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品牌营销

Uber Eats成为皇马在西班牙的官方外卖合作伙伴

皇家马德里与Uber Eats达成协议，使其成为俱乐部未来三个赛季（至2029年6月）在西班牙的官方外卖合作伙伴。此次合作将使双方品牌能够共同开发面向球迷的营销活动、内容及体验。此外，合作还包括Uber Eats在伯纳乌球场比赛中的亮相，以及在数字渠道上的联合推广活动。此次赞助还使Uber成为俱乐部的官方合作伙伴，并为开展与拼车服务及伯纳乌球场周边球迷体验相关的各项举措铺平了道路。

NBA与雀巢达成合作

NBA与雀巢公司达成一项国际营销合作协议，美禄、Nescau和Nesquik由此成为NBA的官方合作伙伴。这项为期多年的协议覆盖四大洲的21个市场，旨在吸引球迷参与并激励全球青少年参与篮球运动。该协议是雀巢迄今为止规模最大的国际品牌合作项目，将于2027年1月1日正式生效。作为合作的一部分，雀巢与NBA将基于对青少年参与体育运动的共同承诺，为青少年和家庭创造更多接触篮球的机会。合作将涵盖NBA精选的青少年篮球发展项目及平台，包括Jr. NBA/Jr. WNBA、NBA篮球学校、Jr. NBA/Jr. WNBA教练学院、“Her Time To Play”和NBA 3X，并延伸至NBA精选赛事及球迷互动平台，如NBA全球赛事和NBA House。

布莱顿与《足球经理》续约

英超布莱顿与《足球经理》续签合作协议。过去八年间，该游戏一直是俱乐部的官方合作伙伴。此次续约确保了在2026/27赛季期间，《足球经理》的品牌标识将继续出现在美国运通球场。《足球经理》母公司Sports Interactive业务发展总监理查德·特拉福德表示：“无论在球场内还是球场外，该俱乐部的理念和价值观都与我们工作室的理念和价值观高度契合。在整个合作过程中，与他们共事始终是一段愉快的经历。随着他们征战欧足联会议联赛，我们期待共同探索更多绝佳机遇，并支持他们向更高目标迈进。”

意大利国家电力公司成为威尼斯官方能源合作伙伴

意甲威尼斯俱乐部与意大利国家电力公司（Enel）达成2026/2027赛季的合作协议。作为能源行业的领军企业，该集团将担任俱乐部的官方能源合作伙伴和高级赞助商。根据合作协议，Enel品牌将在俱乐部的活动核心——威尼斯训练中心的横幅上醒目呈现，同时在威尼斯足球俱乐部的主场比赛中，其品牌形象还将出现在球场边的LED广告牌上。此次合作进一步彰显了该公司支持意大利顶尖体育组织的承诺，旨在建立持久的关系，并为其运营所在的社区创造价值。

Mindflick成为SailGP英国队官方供应商

SailGP英国队与英国绩效心理测评平台‌Mindflick达成一项为期多年的合作协议，使其成为该队的官方表现心态合作伙伴和官方供应商。这项为期多年的合作将持续至2029年底，期间Mindflick将支持SailGP英国队及其更广泛的支持团队，为运动员和工作人员提供一套共同的语言体系及实用工具，帮助他们在高压环境下进行思考、沟通和发挥。

产业动态

YouTube正在体育领域积极寻求直播权

据知情人士透露，YouTube希望尽可能多地获得赛事转播权，同时为用户提供尽可能“纯粹”的观看体验。YouTube对其体育战略一直讳莫如深，去年为其免费的广告支持平台收购了一场NFL比赛的转播权，并买下了“NFL周日门票”的转播权，有效期至2029/30赛季结束。不过，这些不愿透露姓名的人士表示，如果能获得能够向消费者传递清晰信息的定制化转播权——例如所有本地比赛或某项赛事的所有比赛——YouTube对几乎所有美国主要体育联盟的直播转播权都感兴趣。

多特蒙德全球社交媒体粉丝总数达到9000万

多特蒙德俱乐部在全球社交媒体渠道上的粉丝总数已达到9000万，这家德甲俱乐部报告称，2026年6月1日至9月30日期间，其内容浏览量达33亿次。根据俱乐部公布的数据，在这四个月期间，多特蒙德还获得了1.46亿次点赞、100万条评论和1270万次分享。多特蒙德将受众增长的部分原因归功于围绕美加墨世界杯制定的内容策略，该策略利用现役和前球员代表国家队参赛的机会，保持了俱乐部在国际足球话题中的存在感。

Frasers集团取得安德玛8.78% A类股权

根据Frasers集团于10月1日向美国证券交易委员会提交的文件，截至9月24日，公司持有安德玛共16576500股A类普通股，占安德玛已发行A类普通股的8.78%。需要注意的是，该比例指A类普通股，并非安德玛全部股权或总投票权。Frasers集团总部位于英国，旗下拥有Sports Direct、House of Fraser等零售业务，并持有多家时尚及运动企业股份。除安德玛外，公司目前还持有彪马、HUGO BOSS、Mulberry及ASOS等企业的相关权益。按照安德玛近期市场价格计算，Frasers集团此次持有的A类股份市值约8000万美元。

媒体版权

迪士尼获得11个欧洲市场的NBA转播权

美国媒体巨头迪士尼进一步扩大了NBA的全球覆盖范围，与11个欧洲市场达成了长期媒体转播权协议。此次与NBA联盟达成的全新协议覆盖波罗的海地区（爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛）、波黑、克罗地亚、捷克、希腊、匈牙利、葡萄牙、罗马尼亚和斯洛伐克。该协议将持续至2035/36赛季，涵盖常规赛、季后赛及NBA总决赛的转播，以及全年部分特别活动，包括年度NBA选秀大会、部分NBA夏季联赛的季前赛等。

ARD和ZDF续签德国女足大部分比赛转播权

德国两大知名公共服务广播机构ARD和ZDF延长了其转播权协议，该协议涵盖了德国女足国家队的大部分比赛。根据这项将持续至2031年的合作协议，这两家电视台将转播该队参加的欧足联女子国家联赛赛事，以及2029年女足欧洲杯和2031年女足世界杯预选赛。该合作还涵盖了这支球队在未来五年内参加的国际友谊赛。

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