2026是一个体育大赛年，也是体育产业“十五五”的谋篇布局之年。米兰-科尔蒂纳冬奥会、美加墨世界杯和名古屋亚运会贯穿全年重要时间节点，为市场注入强大活力；此外，全民健身持续升温，本土赛事IP加速成长，中国品牌依托顶级体育IP的全球化布局持续深入，体育营销行业迎来全新机遇。

IP供给层面，各地都在夯实自己有特色的赛事经济体系，在这个过程中，全民健身、大众参与、家庭亲子、文体旅融合、冰雪经济等关键词就成为了市场突破口，一些标志性的赛事IP强有力填充了体育消费市场；品牌营销层面，更多国内企业深度挖掘体育营销市场价值，与此同时，数字科技、场景创新、可持续理念、跨界融合等新思路不断拓宽体育营销边界。品牌不再只满足简单的赞助曝光，更加看重长期价值沉淀、用户情感连接与可量化的商业回报。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，2026体育营销年度评选是禹唐体育为行业倾力打造的，见证年度优秀营销标杆的核心项目。基于专业考量和行业趋势感知，本年度的评选将开设营销案例、体育IP与场馆和体育营销人物三大方向下的十二大奖项，即日起正式启动各奖项的报名与征集计划，以年度优质的实践成果为榜样，探索和引领产业面向未来的发展与升级。本次评选的获奖伙伴，将在12月上旬举办的禹唐体育营销大会中公布，并进行后续的推广发酵。

有意向参与2026体育营销年度评选的品牌方和项目方，请按文末步骤报名参评。

我们为什么做——体育产业进入全新发展周期，行业急需优秀榜样引领航向

随着《体育强国建设“十五五”规划》的全面落地，中国体育产业正式迈入提质扩容、价值深耕、生态升级的全新发展周期。完善现代化体育产业体系、大力发展赛事经济，同时培育新业态、新场景、新模式是这个阶段的主要聚焦点。

此外，人工智能在体育市场应用的普及、女子体育营销价值的提升、可持续发展等社会化营销理念成为共识、数字体验和个性化互动继续扮演关键角色——体育营销市场继续被重构，一些项目方和品牌方的高质量实践则为未来市场带来示范性指引。

项目方——赛事热点反映消费热点，体育与城市发展和文化建设深度绑定。从体育赛事市场看，政策的支持和体育消费的不断升温，引导了体育赛事的未来走势。自主IP快速成长，亲子类、街头运动、户外休闲等体育项目广受青睐，数字化助力下的专业球场和智慧场馆掀起观赛热潮，国内外顶级赛事一直受热捧。

热点的背后是体育IP角色的梳理和升级——体育将更紧密的反映消费者的生活与运动需求，并且与城市的发展规划更加贴合，更明确的成为城市打造特色名片的装饰者，为区域的经济、文化和社会发展，乃至区域影响力的建设深度服务。

代表城市新兴家庭生活方式的斯巴达勇士儿童赛，已经成为国内亲子类赛事的领跑者。图片来自斯巴达勇士儿童赛

品牌方——顺应全球化发展大势，数字科技引领体育营销思维升级。回望过去一年，本土企业在海外拿出了亮眼的成绩单。中国企业对全球顶级体育资产的投资已经成为市场上的一股中坚力量。另外，中国企业如今更强调体育营销战略的应用，技术、体验、ESG等企业价值观成为了它们常用的营销理念，这也是国内品牌与全球市场接轨的显著体现。

数字化转型对全球市场的革新，正在加快中国体育营销行业的重塑。2026年，品牌的营销活动与数字工具、大数据和社交媒体有了更高水平的结合，并进一步引导体育营销理念向个性化、智能化、数据化和体验化方向发展，来回应新一代体育粉丝消费习惯和需求的变化，实现更为精细的人群触达与品销目标。

海信闪耀2026美加墨世界杯。图片来自海信

但是，结合禹唐对半年来市场的观察，尽管新的机遇逐渐清晰，对下一步发展方向不够明确，或动作不够坚定的行业利益相关者并不在少数。一方面，全球经济形势的不确定性对部分项目方的发展战略和投资信心产生了影响，他们需要进一步感知风向，获得认可，以此建立信心；另一方面，品牌方的营销预算普遍有限，对于体育营销新理念的投入产出依然谨慎。

整体来看，目前无论是项目方还是品牌方，他们都需要优秀的案例作为标杆来引导自己的实践与创新；而率先迈出下一步的先行者，同样需要行业权威的认可，来强化自己的领导力。在这个体育产业发展的关键节点，体育营销行业比以往任何时候都需要优秀榜样，来探索和引领未来的航向。

