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为你带来每日国内外体育产业要闻

品牌营销

在线交易平台HFM成为阿森纳全球官方合作伙伴

阿森纳与在线交易平台HFM达成一项为期多年的新合作协议，使其成为俱乐部的全球官方合作伙伴。作为官方合作伙伴，HFM将享有全面的全球权益套餐，包括在酋长球场的比赛日品牌展示，以及在阿森纳数字平台（包括新近推出的The Arsenal）上的曝光机会。此次合作还将提供俱乐部的营销资源及球员资源，以便为球迷打造引人入胜的新内容和体验，相关项目将于本赛季后期推出。随着HFM持续拓展其全球业务，此次合作为其提供了提升全球品牌影响力的平台，并使其能够与世界各地的阿森纳球迷互动。

卡夫亨氏成为NFL全球调味品合作伙伴

NFL与卡夫亨氏达成一项为期五年的全球战略合作伙伴关系，将全球最受欢迎的食品品牌组合之一与美国收视率最高的体育联盟紧密联结。作为NFL有史以来首个全球调味品合作伙伴，卡夫亨氏将把其标志性的家喻户晓品牌系列带给全球数百万球迷。此次合作将带来顶级体育场和比赛日的品牌曝光、整合的联合品牌营销、限量版包装以及沉浸式零售活动，旨在与全球数百万体育迷建立联系。该合作还加速了NFL的持续国际扩张，卡夫亨氏将获得部分海外赛事的推广权。NFL与卡夫亨氏将携手围绕球迷钟爱的食品，打造专属的球迷体验和难忘的比赛日庆典。

王楚钦成为欧珑全球品牌代言人

法国香水品牌欧珑官方宣布乒乓球世界冠军王楚钦成为其全球品牌代言人。合作捕捉了王楚钦身上的「少年心气」，将其与品牌两大经典香型深度绑定：「无极乌龙」的清冽茶息映射他静驻专注、不容打扰的清澈内心；「赤霞橘光」的明亮血橙象征他在赛场上迸发的纯粹快乐与蓬勃意气。作为近年来商业价值飙升最快的运动员之一，王楚钦的代言覆盖高奢到日用，品类也涵盖日常生活各个方面。

New Balance成为新英格兰爱国者官方独家运动鞋服供应商

新英格兰爱国者与New Balance达成长期合作，使其成为球队及吉列体育场的官方独家运动鞋服供应商。此次合作体现了两大品牌对新英格兰地区的承诺，以及激励和赋能新一代运动员的共同使命。此次赞助将贯穿运动表现、设施建设和社区活动等各个层面，首项举措是在福克斯伯勒建成一座世界级的新训练中心。今年春季，爱国者队将在吉列体育场旁揭幕这座尖端训练中心，其正式名称为“New Balance运动中心”，周边的训练场也将冠以“New Balance训练场”之名。

NWSL与e.l.f.深化合作

e.l.f. Beauty旗下品牌e.l.f. Cosmetics和e.l.f. Skin与NWSL将双方为期三年的合作关系在第二年进一步深化。此次合作以签约足球界新星为亮点，并计划于2026年进军两个新市场，旨在扩大影响力、放大声音，并为新一代“赋权·传奇·女性”创造机遇。e.l.f. 很高兴欢迎堪萨斯城激流的艾莉·森特诺加入其代言阵容。艾莉是2024年NWSL选秀大会的状元秀，并当选2024年美国足协年度最佳年轻女球员。她将与e.l.f.现有的签约运动员杰丁·肖、杰斯·卡特和洛欧·拉邦塔一同，作为积极、包容与普惠的形象大使。

Ram成为Thrill Sports官方皮卡及汽车合作伙伴

Thrill Sports与Ram达成一项开创性的多年期合作协议，使其成为该赛事公司的官方皮卡及汽车合作伙伴。Thrill Sports旗下拥有的体育资产包括Power Slap、Street League Skateboarding和Nitro Circus。此次合作赋予Ram在Thrill Sports旗下所有项目中皮卡及美国汽车类别的独家权益。协议涵盖所有编号的Power Slap现场赛事、全球Street League滑板锦标赛巡回赛分站以及Nitro Circus全球巡回赛。

产业动态

西甲联盟上赛季收入同比增长8.1%

西甲联盟发布了2024/25赛季西班牙职业足球经济财务报告，该报告反映出一个持续增长的新周期，其特点包括收入、球场上座率和投资均创历史新高，以及巩固了作为国际标杆的财务偿付能力模式。标准化总收入达54.64亿欧元，较上赛季增长8.1%。联赛标准化总收入由此创下新纪录，这主要得益于商业业务的强劲表现以及大多数球场的全面恢复运营。在此背景下，商业收入连续第三年突破10亿欧元，创下历史新高，本赛季更已超过15亿欧元。这得益于国际业务拓展及新的变现策略，随着商业扩张日趋成熟及球场上座率的上升趋势，2025/26赛季的增长前景依然乐观。

巴塞罗那足球俱乐部推出微信小程序

巴塞罗那足球俱乐部宣布，将与腾讯体育及其执行合作伙伴GateHub合作，在中国领先的多功能移动应用程序微信上推出巴萨专属小程序。巴萨小程序计划将巴萨官方内容和最新动态整合于一体, 并将逐步整合核心服务，例如购买赛事门票和Spotify诺坎普球场导览门票等，这些服务预计将在后续阶段陆续推出。此次巴萨小程序的推出将实现中国球迷群体与俱乐部的无缝连接，从线下到线上的互动体验到数字支付功能，跨越地域界限，同时拉近俱乐部与中国球迷的距离。

MLS将于2027年夏天起正式施行跨年赛制

MLS官方发布公告，从2027年夏季开始，MLS将采用夏季至春季的赛季赛制 ，使其与世界顶级联赛接轨，这标志着该联盟历史上最重要的发展之一。2027/28赛季MLS常规赛将于2027年7月开赛，并于2028年5月以MLS杯季后赛和MLS杯决赛收官。与许多其他主要国际联赛一样，MLS将于12月中旬至2月初进入冬歇期，1月份不安排任何联赛比赛。

李宁2025年收入增长3.2%

李宁公布集团截至2025年12月31日的年度业绩报告。2025年，集团收入达295.98亿元人民币，较2024年同期上升3.2%。毛利为144.89亿元人民币，较2024年同期上升2.4%，集团整体毛利率为49.0%。其中，跑步已成为李宁第一大品类，流水增长10%，流水占比从2021年的16%连续5年提升至2025年的31%。

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