2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模目标达到2万亿元，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。2025年8月，国务院办公厅又印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，其中明确指出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。这充分证明了竞技类赛事在体育产业整体发展中占据着举足轻重的位置。

乒乓球在我国素有“国球”之美誉，在竞技层面，乒乓球是我国的传统强项；在消费层面，乒乓球是我国大众参与度最高的体育运动之一。二者叠加，造就了我国乒乓球市场的稳步发展以及营销价值的持续攀升。

乒乓球IP是体育营销市场的优质资产

从社区活动中心到奥运场馆，乒乓球长期以来一直是世界上最普及的运动之一，参与人数估计每年有数亿人。有数据显示，中国居民的体育锻炼参与率已达到67.5%，乒乓球已经成为全年龄段人群普遍参与的运动之一。2025年WTT系列赛的数据表明，这庞大的群众基础正与顶尖赛事的规模和专业性相匹配，呈现出日益提升的趋势。乒乓球运动在我国拥有深厚的群众基础，是落实全民健身战略的核心载体。政策的持续加码，特别是对体育服务业、竞赛表演业的支持，正在激活乒乓球全产业链的商业活力。

WTT的官方数据还显示，2025赛季全平台曝光量达74亿次，社交媒体及赛事直播视频播放量超22亿次以及超过2.96亿次互动。在受众画像层面，WTT的全球核心受众为年轻成年群体，其中18-34岁年龄段占比最高；社交媒体平台的全球受众性别比例近乎均衡，女性粉丝在全球粉丝群体中占据重要份额。在中国，这一趋势更为明显：女性球迷构成了WTT球迷群体的多数，突显了乒乓球在这个全球竞争最激烈的体育市场之一的独特地位。

另外，2025年微博热搜统计数据显示，体育行业热点上榜超35000个，其中国乒、王楚钦、孙颖莎、林诗栋、王曼昱等热搜关键词位列前茅。乒乓球领衔十大热搜“体育项目”，进入主榜次数远超篮球和足球；十大热搜“体育赛事”中，WTT和世乒单项占据前两位；十大热搜“运动员”中，八位乒乓球运动员入榜。这都反映出乒乓球运动在国内的超高影响力和号召力。

一项运动的发展离不开顶级赛事的推动。从赛事的举办数量和级别不难发现，中国是世界乒乓球发展无可争议的核心市场。国际乒联男子及女子世界杯即将在澳门连续举办第三届赛事，国际乒联混合团体世界杯同样在成都长期落地。这两项赛事都取得了极佳的票房和收视表现。在WTT系列赛层面，中国大满贯叠加国庆黄金周假日效应，将乒乓热潮推向顶峰；WTT总决赛作为年度收官之战，也连续三年落户香港。多项顶级乒乓球赛事在本土举办自然为国内企业提供了更多优质的营销机会。

乒乓球运动在中国一直拥有广泛的参与度，除了以竞技拼搏为特点的专业性赛事，全民性、生活性强的业余性赛事或活动也随处可见。总体而言，乒乓球IP具有受众人群全覆盖、粘性高、个性化强等特点，并且越发年轻化，因此具有较好的招商能力和赞助空间。再加上当下互联网大数据时代的应用，乒乓球比赛能够得到更多线上渠道的推广，将构建出全新的乒乓球产业链和营销模式。

在当下的国内体育营销市场，无论乒乓球赛事还是乒乓球运动员都正在得到品牌方的青睐。除了参与的企业数量增加，品牌种类也趋于多元化。优质企业接连踏足乒乓球营销领域，让市场持续升温。在全面释放体育消费潜力的政策精神引导下，乒乓球相关赛事凭借高关注度、高参与度以及高人口覆盖度成为营销市场的优质资产，成为汽车、电子产品、日化用品、饮用水、功能性饮料等行业的高优先级方向选择。

2026年重点乒乓球营销项目推荐

企业2026年可重点关注的营销资源·竞技类——乒乓球

国际乒联男子及女子世界杯

赛事属性：与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事

赛事周期：2026年3月30日-4月5日

覆盖范围：由举办地澳门辐射大湾区乃至全国

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

图片由赛事方提供

国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。继2024年和2025年两届赛事成功举办后，2026年的国际乒联男子及女子世界杯将继续重返澳门。赛事采用48人抽签制，汇聚全球高水平男、女单打选手，将为球迷呈现顶尖运动员的巅峰对决。