体育营销年度评选——汇聚年度优秀榜样，成为行业发展的“风向标”

本年度的禹唐体育营销大会继续精心打造了2026体育营销年度评选板块，以此作为全年优秀实践成果的汇聚和交流之地，以风向标的定位，引领体育营销行业2027年的发展与升级。

基于多年沉淀的专业经验、国际视野、媒体影响力和专家智库资源优势，禹唐将通过一年一度的评选活动，对品牌方、项目方和领导者进行整体的观察和盘点，并对获奖单位进行系统的发酵和传播，让每年的体育营销年度评选成为被行业认可的优秀标杆。

在此前的体育营销年度评选中，禹唐体育结合行业发展的实时动态，从体育IP与场馆、企业品牌和领导人物三个方向入手，评选年度最优秀的体育营销行业标杆。过去三年，我们对奖项设置不断细分、优化，确立了营销案例、体育IP与场馆和体育营销人物三大方向，突出各获奖提名内容的专业性和指向性。

“君乐宝十大国家队整合营销案例”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度整合营销案例”奖项

我们见证了斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、国际垂直马拉松系列赛、青岛时尚体育节、强悍泥人障碍挑战、杭州女子半程马拉松、凯乐石莫干山跑山赛、NYBO青少年篮球公开赛、羽众青少年&亲子羽毛球赛等特点鲜明，价值突出的体育IP；感知了海信、怡宝、百岁山、菲林格尔、中国人保、君乐宝、青岛啤酒、度小满、多特蒙德足球俱乐部、深圳市足球俱乐部、凤凰山体育公园、中国网球公开赛等品牌和资源方优秀案例背后不断升级的营销理念；并有幸通过年度体育营销人物的评选，领略了百岁山创始人周敬良先生、盛力世家创始人李胜先生、青岛国信文体董事长杨强先生、匹克体育CEO许志华先生、眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长王刚先生以及北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事韩立锋先生作为行业领导者，对中国体育营销事业的倾力付出。

“2025凯乐石莫干山跑山赛”荣获2025年禹唐体育营销大会“年度‘体育+’项目”奖项

在年度评选的过程中，禹唐结合多年积累的专家智库资源支持，邀请行业最具专业性和代表性的产学研专家作为评委。多年来，包括中国体育产业泰斗马国力先生、法国里昂商学院欧亚非体育产业教授Simon Chadwick教授、北京体育大学教授、博士生导师肖淑红教授、体育营销和广告行业资深专家何海明先生、资深品牌与营销专家刘强先生、值得买科技集团副总裁、消费产业研究院执行院长、资深品牌与营销专家赵一鹤先生、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄教授等国内外体育营销行业资深专家，受邀作为历届年度评选的特邀评委，从理论、数据、媒体、公关、消费市场等方面对参评内容进行系统评估，为各项获奖内容带来了专业的点评和独到的见解，助力获奖机构的成果升华和思维升级。

北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事韩立锋荣获2025年禹唐体育营销大会“年度体育营销人物”奖项

本年度，禹唐体育将继续从营销案例、体育IP与场馆和体育营销人物三个方向入手，并基于行业发展的热点和趋势，从专业的角度对奖项进行了细分，突出参评内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业探索新机遇，优化实践成果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

同时，我们将继续邀请来自头部企业、营销机构、赛事主办方、行业媒体、政府机构、高校研究机构、数据公司等不同领域的体育营销资深专家和学者组成专业评审团队，对本次评选活动进行全程把关。

为什么是禹唐——国际视野洞察、专业营销经验、智库资源积累和媒体影响力支撑

深耕体育营销领域19年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商和体育商业媒体。以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以丰富的实战经验为保障，以专业的专家智库资源为权威性支持，助力年度评选项目成为业内极具专业性和说服力的体育营销奖项。

以国际化视野和前沿理论关注体育营销行业发展。作为世界体育大会（SportAccord Convention）、世界体育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法国未来体育大会（Future of Sport）等国际顶级峰会的媒体合作伙伴，禹唐体育长期与体育产业头部组织保持密切的业务往来和思想交流，始终将思维视野向国际最前沿趋势看齐，长期致力于中国体育营销行业的成长。

前国际奥委会主席托马斯·巴赫在2024年世界体育大会现场。图片来自世界体育大会

积累10年+的客户网络资源和服务经验，深度观察行业趋势。经过十余年的品牌积淀，禹唐体育目前已经拥有超过30个行业的3000余家实名品牌客户数据库，并与近百家国际和国内优质体育IP建立商业合作，在不间断促成营销项目赞助合作的过程中，积累了深厚的体育营销服务经验，并对行业的发展有深刻的了解，这帮助禹唐更好的结合理论与实战，将年度评选打造成专业性突出且与时俱进，能够引领行业发展的品牌项目。

