过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为澳式足球队霍桑官方汽车合作伙伴

澳式足球联赛（AFL）球队霍桑与比亚迪达成合作协议。从2027 AFL和AFLW赛季起，比亚迪将成为该俱乐部的首席合作伙伴及官方汽车合作伙伴。比亚迪将获得两支精英球队服装上的主要品牌展示权，其标志将出现在霍桑AFL队比赛球衣的正面以及AFLW队比赛球衣的后背上部。此次合作还涵盖所有场外服装、数字平台及场馆媒体资源。在比赛日，比亚迪将在墨尔本板球场、漫威体育场、塔斯马尼亚大学体育场以及新建成的肯尼迪社区中心等场馆的LED显示屏和媒体背景板上获得大量曝光。

霍桑俱乐部首席执行官阿什·克莱因（Ash Klein）表示：“我们的长期合作将进一步推动我们作为橄榄球俱乐部的激动人心的发展轨迹，霍桑和比亚迪都在各自领域中对创新、增长和卓越有着不懈的追求。凭借三十余年全球扩张的积淀，我们迫不及待地期待比亚迪助力我们的AFL和AFLW项目迈向2027赛季及更远的未来，共同追逐霍桑的下一座冠军奖杯。”

比亚迪澳大利亚首席运营官斯蒂芬·柯林斯（Stephen Collins）表示：“随着越来越多的澳大利亚人选择比亚迪，我们很自豪能融入对他们而言至关重要的社区和文化之中。澳式足球将家庭和球迷凝聚在一起，我们与‘鹰队’——这家以家庭为中心的俱乐部——建立的长期合作伙伴关系，是比亚迪在澳大利亚承诺的激动人心的新一步。随着双方组织都日益壮大，现在正是开展合作的最佳时机。”

2、NRL坎特伯雷-班克斯敦斗牛犬俱乐部与吉利续约

澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）俱乐部坎特伯雷-班克斯敦斗牛犬与吉利汽车澳大利亚公司续约两年，覆盖2027和2028赛季。根据升级后的商业协议，吉利将从目前的短裤正面广告位，转至斗牛犬队官方NRL比赛球衣后腰部位，获得更显眼的品牌展示位置。该汽车制造商还将继续担任该俱乐部的官方汽车合作伙伴和官方电动汽车合作伙伴。吉利最初于2025年11月通过与坎特伯雷-班克斯敦队合作，正式进军澳大利亚体育赞助领域。

坎特伯雷-班克斯敦斗牛犬首席执行官亚伦·沃伯顿（Aaron Warburton）表示：“吉利是一个蓬勃发展的品牌，他们于2025年进入澳大利亚市场，如今已成为该国增长最快的汽车品牌之一，我们非常高兴能在2027年欢迎他们出现在我们的NRL球衣上。吉利与我们有着共同的雄心壮志和创新动力。作为行业内的全球领导者，他们一直支持着我们的俱乐部、会员和社区，我们很自豪能与他们携手迈出下一步。”

吉利汽车澳大利亚公司总经理顾遐恩表示：“吉利汽车品牌在澳大利亚市场取得了显著增长，看到我们与‘斗牛犬’队的合作关系与我们共同发展，这令人倍感欣慰。在共同奠定坚实基础的基础上，合作关系的这一新篇章将为我们提供机会，通过澳大利亚最热情的社区之一与更多澳大利亚人建立联系。”

3、法网与劳力士续约

法国网球联合会与劳力士续签合作伙伴关系。这项新协议延续了双方在法网公开赛、ATP巴黎大师赛以及法国网球联合会整个生态系统方面的合作。这远不止是一次合作伙伴关系的延续，更体现了双方在长期合作中建立的信任关系——两家机构对卓越、表现和传承有着共同的愿景。这些价值观在法国网球联合会主办的旗舰赛事中自然得到了呼应。无论是法网公开赛还是劳力士巴黎大师赛，体育激情、卓越的组织能力以及国际影响力，都是我们共同愿景的基石：为球员、球迷和合作伙伴提供非凡的体验。除了这两项顶级赛事之外，法国网球联合会还将继续与劳力士合作，共同推进其发展计划，实现法国网球运动的宏伟目标。此次续约彰显了双方合作伙伴的共同意愿：着眼长远，携手共筑网球运动的未来。