与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，为品牌提供强背书。首届男子世界杯1980年在香港举办，比乒乓球进入奥运会更早，至今已有40余年历史；首届女子世界杯1996年在香港举办，至今已举办26届。国际乒联男子及女子世界杯吸引世界顶尖乒乓球运动员参赛，为比赛质量和商业价值提供强有力保证。通过获得顶级体育IP赞助商身份，能够有效提升品牌调性与公信力。

国乒全主力出战，话题量大，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。孙颖莎将向女单三连冠发起冲击，男乒将士则力争重夺冠军奖杯，看点十足，话题度拉满。

全球化与本土化结合的优质传播场景，精准覆盖高净值受众。赛事在兼具全球视野与中国文化深耕的澳门地区举办，可以依托赛事搭建“国际化”、“全球化”的传播矩阵，在中国市场强化“国球情怀”叙事，在国际市场侧重“多元文化融合”的国际化表达，实现品牌影响力的跨区域延展。此外，澳门国际乒联男子及女子世界杯受众以18-35岁、城市中高收入、女性群体为主，兼具体育消费能力与选择品牌的决策权。

组织影院赛事直播活动，打造观赛第二现场。继2025年赛事之后，赛事组织者将继续打造国际乒联男子及女子世界杯第二现场影院赛事直播活动，将为乒乓球爱好者提供更优质的观赛体验。通过打造多元化、沉浸式的观赛模式，将世界顶级乒乓球赛事推向更广阔的舞台，促进乒乓球运动的持续发展。此举还能为合作企业创造更多线下激活新机会。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。2025年赛事，央视转播时长超40小时，累计观看约4亿人次。赛事还激发网络海量关注与热议，347个话题登上微博热搜榜单。

WTT中国大满贯

赛事属性：级别最高的WTT系列赛之一

赛事周期：2026年10月1日-10月11日

覆盖范围：由举办地北京辐射全国

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

WTT中国大满贯是由世界乒乓球职业大联盟（WTT）主办的乒乓球国际赛事，属于WTT大满贯系列赛的年度四站赛事之一，也是级别最高的WTT系列赛之一，吸引全球顶级乒乓球选手参赛。该赛事设置男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打五个竞技项目。

级别最高的WTT系列赛之一，北京市主推赛事IP。中国大满贯已经成为WTT年度赛历中最大型、最重要的赛事之一。在2026年北京市政府工作报告中，WTT中国大满贯被重点提及，是助力北京加快国际赛事名城建设的标志性IP。全球顶级球员悉数参赛，比赛质量有保障，是国庆黄金周的关注焦点所在，也是品牌讲述乒乓球故事的优质平台。

国乒全主力出战，引爆热点话题，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。在2025年赛事中，国乒包揽全部五项冠军，赛场高潮不断，气氛热烈，为品牌营销提供丰富素材。

背靠首都区位优势，精准锚定高价值受众。赛事连续在北京石景山区举办，便于赛事遗产的利用，形成IP价值累加效应。赛事核心受众覆盖中高收入年轻群体、家庭、体育爱好者，兼具消费能力与品牌决策权。可以结合黄金周，精准触达目标客群，并借助媒体对首都的高关注度，放大品牌声量。

“黄金周流量×国球热度”的超级曝光场，巨大流量引爆商业价值。赛事横跨十一黄金周，精准承接北京旅游高峰与国民假期消费红利，叠加乒乓球“国球”的全民关注属性，形成“赛事+旅游”的双重流量。大满贯公园区域可容纳日均数万人次游客，为赞助商提供“沉浸式品牌体验区”，实现品牌露出与用户互动的规模化覆盖，有效提升品牌曝光量与触达效率。

超大公园空间，打造“赛事+商业”的多元生态。大满贯公园区域规划了球迷互动区、赞助商展陈区、文化市集等功能分区。品牌可以依托专属空间，设计“赛事限定”互动体验，将观赛流量转化为品牌私域用户，同时借助“体育+文旅”的场景，强化品牌与“健康、活力”的关联。2025年WTT中国大满贯售出门票超8.8万张，首钢园日均客流量超13万人次，可以预见，2026年赛事也将缔造一场乒乓球观赛和互动盛宴。

晚间黄金时段高收视率，转播创新带来沉浸式体验。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。据悉，2025年赛事创造的全球赞助商媒体价值达5.68亿美元（约合40亿人民币）。人工智能在赛事转播中的运用是赛事一大创新，能够为观众带来了更智能、更沉浸的观赛体验。