禹唐体育营销商学院积累优质的专家智库资源。2016年，禹唐体育商学院正式成立，作为体育营销经验分享和项目交流的专业平台，禹唐体育商学院多年来持续通过体育营销深度分析、行业报告和营销讲座，从思维和理念上助推中国体育营销的发展和体育人才的成长。10年来，我们通过禹唐体育商学院，与国内和国际体育营销行业的产学研专家保持密切的合作与交流。在年度评选项目中，我们将继续邀请禹唐体育商学院的专家智库资源，为参评机构提供最具权威性和专业性的内容支持。

自媒体矩阵带动影响力输出。禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，图文和视频渠道覆盖各主流媒体渠道，聚焦产业、商业和营销，同时将合作的国际会议中高质量的观点和营销方法输送到国内。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次，累计发布的报告数超过1200份。持续的专业内容输出积累了禹唐在体育商业领域的媒体影响力和认可度，并进一步助力后续奖项的高质量推广。

评选内容——营销案例、体育IP与场馆、体育营销人物三大方向全面整合资源

2026年，禹唐体育将从营销案例、体育IP与场馆和体育营销人物三个方向入手，对中国市场的体育营销成果进行梳理和放大。

1.营销案例方向（共10席）

年度大赛营销案例。从产品、渠道、活动、品牌影响力等角度，全面激活围绕冬奥会、世界杯、亚运会等顶级体育大赛的品牌营销动作，多维度赋能品牌发展。 

年度品牌出海营销案例。在海外目标市场中，通过针对性体育营销活动，实现品牌影响力和认知度有效传播，助力品牌的国际化拓展目标。 

年度影响者营销案例。围绕核心体育名人或影响者，结合社交媒体传播生态，讲好品牌故事，带动影响力传播出圈。

年度体验式营销案例。在全民健身的大背景下，品牌融入赛事场景，借助线上和线下的体验活动，拉近品牌与消费者的距离，促进核心产品的销售转换。 

年度数字营销案例。借助科技创新、人工智能和数字化工具，赋能消费者体验和营销激活落地，带动品牌影响力传播和销售转换。 

年度社会责任案例。以企业责任和价值观为出发点，突出可持续、ESG等社会责任的实践，传递社会效益，积累长期品牌价值。 

2.体育IP与场馆方向（共10席）

年度国际引进赛事。结合国内市场需求，从国际单项协会和赛事组织引入国内的精品资源，为城市、赞助商和特定的消费群体创造多维度的价值。 

年度文体旅融合IP。结合全民建设和体育消费大趋势，打造体育融合文旅、娱乐、休闲等其他业态的项目IP，带动体育多维度价值的产出。 

年度自主赛事IP。顺应消费者的体育参与和观赛需求，自主打造被消费市场、赞助商、合作伙伴认可的项目IP，具备长期的发展生态。

年度商业新锐运动员。成绩走势、商业影响力快速上升的新生代运动员，其个性化的形象、粉丝号召力和社交媒体影响力为企业提供了新的营销维度

年度科技与智慧场馆。结合数字化和人工智能、大数据等科技手段，带来全新硬件设施与内容体验的体育场馆，有精品体育IP，收获市场的初步认可。 

3.体育营销人物方向

年度体育营销人物。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构等体育产业各领域的专业人士，在2026年度为行业和所属团队带来了突出价值。

年度评选主要时间节点和参选方式

从即日起，禹唐体育正式开启体育营销年度评选各奖项内容的征集和评估阶段，并在12月上旬举办的禹唐体育营销大会中，对获奖内容进行集中展示。

1.评奖项目提交

2026年10月23日—11月6日

参评方按要求填写参选报名表，组委会收到报名表后对内容进行初步审核。

2.资格审核与参评沟通

2026年10月26日—11月13日

组委会对评奖案例和上报机构进行资格审核，并与上报机构就评选相关原则等事宜达成一致。

3.评委审核

2026年11月16日—11月30日

禹唐体育年度评选特邀评委对上报的参评项目进行审核并点评，用于后续的获奖展示和媒体推广。

4.获奖内容公布

2026年12月上旬（准确时间以官宣信息为准）

禹唐体育在营销大会期间，对获奖名单进行公布，并向获奖方颁发奖杯。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，在2026年11月6日18:00前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2026禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为营销项目推介会、营销论坛、体育营销年度评选三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。