哪些手机品牌在深耕体育营销赛道？

有代表性的手机品牌体育营销案例有哪些？

想要入局体育营销，手机品牌可选择哪些方向？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

在国产手机领域，体育营销正成为最流行的品牌推广方式，华为、vivo、OPPO都对体育资源青睐有加，意在抢占核心优质资源，发挥自身品牌特色和优势。

从小米在智能手机界杀出重围的那一刻起，“性价比”“发烧友”等标签就已经深深烙印在身。但小米不甘于把自己局限在 “实惠”的层次上，正不断通过新手机、新产业链来完善自己的品牌形象与定位。“为科技而生”的小米，在体育营销圈也开展了别具一格的战略布局。

覆盖场景，深入互动的奥运营销策略

作为行业技术领域的领跑者之一，小米也是奥运赛事忠实的伙伴。

作为2016年各项赛事中最重要的一项，巴西里约奥运会吸引了全球关注。此次借势奥运，小米面向2亿米粉用户举办了一系列大型线上活动，定制了小米奥运互动专题、小米直播、小米自制奥运栏目、小米手机个性主题四个奥运专项板块，实现了品牌与用户的奥运场景深度定制。其中，小米设计了体感式的屏幕解锁方式：将手机解锁与中国用户最关注的羽毛球运动的挥拍动作相结合，用户可以通过模拟羽毛球挥拍动作，快速甩动手机，从而解锁手机屏幕。

Move Free是国际知名运动保护品牌，主要面向运动及健康保护，在品牌属性和目标人群上与奥运热点天然契合。Move Free基于对热爱运动人群的洞察，发现他们对奥运赛事本身关注度非常高，同时经常运动的人群相较于一般用户更在乎自己的身体健康状况。小米特别为Move Free定制奥运特别主题，建立奥运、关节健康、Move Free之间的强关联，如模拟羽毛球动作解锁后，手机将计算用户本次挥拍的力度、速度、膝盖承受的压力，从而将Move Free强健骨关节的产品卖点带出。Move Free也深度冠名了小米“全民奥运”App。借助奥运本身的高关注度，小米多角度立体化传递产品特点和Move Free的品牌理念，夯实在这部分人群中“强健骨关节首选”的品牌形象，同时深化小米与奥运的关联度和彰显小米对用户健康的关怀。

与往届奥运会不同的是，东京奥运会是首次全直播形式无现场观众的体育盛典，“屏”将成为品牌营销的主战场。为了赢得这场战役的先机，奥运会开幕百天前，小米就全面整合资源，特别发布2021奥运“硬”计划，通过抓住开闭幕式、中国队夺冠、重点赛事等流量高峰节点，把握每一个奥运核心MOMENT，与消费者情感碰撞，深度沟通。

奥运核心MOMENT可以是一家人围观比赛的家庭场景；也是随时随地想要获取奥运信息的个人场景，用户有全天候、全方位的奥运信息关注需求。奥运精彩时刻与用户情感状态时刻紧密相连，能够直击用户心理，击准用户痛点需求。在电视大屏OTT端，小米通过独家定制的冠军专题，推动家庭场景下收看奥运热点赛事、关注夺金瞬间的曝光和互动；全新推出的奥运助威彩蛋，帮助小米实现海量触达和强力吸睛，抢占奥运期间电视曝光制高点。在奥运期间，智能手机是最方便的信息实时获取渠道。为方便小屏看奥运，小米以核心流量入口+三大置顶内容+精彩赛事周边的配置模式，发挥小米智能手机的内容承载优势，保障奥运全程精彩不间断，高度渗透用户奥运全场景，实现了用户的个人、家庭、生活三大场景全覆盖。

小米力图借奥运这样全民关注的高关注度赛事，通过多维度展现奥运活动，创造新的“营销场景”，唤醒在信息层面和行动层面的用户需求，为品牌借势奥运营销创造了更多触点。在为用户呈现更精彩的奥运内容和体验的同时，小米化营销为服务，场景化深度沟通使得营销效果翻倍。

签约明星运动员，提高传播声量

东京奥运会和全运会接踵而至，最明显的受益者自然是在奥运会上取得佳绩的运动员们，微博热搜榜上居高不下的体育词条就彰显了运动员的商业价值，让品牌持续押注。小米接连宣布苏炳添、杨倩等明星运动员作为代言人，是看透了体育明星代言的深层逻辑。

很多品牌签约代言人时，选择多以文娱明星为主而不是运动员，是因为文娱明星对销量的扩容、流量的引进效用更为明显，曝光度和粉丝红利很高，容易产生经济利益转化。但如今代言人的选择目的，已经不仅仅是为了拉升销量。小米这次对苏炳添的选择，并不只是立足销量考虑的。我国运动员长期以来封闭式训练、与聚光灯保持恰当距离的模式，实际上会降低代言事故、品牌形象受损的风险。奥运赛场上的明星运动员，更能为品牌制造营销噱头，在短时间内斩获足够的流量，提升品牌曝光度。

