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品牌营销

NTT成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴

迈凯伦F1车队与全球科技公司NTT达成一项为期多年的合作协议，使其成为车队2027赛季及以后的官方合作伙伴。此次合作标志着迈凯伦车队与NTT集团长期合作关系的新篇章。此前，NTT Communications曾与迈凯伦F1车队合作，NTT DATA也曾与迈凯伦Indycar车队展开合作。合作的新阶段将融合NTT的技术专长与迈凯伦在F1领域对创新和高性能的追求。NTT将支持迈凯伦F1车队致力于成为赛场上最精通人工智能的车队，并将人工智能安全治理作为核心。作为合作的一部分，NTT将提供支持，以助力双方共同实现负责任且创新地应用人工智能的愿景。这包括支持用于管控人工智能使用所带来安全风险的框架——随着技术的发展，这一功能正变得日益重要。

Lidl将成为环西自行车赛官方生鲜食品合作伙伴

西班牙赛事组织方Unipublic与连锁折扣超市品牌Lidl达成合作。从2027年起，Lidl将成为包括环西自行车赛在内的五项知名自行车赛事的官方生鲜食品合作伙伴，其他赛事还包括女子环西、巴斯克地区环赛、圣塞巴斯蒂安经典赛以及环加泰罗尼亚自行车赛。这些西班牙赛事标志着Lidl对自行车运动的国际承诺又迈出了一步。在此过程中，该公司超越了传统赞助商的角色。作为一家国际食品零售商，Lidl将把其覆盖范围、组织经验和专业知识带入此次合作。目标是与合作伙伴携手，支持赛事的持续发展，并让广大观众能够接触到自行车运动。

俄勒冈州立大学与耐克续约

俄勒冈州立大学与耐克延长双方长期以来的合作关系，与此同时，创下多项纪录的四分卫布雷登·阿特金森和外接手杰西·莱格里已加入声誉卓著的“蓝丝带精英”（Blue Ribbon Elite）NIL项目。“蓝丝带精英”作为首个此类项目，汇聚了跨项目的广泛运动员阵容，通过为顶尖运动员和大学提供无与伦比的合作平台——该平台将体育的未来与运动员的身份认同置于首位——从而重塑了NIL领域。“蓝丝带精英”项目进一步巩固了“海狸队”与耐克长达三十年的牢固合作关系。此次合作延期意味着耐克将继续担任俄勒冈州立大学各运动项目及体育部的制服、鞋类、服装和装备的官方供应商。

澳大利亚板球队布里斯班热火与丰田续约

澳大利亚板球联赛（BBL）球队布里斯班热火与丰田澳大利亚公司续约三年，进一步巩固了这一持续十余年的合作伙伴关系。丰田将继续保持其作为昆士兰板球协会和布里斯班热火队“官方汽车合作伙伴”的地位，并持续支持昆士兰全境的球迷互动、基层参与及社区活动。该协议还将延续“丰田助力板球抽奖活动”，这是旨在支持昆士兰当地板球俱乐部的重要筹款渠道。

高驰签约混合体能运动员Alyssa McElheny

中国户外手表品牌COROS高驰近日宣布，混合体能运动员Alyssa McElheny加入TEAM COROS。Alyssa此前以马拉松项目为主，2025年在印第安纳波利斯马拉松比赛中跑出2小时34分的成绩，并获得美国奥运选拔赛参赛资格。同年，她开始参加混合体能赛事；2026年登上该项目世界冠军领奖台，从马拉松转向混合体能赛场不到一年。

产业动态

Prime Video年化营收达数百亿美元

在近日举行的亚马逊第三季度财报电话会议上，亚马逊首席执行官安迪·贾西将Prime Video描述为一项重要业务，其“营收运行率达数百亿美元”，并补充说该业务“目前已实现独立盈利”。这一表态再次印证了该服务的财务规模，尽管营收运行率是一种年化指标，而非已公布的全年销售额。贾西在发言中并未透露确切的营收数字或利润率。此前，亚马逊在股东问答环节中曾强调过该业务的盈利能力。贾西指出，原创节目、体育赛事直播以及与第三方流媒体服务的合作是推动该业务发展的主要动力。

NFL与TMRW Sports联合发布“Premier Flag”

NFL与TMRW Sports正式揭晓“Premier Flag”品牌标识，该品牌代表目前正在筹建中的全新男女混合职业腰旗橄榄球联赛。Premier Flag联赛将于2027年夏季在一家美国主办城市正式开赛（具体城市将于未来几周内公布），届时将汇聚全球顶尖选手，为新一代全球球迷呈现一场节奏明快、水平顶尖的竞技盛宴。作为全球发展最快的运动项目之一，腰旗橄榄球如今将拥有一个世界级的职业联赛，让球员们能够以此为目标，将其作为全职职业生涯。

南美足联与Mediapro续签制作协议

南美足联与Mediapro续签了制作协议，后者将继续负责南美足联媒体中心的端到端运营，直至2030年。此次续约巩固了双方的战略合作伙伴关系，该合作已助力南美足球顶级赛事的视听内容制作、分发及管理实现转型。在新阶段，Mediapro还将继续制作在玻利维亚举行的南美足联赛事，并在拉巴斯或埃尔阿尔托等因海拔原因对拍摄条件要求极高的场馆部署多达20台摄像机。自2019年投入运营以来，南美足联媒体中心已成为南美解放者杯、南美杯和南美超级杯等旗舰赛事，以及南美足联主办的国家队赛事分发的重要基础设施。

媒体版权

世界泳联与欧洲广播联盟续约

世界泳联与欧洲大陆免费电视广播机构的伞状组织欧洲广播联盟（EBU）续约六年。EBU的23家成员机构将有权转播一系列顶级世界泳联赛事，该协议有效期将持续至2032年。该协议涵盖线性电视、数字平台及社交媒体。此次新的合作涵盖了2027年、2029年和2031年的世界泳联锦标赛，以及2028年、2030年和2032年的世界短池游泳锦标赛。

冰壶大满贯与DAZN达成全球媒体版权协议

冰壶大满贯（GSOC）与体育流媒体平台DAZN达成一项为期多年的全球媒体版权协议，将向国际观众转播其2026/27赛季赛事以及即将推出的“Rock League”赛事。DAZN将向全球订阅用户免费提供所有GSOC赛事和“Rock League”比赛的直播及点播服务，但加拿大和美国境内的国内信号屏蔽区域除外。此次拓展将补充GSOC现有的国内转播网络，该网络包括通过加拿大Sportsnet、Sportsnet+、CBC和CBC Gem进行的线性及数字流媒体分发，以及通过ESPN和ESPN+在美国进行的独家转播。

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