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品牌营销

乐天成为法拉利F1车队官方合作伙伴

法拉利F1车队与乐天（Rakuten）达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，自2027年1月1日起，乐天将成为车队在电信和电子商务领域的团队合作伙伴。乐天已发展成为一家全球科技领军企业，其广泛的生态系统涵盖电子商务、金融科技、数字内容及通信领域。此次新合作将两大秉持以创新、科技和卓越为核心共同价值观的全球品牌紧密联结，将法拉利F1车队的全球影响力与赛车传统，与乐天的技术网络及庞大生态系统相结合。除了赛道之外，此次合作还将探索乐天更广泛生态系统中的合作机会，包括电子商务和“乐天交响乐”（Rakuten Symphony），利用F1赛车的全球平台建立新的商业联系、展示技术能力，并探索跨行业创新的机会。

DoorDash成为NHL在加拿大和美国的官方按需配送及自提合作伙伴

NHL与DoorDash达成一项为期多年的北美合作协议，指定DoorDash为NHL在加拿大和美国的官方按需配送及自提合作伙伴。这项独家协议即刻生效，标志着DoorDash与NHL的首度合作。根据协议，DoorDash将获得一系列广泛的营销权利和NHL专属权益，包括使用联盟标志、在全国电视转播的比赛中通过“数字化增强型Dasherboards”展示品牌标识、深度融入NHL冬季经典赛和NHL体育场系列赛等NHL重头赛事，以及在整个斯坦利杯季后赛期间的全面曝光。

艾伯维成为PGA巡回赛官方制药赞助商

PGA巡回赛与全球制药业领军企业艾伯维（AbbVie）达成合作，使其成为PGA巡回赛及2026年总统杯的官方制药赞助商。通过此次全新合作，艾伯维推出“小鸟球助力脑健康”计划——这是一项为期多年、以使命为导向的公益活动，旨在将“小鸟球”的意义提升至得分之外，通过提高公众意识并加强对脑健康疾病患者及其照护者的支持，为他们带来更多帮助。2027年，“小鸟球助力脑健康”活动将通过在PGA巡回赛标志性赛事和联邦快递杯季后赛中，每打出一个小鸟球就进行捐赠的方式进一步扩大规模。标志性赛事是参赛名额有限的PGA巡回赛，汇聚了众多巡回赛顶尖选手，奖金更高，且可获得更多联邦快递杯积分。

本菲卡与阿迪达斯续约

葡超豪门本菲卡与阿迪达斯续签六年合作协议，至2033年，延续了葡萄牙足球史上最持久的合作伙伴关系。新协议不仅涉及机构合作伙伴关系的续签，还包括俱乐部训练与发展中心的冠名权，该中心现将更名为“阿迪达斯本菲卡训练基地”。这一新名称强化了本菲卡俱乐部与阿迪达斯之间的联系，同时也彰显了该设施在培养运动员及发掘俱乐部未来人才方面的战略作用。

灰雁成为拉沃杯官方伏特加和伏特加鸡尾酒

百加得洋酒集团旗下高端伏特加品牌灰雁（Grey Goose）成为2026年伦敦拉沃尔杯的官方伏特加及伏特加鸡尾酒。本届赛事将于9月25日至27日在O2体育馆举行。此次合作延续了灰雁与网球运动的深厚渊源，并将通过专为拉沃杯特别打造的招牌鸡尾酒“灰雁Goose Breaker”得以呈现。这款鸡尾酒的灵感源自赛事决胜盘的“抢十局”，即“Laver Breaker”。

电竞组织Sentinels与Uber Eats达成合作

总部位于洛杉矶的知名电竞组织Sentinels与外卖平台Uber Eats达成合作，在该战队总部（即SEN HQ）为粉丝打造了一场观赛派对体验。此次战略活动旨在呈现《无畏契约》冠军巡回赛（VCT）美洲赛区第二阶段总决赛中紧张刺激的竞技场面，将当地粉丝聚集在一起，共同观看从巴西圣保罗直播的比赛。入场套餐包含由Uber Eats提供的免费餐饮、免费红牛饮料，以及由SEN Blackout鼠标垫或职业战队写真卡组成的独家周边商品。

俄克拉荷马大学与Nextep达成合作

俄克拉荷马大学体育部与人力资源服务领域的领先提供商Nextep达成一项新的多年期合作协议，根据协议，这家总部位于俄克拉荷马州的公司品牌将出现在洛伊德·诺布尔中心的赛场上。从2026/27赛季开始，在俄克拉荷马大学男女篮球队的所有主场比赛中，Nextep的标志都将醒目地展示在洛伊德·诺布尔中心的比赛场地表面。通过在赛场、电视转播及各类数字平台展示其标志，Nextep将获得广泛的曝光度。

产业动态

MLB与视频点播平台HappyKids达成合作

MLB与Future Today旗下面向儿童和家庭的广告支持视频点播（AVOD）平台HappyKids达成合作，将MLB旗下专注于青少年的数字内容平台“MLB Clubhouse”（该平台提供原创动画、教育类及球员主导的节目）带给HappyKids的观众。此次合作标志着HappyKids首次与主要体育联盟建立合作伙伴关系，为全美各地的年轻球迷提供了一个观看“MLB Clubhouse”动画系列、球员故事、精彩集锦及教育内容的新平台。

VCARB车队与圣淘沙名胜世界达成合作

随着F1重返新加坡，Visa Cash App Racing Bulls车队（VCARB）与圣淘沙名胜世界（RWS）将通过一系列独家互动活动，将赛车的刺激体验直接带给宾客。这些活动是RWS全度假村范围“超感狂欢节”营销活动的一部分，该活动将从即日起持续至2026年11月1日。以沉浸式赛车主题体验为核心，“超感狂欢节”将圣淘沙名胜世界打造成一个融合速度、设计与探索的高能量游乐场，与该综合度假村的万圣节主题活动、娱乐项目及适合家庭参与的活动相得益彰。

媒体版权

意大利天空电视台获得欧足联国家队赛事版权

意大利天空电视台获得2028年男子欧洲杯、决定参赛队伍的预选赛以及2026/27赛季国家联赛的转播权。作为意大利付费电视市场的领军企业，意大利天空电视台将转播2028年欧洲杯全部51场比赛，其中24场为独家转播。这项由24支球队参加的赛事将于6月9日至7月9日在英国和爱尔兰举行。意大利天空电视台还表示，将转播部分国家联赛小组赛和2028年欧洲杯预选赛的比赛，以及国家联赛决赛阶段迷你锦标赛（定于明年6月举行）的所有比赛。欧洲杯开赛前的顶级国际友谊赛也将进行现场直播。此外，所有转播的比赛都将提供精彩集锦。

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