国际乒联混合团体世界杯

赛事属性：与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事

赛事周期：2026年11月30日-12月6日

覆盖范围：由举办地成都辐射全国

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。

与奥运会、世乒赛并称世界乒坛三大赛事，创新赛制强化家庭与年轻群体情感共鸣。国际乒联混合团体世界杯是世界杯赛事体系的创新，它将男女团体赛事结合起来，男选手和女选手组合在同一团队。创新赛制打破传统性别界限，更具观赏性与话题性。2025年，赛事冠军队伍的世界积分提升至2500分，赛事影响力与竞争激烈程度再创新高。

国乒全主力出战，关注度和话题热度有保障，营销素材丰富。国内乒乓球迷可以在家门口欣赏到最顶级的乒乓球对决。孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林诗栋等国乒名将悉数出战，确保赛事上座率和收视率的基本盘。在已经举办的三届国际乒联混合团体世界杯，国乒都获得冠军，赛场高潮不断，气氛热烈，为品牌营销提供丰富素材。

奥运项目IP背书，稀缺性叠加长期价值。混合团体赛是2028年洛杉矶奥运会正式金牌项目，赛事含金量与关注度直接对标奥运标准。成都已连续3年成功办赛，形成成熟的赛事运营体系与稳定的观众基础。可以借助“奥运项目”的稀缺性与长期价值，有效提升品牌调性与公信力，尤其适合注重品牌形象力与长期战略布局的行业。

聚焦西南地区核心市场，精准承接年底消费红利。成都作为西南地区经济与文化中心，国际乒联混合团体世界杯长期落地，能够精准辐射川渝及周边省份的庞大消费群体。年底办赛（12月）恰逢“双十二”、元旦等节点，受众消费意愿与能力显著提升，将赛事流量转化为实际消费行为。以2025年为例，赛事共售出门票10.18万张，缔造观赛和消费盛宴。

助力成都体育赛事名城建设，打造“体育+文旅”特色营销场景。成都作为“休闲之都”，已形成“体育赛事+美食+文旅”的成熟消费生态。结合本地特色，将观赛体验延伸至城市消费场景，实现品牌曝光与线下转化的双重目标，借助成都“网红城市”的媒体关注度，放大品牌声量。

晚间黄金时段高收视率，具有高覆盖度和营销性价比。对于高水平乒乓球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且乒乓球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。央视体育频道转播国际乒联混合团体世界杯的收视率连年上涨，以2024年为例，央视的赛事转播时长约42小时，累计覆盖全国24省约3亿观众人次。赛事微博话题阅读量超4.5亿，引发关注热潮。

国际乒联世界乒乓球团体锦标赛

赛事属性：与奥运会、世界杯并称乒乓球三大赛事

赛事周期：2026年4月28日-5月10日

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、全球影响力、媒体曝光

国际乒联世界乒乓球锦标赛与奥运会、乒乓球世界杯并称乒乓球三大赛事，单数年进行单项比赛，双数年进行团体比赛。2026年国际乒联世界乒乓球团体锦标赛恰逢世乒赛和国际乒联双百年华诞，世乒赛回到起源之地伦敦。赛事共有男女团体各64支队伍参赛，迎来世乒赛历史上规模最大、最具包容性的一届赛事。中国乒乓球队无疑是世乒赛团体赛历史上最成功的队伍，男队已经连续十一届赛事夺冠；女队连续六届赛事夺冠，过去十五届赛事中14次站上最高领奖台。

赛事落地伦敦，依托乒乓球“国球”的全球认知度，可精准触达欧洲主流市场的体育爱好者、华人社群及中高收入群体。借助“世界团体锦标赛”的顶级IP身份，既能强化在中国市场的“民族品牌”形象，又能通过伦敦的国际化舞台，向海外受众传递“专业、可靠、全球化”的品牌调性，实现“借船出海”的战略目标。

WTT总决赛

赛事属性：WTT系列赛的年终巅峰对决

赛事周期：2026年12月8日-12月13日

覆盖范围：由举办地香港辐射大湾区乃至全国

禹唐指数：高

关键词：国际大赛、本土办赛、媒体曝光

WTT总决赛属于WTT系列赛第二级别赛事，仅次于四大满贯，也是WTT系列赛的赛季收官战。2025年赛事改革后，WTT总决赛比赛项目变更为男单、女单和混双三个项目，其中男女单打各有16个签位，混双有8个签位。

WTT总决赛仅限赛季排名前16的单打选手参赛，是全年竞技水平的终极检验，竞争激烈，天然具备高关注度。作为赛季压轴，赛事话题度与媒体曝光量在年终集中爆发。作为WTT体系的核心赛事，总决赛依托成熟的全球转播网络与数字化传播矩阵，可实现品牌曝光的多区域覆盖。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估