和NBA签约后,耐克股价上涨1.92%,NBA球衣广告时代也真的来了

在周三的一份共同声明中,耐克和NBA宣布,耐克公司将成为这个职业篮球联盟场上装备的独家供应商。

2015-06-11 13:00 来源:综合自腾讯体育、虎扑体育等 0 60941


禹唐体育注:

终于,NBA唯一球衣赞助商的争夺战落下帷幕,Under Armour还是败给了耐克。这一消息曝光之后,耐克的股价也在当天上涨了1.95美元。但Under Armour也并不是全无收获。我们曾报道过,Under Armour有望被允许出售带有NBAlogo和球队标识的运动表现装备和球迷衫。这对于在NBA只有库里一个筹码的Under Armour而言,也算是迈出了一大步。


在周三的一份共同声明中,耐克NBA宣布,耐克公司将成为这个职业篮球联盟场上装备的独家供应商。此外,耐克也将成为WNBA和NBA DL联赛的场上装备合作伙伴。


耐克与NBA的合同为期8年,从2017-18赛季起开始实施,总金额尚未透露,但预计会远超每年4000万美元。根据合同细节,耐克的标志将会出现在NBA的比赛球衣上,这开创了历史,也标志着球衣广告时代的到来。


“和耐克的合作,是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华说道,“耐克将会在未来成为NBA的唯一球衣赞助商,他们将会在球衣以及其他装备上运用最新的技术和设计。我们将一起努力,进一步在全球范围内推广NBA赛事。”


NBA和耐克的联姻,可以说是强强联手。耐克和旗下的其他品牌占据着美国球鞋市场90%的销售份额,他们签约的球星包括了詹姆斯、杜兰特、科比、凯瑞-欧文和韦斯特布鲁克等一批联盟中人气超高的超级巨星。


根据美国最新的销售统计,耐克牢牢占据着运动品牌的榜首,而NBA现有球衣赞助商阿迪达斯则跌到了第3的位置,排名第2的是库里代言的Under Armour


阿迪达斯在2006年收购锐步后获得了跟NBA的11年球衣赞助合同。但在今年3月份,阿迪达斯宣布不会和NBA续约,媒体分析,他们将把更多的重心放在足球上。在阿迪达斯公布这个决定后,耐克以及Under Armour马上跟进,最终前者中标,和NBA签署了8年合同。


这将是耐克公司在近几年内拿到的第二个大体育联盟制服交易。耐克之前与NFL签署了2012赛季开始的运动服供应协议。这将是耐克公司在近几年内拿到的第二个大体育联盟制服交易。耐克之前与NFL签署了2012赛季开始的运动服供应协议。


耐克公司股价在周三涨1.95美元,收于每股103.30美元,涨幅是1.92%。个股在过去一年中有35%的涨幅。 


“我们很高兴能把公司全部的全球影响力、创造力和创新能力带到与NBA的合作中来,并且以耐克独有的方式来推动比赛的发展,”耐克公司CEO Mark Parker说,“我们拥有三个联系最紧密的品牌——耐克、乔丹和匡威,我们期待着让比赛取得全球性的发展,并且为NBA和耐克开发出一个双赢的策略。”


耐克与WNBA的市场合作始于1997年,现在开始耐克品牌将贯穿WNBA全明星赛和赛季中的其他各项活动。同时,耐克也将成为发展联盟的市场合作伙伴。


除此之外,该合作也会让耐克参与到NBA的几项赛事中去,包括全明星赛、夏季联赛和NBA国际赛等,耐克也依然会是NBA篮球无疆界活动的官方合作伙伴和服装供应商。


据媒体报道,NBA之前跟阿迪达斯的合同是11年4亿美元,虽然跟耐克的合同没有透露具体的金额,但赞助金额肯定会大幅提升。而且,不同于之前跟阿迪达斯的合同,NBA这次允许耐克的商标出现在比赛球衣上,这在历史上是第一次。


在之前,联盟新任总裁萧华不止一次强调过,在球衣上放广告有助于提升经济收益,这将是不可避免的。而在这次跟耐克的谈判中,萧华就同意将品牌标志放在球衣上,等于是为自己的赞助商做广告,这宣告NBA球衣广告时代的到来。


值得一提的是,NBA跟耐克签署的是8年合同,从2017-18赛季起开始实施,而之前,联盟签署的9年240亿美元的电视转播合同,则是从2016-17赛季起开始实施。这样一来,这两份重要的商业合同将保持同步。


此外,在这个事件中,还有另一个值得关注的品牌——Under Armour。虽然Under Armour在这场竞争中败下阵来,但它也不是全无收获。我们此前曾报道到,Under Armour有望出售带有NBA logo的运动装。据消息称,安德玛一直在与NBA协商,争取在其次级别场合的露脸机会——得到NBA授权,允许安德玛出售带有NBAlogo和球队标识的运动表现装备和球迷衫,但是可能有销售范围局限性,比如只在安德玛的零售店或者NBA球队的商店中销售。


“为了强化安德玛的运动表现服装,得到NBA的授权将会是有价值的,”一名场馆商业经营专家说,“但是他们更需要的是在球鞋上的发力。”安德玛的CEO Kevin Plank说,公司的目标是将其篮球品牌从1亿美元做到10亿美元。斯蒂芬·库里会是他们篮球业务扩展中的重点球星。


尽管Under Armour的这一消息还未得到证实,但我们可以看到的是,Under Armour正在进一步追赶耐克。


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