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品牌营销

广汽成为比利亚雷亚尔官方汽车赞助商

西甲比利亚雷亚尔足球俱乐部与广汽集团达成协议，后者将成为该俱乐部2026/27赛季剩余赛程及整个2027/28赛季的官方赞助商之一。俱乐部球衣左袖将印有该公司的标志，同时广汽集团还将担任俱乐部的官方汽车赞助商。通过广汽传祺、埃安和昊铂等品牌，集团秉持以电动化、技术和创新为核心的战略，并以深厚的工程文化、质量理念和持续改进精神为支撑。

现代成为欧冠官方汽车合作伙伴

欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与现代汽车公司签署一项为期多年的协议，使其成为欧洲冠军联赛的官方汽车合作伙伴。此次合作彰显了该公司对欧洲最高水平俱乐部足球的承诺。合作将从2026/27赛季开始，持续至2030/31赛季结束。秉承“为人类进步”的品牌愿景，现代汽车致力于拓展机遇，为构建更具包容性的社会未来贡献力量。通过与UC3的合作、参与欧洲冠军联赛以及现代汽车的出行解决方案，公司旨在将欧洲各地不同文化和社区的人们凝聚在一起，团结数百万足球球迷，同时为社会带来积极影响。

洋马成为第38届美洲杯帆船赛官方赞助商

日本农机企业洋马集团成为第38届美洲杯帆船赛的官方赞助商及官方水上运动赞助商，延续了双方长达十余年的合作关系。下一届赛事将于2027年在意大利那不勒斯举行。在“陆地”、“海洋”和“城市”三大领域，洋马致力于通过技术手段应对社会与环境挑战，助力实现可持续且繁荣的社会。在“海洋”领域，这一承诺体现在公司持续致力于通过创新为海洋产业创造新价值。本着“助力人与自然共生共荣”的愿景，洋马与美洲杯的精神有着深厚的共鸣——人类的雄心、团队合作与先进技术在此交汇，共同突破极限。通过此次合作，洋马很荣幸能支持这一挑战，并助力探索新的可能性。

万事达成为波哥大国际官方赞助商

哥伦比亚俱乐部波哥大国际与万事达达成一项新的赞助协议，这家全球数字支付技术公司成为该俱乐部的官方赞助商。此次合作不仅是一项赞助，更体现了万事达对波哥大国际队愿景与发展的信任。在成功将万事达确立为主赞助商后，波哥大国际队成为哥伦比亚首支跻身此级别的俱乐部，与整个地区内一小部分精英体育组织并肩而立。作为此次赞助协议的一部分，万事达卡的标识将出现在波哥大国际队男女职业队的官方球衣上，并融入该队的主要宣传渠道，包括线下和线上渠道。

ALKEME成为犹他大学橄榄球队装备赞助商

犹他大学与保险代理机构ALKEME达成一项为期多年的合作协议。根据协议，ALKEME将成为犹他大学橄榄球队的装备赞助商。从本赛季开始，ALKEME的名称将出现在犹他大学橄榄球运动员头盔后部的护颊板上，这被认为是全美首例仅涉及装备的赞助合作。ALKEME与犹他大学的合作所产生的影响，远不止于头盔为现场观赛的数千名球迷以及全国电视转播的数百万观众带来的巨大曝光度。该公司已在犹他州建立了显著且不断扩大的业务版图，并将与犹他大学大卫·埃克尔斯商学院共同开发实习项目。

产业动态

欧足联与Fanatics续签交易卡协议

欧足联与欧洲俱乐部协会（ECA）成立的合资企业UC3与Fanatics Collectibles将双方围绕所有欧足联俱乐部赛事的交易卡、贴纸及交易卡游戏合作协议延长六年，合作期限从2027年延续至2033年。该协议涵盖欧洲冠军联赛、欧洲女子冠军联赛，以及欧联杯、欧协联、欧洲超级杯和欧洲青年联赛。所有产品均由Fanatics Collectibles负责设计和开发，并以Topps品牌生产。新系列的一大亮点是“首秀补丁”（Debut Patch），这是由首次参加欧洲冠军联赛的球员佩戴的纪念补丁。

世界男子职业足球今年夏窗转会费总额超过98.9亿美元

国际足联发布的《2026年国际转会概览（6月1日至9月2日）》显示，今年夏窗，男子职业足球也迎来了一个里程碑式的转会窗口，转会费总额超过98.9亿美元，创历史新高。全球范围内共登记了超过12500笔国际转会，也刷新了年中转会窗口的转会数量纪录。英格兰俱乐部在全球转会支出中遥遥领先，转会费总额超过30.2亿美元。其次是意大利俱乐部，支出11亿美元，西班牙（9.4亿美元）、德国（9.04亿美元）和法国（6.41亿美元）紧随其后。英格兰俱乐部引进球员的数量也最多，其次是西班牙和葡萄牙俱乐部。

罗杰·古德尔继续担任NFL联盟总裁至2030年

NFL联盟宣布，联盟总裁罗杰·古德尔已与NFL各队老板就一份合同延期达成一致，新合同将持续至2030赛季。古德尔的现行合同原定于2027年3月到期（此前于2023年10月签署了延期协议），现将延长至2031年3月31日。此次续约正值新一轮集体谈判协议的协商之际——现行协议同样将于2031年3月到期——此外还有即将到期的转播合同，以及可能将赛季赛程调整为18场的计划。据称新合同“高度基于绩效，总薪酬的95%以上与罗杰及NFL的绩效挂钩，绩效将根据各项指标进行衡量，并由薪酬委员会酌情决定”。现年67岁的古德尔于2006年当选NFL总裁。

媒体版权

德国体育流媒体服务平台Sporteurope.TV续签美网版权

德国体育流媒体服务平台Sporteurope.TV在与美国网球协会达成提前续约协议后，将成为2030年前美国网球公开赛在德国和奥地利的独家转播平台。该平台将在2028至2030年的三年期间内，拥有该赛事的独家免费电视和付费电视转播权。Sporteurope.TV还将保留在瑞士、卢森堡、列支敦士登和南蒂罗尔地区的非独家付费电视转播权。

Netflix与EverPass扩大NFL分发协议

EverPass Media是一家向商业场所提供优质体育直播内容的一流媒体与技术平台，该公司与Netflix达成一项为期多年的商业分发协议，将把Netflix的NFL内容引入全美各地的商业场所。该协议是在EverPass与Netflix现有合作关系的基础上达成的。过去两个赛季，双方已通过Netflix转播了NFL圣诞节当天的比赛，并将其他Netflix独家直播的拳击赛事分发至酒吧和餐厅。通过此次扩展协议，商业场所将能够观看Netflix提供的完整NFL赛事阵容。2026年的赛事安排包括NFL第1周在墨尔本举行的比赛、首场感恩节前夜比赛、两场圣诞节当天的对决、第18周的一场比赛，以及在超级碗周期间举行的联盟年度颁奖典礼“NFL Honors”。

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