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品牌营销

卡拉宝继续冠名英格兰联赛杯

英格兰足球联赛（EFL）与卡拉宝的长期合作关系将延长，确保该品牌继续担任英格兰联赛杯冠名赞助商直至2028/29赛季。这份为期两年的新协议将合作关系延长至12个赛季，使卡拉宝成为该杯赛66年历史上合作时间最长的冠名合作伙伴，同时也彰显了这项英格兰足球最具标志性杯赛之一的持久魅力与重要地位。在此期间，卡拉宝杯的吸引力持续提升，累计吸引超过1000万名球迷入场观赛，现场观众人数增长20%，全球电视累计收视观众超过10亿人次。

埃森哲成为The R&A官方商业与技术咨询合作伙伴

高尔夫大满贯英国公开赛组织者The R&A（皇家古典高尔夫协会）埃森哲达成一项为期六年的新合作协议。根据协议，埃森哲将成为The R&A的官方商业与技术咨询合作伙伴，并担任高尔夫运动中几项最具标志性赛事——英国公开赛、女子公开赛和常青公开赛——的官方赞助商，合作将持续至2031年。埃森哲将凭借其在数字化、云计算、数据和人工智能领域的深厚专业知识，提供业务转型和管理咨询服务，以支持The R&A在治理、锦标赛及高尔夫运动发展等战略重点领域的目标。此次合作将加速技术在高尔夫运动中的应用——提升洞察力、优化运营，并改善球迷与球员的体验——从而帮助这项运动向全球更多地区、更多人群敞开大门。

雪碧成为NBA全球官方软饮料合作伙伴

NBA与可口可乐公司达成一项新的全球营销合作协议，雪碧将重返联盟，成为其全球官方软饮料合作伙伴。该协议标志着NBA最具标志性的品牌合作之一重归，让这两个数十年来与篮球文化有着深厚渊源的品牌再度携手。可口可乐公司于1986年首次与NBA建立合作，近三十年来，雪碧始终助力塑造篮球运动在体育、音乐、时尚及自我表达领域与球迷的联结。从北美地区“Obey Your Thirst”活动带来的文化影响，到亚洲的街头篮球锦标赛、拉丁美洲的球员主导合作项目，以及遍布欧洲和非洲的文化驱动型营销活动，雪碧在篮球文化中的传承跨越了世代与大陆。2003年至2016年间，雪碧还曾担任NBA全明星扣篮大赛的冠名赞助商。雪碧与NBA携手，共同定义了品牌如何在篮球文化中真实呈现自身。根据新协议，雪碧将在NBA全球最重要的舞台上展开营销活动，包括联盟的重大赛事以及NBA全球赛等国际赛事。

苏炳添成为小米汽车品牌代言人

小米汽车官方宣布，短跑名将苏炳添成为其品牌代言人。小米汽车表示：他，是用强大稳定的表现，拿下历史性瞬间的人。他，是不断用新技术，勇敢颠覆自己的人。今天，他成为了小米汽车品牌代言人。不仅因为，他是小米SU7第一代车主：在日常每一天的驾驶里，他给小米SU7的评价只有两个字，“信任”。更因为，我们都有着不断超越自我的执着追求。欢迎苏炳添成为小米汽车品牌代言人，和新一代SU7一起，从容向前。

汪顺成为lululemon品牌大使

运动品牌lululemon官方宣布游泳世界冠军汪顺成为其品牌大使。汪顺表示：运动对我来说，早已不止于赛场，而是一种习惯，一种状态。新的旅程，已经开启。“很开心以lululemon品牌大使的身份在这里和大家见面。体育的魅力不在输赢，而是全力以赴的感受。让我们一起全情投入，感受运动的快乐和联结！”

锐步与切尔西后卫查洛巴达成合作

锐步与切尔西后卫特雷沃·查洛巴达成合作，进一步彰显了品牌对全球足球运动的承诺。继与杜桑·弗拉霍维奇达成合作后，此次签约进一步巩固了锐步在精英足球领域的扩张势头。随着品牌即将推出全新高性能足球系列，锐步正持续汇聚新一代运动员。随着锐步持续拓展其在足球、篮球、高尔夫及训练领域的运动表现产品线，查洛巴加入了日益壮大的全球锐步运动员阵容。

SunExpress航空成为水晶宫官方航空合作伙伴

英超水晶宫与汉莎航空和土耳其航空的合资企业SunExpress航空公司建立航空合作伙伴关系。今年早些时候，SunExpress与水晶宫足球俱乐部邀请球迷在两款特别设计的涂装方案中进行投票。以俱乐部标志性队徽和浓厚的南伦敦身份认同为灵感的“雄鹰”涂装，以87%的得票率以压倒性优势胜出。此次活动创下了水晶宫俱乐部合作伙伴推广活动有史以来的最高参与度，并位列俱乐部历史上参与度第二高的在线投票活动。

产业动态

3x3篮球2025年为赞助商创造约2.2亿至2.9亿美元总媒体价值

国际篮联官方发布报告，国际篮联3x3篮球赛事不仅与各大洲的球迷建立了紧密联系，还为合作伙伴、主办方、转播商及利益相关方创造了日益增长的价值，从而在体育、娱乐与青年文化的交汇点上进一步巩固了其影响力。2025年，受社交媒体曝光、媒体报道及电视转播的推动，3x3篮球为赞助商创造了约2.2亿至2.9亿美元的总媒体价值。这些数据也印证了3x3篮球整合型媒体生态系统所带来的投资回报率正持续提升。赛事转播覆盖范围也创下新高，3x3篮球建立了横跨五大洲的合作伙伴关系。赛事在全球234个地区播出，显著扩大了该项目日益增长的全球影响力。

阿根廷足协推出专属足球流媒体平台“LPF Play”

阿根廷足协正式推出了其专属足球流媒体平台“LPF Play”。该平台将直播从第二级别到第四级别的阿根廷职业足球联赛的所有比赛，以及青年队和女子国家队的赛事，并将在前三个月免费开放。该平台的推出，源于自2016年起负责赛事转播的Torneos y Competencias S.A.与Tele Red Imagen S.A.的合同将于2025年底到期。在此之前，赛事仅通过有线电视独家播出，且无需额外订阅，这与仍需付费观看的阿根廷甲级联赛形成鲜明对比。

NHL今年将在德国举办两场常规赛

NHL及NHL球员协会公布了一项重大计划，旨在扩大该联盟在德国的影响力和曝光度，首步举措是今年晚些时候在德国举办两场常规赛。这两场比赛将由渥太华参议员队对阵芝加哥黑鹰队，定于12月18日和20日在杜塞尔多夫举行，这也将是NHL首次在同一个赛季内将多场常规赛带到德国。事实上，NHL与NHLPA已承诺在未来三年内持续将常规赛带到德国。

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