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品牌营销

玛氏旗下多个品牌成为洛杉矶奥运会官方咸味零食供应商

玛氏公司指定旗下品牌Cheez-It、品客、Club、Town House和Combos成为洛杉矶奥运会和美国国家队的官方咸味零食供应商和骄傲支持商。当全世界齐聚一堂，共同参与这场体育界的盛大庆典时，Cheez-It和品客将率先行动，为美国代表队运动员和粉丝们带来更加美味、充满乐趣的观赛、助威和聚会体验。从沙发到赛场，此次合作将把日常的零食时光与洛杉矶2028年奥运会和残奥会的期待、激情与团结紧密相连，为粉丝们提供参与这一旅程的新方式，并庆祝那些激励他们的运动员和精彩瞬间。这些咸味零食品牌将在整个奥运会生态系统中亮相，为粉丝、运动员、志愿者、奥林匹克大家庭以及更广泛的群体带来欢乐。

雀巢糖果成为埃弗顿女足官方合作伙伴

埃弗顿女足与雀巢糖果公司达成一项新的多年期合作协议，这使得这家全球知名度最高的食品饮料企业之一加入了俱乐部日益壮大的商业合作伙伴阵容。根据协议，雀巢糖果将成为埃弗顿女足官方巧克力及什锦糖果合作伙伴以及希尔·迪金森体育场官方供应商，包括奇巧、Smarties、Rowntree's、Aero、Lion、Yorkie、Milkybar和凯利恬等家喻户晓的经典产品，都将出现在这两个场馆中。大型企业日益增长的兴趣反映了埃弗顿女足所创造的商机。随着女足运动的持续发展，球队迁入古迪逊公园球场，为潜在合作伙伴提供了足球传统、标志性球场以及接触新受众的独特组合。

迪桑特成为四支中国雪上项目国家队赞助商

迪桑特正式成为四支中国雪上项目国家队的赞助商。这四支队伍分别是中国国家高山滑雪队、中国国家单板滑雪平行大回转队、中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧队。新的合作篇章就此开启，迪桑特持续深耕滑雪领域，以精工与匠心打造运动装备，让专业力量，相伴中国冰雪健儿驰骋赛场，共释逐雪锋芒。

徐梦桃、王心迪成为FILA品牌代言人

FILA官方宣布，自由式滑雪空中技巧奥运金牌得主徐梦桃、王心迪成为其品牌代言人。徐梦桃和王心迪表示：我们是赛场上志同道合的伙伴，也是生活中彼此坚定的依靠。并肩同行，雪境造极，期待未来与FILA继续携手，共同成长，共迎全新征程。此次携手，不仅是冠军力量与专业运动品牌的一次深度连接，更将真实赛场经验与品牌研发能力双向赋能，共同探索冰雪运动与大众冰雪生活的新篇章。

跨栏运动员张可依加入安踏大家庭

安踏官方宣布跨栏运动员张可依加入安踏大家庭。在2026年达喀尔青奥会女子100米栏决赛中，张可依以13秒17的成绩夺得冠军，为中国代表团夺得了本届青奥会的首枚田径项目金牌。‌‌13秒17刷新该项目亚洲少年（U18）最好成绩。17岁的张可依有望成为中国女子跨栏新一代领军人物，安踏此时签约也反映出品牌签约代言人的主体思路，即长期陪伴、共同成长。

国家体育总局冬运中心与悠途续约

国家体育总局冬运中心与UTO悠途正式完成续约。UTO悠途的合作身份由“供应商”升级为“中国冰雪十五支国家队运动贴身层服饰赞助商”，将继续为中国冰雪国家队提供贴身层装备保障。根据协议，双方合作将延续至2030年法国阿尔卑斯冬奥会周期。此次身份升级，标志着中国冰雪国家队对悠途产品品质与技术能力的进一步认可。

布拉德斯科银行成为哈斯F1车队官方银行合作伙伴

哈斯F1车队与巴西领先的金融机构之一布拉德斯科（Bradesco）建立新的合作伙伴关系，该品牌已确认成为车队的官方银行合作伙伴。该合作将使布拉德斯科与全球最负盛名的体育平台之一以及赛场上最具活力的挑战者品牌建立联系。此次合作将借助这项运动的全球影响力，为客户、合作伙伴和车迷创造新的互动机会。

阿迪达斯将成为澳式足球俱乐部里士满官方服装合作伙伴

澳式足球联盟（AFL）俱乐部里士满与阿迪达斯达成一项为期多年的合作协议，自2027赛季起，阿迪达斯将成为该俱乐部AFL和AFLW球队的官方服装合作伙伴。此次合作将融合阿迪达斯的全球运动表现实力与里士满俱乐部的体育传承，并着眼于该项运动的未来发展，为球员和球迷带来顶尖的体育竞技、产品及零售体验。这是阿迪达斯时隔十余年重返AFL，标志着两大拥有深厚体育传承的品牌强强联手，共同推动澳式足球联盟的演进与新一代发展。

产业动态

梅西连续第四个赛季蝉联MLS球衣人气榜榜首

根据MLS发布的数据，梅西连续第四个赛季蝉联MLS球衣人气榜榜首，而今夏新加盟的莱万多夫斯基和格里兹曼则跻身前五。该榜单中，迈阿密国际足球俱乐部的梅西位居榜首，紧随其后的是洛杉矶FC的孙兴慜和温哥华白帽足球俱乐部的托马斯·穆勒。芝加哥火焰队的莱万多夫斯基位列第四，奥兰多城队的格里兹曼紧随其后排名第五。尽管莱万多夫斯基在2026年总排名中位列第四，但自6月加盟芝加哥火焰队以来，他的球衣始终是联盟中最受欢迎的。这一现象反映了其加盟初期需求与整个赛季排名之间的差异。

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