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品牌营销

孙颖莎成为海尔全球品牌代言人

海尔官方宣布孙颖莎成为全球品牌代言人。双方将以“爱莎莎 AI在家”为主题，携手开启智慧生活新征程。“爱莎莎”连接着人们对拼搏、真诚与热爱的认同，“AI在家”则承载着海尔以科技回应这份热爱的行动。双方希望以共同的价值追求走近用户，让体育带来的积极力量与AI带来的生活便利相互呼应，使更多家庭在日常中感受到向上的精神与真实的美好生活。这份合作也由此拥有了更长远的意义：从对一位运动员的喜爱，延伸到对一种生活方式的向往，再通过持续创新，让这份向往成为可感知、可体验的日常。

拜仁慕尼黑与Adyen续约

拜仁慕尼黑足球俱乐部与全球金融科技平台Adyen延长了合作关系。双方的合作自2023年起便已建立。作为俱乐部的独家支付解决方案合作伙伴，Adyen负责管理俱乐部所有销售渠道的支付处理，尤其是安联球场的主场比赛以及拜仁慕尼黑官方商店的支付业务。自切换至Adyen以来，安联球场的支付处理速度平均加快了三秒。排队时间缩短，球迷便有更多时间享受拜仁慕尼黑队的比赛。

松下暖通制冷成为多特蒙德官方合作伙伴

多特蒙德与松下暖通制冷欧洲公司建立合作伙伴关系。作为俱乐部的官方合作伙伴，松下将凭借其在节能供暖、空调和制冷解决方案方面的专业技术为俱乐部提供支持。该合作协议将持续五个赛季，直至2031年。多特蒙德与松下旨在通力合作，提升创新技术的知名度，并推动具体项目以实现俱乐部基础设施的现代化。计划包括在多特蒙德俱乐部的多个场馆开展试点项目，应用松下创新的热泵、空调及制冷系统。

恒生银行成为WTT香港总决赛2026呈献合作伙伴

恒生银行成为WTT香港总决赛2026的呈献合作伙伴。这场赛季末的巅峰对决将于12月9日至13日在中国香港举行，届时男单和女单排名前16位世界顶尖选手，以及8对混双组合将齐聚香江。过去35年，恒生银行一直致力于支持中国香港乒乓球运动的发展。恒生银行将于11月推出“恒动全城”乒乓球推广活动，包括互动游戏、客户专享礼遇以及球员见面会等，进一步带动全城乒乓热潮。恒生银行还将向低收入家庭和长者赠送免费门票，让更多人体验世界级乒乓球运动的魅力。

《使命召唤：现代战争4》成为Baller League官方球衣正面合作伙伴

六人制室内足球赛事Baller League与Activision携手，将第四赛季进一步融入游戏世界，并欢迎《使命召唤：现代战争4》成为其官方球衣正面合作伙伴。此次合作将游戏界最负盛名的系列之一直接引入英国发展最快的足球赛事之一，新赛季中，每支球队的球衣上都将印有《现代战争4》的标识。此次合作以双方对激烈竞技的共同追求为基础，将两群习惯于速度、策略以及瞬息万变的观众群体紧密联结在一起。

AEG与人工智能公司Fundamental达成合作

全球领先的体育及现场娱乐公司AEG与人工智能公司Fundamental建立新的合作伙伴关系，该合作将覆盖AEG位于南加州的两处标志性场馆。根据协议，Fundamental将成为MLS洛杉矶银河队以及AEG旗下位于洛杉矶市中心、占地400万平方英尺的体育娱乐区L.A. LIVE的官方合作伙伴。在AEG全球合作伙伴部的促成下，此次合作将把Fundamental的大型表格模型（LTM）——NEXUS引入两处物业商业运营的关键领域，以帮助生成预测性洞察，并为更明智的决策提供依据。

好事达继续担任“红河德比”冠名赞助商

美国保险公司好事达（Allstate）将继续担任“红河德比”的冠名赞助商。该赛事是德克萨斯州博览会期间在科顿碗体育场举行的德克萨斯大学与俄克拉荷马大学之间的年度橄榄球对决。“红河德比”汇聚了橄榄球界历史最为悠久的两支劲旅，这场对决已为数代球迷带来欢乐逾一个世纪。此次续约协议不仅彰显了好事达对大学体育及学生运动员的承诺，同时也为与球迷互动、弘扬传统以及支持两所大学所在社区提供了独特契机。

产业动态

本赛季美国18至34岁成年人群体中英超联赛收视率增长20%

根据尼尔森体育10月发布的数据，本赛季美国18至34岁成年人群体中英超联赛的收视率增长了20%。这一增长紧随2026年国际足联世界杯之后，尼尔森将该赛事描述为英超联赛在美国扩大影响力的“强力催化剂”。NBC和USA Network每场英超比赛的平均收视人数约为50万，较上赛季增长了3%。仅USA Network一家的收视人数就增长了8%。若将西班牙语转播纳入统计，本赛季英超在美国的整体收视人数增长了30%。数据显示，年轻观众群体以及英超在美国的更广泛受众中均呈现增长态势。

UCLA与Fanatics达成合作

UCLA体育部与Fanatics达成一项为期多年的新电商合作协议，旨在提升球迷在该校顶尖运动项目及世界级运动员相关商品上的在线购物体验。由Fanatics技术支持的全新官方网店Shop.UCLABruins.com现已上线，将为球迷提供种类更丰富的全家人适用的UCLA官方授权商品。这一融合前沿科技的全新购物体验针对台式机、平板电脑或手机浏览的球迷进行了优化，不仅能让球迷最快获取新品信息，还提供高分辨率的产品页面和丰富的支付选项，确保流畅的结账体验。

媒体版权

BeIN Sports获得温网多个亚洲市场版权

全英草地网球俱乐部（AELTC）与国际付费电视巨头BeIN Sports签订为期四年的合作协议，使其拿下温网在东南亚九个市场以及香港地区的独家转播权，包括文莱、柬埔寨、东帝汶、香港、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。每场比赛的转播将通过线性BeIN Sports频道和BeIN Sports Connect移动应用程序同步提供。

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