法国网球联合会总干事斯特法内·莫雷尔（Stéphane Morel）表示：“此次续约彰显了双方多年来建立的牢固关系，这一关系基于相互信任以及我们完全认同的共同价值观：卓越、优雅、严谨以及长远眼光。值此劳力士巴黎大师赛迎来40周年之际，我们为能够获得该品牌的坚定支持而深感自豪——多年来，该品牌一直为提升我们赛事及法国网球的国际影响力做出贡献。”

劳力士传播与形象总监阿尔诺·博施（Arnaud Boetsch）表示：“近半个世纪以来，劳力士始终陪伴网球运动，见证其最鼓舞人心的特质：卓越、激情与传承。劳力士始终秉持长远愿景，很高兴能继续并加强与法国网球联合会的合作——该联合会无论在法国还是国际上，都是推动网球运动发展与影响力的关键力量。这种建立在共同抱负和价值观基础上的合作关系，尤其体现在我们对法国网球公开赛的支持上。与法国网球联合会续签合作伙伴关系，让我们有机会以近五十年来始终如一的承诺和热情，继续推广网球运动。”

4、海尔暖通空调解决方案公司成为西班牙橄榄球国家队首席赞助商

西班牙橄榄球联合会与海尔暖通空调解决方案公司达成战略与商业赞助协议。通过此次合作，这家暖通空调领域的领军企业成为西班牙男子十五人制橄榄球国家队的首席赞助商，其品牌标识将醒目地出现在“雄狮队”球衣正面。该协议对海尔暖通空调解决方案公司而言也是一项里程碑，这是该业务板块在西班牙首次开展此类赞助。这一举措标志着双方在西班牙橄榄球发展关键时刻开启了共同征程。对双方而言，此次合作远不止于传统的赞助关系：这是两家以卓越、可靠和团队合作为导向的组织的联手，双方都具备精准、稳定以及在极高要求环境下发挥卓越性能等共同特质。

西班牙橄榄球联合会主席胡安·卡洛斯·马丁·桑切斯（Juan Carlos Martín Sánchez）表示：“海尔伊比利亚暖通空调这样一家全球领军企业成为男子十五人制橄榄球队的首席赞助商，对西班牙橄榄球运动而言是极具深远意义的支持，也清晰地体现了人们对我们体育及机构项目的信任。其标志出现在‘雄狮队’球衣正面，不仅在迈向2027年澳大利亚世界杯的征程中巩固了联盟的经济稳定性和商业架构，更让我们与一家拥有共同未来愿景的企业结为盟友：基于职业化、团队合作和国际化发展，为我们的运动开创一个新时代。”

海尔暖通空调解决方案公司西班牙区总经理菲德尔·埃斯皮涅拉（Fidel Espiñeira）表示：“海尔对西班牙国家橄榄球队所经历的历史性时刻深有共鸣。这项协议不仅仅是一笔商业交易，更是一段由深植于我们基因中的价值观所驱动的共同旅程：精准、可靠，以及在最大压力下实现最佳表现。在‘雄狮’时隔28年重返世界杯之际与之携手，是我们将品牌置于高影响力平台上的绝佳战略机遇。在这里，团队协作与对卓越的不懈追求证明：当力量汇聚时，没有无法跨越的障碍。”

5、F1中国大奖赛与途虎养车达成长期战略合作

继2026年成为首个登陆F1中国大奖赛赛场的汽车服务品牌之后，日前，途虎养车与F1中国大奖赛正式官宣达成战略合作。依托本次合作，途虎养车成为2027-2029赛季F1中国大奖赛尊耀合作伙伴，同时也是全球首个与F1中国大奖赛达成长期战略合作的汽车服务品牌。为回馈用户，途虎养车将送出系列福利，为用户提供近距离感受2027 F1中国大奖赛的机会。

本次长期合作的落地，是F1中国大奖赛对途虎养车在汽车服务赛道的头部实力、标准化服务体系与供应链能力的国际认可，更是双方在追求极致专业、高效可靠上的价值观共鸣。F1运动代表着汽车工业的极限水准，毫秒级进站换胎、严苛工况下的稳定输出，是汽车专业能力的顶级标杆；而途虎养车多年深耕汽车后市场，持续搭建标准化工场店服务网络、完善正品供应链体系、打磨技师培养与行业标准共建体系，二者追求内核高度契合，推动合作从单次联动，升级为跨越周期的长期同行。

