禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

2027体育营销项目推介会报名正式启动

2027虽然不是传统的体育大年，却是顶级赛事在国内落地、本土化IP崛起、品牌营销逻辑转型的关键之年。苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京，叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕，户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长，以及出海企业的海外体育营销探索，2027年的体育营销市场依然值得期待。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2026年11月4日，禹唐体育营销大会——2027体育营销项目推介会将线上举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2027年体育营销项目的全面招商推广。

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2027体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。

品牌营销

Stripe成为梅赛德斯F1车队官方全球支付合作伙伴

梅赛德斯F1车队与可编程金融服务公司Stripe达成一项为期多年的全球合作伙伴关系。作为车队的“官方全球支付合作伙伴”和“官方车队合作伙伴”，Stripe将与车队在全球商业运营各领域展开合作，运用Stripe的技术支持车队在全球范围内持续提升其金融和支付能力。从2027赛季首场比赛开始，Stripe的品牌标识将首次亮相于车队赛车及各项资产上。一系列产品部署的首批举措将于2026年剩余时间内的关键赛事中推出，首先从车队的零售体验开始。

艾伯维成为迈凯伦F1车队官方制药合作伙伴

迈凯轮车队与全球生物制药公司艾伯维（AbbVie）建立新的合作伙伴关系，自美国大奖赛起，艾伯维将作为官方制药合作伙伴加入迈凯伦F1车队。此次合作将两家以追求进步与创新为共同理念的企业紧密联结，架起了高性能赛车运动与尖端科学之间的桥梁。迈凯伦车队在赛车运动领域的辉煌传承，以及艾伯维在开发创新药物和解决方案方面的领导地位，体现了双方共同的雄心：挑战传统、突破界限，并在赛道内外产生深远影响。尽管身处不同行业，双方都汇聚了专家团队来解决复杂的挑战，并利用精准技术和数据不断学习、优化和改进。

Frontieras成为凯迪拉克F1车队官方能源转型合作伙伴

凯迪拉克F1车队与Frontieras北美公司达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，使其成为车队的官方能源转型合作伙伴。此次合作将两家在拥有悠久历史与传承的行业中崭露头角的新锐企业紧密联结。凯迪拉克车队是十年来首支加入F1赛场的全新车队，正以自己的方式挑战传统品牌和资深制造商。Frontieras北美公司在能源领域也正在做同样的事情——其信念是，世界上最丰富的资源从未被完全开发，而其先进的能源技术可以改变这一现状。双方都坚信，美国人的胆识、创造力和勤奋精神能够带来真正的突破。

家得宝成为亚特兰大老鹰官方家居装修合作伙伴

NBA亚特兰大老鹰与State Farm竞技场与家得宝（Home Depot）达成一项多年期合作协议，指定这家总部位于亚特兰大的家居装修零售商为其“官方家居装修合作伙伴”。该多年期协议涵盖场馆冠名权、球迷互动活动、数字内容以及亚特兰大大都市区的社区项目。此次合作的核心是“亚特兰大老鹰队球迷区”的冠名权——该区域是球馆内专为球迷打造的互动空间，以及由家得宝打造的“哈利老鹰巢”。家得宝的品牌形象将通过静态和数字标牌延伸至这座屡获殊荣的场馆各处。

宋威龙成为FILA品牌代言人

运动时尚品牌FILA宣布青年演员宋威龙成为品牌代言人、Style Icon双身份，以高智风格开启意式运动时尚的冬日新篇章。品牌表示，宋威龙与FILA的契合，并不止于时尚表现本身。多年演艺经历与时尚领域的持续深耕，让他在不同角色与阶段中持续打磨自己：对工作的认真始终未变，表达却愈发自如、真诚。由此沉淀出的，是他身上「不费力的高智感」与「时髦而不刻意」的个人风格，而这恰好与FILA高端运动时尚的品牌特色同频——以意式时尚基因为底色，在专业功能与风格之间长期积累，不追逐一时风向，而是让廓形、质感与功能经得起时间的考验。

Hyrox与BOSS Parfums达成多市场合作

‌全球最大的健身赛事系列Hyrox与科蒂集团（Coty）旗下美妆品牌BOSS Parfums在德奥瑞士（DACH）、英国及爱尔兰、西班牙、北欧、比荷卢（Benelux）和波兰地区展开为期多年的国际合作，将这一全球增长最快的健身竞速系列赛所展现的体能韧性，与BOSS Parfums自信、雄心勃勃的品牌精神相融合。通过此次合作，BOSS Parfums将深度融入Hyrox生态系统，通过沉浸式的赛事日互动活动——包括品牌展位、独家产品试用环节、高端运动员体验等——在整个赛事日程中与国际社区建立联系。

产业动态

阿斯顿·马丁F1车队与板式网球品牌Padeltek达成合作

阿斯顿·马丁F1车队与板式网球品牌Padeltek达成合作，将F1与全球发展最快的运动项目之一相结合。作为Paddletek集团的一员，随着板式网球运动在全球范围内日益普及，Padeltek正助力塑造该运动的未来。该品牌打造的高性能装备将技术创新与独特设计融为一体，完美结合了性能与风格。双方的合作将在2027年继续深化，届时将推出匹克球拍及配件，进一步将合作范围扩展至各类球拍运动领域。

VR软件公司Rezzil获得1000万美元融资

由英超支持的VR软件公司Rezzil在最新一轮融资中筹集了1000万美元。本轮融资包括英超和总部位于伦敦的Simba Investments的持续支持，以及来自全球体育界的一批战略投资者。新投资者包括英格兰足球运动员乔布·贝林厄姆和推杆教练菲尔·肯扬。他们加入了现有的投资者群体，其中包括蒂埃里·亨利、塞斯克·法布雷加斯、文森特·孔帕尼、泰隆·明斯、米哈伊尔·安东尼奥、安东尼·沃森和马库斯·史密斯。

媒体版权

A.S.O.及其西班牙子公司Unipublic与欧洲广播联盟续约

Amaury Sport Organisation (A.S.O.) 及其其西班牙子公司Unipublic与欧洲广播联盟（EBU）将媒体转播权协议延长两年，欧洲各地数百万自行车运动爱好者将能够继续收看环法自行车赛、环西班牙自行车赛及其他标志性赛事，直至2032年。得益于欧洲广播联盟授予的转授权，Eurosport也将继续在欧洲范围内转播环法自行车赛、环西班牙自行车赛以及该赛事套餐中的其他赛事，同时在英国和爱尔兰地区由TNT体育进行转播。

更多2026年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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