从独家赞助商到多家共同赞助,在商业开发上,西甲与英超的差距正逐渐缩小

本月底,这个赛季的欧冠决赛就将在圣西罗球场打响,对阵双方皇家马德里与马德里竞技都来自于西甲联赛。在半决赛中,两支球队分别淘汰了曼城与拜仁,成功地在两年后再次会师决赛,从而把欧冠决赛变成了西甲内战。

2016-05-10 13:00 来源:禹唐体育 0 64971


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本月底,这个赛季的欧冠决赛就将在圣西罗球场打响,对阵双方皇家马德里与马德里竞技都来自于西甲联赛。在半决赛中,两支球队分别淘汰了曼城与拜仁,成功地在两年后再次会师决赛,从而把欧冠决赛变成了西甲内战。

 

除了欧冠决赛外,本赛季的欧联杯决赛也少不了西甲球队的身影。塞维利亚——这支被球迷们戏称为“游走于欧联杯冠军与欧冠小组出局队之间的俱乐部”再次回到了熟悉的舞台,他们将在欧联杯决赛中对阵来自英超的红军利物浦。


 

据统计,在本赛季的欧战淘汰赛中,西甲球队曾经16次遭遇他国球队,最终他们赢得了其中的15次;而在过去49次遭遇他国球队时,西班牙球队赢了45次,其中对英超球队的“比分”是17-2。

 

眼看着欧洲战场上的西甲球队如此神勇,西甲主席泰巴斯自然也是春风得意。泰巴斯近日在接受ESPN采访时表示:“西甲联赛正在经历着一个收获巨大成功的周期,如果再将财政因素考虑在内的话,那么西甲联赛是当之无愧的世界第一联赛。实际上,在过去几年中,西甲联赛一直处在领先位置。”


 

其实在去年接受禹唐专访时,泰巴斯还表示西甲与英超相比,仍有较大的差距,但如今,得益于西甲球队近些年欧战成绩的持续抢眼以及内部改革的不断深入,西甲在面对和英超的比较时,也有了越来越多的信心。

 

去年,自2006年起冠名西乙联赛、并于2008-09赛季起冠名西甲联赛的西班牙对外银行(BBVA)宣布将不再担当西甲和西乙联赛的主赞助商,而西甲主席泰巴斯也明确证实了这点。


 

据BBVA银行表示,之所以做出这项决定是由于“公司战略发生了改变,将更多地关注全球银行数字业务。在全球数字银行的环境下,个人用户需求不断增长,银行需要调整战略应对改变。”同时BBVA银行也指出,“这些年与西班牙联赛的合作取得了巨大的成功,在国际范围内极大地拓展了本行的知名度”,然而,双方的合作还是会在本赛季末结束。


泰巴斯透露,虽然目前西甲联赛收到了很多赞助邀请,但是他们至今仍然没有给西甲联赛找到新的独家冠名赞助商。当被问及如何解决这个问题时,这位西甲联盟主席表示,一个可行的办法是,由多家赞助商来共同冠名新赛季的西班牙足球甲级联赛。



这个解决思路让我们不得不想起了英超如今的新模式——取消了冠名赞助商,转而寻找更多的赞助商。在本赛季莱斯特城神奇夺冠后,英超又迎来了一个新的赞助商——啤酒品牌 Carling。双方签署了三年的赞助合同,从今年六月一直到2018-19赛季,Carling都会与英超联赛紧密相连。

 

而在Carling之前,英超已经与耐克、EA Sports、泰格豪雅以及原本的冠名赞助商巴克莱银行达成了赞助协议。由此,自今年二月以来,英超的赞助体系改革也已经初见成效。


 

虽然失去了巴克莱银行之前每年4000万英镑的的冠名赞助费,以泰格豪雅每年五百万英镑的赞助费用来粗略计算,英超目前的总赞助费(2500万英镑)也有所下降,但在每年17亿英镑的媒体版权费的支撑下,英超有着足够的底气去采用“净化品牌”战略——即使著名洋酒品牌帝亚吉欧愿意以每年4500万镑的冠名赞助与英超签约,但仍遭到英超方面的拒绝。

 

当时舆论普遍认为,这是英超在待价而沽,等待愿意提供更高赞助金额的赞助商,但英超委员会在开会后,还是决定抛开眼前利益,效仿美国NBA、NFL以及奥运会、世界杯等体育赛事,采用无冠名赞助商的品牌战略。


 

如果没有独家赞助商,那么西甲也将采用和英超相似的赞助模式,在这种模式下,虽然收入有所下降,但联盟将拥有一个更独立、更纯净的形象。

 

在英超市场总监 Richard Masters 看来,这种赞助模式的改变将利于英超形成一个统一的品牌、传达一个统一的信息,以便将球场内外最好的英超联赛带给观众,这么做还能促进英超在世界范围内的推广。而西甲主席泰巴斯也极有可能秉持着相似的观念。


 

在接受禹唐的专访时,英超联赛合作伙伴关系负责人Tom Greenwood曾告诉我们:“我们和巴克莱之间有着非常美妙的合作关系,但是掌控自己的命运、有自己的声音、建立自己品牌的价值,才我们真正想要的。没有冠名赞助商之后,固然收入有所减少,但只要你做的事情正确,就不会让联赛运营变成一场数字游戏。”

 

值得一提的是,英超与西甲联赛的改变还会令俱乐部收益——英超没有了巴克莱银行作为冠名赞助商,西甲没有了西班牙对外银行作为冠名赞助商,意味着俱乐部们可以拿回银行品类的赞助合同。在这个过程中,联赛试图集合优质品牌的意愿正逐步得到实现。


 

下赛季,英超联赛会由目前的Barclays Premier League(巴克莱超级联赛)更名为the Premier League(超级联赛),同时,英超联赛也更换了联赛标志:王冠雄狮的图案依然存在,但新logo只保留了狮子的头部。为了适合更多球迷的喜好,新logo配备了红黄蓝绿四种底色。

 

英超市场总监 Richard Masters表示:“我们完全有能力引入新的赞助商,但我们没有这么做。新赛季,我们的新logo将没有赞助商的名字,我们的联赛名称将更改为超级联赛,我们希望新logo能够体现出英超的独立性和竞争性。我们对新logo非常满意,它将让更多的人爱上英超。”


 

由此可见,如果西甲采用与英超相似的赞助策略,那么他们现有的品牌要素也将随之改变。事实上,在与英超看齐上,除了赞助体系的改变,西甲还将着力制定更为公平的电视转播收入分配政策。

 

 “在西甲新的转播分成协议落实以后,小球会与豪门之间的转播收入比率将从之前的1:13降到1:3.5。我很自信下次我们能获得9亿欧元(转播费),当然,我更希望这个价格能涨到18亿欧元!” 泰巴斯在接受禹唐专访时说道, “对于小球会来说,能缩小与豪门之间在电视转播分成上的巨大差距是梦寐以求的事情……现在我们为大家提供了一个更加公平的(分成)协议,而这份协议将会让西甲更具竞争力。这些意味着西班牙足球的新希望。”


 

因此综上所述,若单看球队欧战成绩,那么如今的西甲确实一枝独秀,但在商业开发上,与英超相比,西甲更多的仍是一个追赶者的身份。


当然,在西甲主席泰巴斯的带领下,西甲在商业开发方面,正逐渐拉近着与英超联赛的距离。无论是赞助战略的改变,亦或是转播分成上的调整、全球化推广的深入,西甲正在不断探索与改进,渴望在新时代下,将自己塑造为真正意义上的“世界第一联赛”。


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