基于此前的既有互动和长期战略合作框架，途虎养车将持续联动F1中国大奖赛资源，推动赛道级标准向民用汽车养护场景转化落地，围绕产品共创、技师能力建设、行业标准共建、车主用户运营等多个维度持续推进，把F1赛道上的极致专业理念，沉淀到日常养车服务当中，助力国内汽车后市场专业化升级。

6、NBA与美国运通扩大合作

NBA、WNBA与美国运通将合作伙伴关系扩展至全球范围。此次合作基于双方数十年的合作关系，以及美国运通作为NBA和WNBA官方支付合作伙伴的地位，旨在为全球美国运通持卡人和NBA球迷带来更多参与机会、体验和价值。此次合作扩展标志着在该多年期合作框架下，NBA、WNBA和美国篮协首次开展国际推广活动，该合作还涵盖NBA G联盟和NBA Take-Two Media，进一步拓展了美国运通在各联赛、球队、赛事及场馆方面的全球体育合作伙伴关系。

“我们非常高兴能在与美国运通长期成功的合作基础上更进一步，如今为全球球迷带来各类项目和互动活动，”NBA全球营销合作与媒体执行副总裁凯里·塔特洛克（Kerry Tatlock）表示。“篮球在全球范围内的持续发展，为我们创造了巨大的机遇，让我们能够进一步践行共同的承诺，以崭新且富有意义的方式与球迷互动。”

“体育拥有将人们凝聚在一起的独特力量，篮球的国际吸引力也不例外，”美国运通首席营销官伊丽莎白·鲁特利奇（Elizabeth Rutledge）表示。“随着我们拓展全球体育合作伙伴关系，我们将为持卡人创造更多体验他们所热爱运动的方式。扩展我们与NBA和WNBA的长期合作关系标志着激动人心的下一章，将让全球的持卡人和球迷更贴近比赛以及那些最重要的时刻。”

7、DHL成为NHL在欧洲的官方运输和物流合作伙伴

NHL与DHL达成一项新的多年期国际合作伙伴关系，指定DHL为NHL的官方运输和物流合作伙伴，并授予其在欧洲主要市场的营销权。在欧洲转播的NHL比赛中，球迷将在NHL经过数字化增强的护板以及冰面虚拟广告位上看到DHL品牌。DHL将有权在营销活动中邀请NHL球员参与，以吸引欧洲NHL球迷；并在NHL全球系列赛以及2028年在布拉格举行的冰球世界杯赛事期间，获得醒目的视觉标识和品牌展示机会。DHL还将为NHL全新的黄金时段“周一冰球之夜”转播提供营销支持，让热情的欧洲冰球球迷能够在每周黄金时段观看自己喜爱的球队以及NHL部分顶级球星的比赛。

“随着NHL在全球范围内不断扩大粉丝群体，我们非常高兴欢迎DHL成为NHL的官方运输与物流合作伙伴，”NHL全球业务发展副总裁马克斯·保尔森（Max Paulsen）表示。“我们将携手将这项精彩的运动带给更多的欧洲球迷，并加深我们对欧洲社区、DHL员工及客户的共同影响。DHL是一个在欧洲拥有无与伦比覆盖范围的领先品牌，通过合作，我们将能够进一步加速NHL在国际上的发展和影响力。”

DHL全球赞助业务负责人埃利奥特·桑顿（Elliott Santon）表示：“在DHL，我们坚信体育具有跨越国界、连接人与社区的力量。我们与NHL的合作将两家同样致力于追求卓越与团队合作的全球性组织紧密联结在一起。随着NHL在欧洲的影响力持续扩大，DHL广泛的国际网络使我们能够有力地支持联盟的发展目标，加强与球迷的联系，并为那些开展和庆祝冰球运动的社区做出持久贡献。”

8、NTT成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

迈凯伦F1车队与全球科技公司NTT达成一项为期多年的合作协议，使其成为车队2027赛季及以后的官方合作伙伴。此次合作标志着迈凯伦车队与NTT集团长期合作关系的新篇章。此前，NTT Communications曾与迈凯伦F1车队合作，NTT DATA也曾与迈凯伦Indycar车队展开合作。合作的新阶段将融合NTT的技术专长与迈凯伦在F1领域对创新和高性能的追求。NTT将支持迈凯伦F1车队致力于成为赛场上最精通人工智能的车队，并将人工智能安全治理作为核心。作为合作的一部分，NTT将提供支持，以助力双方共同实现负责任且创新地应用人工智能的愿景。这包括支持用于管控人工智能使用所带来安全风险的框架——随着技术的发展，这一功能正变得日益重要。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们与NTT有着长期的合作关系，很高兴欢迎他们成为迈凯伦F1车队的官方合作伙伴，以此延续我们迄今取得的成功。人工智能在我们的体育赛事和商业运营中具有巨大的潜力，而NTT的专业知识将支持我们以负责任且安全的方式采用新技术。”

