禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距2027体育营销项目推介会线上举办还有七天

2027虽然不是传统的体育大年，却是顶级赛事在国内落地、本土化IP崛起、品牌营销逻辑转型的关键之年。苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京，叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕，户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长，以及出海企业的海外体育营销探索，2027年的体育营销市场依然值得期待。

体育营销的窗口期，永远属于提前规划的先行者。从顶级国际赛事到城市本地IP，从专业竞技赛场到大众运动场景，从运动员个人IP到年轻创新项目，丰富的体育营销资源摆在品牌方面前，但如何精准匹配营销目标、控制投入产出、找到可落地、高性价比的优质IP，依然是众多营销决策者的核心痛点。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2026年11月4日，禹唐体育营销大会——2027体育营销项目推介会将线上举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2027年体育营销项目的全面招商推广。

品牌营销

Sokin成为切尔西衣袖广告赞助商

切尔西足球俱乐部与Sokin达成一项多年期合作协议。Sokin是一家为全球企业提供嵌入式金融和支付服务的公司。Sokin将被命名为切尔西足球俱乐部及切尔西女足的首席合作伙伴，以及官方商业支付和外汇合作伙伴。从2026/27赛季起，Sokin的标志将出现在切尔西足球俱乐部男足、女足及青训队的球衣的袖子上。此次合作将两家总部位于伦敦、业务遍及全球且雄心勃勃的企业紧密联结在一起——一家拥有全球数百万球迷的俱乐部，以及一个每年为企业处理超过110亿美元资金流的金融科技平台。像切尔西这样规模的俱乐部每天都要处理多种货币的交易，与全球的合作伙伴、赛事组织方及球迷保持联系，因此需要一家能够胜任此类业务的金融合作伙伴。

Elastic将成为奥迪F1车队官方供应商

奥迪F1车队与全球搜索和可观测性软件提供商Elastic达成一项新的多年期合作协议及赛事合作伙伴关系，将两家以数据和速度为立身之本的企业紧密联结在一起。此举基于车队此前已采用其技术来支持提升赛车性能的工程工作。根据这项多年协议，Elastic将作为2026年F1美国大奖赛的官方赛事合作伙伴加入，并从2027年起成为官方搜索与可观测性供应商。F1的表现早在比赛日之前就已奠定基础。赛车研发背后是一个复杂的软件应用程序网络，工程师们依赖这些应用程序来提升赛车的竞争力。确保这些应用程序可靠运行，有助于他们专注于赛车的研发工作。

南安普顿与彼得·库珀汽车集团续约

英冠球队南安普顿与英国汽车经销商集团‌彼得·库珀汽车集团续签了长期合作伙伴关系，合作将延续至2026/27赛季，这标志着双方长达25余年的合作关系得以延续。根据续签协议，这家家族拥有的汽车零售集团将继续担任俱乐部的区域合作伙伴，同时作为自豪的赞助方，连续第六年支持“圣徒基金会”。此次合作体现了双方对当地社区的共同承诺，将南安普顿两家久负盛名的机构凝聚在一起，它们对这座城市及其人民怀有共同的热情。

罗技G成为纳斯卡官方合作伙伴

纳斯卡与罗技旗下品牌罗技G延长双方现有的合作关系，正式确立其作为纳斯卡的官方合作伙伴的地位。此次合作将两家致力于突破速度、技术精度和竞技表现极限的行业巨头正式联结在一起，在模拟体验与赛道体验之间架起了一座无缝的桥梁。根据合作协议，罗技G成为纳斯卡的官方模拟赛车硬件合作伙伴。此次合作将重点提升模拟到现实的衔接体验，展示顶尖虚拟赛车技术如何精准还原纳斯卡赛车在体能和技术上的严苛要求。无论是草根电竞选手，还是在周日正赛前磨练赛车技巧的职业车手，此次合作都凸显了高保真模拟技术在现代赛车运动中发挥的关键作用。

产业动态

拜仁慕尼黑推出“FC Bayern Fan AI-DEATION”项目

拜仁慕尼黑足球俱乐部推出了“FC Bayern Fan AI-DEATION”项目——这是一项由球迷主导、与谷歌Gemini及UnternehmerTUM合作开发的人工智能创新挑战赛，旨在邀请球迷为俱乐部的数字服务、球场运营及商业活动提出人工智能的新应用方案。该计划将聚焦五大核心领域：数字化球迷体验、内容与叙事、球场体验、周边商品及票务。参赛者可单独或以不超过三人的团队形式提交方案，截止日期为2026年11月16日。入选者将有机会与拜仁慕尼黑俱乐部及谷歌的专家共同完善其创意方案，并于2027年2月在安联球场举行的共创活动中进行展示。

NBA上赛季创造约145亿美元收入

据体育商业媒体Sportico近日报道，NBA联盟在2025/26赛季创造了约145亿美元的收入，而30支球队合计收入为137亿美元，即平均每队4.56亿美元；其中包括球队拥有或运营的场馆所举办的非NBA赛事收入（145亿美元中有一部分留在联盟层面，用于投资和开支）。球队收入从勇士的8.95亿美元到灰熊的3.39亿美元不等。该统计为扣除收入分享后的净额；收入分享向低收入球队转移了约4亿美元，资金来自高收入球队以及50%的奢侈税收入。相比之下，NFL球队收入为235亿美元，MLB球队为132亿美元，NHL俱乐部为83亿美元，MLS为25亿美元。

NBA中国与滔搏深化战略合作

NBA中国与国内知名运动零售商滔搏进一步深化战略合作，双方将围绕NBA STORE零售网络布局升级、全新线下体验空间打造、本土限定产品开发、全渠道消费者运营等多个维度展开深度合作，共同推动NBA品牌在中国市场的长期发展。作为NBA STORE中国内地线下零售体验店的独家运营合作伙伴，滔搏将在新一轮合作中加速推进NBA STORE在中国市场的零售网络建设，以北京、上海、天津、成都、长沙、郑州等超一线及高能级城市为核心，聚焦年轻潮流客群集聚的核心商圈，逐步形成集品牌展示、产品体验、篮球文化传播及社群运营于一体的线下渠道网络，进一步提升NBA品牌在本土消费场景中的可见度与参与度。

富勒姆推出全新改版的官方网站和移动应用程序

富勒姆足球俱乐部推出了全新改版的官方网站和移动应用程序，作为这家英超俱乐部数字平台全面升级的一部分，新版本引入了新的内容功能、优化了比赛日报道，并更新了球员资料。此次更新将富勒姆的新视觉形象引入了fulhamfc.com网站和“富勒姆足球俱乐部官方”应用程序，同时增加了辅助功能工具，并使两个平台的界面更加统一。移动应用程序还引入了受社交媒体启发的“故事化”内容呈现形式，并整合了FFCtv、票务系统及俱乐部在线商店的访问功能。

媒体版权

DirecTV与NHL达成多年期分销协议

DirecTV与NHL达成一项新的多年期分销协议，涵盖Hurricanes Hockey Network、Blue Jackets Hockey Network、Wild+以及Blue Note+的赛前、赛后及比赛期间的直播体育服务。这四个频道的节目将向居住在各支球队NHL指定主场辖区、且订阅了“Choice”及以上套餐的DirecTV流媒体和卫星电视用户，以及居住在同一地区、订阅了U200及以上套餐的U-verse用户开放。

更多2026年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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