11月，全国目光聚焦粤港澳大湾区，见证第十五届全国运动会的圆满举办。本届全运盛会不仅开创了全新的办赛模式，也见证着中国体育向新时代的跨越。作为我国规模最大、水平最高的运动会，全运会一方面展现了我国竞技体育实力，也是新奥运周期的一次重要的期中测验，为后续的体育工作重点指明了发力方向。

作为本届全运会的官方指定饮用水，百岁山一方面为赛事提供了全方位的饮用水保障，同时通过线上线下的全域传播覆盖，引爆了全民对于全运盛会的参与热情，用实际行动表达了对中国体育事业的长期支持。此外，赞助全运会也让百岁山在品牌发展史上增添了浓墨重彩的一笔，让自己的体育营销战略得以进一步强化。

借全运会探索更高维度的品牌战略布局

这是全运会历史上首次由粤港澳三地联合举办，在某种程度上，这也是在百岁山“主场”进行的一届全运会。因此，对于品牌而言，其独特的战略意义不言而喻。

百岁山品牌负责人告诉禹唐：“百岁山此次赞助粤港澳大湾区全运会，不仅是我们全球化体育营销矩阵的巩固与强化，也是一次在大湾区融合发展背景下，对品牌商业价值和战略布局的更高维度的探索。所以这次的赛事合作，在我们看来，是一次很好的兼具短期热度与长期价值的战略性投资。”

虽然常年活跃在体育营销市场，但是百岁山的每一次体育营销投入都力求突破和创新。在本届全运会中，为了顺应体育主体受众年轻化、多元化的趋势，百岁山深度结合各大社媒平台，阐述品牌活动和赛事体验，并将其融合为全民可参与的线上线下打卡互动：“寻找百岁山，一起去全运”。通过“拍照记录、打卡”等充满趣味化的形式，吸引更多年轻人参与其中。

此外，百岁山还携手中国体育彩票发起“一起去全运”公益活动。之所以探索这种“体育+公益”的模式，百岁山品牌负责人表示，一方面，借助体彩的全民触达能力，让“关注全运、参与公益”成为社会共识；另一方面，将公益成果精准反哺体育事业——从赛事场馆建设的硬件升级，到全民健身活动的推广落地，形成“赛事支持激发全民参与，全民参与反哺体育发展”的良性循环。

这种闭环模式，不仅让百岁山的品牌价值从“体育保障者”升级为“体育公益生态构建者”，更以实际行动助力体育强国建设，诠释“体育公益无边界”的深层内涵。

当然，万变不离其宗。百岁山一直致力于将“水中贵族”的品牌价值理念与崇高的体育精神、及大众所向往的品质生活深度融合，传递品质健康饮水，助力全民运动风尚。在本届全运会营销中，百岁山又给出了新的答案。在百岁山看来，“水中贵族”不仅仅是品牌的高端定位，品牌也一直在把“贵族”延伸到“精神贵族”的领域，传递品牌精神层面的追求——更高的社会责任感与自在的品质生活态度。

双轨体育营销战略为品牌价值赋能

百岁山对体育事业的支持，早已形成 “国际顶级赛事+全民运动场景”的全维度布局。

百岁山从不瞄准单一的体育赛事，而是横向多维度的拓展全球赛事矩阵。在国际竞技领域，百岁山在实现羽毛球苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯“三大满贯”赞助的同时，也在护航FIBA篮球世界杯、FIVB排球赛事、WTT乒乓球大满贯等全球高关注度的赛事。

顶级赛事对饮用水的安全与品质，有着近乎严苛的甄选标准。百岁山能够成为多项国际顶级赛事的官方指定饮用水，正是其卓越品质与世界级标准的有力见证。

此外，百岁山还尤为注重全民赛事纵向生态的建设，聚焦不同层级运动人群，打造高参与度的线上下活动内容，下沉全民体育场景——如马拉松项目“421跑马计划”，深度联动专业跑者、长跑爱好者与普通粉丝，以“跑者故事分享 + 赛事饮水支持”的模式，让品牌理念与全民运动热情同频共振，真正践行“体育无边界”的倡导。

