禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

2027体育营销项目推介会今日下午线上举办

2027虽然不是传统的体育大年，却是顶级赛事在国内落地、本土化IP崛起、品牌营销逻辑转型的关键之年。苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京，叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕，户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长，以及出海企业的海外体育营销探索，2027年的体育营销市场依然值得期待。

体育营销的窗口期，永远属于提前规划的先行者。从顶级国际赛事到城市本地IP，从专业竞技赛场到大众运动场景，从运动员个人IP到年轻创新项目，丰富的体育营销资源摆在品牌方面前，但如何精准匹配营销目标、控制投入产出、找到可落地、高性价比的优质IP，依然是众多营销决策者的核心痛点。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。今日下午14:00，禹唐体育营销大会——2027体育营销项目推介会将线上举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2027年体育营销项目的全面招商推广。

品牌营销

NRL坎特伯雷-班克斯敦斗牛犬俱乐部与吉利续约

澳大利亚国家橄榄球联盟（NRL）俱乐部坎特伯雷-班克斯敦斗牛犬与吉利汽车澳大利亚公司续约两年，覆盖2027和2028赛季。根据升级后的商业协议，吉利将从目前的短裤正面广告位，转至斗牛犬队官方NRL比赛球衣后腰部位，获得更显眼的品牌展示位置。该汽车制造商还将继续担任该俱乐部的官方汽车合作伙伴和官方电动汽车合作伙伴。吉利最初于2025年11月通过与坎特伯雷-班克斯敦队合作，正式进军澳大利亚体育赞助领域。

NBA与美国运通扩大合作

NBA、WNBA与美国运通将合作伙伴关系扩展至全球范围。此次合作基于双方数十年的合作关系，以及美国运通作为NBA和WNBA官方支付合作伙伴的地位，旨在为全球美国运通持卡人和NBA球迷带来更多参与机会、体验和价值。此次合作扩展标志着在该多年期合作框架下，NBA、WNBA和美国篮协首次开展国际推广活动，该合作还涵盖NBA G联盟和NBA Take-Two Media，进一步拓展了美国运通在各联赛、球队、赛事及场馆方面的全球体育合作伙伴关系。

H&R Block成为堪萨斯城酋长独家税务申报合作伙伴

NFL堪萨斯城酋长与全球税务申报领域的领导者H&R Block达成一项为期多年的新合作协议，指定H&R Block成为酋长队直至2030赛季的独家税务申报合作伙伴。两家机构因对服务社区的共同承诺而紧密联结。H&R Block与酋长队携手，回馈那些每赛季都填满看台的球迷、家庭及当地企业主，将其在税务和中小企业领域的专业知识用于服务那些让“酋长王国”蓬勃发展的人们。

辛辛那提猛虎将与体育画报票务的合作拓展至马德里赛

随着NFL即将在西班牙马德里举行的国际赛事日益临近，票务及球迷互动品牌体育画报票务（SIT）已与辛辛那提猛虎队扩大了合作协议，以覆盖这场备受瞩目的比赛。11月8日，猛虎队将在可容纳84000人的伯纳乌球场迎战亚特兰大猎鹰队（SIT的另一家合作伙伴），SIT将作为该队此次赛事的官方球迷体验合作伙伴。根据协议，SIT将通过抽奖活动为猛虎队球迷提供赢取比赛门票的机会。此外，SIT还将担任猛虎队在马德里举办的球迷派对活动的冠名赞助商。

产业动态

沙特亚洲杯推迟至2027年12月举行

亚足联官方宣布，经与2027年亚洲杯组委会及沙特足球协会广泛讨论与密切磋商，原定于2027年1月7日至2月5日在沙特阿拉伯举办的亚足联2027亚洲杯将延期至2027年12月23日至2028年1月21日举行。亚足联赞扬沙特足协和当地组委会为亚洲球员和球迷奉献世界级赛事的承诺。亚足联将继续与当地组委会、参赛会员协会、赞助商、转播和商业合作伙伴以及所有利益相关方密切合作，举办一场与亚洲最具声望的男子国家队赛事地位和运营水准相匹配的盛会，同时尽量减少延期带来的影响。

WTA与TikTok达成全球内容合作

WTA与TikTok达成全球内容合作，旨在拓展球迷发现和体验女子网球的方式，通过结合球员主导的故事讲述、创作者内容以及创新的数字体验，为球迷提供更多在TikTok上追踪赛事精彩瞬间的途径。此次公告基于WTA与TikTok过去一年成功的合作，进一步提升了该平台上女子网球的互动参与度。自合作以来，WTA在TikTok上的粉丝数已突破100万，今年迄今发布的内容累计视频观看量和互动量超过2.5亿次，同比增长41%。总体而言，#WTA话题的帖子数量在过去一年中增长了50%以上。

德国、印度等七国角逐2036奥运会举办权

国际奥委会确认，2036年夏季奥运会申办意向名单最终确定，德国、匈牙利、印度、卡塔尔、韩国、南非和土耳其七国入围。申办意向提交窗口期已截止，未有新的国家表达申办意愿。这七个意向申奥的国家名单已于10月6日对外公布，10月31日之后，国际奥委会将不再考虑其他2036年奥运会的申办方。接下来，2036年奥运会申办工作将进入专业评估阶段。

德甲对拜仁与多特的比赛进行虚拟转播

德甲联赛与Playmobil、天空体育和RTL Deutschland合作，对2026年10月31日拜仁慕尼黑与多特蒙德2-2战平的比赛进行了基于人工智能的虚拟转播，利用Playmobil动画人偶实时再现了整场比赛。这场名为《Sky Sport Spezial – Next Level》的另类转播与传统电视转播同步进行，通过德甲官方追踪数据，在虚拟环境中再现了球员的跑动、传球和进球。德甲联盟将该项目描述为首个由职业足球联赛在虚拟娱乐环境中以如此大规模呈现的完整现场比赛。

格拉斯哥英联邦运动会为苏格兰各地带来2.23亿英镑经济影响

今年夏季英联邦运动会的独立影响评估报告发布，报告指出，2026年格拉斯哥英联邦运动会利用该市现有的基础设施和专业知识举办了这场世界级体育盛会，为苏格兰各地带来了2.23亿英镑的经济影响（总产出）。为期11天的赛事为格拉斯哥城市地区带来了高达1.76亿英镑的经济提振，这部分属于苏格兰全境2.23亿英镑经济影响总额的一部分，其中苏格兰全境的总增加值（GVA）达1.173亿英镑。

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