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品牌营销

职业铁人三项组织与DHL达成战略合作

职业铁人三项组织（PTO）与全球领先的物流公司DHL签署战略合作伙伴协议，涵盖2026年T100铁人三项世界巡回赛的最后三站赛事：迪拜站（11月13日至15日）、沙特阿拉伯站（11月27日）以及随后在卡塔尔举行的T100世界锦标赛总决赛（12月10日至12日）。DHL全球活动物流将凭借其集成的国际货运和活动物流解决方案，担任这三场赛事的“官方物流合作伙伴”。服务范围包括运输举办这三场赛事所需的设备及赛事相关物资，以及国际进出境货运和相关物流需求。

雪碧成为NBL和WNBL官方软饮料合作伙伴

自2026/27赛季起，雪碧成为澳大利亚两大顶级篮球赛事——NBL和WNBL的官方软饮料合作伙伴。通过此次合作，可口可乐品牌将出现在两大联赛的场边，初期将以扣篮作为品牌推广活动的核心。雪碧还将参与NBL“新星计划”，通过该联赛这一通往职业篮球（包括NBA）的跳板，将品牌与年轻球员紧密联结。此次合作紧随该品牌近期另外两项篮球举措之后：雪碧将于2026年重返NBA，成为其官方全球软饮料合作伙伴；并与欧洲篮球联赛达成2026/27赛季起的新多赛季合作协议。雪碧此前曾在1986年至2015年期间与NBA保持长期合作关系，其中包括一段担任扣篮大赛冠名赞助商的时期。

NFL巴尔的摩乌鸦与安德玛续约十年

NFL巴尔的摩乌鸦与安德玛将双方长期以来的合作伙伴关系延长10年，继续将这两个总部位于巴尔的摩的标志性品牌紧密联结在一起。基于对当地社区的共同承诺，此次合作将通过推出全新的独家“乌鸦队×安德玛”产品系列、提升M&T银行体育场的接待体验，以及持续投资青少年橄榄球项目和安德玛表现中心，为乌鸦队球迷带来更多价值。

Ticketmaster成为2027篮球世界杯官方票务合作伙伴

国际篮联与Ticketmaster达成全新合作，Ticketmaster将成为2027年多哈国际篮联篮球世界杯的官方票务合作伙伴。通过此次合作，Ticketmaster将为国际篮联的旗舰男子赛事提供世界级的全数字化票务体验。凭借其全球影响力与营销能力，Ticketmaster将助力提升赛事在全球范围内的知名度并推动门票销售。依托Ticketmaster的SafeTix技术，门票将安全地嵌入赛事官方移动应用程序中，既有助于减少欺诈行为，又能实现快速便捷的入场。Ticketmaster还将通过其定时入场票务解决方案TM Entry，为所有四个比赛场馆提供入场管理服务，并在整个赛事期间提供经验丰富的现场支持。

H-E-B成为NFL达拉斯牛仔独家食品杂货和药房合作伙伴

NFL达拉斯牛仔与总部位于圣安东尼奥的连锁超市H-E-B达成一项为期多年的合作协议，使其成为球队的独家食品杂货和药房合作伙伴，内容包括门票和周边商品的赠送活动、H-E-B门店的特别活动、比赛日活动，以及一系列由牛仔队球员出演的广告。此次合作正值H-E-B持续拓展其在北得克萨斯州的业务版图之际，其中包括在达拉斯市内开设首家H-E-B门店的计划。

KNOX Hydration成为NHL坦帕湾闪电官方运动饮料

NHL坦帕湾闪电与快速发展的运动补水品牌KNOX Hydration达成多年合作协议，使其成为该队的官方运动饮料。KNOX Hydration将在整个合作期间深度融入球队及球迷的各类体验中，包括场馆内品牌展示、数字及社交媒体内容、接待项目，以及旨在吸引坦帕湾地区冰球球迷参与的消费者互动活动。

燃力士成为ATHX Games官方能量饮料合作伙伴

燃力士成为混合体能赛事品牌ATHX Games的官方能量饮料合作伙伴。ATHX于2023年在英国创立，据称过去三年参赛人数已增长三倍。此次合作的核心在于，燃力士将把其LIVE.FIT.GO.平台引入ATHX赛事，包括在部分比赛中设立品牌专区并提供产品试饮。这正是最纯粹意义上的体验式营销：将产品置于正在做波比跳的人群身边，而非指望他们在电视广告间隙注意到它。

密苏里大学体育部与Ambetter Health达成球衣广告赞助协议

密苏里大学体育部与Ambetter Health达成球衣广告赞助协议，覆盖橄榄球队和奥林匹克运动项目相关队伍。男子和女子篮球项目不包含在此次赞助范围内。Ambetter Health是一家总部位于圣路易斯的健康保险公司。其母公司Centene是密苏里州营收规模最大的企业。该公司还赞助了2025年某场比赛中南端区记分牌上的Ambetter Health广告位。

产业动态

德甲在英国拓展YouTube同步观看直播服务

德甲媒体将在2026/27赛季进一步扩展其在英国和爱尔兰的创新转播模式，新增由前英超冠军得主杰米·瓦尔迪领衔的YouTube频道，并续签了与知名YouTube频道“That’s Football”的合作协议，该频道由著名内容创作者马克·戈德布里奇主持。在2026/27赛季，杰米·瓦尔迪将主持YouTube频道“Jamie Vardy's Having a Party”的直播，整个赛季将向英国和爱尔兰的观众直播七场德甲周五晚间比赛。瓦尔迪的加入为德甲的创作者内容分发带来了全新的、以球员为主导的呈现形式，将现场足球赛事与近年来英超最广为人知的球员之一的独特视角和个人魅力相结合。

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