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品牌营销

阿森纳与Hotels.com续约

阿森纳与Hotels.com续签全球合作伙伴协议，延续了自2023年以来将球迷与旅行体验紧密相连的合作关系。根据这项为期多年的协议，Hotels.com将继续担任官方合作伙伴，随着以足球为主题的旅行需求持续增长，越来越多的球迷正前往现场，亲身体验他们最关注的球队、球员和赛事。Hotels.com将继续在阿森纳男足、女足球队及各平台上保持强大的品牌存在感。这包括在酋长球场比赛日获得显著的曝光机会、接触球员的机会，以及制作内容和开展营销活动以吸引全球球迷的权利。

Heybike成为圣安东尼奥马刺官方电动自行车合作伙伴

深圳星途创新科技有限公司旗下的电动自行车品牌‌Heybike成为NBA圣安东尼奥马刺的官方电动自行车合作伙伴，双方基于“通过体育与运动建立联系”的共同愿景携手合作。这是Heybike首次与NBA球队达成合作协议，该公司正致力于与马刺队这样实力雄厚且享誉国际的体育品牌建立合作关系。为庆祝此次合作启动，马刺队球迷即日起至2026年9月30日，只需注册加入“马刺队官方球迷俱乐部”合作伙伴促销优惠列表，即可在购买Heybike产品时享受20%的折扣。

内马尔成为数字健康平台Lifefit全球品牌大使

Lifefit是一家将健康、营养和健身无缝整合为单一个性化体验的下一代数字健康平台，近日正式全球上线，并揭晓内马尔为其全球品牌大使。Lifefit在葡萄牙设计开发，面向全球用户，将首先在其本土市场推出，随后扩展至巴西和美国，继而进军其他国际市场。此举旨在强化Lifefit的国际影响力，同时也反映出葡萄牙巴西社区对Medicare健康计划采用率的不断提升。

马自达成为崔克越野车队官方独家汽车合作伙伴

崔克自行车公司与马自达北美公司达成一项为期多年的合作协议，指定马自达为崔克越野车队的官方独家汽车合作伙伴。马自达对崔克越野赛事项目的重大投资，将确保运动员获得一切必要资源，在各自领域的最高水平上大放异彩。此外，马自达还将为崔克的运动员、工作人员以及在北美各地赛事中的运营团队提供专为户外探险打造的CX-50车型。

XTB成为里昂主要合作伙伴

法甲里昂与XTB签署了一项重要合作伙伴协议。XTB是欧洲及国际金融科技领域最负盛名的企业之一。该协议彰显了里昂俱乐部对创新品牌的日益增强的吸引力，同时也印证了俱乐部与各行业领军企业建立战略合作伙伴关系的能力。通过与里昂建立合作，XTB希望凭借其在在线投资服务领域的专业知识，帮助更多人更好地理解金融市场。

产业动态

芬威体育集团出售少数利物浦股权

芬威体育集团已同意将利物浦足球俱乐部的少数股权出售给1892控股公司，由此，一个由全球科技和投资界一些最具影响力的知名人士支持的投资财团将加入这家英超俱乐部的所有权结构。该财团由阿米特·巴蒂亚领导并管理，投资方包括巴蒂亚本人及米塔尔家族信托、K5 Sports（其母基金K5 Global的主要投资者为杰夫·贝索斯），以及伊兰妮和爱德华多·萨维林的家族办公室EE Capital。交易的财务条款及少数股权的具体规模尚未披露。交易完成后，芬威体育集团将继续持有利物浦足球俱乐部的多数股权并保持运营控制权。集团表示，已就出售少数股权签署最终协议，交易完成仍需获得监管机构批准并满足惯例交割条件。此次交易将为利物浦注入新资本和商业专长，同时不改变俱乐部的控制权。

拜仁慕尼黑上赛季视频观看量超过150亿次

在2025/26赛季，拜仁慕尼黑足球俱乐部的视频观看量超过150亿次，社交媒体互动量达11亿次，俱乐部的全球数字粉丝数量增长了约10%，超过2.2亿人。俱乐部还报告称，其自有数字渠道和订阅视频业务均实现增长，网站和应用程序访问量同比增长17%，FC Bayern TV PLUS订阅量增长39%。

巨石強森和安德玛结束合作

安德玛与巨石強森正式宣布，双方围绕训练品牌Project Rock展开的长达10年的合作关系告一段落。巨石強森将重新全面掌控该品牌，而安德玛则会将重心转回核心服饰产品线。Project Rock于2017年首次推出，涵盖运动机能服饰、配件及鞋履的广泛产品线。其中，品牌和UFC多年合作的联名系列也备受关注。安德玛将继续分销现有的Project Rock产品至2026年10月。这项策略调整正值安德玛重整内部营运，优先发展其自家UA Train类别。

纽约洋基与阿波罗体育资本达成融资协议

MLB纽约洋基确认与阿波罗体育资本（Apollo Sports Capital）投资公司达成一项总额达26亿美元的重大融资协议，该协议包括向该投资公司出售球队股权。这笔交易采用债务与股权相结合的方式，由资产管理巨头阿波罗旗下的体育投资部门促成。达成该协议后，洋基将能够对现有债务进行再融资。据报道，这些债务与该球队于2009年启用的、可容纳46537名观众的洋基体育场建设相关，债务总额不足1亿美元。

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