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品牌营销

拜仁慕尼黑与美诺续约

拜仁慕尼黑与德国家电企业美诺延续双方已经持续六年的成功合作，一直到2028/29赛季，且合作内容进一步扩展。美诺将继续担任俱乐部的高级合作伙伴。未来，双方将更加注重情感化的品牌体验、数字内容，以及围绕室内外烹饪展开的互动活动——特别是在安联球场和“拜仁世界”的比赛日。此次合作的一大亮点是高端餐饮活动“超越味觉”（Beyond Taste），宾客可在安联球场参与烹饪体验的同时，独家一窥拜仁慕尼黑俱乐部的幕后故事。自2020年合作启动以来，最初的款待合作已发展成为涵盖品牌、产品及美食体验的多维度伙伴关系。

Paysafe成为远景FE车队冠名合作伙伴

远景FE车队（Envision）与全球领先支付平台Paysafe达成冠名合作伙伴关系。车队将以Paysafe远景车队的新队名进入FE的GEN4时代。双方将携手打造沉浸式粉丝体验的未来，将世界级赛车运动、游戏与数字支付融为一体，构建体育界极具参与感、价值及可持续性的粉丝生态。在此合作框架下，Paysafe与远景车队将共同探索以车迷为核心的创新路线图，包括电竞赛事、模拟赛车竞赛、专属VIP赛事体验、游戏互动活动、数字钱包整合以及奖励计划——所有这一切都围绕一个核心目标：将观众转变为参与者。

拉筹伯金融成为NFL在澳大利亚的官方合作伙伴

NFL与拉筹伯金融（La Trobe Financial）达成多年期协议，使其成为联盟在澳大利亚的官方合作伙伴，由此将澳大利亚领先的另类资产管理机构与全球最具影响力的体育组织之一紧密联结在一起。此次合作正值双方发展势头强劲之际。NFL已将澳大利亚视为其增长最快的国际市场之一，该国拥有超过880万名橄榄球粉丝；而拉筹伯金融近期管理的资产规模已突破250亿澳元，这反映出其业务的持续增长以及全澳投资者对其的信任。此次合作不仅是一项赞助公告，更建立在双方对体育力量的共同信念之上——体育能够凝聚人心、创造持久回忆，并通过共同的热情将社区团结在一起。

摩根大通成为迈阿密热火官方金融服务合作伙伴

迈阿密热火队与摩根大通达成一项为期多年的合作协议，摩根大通由此成为热火队及卡塞亚中心的官方金融服务合作伙伴。摩根大通在南佛罗里达地区拥有超过3000名本地员工和240万客户，将为热火队球迷在现场观赛及线上互动中提供全新福利和更优质的体验。摩根大通信用卡持卡人将享受多项专属权益，包括优先购买门票和周边商品、零售购物免运费，以及在球馆内的特别优惠。通过全新的场馆内权益及即将开展的社区活动，此次合作旨在为球迷、客户及更广泛的社区创造切实价值。

NFL迈阿密海豚与尼尔·杰萨尼顾问公司达成战略合作

NFL迈阿密海豚与为全美高净值个人和成功企业提供服务的领先战略税务规划与咨询机构尼尔·杰萨尼顾问公司（NJA）建立新的合作伙伴关系。此次合作标志着该公司持续发展历程中的一个激动人心的里程碑，并进一步彰显了NJA致力于与那些以卓越、领导力及提供世界级体验而著称的组织建立合作关系的承诺。此次新合作使NJA有机会与NFL中最受尊敬的球队之一携手，共同与客户、商业领袖及南佛罗里达社区开展互动。这也体现了该公司持续致力于建立有意义的关系、创造卓越的客户体验，同时在美国最具活力的商业市场之一提升品牌知名度。

wagamama成为Hyrox在英国和爱尔兰的官方全国餐饮合作伙伴

创立于伦敦的日式拉面连锁餐厅品牌wagamama成为Hyrox在英国和爱尔兰的官方全国餐饮合作伙伴。根据这项为期多年的协议，该餐饮连锁品牌将在2026/27赛季期间，为该健身赛事系列在42个现场比赛日提供支持。该品牌将在七场全国性赛事中设立展位，为运动员、健身爱好者及观众在训练、比赛日及赛后恢复期间提供能量补给。

1Password成为安妮卡基金会网络安全赞助商

由高尔夫名人堂成员安妮卡·索伦斯坦创立的非营利组织“安妮卡基金会”与1Password达成一项为期两年的合作协议，后者将成为该基金会的首个网络安全赞助商。此次合作体现了双方的共同信念：自信、领导力以及获得导师指导和专业人脉的机会，将帮助年轻女性在高尔夫赛场、课堂以及整个职业生涯中取得成功。安妮卡基金会与1Password将携手为参与者拓展培养这些技能的机会，同时探索科技与人工智能如何塑造未来。

产业动态

国际足联选定Globant打造球迷体验生态系统

国际足联选定Globant对其全球球迷互动机制进行重新设计，从而改变全球数十亿球迷获取和体验足球的方式。国际足联的主要数字平台将能够为球迷提供更加“无缝衔接”的体验，在不同平台和赛事中识别球迷的偏好。依托Glob.AI的AI Pods技术，这些平台将持续从实时数据中学习，全年为球迷创造全新体验，从而将国际足联的影响力拓展至单项赛事之外。

F1与迪士尼延续合作

F1与迪士尼宣布，将“点燃魔法”（Fuel the Magic）合作项目大幅延长至2028赛季，随着迪士尼和皮克斯《赛车总动员》系列的加入，这一全球合作关系将开启新篇章。“点燃魔法”项目于2025年启动，通过沉浸式体验、引人入胜的内容以及为全球车迷量身定制的周边商品，将迪士尼的故事叙事与F1粉丝文化相融合。此次延长合作至2028赛季，在原有协议基础上新增了一个完整赛季；而皮克斯《赛车总动员》系列的加入，也使合作范围首次超越了《米奇和朋友们》。

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