禹唐DAILY

为你带来每日国内外体育产业要闻

禹唐体育营销大会

距2027体育营销项目推介会线上举办还有两天

2027虽然不是传统的体育大年，却是顶级赛事在国内落地、本土化IP崛起、品牌营销逻辑转型的关键之年。苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京，叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕，户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长，以及出海企业的海外体育营销探索，2027年的体育营销市场依然值得期待。

体育营销的窗口期，永远属于提前规划的先行者。从顶级国际赛事到城市本地IP，从专业竞技赛场到大众运动场景，从运动员个人IP到年轻创新项目，丰富的体育营销资源摆在品牌方面前，但如何精准匹配营销目标、控制投入产出、找到可落地、高性价比的优质IP，依然是众多营销决策者的核心痛点。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2026年11月4日，禹唐体育营销大会——2027体育营销项目推介会将线上举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2027年体育营销项目的全面招商推广。

品牌营销

三菱电机成为北欧两项世界杯冠名合作伙伴

国际雪联（FIS）与三菱电机将在2026/27赛季就北欧滑雪项目建立新的合作伙伴关系。三菱电机将成为FIS北欧两项世界杯的冠名合作伙伴。此外，三菱电机还将成为“2026/27赛季FIS滑雪巡回赛的官方高级合作伙伴，从而将合作范围扩展至FIS两大主要北欧滑雪项目。此次合作体现了双方对精准性、卓越表现和可靠性的共同承诺。在北欧滑雪运动中，运动员依赖这些特质在严苛条件下参赛。这些特质同样是三菱电机作为企业的核心理念，塑造了其运用专业知识、追求创新并创造持久价值的方式。

布伦特福德与慧与公司达成合作

英超布伦特福德与企业级技术公司慧与（HPE）建立合作伙伴关系，旨在提升Gtech社区体育场的数字球迷体验。此次合作是在HPE技术成功部署的基础上达成的。HPE解决方案为布伦特福德的数字体验和球场运营提供了智能基础。该技术支持观众席、通道、贵宾区及球场周边区域的用户体验。在英超联赛期间，数千名球迷、员工、安保人员和球场运营团队依赖该网络保持连接，并确保比赛日体验的无缝衔接。

Geico成为Unrivaled联盟官方汽车、财产及商业保险合作伙伴

女子三人篮球联盟Unrivaled与保险公司Geico达成一项为期多年的新合作协议，使其成为该联盟的官方汽车、财产及商业保险合作伙伴。此次合作标志着Geico在扩大对女子体育支持方面迈出了重要一步。作为合作的一部分，Geico的标志将醒目地出现在联盟全部八支俱乐部球衣的背面。该品牌还将担任“Unrivaled创作者团队”的冠名合作伙伴——这是一项贯穿整个赛季的计划，汇集了一批创作者，他们将在联盟第三赛季的多个巡回赛站点，通过原创内容和故事讲述，让球迷更贴近联盟。该项目将汇聚来自体育、文化、生活方式及娱乐领域的创作者，捕捉围绕赛事品牌的个性、活力与体验。

Kalshi成为费城76人官方预测市场合作伙伴

NBA费城76人与受美国商品期货交易委员会（CFTC）监管的预测市场平台Kalshi达成一项多年期合作协议，并任命该公司为球队的官方预测市场合作伙伴。此次合作使76人队成为首支任命官方预测市场合作伙伴的NBA球队，此前Kalshi刚刚宣布与NBA达成全联盟范围的预测市场合作协议。76人队与Kalshi将携手打造全新的内容、体验及互动形式，让球迷更贴近球队，共同见证本赛季的精彩时刻。

克利夫兰骑士与SeatGeek续约

NBA克利夫兰骑士与SeatGeek续签合作协议，根据新的多年期协议，该公司将继续担任该球队的官方票务服务商。此次续约延续了双方自2020年建立的合作关系——当时克利夫兰骑士队成为SeatGeek的第二家NBA客户，也是该公司进军主要职业体育领域时早期的重要场馆客户之一。对SeatGeek而言，保留克利夫兰市场意味着的远不止是一份普通的一级票务合同。最初的协议签署时，这家在许多球迷心中以票务转售平台著称的公司，正致力于将其企业票务平台打造为替代传统主要职业体育联赛及场馆票务供应商的全新选择。

产业动态

F1发布首份《社会影响报告》

F1发布了首份覆盖整个运动领域的《社会影响报告》，数据显示，2025年，来自71个国家的超过50万名年轻人参与并受益于F1推出的各项计划，这些计划旨在进行教育、激发灵感并为年轻人打开通往这项运动的大门。伴随报告发布，F1还将其旗舰项目“工程奖学金”计划续期三个学年，承诺投入超过240万英镑的资金。该奖学金计划创立于2021年，旨在消除这些学生接受高等教育面临的一些主要障碍，包括经济负担和机会获取问题，迄今已资助了48名学生。

阿森纳与Oakley Meta将联合制作影片《We Go Again》

阿森纳与Oakley Meta将联合制作影片《We Go Again》，生动展现将上赛季的成功转化为迎接未来挑战动力的坚定决心。影片跟随德克兰·赖斯，记录了他清晨沿着我们北伦敦的胜利游行路线进行晨跑的场景：他佩戴着Oakley Meta Vanguard眼镜，重返俱乐部曾共同庆祝的街道。这部影片体现了阿森纳与Oakley Meta共同秉持的精神：庆祝已取得的成就，然后重返赛场。这是双方全新合作的首个项目，两个品牌因共同的雄心壮志而联手，致力于不断向前迈进。

焦点赛事

2026道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛全国总决赛圆满收官

11月1日，2026道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛全国总决赛在北京李宁中心圆满落幕。最终，上海熹瑷体育以2:0战胜浙江新胜大，捧起年度总冠军奖杯。十七年的坚持，让3V3羽毛球赛从训练赛制起步，成长为连接全国球友的交流平台。2026赛季覆盖全国21座城市，各地球友因热爱相聚。胜负之外，赛事也承载着陪伴与重逢，让“不止是一场比赛”有了更具体的表达。

更多2026年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

声明：本文内容整理自网络，配图除署名外均来自网络，如有侵权，请联系我们