NTT总裁兼首席执行官岛田明表示：“我们很高兴宣布与迈凯伦车队建立这一新的合作伙伴关系，这奠基于我们多年来牢固且值得信赖的合作关系。F1是一个全球舞台，世界上最杰出的头脑在此汇聚，不断突破可能性的极限。迈凯伦车队通过在人才和技术方面的投入取得了卓越成绩；NTT则在应对社会挑战的同时持续推动自身转型，双方有着许多共同点。自2019年以来，NTT通过冠名赞助Indycar系列赛，为赛车运动的发展做出了贡献。此次新的合作伙伴关系将以此经验为基础，我们将与迈凯伦车队携手，进一步加速NTT的全球业务发展。”

9、Lidl将成为环西自行车赛官方生鲜食品合作伙伴

西班牙赛事组织方Unipublic与连锁折扣超市品牌Lidl达成合作。从2027年起，Lidl将成为包括环西自行车赛在内的五项知名自行车赛事的官方生鲜食品合作伙伴，其他赛事还包括女子环西、巴斯克地区环赛、圣塞巴斯蒂安经典赛以及环加泰罗尼亚自行车赛。这些西班牙赛事标志着Lidl对自行车运动的国际承诺又迈出了一步。在此过程中，该公司超越了传统赞助商的角色。作为一家国际食品零售商，Lidl将把其覆盖范围、组织经验和专业知识带入此次合作。目标是与合作伙伴携手，支持赛事的持续发展，并让广大观众能够接触到自行车运动。

环西自行车赛总干事哈维尔·吉伦（Javier Guillén）表示：“我们很高兴能与Lidl开启这一新的合作关系，该公司在支持自行车运动方面拥有扎实且久经考验的记录。其国际影响力以及对均衡营养和积极生活方式的重视，使Lidl成为我们赛事的天然合作伙伴。我们怀揣着共同的愿景：持续发展赛事，提升车迷体验，并让自行车运动更贴近家庭和新受众。我们还特别高兴的是，这项协议将进一步加强Lidl对女子环西及女子自行车运动的支持。”

Lidl基金会及有限公司首席客户官延斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“自行车运动是日常生活的一部分，它凝聚了Lidl所倡导的许多理念：科学营养、积极的生活方式和真正的团队精神。正因如此，我们的承诺有意识地超越了传统的品牌曝光。我们希望发挥公司的优势，与合作伙伴携手共同推动自行车运动的发展，并激励尽可能多的人参与运动。”

10、RingConn成为多特蒙德女足高级合作伙伴

多特蒙德女足与专注于智能戒指领域的健康科技公司RingConn达成合作，使其成为球队的高级合作伙伴。此次合作将可穿戴技术与足球相结合，双方共同致力于加深对人体的理解，识别人体的自然节律，并将健康洞察融入日常生活。作为合作的一部分，多特蒙德足球俱乐部的部分球员将获赠RingConn三代智能戒指以供长期使用。此次合作为将健康科技融入多特蒙德球员的日常生活中创造了契机，同时始终聚焦于个人觉知与身心健康。

多特蒙德俱乐部总经理斯维尼亚·施伦克（Svenja Schlenker）表示：“我们很高兴欢迎RingConn成为我们女子足球队的高级合作伙伴。我们的球员以奉献精神、个性特质以及与身体的紧密联结为特质，而此次合作恰恰契合了这一点。倾听身体的声音并理解自身的节奏，有助于每个人在球场上和日常生活中都发挥出最佳状态并保持良好状态。”

对RingConn而言，此次合作体现了其更广泛的信念：健康意识不应局限于特定时刻或日常习惯。持续获得细微而稳定的洞察，能帮助人们随着时间的推移更深入地了解自己的身体。RingConn的智能戒指专为持续佩戴而设计，通过互联体验提供健康与福祉方面的洞察，支持用户应对日常生活中的各种需求并顺应其自然节奏。