小米官宣苏炳添为代言人的官宣微博拥有了超3万转发和8万点赞， #苏炳添代言小米品牌#话题的阅读量更是突破2亿。小米和苏炳添的合作能在社交媒体上引起大范围的讨论和称赞，实际是因为两者的相似性能在在某一共同点切中大众情绪，这是代言人和品牌内核的深层匹配。中国制造崛起的这场长跑中，以小米为代表的手机厂商们从单一、局部的供零部件供应商，逐渐成长为技术、研发、制造集一体的玩家，打破美日韩的相对垄断——而田径运动员苏炳添也打破了人种、年龄对短跑的限制，取得佳绩。苏炳添的实力和精神与小米高度契合，是赢得用户好感度并撬动传播声量的关键。

从这次代言的诸多反馈来看，网友们对苏炳添代言小米品牌表现出了一致性的高度认可。这不仅为品牌带来了话题热度、更稳定持久的加成，也加深了用户对品牌的好感度，为接下来小米征服潜在用户、催化购买意愿、推出一系列营销内容建立了基础，以代言提升品牌力，从而更好地带动品牌出圈。

入局综合格斗，寻求消费层破圈

尽管因为疫情，2020年的ONE冠军赛推迟了计划中几场赛事，但这个亚洲最大的格斗品牌近期获得的商业成绩依旧令人瞩目。ONE冠军赛创立于2011年，时至今日，已经成为全球成长速度最快的国际体育IP之一，全年电视累计触达高达3.2亿人次，其收视率及互动率已跻身全球十大体育赛事榜单之列。ONE冠军赛在多个领域均取得了里程碑式的成绩。2020年5月11日，ONE冠军赛宣布与小米达成全球战略合作，赞助合作覆盖ONE冠军赛旗下所有格斗赛事、电竞业务以及《飞黄腾达-ONE冠军赛》等等。通过借助ONE冠军赛作为国际品牌的影响力，小米可以实现圈层突破、进一步推广的营销需求，也可以从其全球数以百万计的粉丝中获益。

这项重大举措能够为ONE冠军赛的全球粉丝和米粉们提供一个有价值的互动平台，通过这项合作，小米和ONE冠军赛可以一起努力，共同培养用户的运动习惯和对小米产品的使用热情。ONE冠军赛全球化的传播平台和受众群体能够强化小米5G技术和内容传播的影响力，这是毋庸置疑的。

任何商业赞助都是一种价值观和战略计划的认同。作为格斗赛事，ONE冠军赛秉承亚洲武道文化，倡导积极向上的价值观，武术赋予人们信任、勇敢的品质和勇往直前的战士精神，鼓励人们不断进取和创新。这是相较于商业资源，对小米的可持续营销更有助益的推动力。作为格斗赛事，ONE冠军赛从综合格斗比赛到组建泰拳与踢拳站立格斗赛事，不断持续成长；与抖音短视频平台达成了合作协议，鼓励格斗选手将入驻抖音平台，还将在抖音平台发布赛事内容并进行线上直播，拉近拳手与拳迷的距离。短视频、直播是5G时代的潮流趋势，持续成长的ONE冠军赛与小米，让格斗与科技结合，能够焕发出全新的魅力。

助力体育后备人才成长，展现社会态度

继小米捐赠清华大学5亿设立“小米奖助学金”后，小米公益基金会宣布小米体育奖学金项目正式启动，向中华全国体育基金会捐赠1000万元，为取得优异成绩的青少年运动员提供奖学金，助力他们专注体育训练、提升专业水平，早日实现体育梦想。除了奖学金激励外，小米体育奖学金每年都开展主题活动，助力体育后备人才的综合成长。小米长期关注运动员和体育事业，也曾邀请苏炳添在小米科技园为小米员工上一节别开生面的体育课，发挥企业和体育的社会效应。

随着社会的发展和消费升级、分级，消费者的消费观正从原来的产品观更多的偏向情感与精神价值的消费。相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。这其实也破除了品牌“唯流量论”的标准，积极健康、拼搏进取的体育精神能够持续感染大众，在弘扬体育精神之余为品牌注入更多文化内涵，焕发品牌的社会责任感。小米洞察到社会对青少年体育的重点关注和全民运动发展的趋势，以社会痛点为切入点，并提供实实在在的解决方案，深度植入品牌信息，激活消费者对品牌的新认知。

结语

像玩转手机一样玩体育——是小米的战略目标。而今，不只是体育营销，在各个营销领域想要达到“玩转”的效果，浮于表面的产品营销已经不足以让顾客和市场买账了。客户需要具有人文价值、立体化触达心理的服务，这势必将变成一场心理战。无论是赛事IP、运动员加持还是体育公益，无一不是基于小米的科技特色和顾客诉求而搭建的品牌架构。

从根本上来说，消费者与品牌的情感认知、核心品牌联想是品牌最长久、最有效的“无形资产”，打好价值观营销这张牌，构筑情感链接，润物细无声地打入消费者心智。深层次互动和精神层面的认可是品牌与用户共同的追求，这帮助用户筛选品牌，而品牌做价值观营销，通过各种各样的方式把价值观传递出去，也是在进行品牌定位，筛选和培养出与品牌发展方向一致的忠实消费者。

值得注意的是，时代是在变化的，每个时期人们所追捧的主流价值观和需求都会有所不同，这就要求品牌在进行营销时，必须结合当下的社会思潮，对原有思路进行重新梳理和解读，表达出对市场导向的认同和支持。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估