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品牌营销

迈凯伦F1车队与思科续约

迈凯伦F1车队与思科延长双方长期以来的合作伙伴关系。多年前，双方的合作以Webex为核心，旨在提升车队沟通效率；如今，这一合作已发展成为涵盖多个产品组合的全面合作伙伴关系。多年来，合作范围已扩展至企业网络、网络安全，如今更涵盖可观测性——随着Splunk与迈凯伦车队的合作关系整合至思科旗下，我们得以最大化影响力、提升品牌知名度，并最有效地利用现有资源。这种演进恰如现代商业的发展轨迹：从简单的沟通到强大的互联互通，再到如今由人工智能驱动的可观测性与预测性行动时代。

奥地利红牛成为阿贾克斯官方能量饮料合作伙伴

阿贾克斯与奥地利红牛达成合作伙伴关系。从2026/27赛季起，奥地利红牛将作为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴加入其中。此次合作将使奥地利红牛在俱乐部内部拥有自然且契合的品牌存在感，同时红牛产品将继续在约翰·克鲁伊夫竞技场销售，为球迷在比赛日提供额外的能量补充。通过这种方式，该合作将为球迷及其他目标群体带来鲜活的体验。

田径奥运冠军基莉·霍奇金森与可穿戴科技品牌高驰‌达成合作

英国奥运会800米冠军基莉·霍奇金森与可穿戴科技品牌高驰‌（COROS）签署了合作协议。她将使用该品牌的PACE 4智能手表和心率监测仪来辅助训练、恢复及表现分析。此次合作正值霍奇金森继续致力于打破保持了43年的女子室外800米世界纪录之际。她将把该技术提供的表现洞察和数据分析融入训练计划，以优化备战工作。

Lilley Plummer Risks成为西汉姆联衣袖广告赞助商

西汉姆联与专业保险经纪公司Lilley Plummer Risks（LPR）达成扩展合作协议，根据协议，该公司将成为俱乐部男子队、女子队及青训队的官方袖标合作伙伴。从2026/27赛季开始，该品牌的标志将出现在这三支队伍的比赛球衣上，同时将继续出现在所有训练服的袖标上。根据新协议，LPR在俱乐部的数字渠道上的曝光度也将进一步提升。Lilley Plummer Risks于2025/26赛季初首次以官方保险合作伙伴的身份加入俱乐部合作伙伴阵容。

加劳德特大学体育部与耐克和BSN Sports达成合作

世界上第一所为聋人设立的私立综合性大学加劳德特大学体育部与耐克和BSN Sports达成一项新的多年期合作协议，BSN Sports将成为该校18支校队和5支俱乐部运动项目的耐克队服、运动服装、鞋类、配件及装备的独家供应商。根据协议，加劳德特大学体育部将能够使用耐克丰富多样的服装、鞋类和装备产品线。此外，部分比赛队服和运动服装将印有标志性的“Jumpman”标志，这将使“野牛队”的学生运动员有机会身着体育界最具辨识度的标志之一。此次合作不仅进一步提升了加劳德特大学体育部的品牌形象，同时也为现役及未来的学生运动员提供了顶级体验。

产业动态

天空广播将以16亿英镑收购ITV媒体与娱乐业务

付费电视巨头天空与ITV达成协议，将以16亿英镑收购这家英国商业广播公司的媒体与娱乐业务。该交易尚需获得股东和监管机构的批准，一旦完成，通过收购ITVX流媒体平台和ITV的免费电视频道，将打造英国最大的商业广播公司。此次收购不包括ITV Studios制作部门。交易完成后，ITV频道和ITVX将继续保持免费播出，其公共服务广播义务将“继续得到全面履行”。此次交易旨在打造一家以英国为重点的流媒体巨头，以与Netflix和亚马逊Prime Video等该领域的主要玩家竞争。

Prime Video在全球主要地区NBA观众数量大幅增长

亚马逊Prime Video流媒体服务对2025/26赛季NBA的转播，在欧洲创下了该顶级篮球联赛有史以来的最高平均收视纪录，并在拉丁美洲和亚太地区等全球主要市场实现了显著的观众增长。在与NBA签订的长期转播权协议的首个赛季中，Prime Video在美国以外地区的收视量同比增长28%，与2024/25赛季相比，欧洲、亚太和拉丁美洲地区的收视量均显著增长。与上一赛季相比，Prime Video在欧洲地区的NBA比赛收视量同比增长超过一倍（129%）。与以往赛季的整季平均收视数据相比，该地区创下了有史以来的最高平均收视纪录。

尤文图斯进一步拓展会员生态系统

尤文图斯已推出2026/27赛季会员计划，引入了新的数字功能、扩大的球迷福利以及更新的会员等级，以此持续加强俱乐部与球迷之间的直接联系。虽然会员计划传统上侧重于票务权益，但尤文图斯的最新举措表明，领先的足球俱乐部正越来越多地构建涵盖零售、接待服务、数字服务及独家体验的综合性直达消费者生态系统。新赛季最引人注目的新增功能之一是推出了数字会员卡钱包，球迷可通过Apple Wallet和Google Wallet享受会员权益。

Canal Plus停止在法国、瑞士和非洲播出TF1旗下频道

国际广播巨头Canal Plus已停止播出法国商业电视网TF1运营的部分频道。这家付费电视巨头称“与TF1集团展开的谈判未能达成一致”，因此Canal Plus将不再在法国、瑞士和非洲地区播出TF1的多个频道。在非洲地区，TF1主频道将不再通过Canal Plus平台播出；而在法国和瑞士，包括主题频道在内的一系列其他频道也将被停播。

媒体版权

France TV获得2026年电竞世界杯国内独家转播权

法国公共广播机构France TV获得2026年电子竞技世界杯的国内独家转播权。根据协议，France TV将通过每日集锦节目《La Minute EWC》对赛事进行独家报道，该节目将在线性频道France 4和France 2以及France.tv网站上播出。通过此次合作，EWCF希望2026年电子竞技世界杯能够触达法国的主流观众。

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