12月10日，2025禹唐体育营销大会在北京圆满举办。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。此外，还有近万名观众通过现场直播关注本届大会。

在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、人工智能与虚拟体育五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在主题为“赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风”的圆桌论坛中，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄教授和凯兴资本合伙人、多家体育公司战略顾问、全国青少年体育联合会顾问辛颖共同探讨体育消费政策对体育营销市场的影响、文商体旅融合的市场新机会等话题。

王裕雄教授：体育产业具有可观的增长潜力

今年八月底，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。其中提到，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

王裕雄教授在论坛中阐述了自己的解读。他提到，文旅产业占GDP的比重已经接近5%，但依然能够保持高速增长的态势；而体育产业与文旅产业有很多共通之处，因此，体育产业在未来很长一段时间里也会具有可观的增长潜力。

然而，这种高速发展和增长的背后，是我国体育产业结构的不均衡。具体来说，以健身休闲和体育培训为代表的参与性产业增速很快，而传统竞赛表演业则增长相对缓慢。王裕雄教授认为，只要我们把赛事天花板打开，让各细分领域均衡发展，增长空间也能就此打开。赛事供给至关重要，户外、冰雪等市场都具有很大的发展空间。

辛颖：体育产业的机会来自于消费驱动

从46号文件到31号文件，历经十年变化，体育参与人群大幅增加，其中主要是成长起来的青少年群体，他们重视体育运动，成年后就会成为真正的参与者，同时也是体育消费的核心人群。

过去我们习惯说的是找风口，其实更应该是找主场。即便经济下行，体育的每一个细分赛道都有机会。赛事虽然是体育产业的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我们要看到核心参与和消费人群需求的变化，体育产业的机会来自于真正的消费驱动。

王裕雄教授：赛事IP打造是一个长期的过程

如今“IP”这个词已经被滥用了，并不是每一项赛事都可以被称之为“IP”。IP的本义是知识产权，也就是一种无形资产，其价值属性是重要的评判指标。一项赛事如果没有价值，就不能被称为资产。

赛事IP的打造是一个长期的过程，其核心点是运营方要雕琢自己独特的商业模型，打造持续的盈利能力。当然，这背后有很多复杂的问题要厘清，包括赛道、目标人群和以及经营模式等。

从赛事IP供给的角度看，市场推动力主要来自两个方向——政府和市场主体。在这两种供给机制下，很多优质IP在市场中逐渐站稳脚跟，在带动城市或地区消费上作用明显。当下的重点应该是充分解放、激活市场主体的活力，支持市场主体通过技术创新、组织创新和商业模式创新培育一批具有可持续能力的赛事，那么我们期待的高价值的赛事IP自然就会涌现出来。

辛颖：要将赛事IP当作长周期服务产品来打磨

竞赛表演性赛事的本质也是一种服务性产品，因此内容必然是其核心部分。赛事只有具备产出优质内容的能力，才能产生有持续性、有价值的流量，进而带动营销价值增长。

参与性赛事的核心在于体验。报名参与只是这类赛事的初始环节，如何提升“复购”和“增购”比率才是关键所在，这主要考验的是赛事产品的设计机制。对于国内大部分赛事运营方而言，这是一个具有较大提升空间的方面。

从市场机会点上看，辛颖指出，明年重视户外、体育+旅游、青少年、KOL和KOC传播、短视频还有用户体验、用户生命周期价值。追求用户全生命周期的价值，把它当成一个真正的长周期服务产品去打磨，将来才有可能成长为一个真正的IP。

王裕雄教授简介

体育经济学家，中央财经大学教授、体育经济研究中心主任，国家体育总局体育产业研究基地（中央财经大学）主任；中华全国体育总会委员，中国体育科学学会体育产业分会委员。

辛颖简介

凯兴资本合伙人、多家体育公司战略顾问、全国青少年体育联合会顾问，中国体育用品业联合会青少年运动装备与服务专业委员会顾问。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，于12月10日在北京举办。本届大会吸引包括赛事方、品牌方、行业专家、资深学者等百余位体育产业界人士齐聚一堂，进行每年一度的体育产业趋势前瞻和思想碰撞。