NFL在中国能否挑战NBA霸主地位?

杰里·莱斯,这位有着橄榄球场上迈克尔·乔丹之称的传奇巨星,与这些年轻人一起,肩负起了NFL在中国的推广使命。

2014-11-19 13:00 来源:大公体育、经济观察网 1 69061


杰里·莱斯给小球迷签名


52岁的前NFL(国家橄榄球联盟)传奇外接手杰里·莱斯(Jerry Rice)舒展长臂,把一个深棕色橄榄球投向对面的一名大学生,男孩轻松接到了球。


周日的北京寒风瑟瑟,而北京师范大学体育场却显得格外热闹。NFL橄榄球周末在这一天掀起高潮,传奇球星杰里·莱斯前来助威,同时也见证了大学生腰旗联赛城市冠军的诞生。这位有着橄榄球场上迈克尔·乔丹之称的传奇巨星,与这些年轻人一起,肩负起了NFL在中国的推广使命。


向NBA学习


关于NBA是如何进军中国市场的,一直流传着这样一个有趣的故事——21年前,也是这样一个寒冷的冬天,大风凛冽,雨雪交加,NBA主席大卫·斯特恩怀揣两盘NBA比赛的精彩集锦录像带站在中央电视台门外,等待中央电视台领导的召见。这一等就是好几个小时,大卫·斯特恩冻得瑟瑟发抖,当他终于等到中央电视台领导召见的时候,他并没有提出太多要求,只是把两盘录像带交给中央电视台,然后说道,如果你们觉得NBA的比赛还算精彩的话,能否上你们的节目?我们不收任何版权费用。


就这样,从每周集锦开始,到录播比赛,再到直播全明星赛、总决赛,直到现在全程直播NBA常规赛、季后赛,NBA慢慢地撬开了中国市场。


NFL在美国四大职业体育联盟中,论财力、社会影响和球迷人数都是当之无愧的第一。其他三个联盟,职棒联盟、NBA和职业冰球联盟的球迷总人数和收入加在一起,也不如NFL一个联盟多。每年“超级碗”举行时,全球会有200多个国家和地区对这场比赛进行直播,全球观众超过9000万人,此外还有超过2.4亿观众能够间接或部分收看到比赛实况。美国电视史上收视率最高的20个节目里,有10个是历年的“超级碗”决战。每年决赛期间15分钟的广告时段,可以卖到50亿美元。NFL的财政状况非常“稳定”,有着非常健康和高度被认可的财政。所以,当NFL想打开中国市场时,必定不会像大卫·斯特恩当年那样 “程门立雪”,但他们采取的措施几乎一样,也是将版权免费送给电视台,供他们直播,并为电视台制作专题集锦节目。


NFL还发现,NBA和MBL(美国职业棒球联盟)在亚洲的成功与它们拥有来自亚洲的巨星关系不小。如NBA休斯敦火箭队的全明星中锋姚明,以及纽约扬基棒球队的左外野手日本人松井秀喜。NFL希望有朝一日在NFL赛场上也能出现一名“姚明”。为此,NFL特地在中国设立了一个kicker计划,旨在中国发掘有潜力成为kicker的运动员到美国去训练。


NFL在中国欲挑战NBA霸主地位


NFL成功的国际化运作将这项赛事普及到全世界,像伦敦赛就已经从最初的一场常规赛变为三。而NFL中国的球迷群体也在迅速扩张。为了更好的服务球迷,NFL中国每年都会邀请现役或退役球星来华与球迷互动。第一次来到中国,杰里·莱斯难掩兴奋之意。“我很荣幸成为NFL中国的特邀嘉宾,很高兴能与中国的球迷们分享美式橄榄球。”此次为期四天的行程,让莱斯忙得不亦乐乎。


2004年1月1日,NFL正式进入央视。2月2日,CCTV-5第一次现场直播NFL超级碗。如今十年过去了,“超级碗”在中国的影响力扶摇直上。2012年,中国网友用多达400万条微博表示了对“超级碗”的热情,NFL中国官方微博一天的时间激增了20%的粉丝量,贺炜、于嘉、韩乔生等体育名嘴纷纷发微博关注比赛。


近年来,在北京、上海、广州等地的地铁站内,不少细心的人会发现有越来越多的NFL广告宣传出现,而在一些地方电视台、网络媒体,也会出现NFL比赛的直播和专题节目,有越来越多的中国人开始了解橄榄球、观看橄榄球、甚至亲身参与其中。为了更好的拉近与中国球迷之间的距离,NFL近年来也一直致力于发展互动式的体验活动,如NFL橄榄球周末、NFL大篷车等等。


NFL橄榄球周末是NFL美式橄榄球活动在中国的大本营。在这里,你不仅可以看到旗橄榄球联赛,参与腰旗橄榄球训练和技巧互动挑战,还能与NFL传奇球星面对面。该活动每周末都在北京、上海、广州进行。


采访现场,不少球迷慕名前来“膜拜”杰里·莱斯,莱斯本人也十分平易近人,满足球迷合影、签名的需求。几位美国同行深知莱斯的价值,纷纷围着采访,在他们心中,这就是科比,这就是詹姆斯。


在美国四大职业体育联盟中,NFL是当之无愧的王者。数据显示,NBA、职棒联盟、冰球联盟的球迷总人数和收入加在一起,也赶不上一个NFL。每年的“超级碗”,全球有200多个国家和地区进行现场直播,全球观众超过9000万人。在美国电视史上收视率最高的20个节目里,有10个是历年的“超级碗”决战。最受关注的15分钟“广告秀”,可以卖到50亿美元。各大企业都以登上“超级碗”为荣,有的企业甚至提前一年便开始邀请大导演进行广告的拍摄制作。


在微博上搜索“NFL中国”账号,39万的粉丝数与NBA的3000万追随者相差悬殊。NBA和MBL在亚洲的成功与亚洲球星的加盟关系不小,如休斯敦火箭队的全明星中锋姚明,以及纽约扬基的日本人松井秀喜。“NBA在中国取得成功,是因为此前已经有了广泛的球迷基础,姚明的出现更是起到了关键作用。NFL现在正是在打基础的时候,我相信未来的某一天,NFL也会有像姚明那样的中国球员出现。”莱斯自信地说。


NFL和NBA在开拓中国市场时所面临的情况截然不同。在央视还没有开始转播NBA前,篮球在中国就已经是一项十分普及的运动了,中国篮球那时在亚洲乃至世界也是一股不可忽视的力量。NFL则要从零开始,毕竟橄榄球这项运动对于中国人而言太过陌生,绝大多数中国人都还不知道美式橄榄球应该有几名球员在场上比赛。“我觉得美式橄榄球在中国还是有成功的机会的,只要你能够看懂比赛,你就会发现这是一项非常令人兴奋的运动,它非常适合与家人朋友一起观看,就像在美国一样。”莱斯说。


为了迎合中国市场,NFL从2003年起开始在中国推广腰旗橄榄球。腰旗橄榄球,是一种安全的“非冲撞性”的运动,非常适合低年龄层次的孩子比赛。目前在世界各国广为流行。经过十几年的发展,中国已经有超过五千名青少年从事腰旗橄榄球这项运动。NFL计划通过这些比赛来培养、激发更多中国大学生对美式橄榄球的兴趣。


本文来源:大公体育、经济观察网,禹唐体育编辑。


大公体育原标题:NFL在中国:欲挑战NBA霸主地位

经济观察网原标题:NFL:“NBA中国”可以复制吗?

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