百岁山能够持续获得国内外顶级赛事的青睐，根本原因在于其品牌力与体育精神的高度契合。百岁山品牌负责人就表示，体育精神所倡导的坚持、拼搏与不断超越，与百岁山一直秉持的“贵族”理念不谋而合——那不仅是对品质的执着，更是一种内在精神的追求与传承。

总之，通过系统化布局顶级赛事IP和深度场景化运营，百岁山实现了品牌声量与市场份额的双重突破。这种品牌发展模式也被视为传统快消品借助体育IP价值实现品牌跃迁的典型范例。尤其在产品同质化严重的饮用水市场中，百岁山逐渐摆脱了单一化标签，让品牌附加值成为重要卖点。

四位一体的价值绑定

有数据显示，在国内市场，百岁山已经连续16年蝉联天然矿泉水销量第一，同时还是全球单一品牌销量第一的天然矿泉水品牌。这样成绩的取得与百岁山一直秉持的国内与国际市场双轨并行的体育营销战略密不可分。

不过归根结底，百岁山的品牌布局都能拆解到四个维度——市场需求、国家战略、社会责任和品牌理念。

从市场需求看，健康饮水是国内乃至全球市场最真切的生活需求，百岁山天然矿泉水富含对人体有益的各种微量元素，恰能满足这一标准。通过在不同赛场的呈现，百岁山将“高品质”、“冠军的陪伴”等品牌标签具象化，让“有体育就有百岁山”成为社会层面的集体认知。

从国家发展政策看，倡导全民运动是建设美好生活的重要部分，百岁山通过赞助各项顶级赛事，推广各类体育运动，为国家体育事业发展的提供有力支持。以本届全运会为例，这就是百岁山塑造的一个典型的将品牌内核与赛事精神、国家战略高度融合的经典范本。

百岁山也从未忽略自己的社会属性，而体育则成为彰显这一品牌底色最优质的载体之一。百岁山品牌负责人就表示，从粤港澳大湾区全运会的赛场，到千家万户的健康日常；从全球瞩目的顶级赛事，到全民参与的健身场景——百岁山始终以卓越品质为根基，以社会责任为羽翼，与体育事业并肩前行。

最后，通过全方位体育营销战略体系的构建，百岁山一直在完善“贵族”对“顶级”的逻辑闭环，这也是用体育营销诠释“水中贵族”品牌理念的中心要义，更是百岁山未来发展之路上最为重要的风向标。正如百岁山品牌负责人所言，百岁山将继续不忘初心，在坚持提供高品质饮水体验的同时，通过更多元的“跨界联动”与“内容破圈”，持续传递“水中贵族”的品牌精神。

“我们愿以水为媒，连接世界！”

注：图片和视频由百岁山提供

关于百岁山

百岁山是第十五届全国运动会官方指定饮用水，为赛事提供全方位的用水服务。

百岁山是景田公司旗下的知名包装饮用水品牌。水中贵族百岁山，区别于纯净水、天然水等，是源自于地下深层裂隙中的天然饮用矿泉水，含偏硅酸、钙、钾、镁等天然矿物质元素，多年来深受广大消费者的信赖。

作为国内包装矿泉水的代表品牌，百岁山一直坚持差异化的产品定位，并通过长期、多维度的体育营销战略，持续强化“水中贵族”的品牌形象。无论在国内还是海外，百岁山总是致力于与最顶尖的赛事IP合作，一方面稳固高端的品牌定位，同时不断提升在全球市场的知名度和影响力。从国内的CBA联赛、上海网球大师赛、武汉网球大师赛到尤文图斯、国际篮联、国际排联、世界羽联、WTT世界乒联，百岁山的体育营销足迹遍布足、篮、排、乒、羽、网球等运动领域。