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品牌营销

MLS与马牌轮胎续约

MLS与马牌轮胎延长多年合作关系，使其继续作为联盟的官方轮胎。作为该联盟历史最悠久的合作伙伴之一，此次续约彰显了马牌轮胎对足球运动及其热情球迷的奉献精神。通过此次续约，马牌轮胎将担任Apple TV上MLS Season Pass的“周日晚间足球”节目的展示合作伙伴——这是一个优质的观看目的地，也是联赛最令人期待的对决的主要展示平台。在2025赛季中，该系列节目将以更高水准的制作、双语演播室节目和身临其境的赛前赛后报道为特色，为球迷带来更深入的比赛体验。此外，作为全球合作伙伴，马牌轮胎与所有30家MLS俱乐部（包括圣迭戈FC等新加入的俱乐部）都保持着良好的合作关系，为品牌提供了难得的全联盟覆盖。这种关系使品牌能够在整个赛季的每个市场开展活动，提供超本地化的体验，彰显俱乐部特色，激发社区自豪感，加深球迷联系。

Saatva成为洛杉矶奥运会官方床垫和恢复性睡眠供应商

洛杉矶奥组委与美国床垫品牌Saatva达成合作，使其成为洛杉矶奥运会和残奥会的官方床垫和恢复性睡眠供应商。此外，该品牌还将在米兰-科尔蒂纳冬奥会以及洛杉矶奥运会上与美国国家队和NBC环球公司合作。作为奢华恢复性睡眠领域的领导者，Saatva很荣幸能在世界上最大的舞台上为运动员的休息和恢复提供支持。Saatva以其在美国设计和组装的手工定制床垫而闻名，将与洛杉矶奥组委合作，为洛杉矶奥运会的运动员提供床垫、床单和枕头，确保他们在奥运会和残奥会期间获得对恢复和整体健康至关重要的恢复性睡眠。

耐克签约19岁女篮后卫邓雨婷

耐克宣布签约19岁的中国女篮新锐邓雨婷。从校园篮球到国际赛场，邓雨婷的成长轨迹诠释着新一代运动员的精神——以纯粹的热爱为原点，在追逐梦想的道路上，不断突破自我，重新定义可能。作为全球篮球运动最坚定的推动者，耐克始终致力于通过创新产品服务运动员、推动比赛进化、连接更广泛的篮球社群。此次携手邓雨婷，是对中国女子篮球新生力量的支持，更是对中国篮球未来的承诺，耐克将在中国持续深耕篮球文化，助力下一代中国篮球力量的崛起。

Adobe成为WNBA金州女武神官方创造力合作伙伴

WNBA金州女武神与美国领先的计算机软件公司Adobe建立为期四年的全面合作伙伴关系，使其成为球队的官方创造力合作伙伴。此次合作将对女子体育产生重大影响，促进创造性表达，并加深社区参与。此次合作将战略性地利用Adobe的尖端创意技术，提升WNBA运动员的叙事能力，激发广大球迷的热情，并在整个湾区彰显体育与创意的动态交集。

The Nero Group成为布伦特福德官方咖啡合作伙伴

布伦特福德与The Nero Group签署战略合作协议，使其成为俱乐部的官方咖啡合作伙伴。该协议是Nero集团与职业体育组织的首次合作。此次合作将通过集团旗下Aroma品牌产品，为Gtech Community体育场的球迷提供由Nero烘焙公司在集团烘焙厂特别烘焙的优质咖啡。合作还将包括在比赛日为球迷提供试饮，并在场内数字平台和营销活动中展示Nero集团的品牌。

佳通轮胎成为2025长春马拉松官方合作伙伴

5月25日，长春马拉松将如约鸣枪启程。佳通轮胎正式成为2025长春马拉松官方合作伙伴，携手赛事主办方，秉承"低碳领跑，佳速前行"的品牌理念，以科技之力赋能绿色奔跑，用行动践行可持续。佳通轮胎此次与长春马拉松携手这项具有深远社会影响力的全民体育赛事，以实际行动助力绿色健康生活方式的广泛传播，代表了品牌对绿色未来的坚定承诺，也为这项与大众共融的运动盛事注入更多绿色科技与责任担当。

产业动态

NFL球员将参加洛杉矶奥运会腰旗橄榄球比赛

近日，NFL在明尼苏达州举行的春季联盟会议上投票决定，允许NFL球员参加2028年洛杉矶奥运会腰旗橄榄球比赛。该决议授权NFL与NFL球员协会、国际美式橄榄球联合会（IFAF）以及相关奥林匹克管理机构合作，制定规范NFL球员参与奥运腰旗橄榄球的规则。NFL总裁罗杰·古德尔表示：“对任何运动员来说，参加奥运会是无上荣耀。腰旗橄榄球入奥的消息引发了NFL球员的巨大热情，他们渴望有机会站在世界舞台上。我们无比激动，现在他们终于将获得这个机会。”

华纳兄弟探索公司接近收购TNT体育50%股份

据《金融时报》报道，华纳兄弟探索公司（WBD）即将达成一项交易，收购英国电信在英国付费电视广播公司TNT体育所持的50%股份。两家公司早在2022年就成立了体育广播合资公司，TNT体育在第二年取代了BT体育。实际上，WBD负责TNT体育的日常运营，TNT体育后来并入了Discovery+流媒体服务，并吸收了WBD旗下Eurosport的内容，后者现在已不再在英国运营。

DAZN仍在寻求与法甲合作的新方案

RMC体育报道，DAZN与法国职业足球联盟（LFP）的故事或许远未结束，这家流媒体平台已制定多项方案，希望在下赛季就成为联盟新频道的重要合作伙伴。若CMA Médias副总裁兼LFP Média总经理尼古拉·德塔韦诺（负责转播权事务）决定不与DAZN续约，那么这家公司将支付8500万欧元终止费。但DAZN希望继续深耕法国市场，已提交具体合作方案。若达成新协议，DAZN将免除8500万解约金，转而承诺未来两年每年投入5500万欧元承担LFP新频道的制作、内容、营销及传播费用。

媒体版权

德国天空电视台与NHL续签版权协议

德国付费电视广播公司德国天空电视台与NHL续签长期合作协议，在未来数年内将继续作为NHL在德国和奥地利的主场。冰球爱好者可以期待在天空体育频道上看到每个赛季300多场NHL比赛的直播，包括常规赛、斯坦利杯季后赛和斯坦利杯总决赛的报道。与往年一样，天空体育将继续在NHL赛季期间每天至少直播一场比赛。

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