近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，户外运动消费成为更多人的日常选择。这进一步推动了大众参与性运动市场的显著增长。随着“运动即健康”的理念逐渐深入人心以及体育消费市场的全面爆发，大众体育市场无疑将成为一个营销金矿，其中尤以户外路跑类赛事最具普遍性、代表性和价值潜力。这类IP强调参与和体验，并且受众圈层更加多样化，对企业品牌方具有广泛的吸引力。

户外路跑赛事是带动体育消费的重要引擎

国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》指出，2024年，全国户外运动赛事方兴未艾，仅路跑项目就举办800人以上赛事749场，总参赛规模超700万人次。未来，随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需战略注入持久动力。

户外路跑赛事具备强大的产业关联性，能带动体育用品制造、赛事运营服务、旅游、餐饮住宿等多个实体经济产业协同发展。国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》指出，从消费结构来看，路跑赛事参赛跑者间接消费增长率超直接消费18个百分点，直接消费带动间接消费比例达到1.4：1，凸显了路跑项目强大的消费带动能力。因此，户外路跑类赛事IP已经成为主要企业体育营销的重要选项之一。

图片来自斯巴达勇士赛

在当下的国内体育市场，户外路跑类赛事IP的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。

历经多年深耕，斯巴达勇士赛、凯乐石跑山赛、深圳马拉松等户外路跑类赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是赛事运营方的首要任务。

企业2026年可重点关注的营销资源·大众参与类——户外路跑

斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2026年3月-12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行。

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的成人赛参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。4-14岁年龄段的儿童赛参赛人群逐年扩大，场均5000个家庭参与。参赛儿童家长年龄介于30-45岁之间（93%），学历水平高，处于事业上升期，中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。这些家庭注重生活品质，重视子女教育投资，67%以上的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元人民币。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

凯乐石北京100跑山赛

赛事属性：京津冀乃至全国范围内的标志性越野跑赛事

赛事时间：4月25日-4月26日

覆盖范围：北京+京津冀核心市场

禹唐指数：高

关键词：途经长城、文体旅融合、氛围场景营销

凯乐石北京100跑山赛是朗途体育与凯乐石合作运营的全国六大越野跑赛事之一。赛事设置13公里、35公里、50公里、100公里四大组别，赛道途经雁栖湖、慕田峪长城、响水湖长城、神堂峪自然风景区等核心景点，山地、森林、古长城交织，选手将在奔跑中沉浸式感受怀柔山水人文之美。这项赛事是一个崭新山野时代的开启，旨在为跑者呈现一场兼具挑战性与体验感的越野盛宴。

政策红利推动户外产业爆发，越野跑是黄金赛道。《户外运动产业发展规划》明确2025年3万亿元 产业目标，根据官方表述，户外运动产业在体育产业中占比约60%，是绝对主力低位。越野赛十年增长7倍，小红书#越野跑#话题量破5.5亿，热度持续飙升。2025小红书“越野跑参赛”搜索量同比增加300%，可见越野跑运动正处于高速扩张期，是品牌营销的黄金赛道。

赛事战略升级，文体旅融合的IP典范。2026年北京100跑山赛进行战略升级，赛事举办地从延庆区迁移至自然风光旖旎、文化底蕴深厚的怀柔区。此次升级旨在深度挖掘并整合怀柔区的自然与人文资源，将赛事打造成为京津冀乃至全国范围内户外运动的典范。赛事将进一步推动区域体育、旅游、文化等产业的融合发展，为合作企业多维度释放品牌价值创造条件。

触达高净值客群的绝佳方式，引爆品牌消费力。赛事参与者的核心年龄是25-44岁，人均单场消费1.9万元，比马拉松高出30%，同时还能带动家庭消费。短距离组别中，90后占比从20%提升至37%以上，女性参赛者比例达到40%。女性参与度显著提升，是社交传播的核心节点，具备强大的口碑裂变能力。综合来看，赛事参与者是品牌渴望的高客单、高忠诚、高影响力的“价值三角”人群。

覆盖度连年增长，注重体验和消费场景的打造。北京100跑山赛正在进入赛事成长期，预计招募超过5000人核心跑者参赛。赛事打造覆盖报名、赛前、赛中和赛后的立体传播体系，配置线下训练营、达人赛事体验传播等活动，既突出了消费场景，同时激发赛事的长尾传播效应，让合作品牌从多维度接触目标受众，放大营销效果。

2026深圳马拉松

赛事属性：国内一流、国际知名的马拉松赛事

赛事时间：预计2026年12月

覆盖范围：深圳+大湾区核心市场

禹唐指数：高

关键词：城市消费、场景体验、互动参与

从2013年首届3000人参赛，到2024年吸引全球38个国家及地区105367人报名的标杆级赛事，赛事规模的扩大和专业性的提升见证了深圳马拉松的飞速进步，深圳举办大型赛事的能力与城市发展相得益彰。作为金标赛事，组委会坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事，深圳马拉松以专业优质、高质高效的赛事服务和赛事保障打响了声誉。

路跑市场持续增长，是刺激城市体育消费规模的重要引擎。根据中国马拉松官网披露的信息，2024年，全国范围内共举办路跑赛事749场，较2023年均有显著提升，基本恢复至疫情前水平。有研究显示，在2023年中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模超133亿元。马拉松赛事在全国范围内遍地开花，不仅带活了体育消费，也带火了举办城市，成为刺激城市体育消费规模的重要引擎。

拥有卓越的赛事品质与广泛的国际影响力，为品牌提供强有力背书。深圳马拉松已不仅是一场奔跑，更是深圳全民健身的盛大节日和城市形象的金色名片。深圳马拉松凭借卓越的赛事品质与广泛的国际影响力，荣获“2024年深圳市十大高水平体育赛事”称号。竞技水平高、社会关注度高、品牌辨识度强已经成为深圳马拉松的标签，能够为合作企业提供品牌声誉上的加持。

巨大的传播影响力，“体育+城市发展”样本。在赛事影响力上，2024年深圳马拉松共有10万人报名，收获6.2亿次全网传播、6200万直播观看人次，构建起“线上线下”全域传播矩阵，让赛事成为展示城市形象的世界级窗口。此次赛事不仅创造2.79亿元社会经济效益，更重要的是探索出’体育+城市发展’的新路径。2025年，深圳马拉松在社交媒体平台积累巨量曝光，“2025深圳马拉松”、“2025深圳马拉松鸣枪起跑”等话题登上多平台热榜，成为公众关注焦点。

科技赋能，领跑智慧赛事新范式。赛事使用数字孪生系统进行赛道展示、虚拟城市推广和跑者服务等多方面应用。赛事全程采用“5G+AI”智慧拍摄系统，通过8个智能点位捕捉选手精彩瞬间，赛后一键生成专属运动影像，让每一步奔跑都值得被铭记。作为深圳低空经济与体育产业融合的先锋，深圳马拉松持续以科技创新刷新参赛体验，同时成为智慧赛事的标杆。

深马+战略，激活城市发展新动能。深圳马拉松助力城市发展，已经与文体、旅游、传媒、消费、娱乐等产业深度融合。在人工智能、低空经济、数字技术等前沿科技的加持下，“深马+”成为赛事经济、体育产业、文化旅游等深度融合交汇的助推器。经过多年深耕，深圳马拉松不仅为跑者提供了更加安全、舒适、便捷的参赛环境，也进一步推动了深圳体育产业的发展和繁荣。深圳马拉松把“赛事+活动”深化为“体育+文旅+商展+无限可能”，推动赛事流量有效转化为城市发展增量。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估