营销关键词：冬奥营销、影响者营销、社会责任、品牌故事

Visa是全球数字支付领域的领导者，为消费者、商户、金融机构及政府机构在超过200个国家和地区之间的交易提供支持。品牌的使命是通过最创新、便捷、可靠且安全的支付网络连接世界，助力个人、企业和经济体实现繁荣。

Visa是国际奥委会TOP赞助计划的创始成员，根据最近的续约协议，双方的合作将至少持续至2032年。通过对奥林匹克运动的长期支持，Visa确保下一代运动员、粉丝、持卡人和客户能够从奥运体验中获得更多价值，并成为一个激励和团结所有人共同成就伟业的运动的一部分。在2022年北京冬奥会，Visa继续履行对奥运会遗产和全球奥林匹克运动的共同承诺，成为全球体育舞台上创新的推动力量。

为区域经济赋能

为满足北京冬奥会和冬残奥会现场的支付需求，Visa携手中国银行、工商银行、农业银行在内的十余所金融机构，为消费者提供Visa双标卡产品的选择。与此同时，为了满足中国消费者支付行为的快速演变和多元化需求，Visa还与银联合作，通过在云闪付内绑定Visa银联双标卡，进一步丰富北京冬奥会和冬残奥场馆内移动支付方式。

此外，作为北京冬奥会官方银行服务合作伙伴，中国银行全面支持北京冬奥会和冬残奥会期间的Visa支付方式受理，包括冬奥会场馆内的ATM自动提款机和POS终端服务。借助冬奥会这一国际舞台，Visa在成功地提升品牌形象的同时，亦不断推出创新支付技术及应用，推动了全球支付领域的快速发展。

作为一家使命驱动的公司，Visa致力于打造全球网络，成就你我，助力小微企业的数字化发展。早在启动北京冬奥会和冬残奥会筹备工作之前，Visa就认识到借助北京冬奥会可以带动京津冀地区经济的发展。2019年12月，Visa启动了一项名为“冬奥有她”的女性小微企业赋能项目，通过定制化的赋能课程，提升京津冀地区体育、文旅类女性小微企业主的能力。

Visa的目标是到2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容与可持续发展贡献价值，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展打下坚实的基础，也让奥运精神深深地植入这片土壤之中，从而卓有成效的推动区域经济的可持续发展。最终，该项目入选了北京2022年冬奥会和冬残奥会“城市与区域发展遗产案例“。在这一过程中，Visa也充分运用自身的全球性资源，全方位助力北京与张家口的城市形象全球推广，在全世界范围内打造中国的两张城市名片。

作为全球最大的数字支付技术公司之一，Visa在过去60多年里一直致力于连接商户和消费者，在越来越多样化的渠道下促成交易。通过不断拓展交易终端，将更多商户纳入到Visa的开放生态体系之中，以此来扩大支付受理范围，并通过更加多元和灵活的支付方式来覆盖更多的消费场景，赋能赛事举办地的商户、金融机构，共同提升持卡人的消费体验。

Visa植根中国发展已近40年。在这里，Visa看到了数字商务发展的光明前景。在禹唐看来，冬奥会为Visa提供了一个优质舞台，使其通过数字支付技术的应用和创新，支持中国多领域的经济社会发展目标。另外，运动员们在赛场上所展示的追求卓越和超越自我的精神面貌也强力赋能Visa的品牌价值观，传递“一起向未来”的精神力量。

直击人心的冬奥故事

对于举世瞩目的北京冬奥会，Visa不仅与合作伙伴共同设计打造支付基础设施，还为运动员提供赛场内外的支持。早在2000年，Visa推出“Visa之队”计划，致力于运用各种渠道和资源，赋能不同背景的运动员在赛场内外取得成功，实现梦想。自2000年以来，“Visa之队”在装备、资源等方面累计赞助了400余位奥运会和残奥会运动员，支持他们在赛场上取得骄人成绩。

针对北京冬奥会，Visa支持了34位来自15个国家和地区的参赛选手参与14个不同项目的角逐。 其中包括本届冬奥会表现十分亮眼的滑雪天才少女谷爱凌，花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，加拿大浴火重生的单板滑雪运动员马克斯·帕洛特等。

作为国际奥委会的TOP赞助商和全球独家支付合作伙伴，在赛场内外，Visa为奥运健儿赋能，支持更多人为梦想全力以赴。运动员是观众感知体育魅力最直观的窗口，这种魅力除了表现在赛场上的竞技与合作，更在于场外对运动员潜能的认可及支持。“Visa之队”中有不少潜力无限的运动员们，他们的身后也有着传奇一般的故事。

谷爱凌首战冬奥，在自由式滑雪女子大跳台决赛最后一轮大胆挑战从未完成过的1620超高难度动作，最终完美逆袭夺金。谷爱凌的首次冬奥之旅可谓是收获满满，强势拿下了两金一银的好成绩，这也让她成为了炙手可热的新生代运动员。对于谷爱凌来说，不断挑战自我，飞跃性别的界限，站上起跑线，她就是赢家。还有加拿大战胜病魔强势回归的单板滑雪运动员马克斯·帕洛特，6个月里经历12次化疗，战胜癌症仅2个月就重返赛场，最终在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛上高分夺冠。在北京冬奥会的赛场上奥运健儿用实力冲破一切阻碍，全力以赴追逐梦想，无论输赢，站上起跑线，他们就已经是赢家。

在支持运动员发展方面，Visa通过“Visa之队”发掘并提升具有潜质的运动员，提供来自赛场内外的支持，从资金到训练环境等方方面面的支持，助力他们不断突破自我，在北京冬奥会上取得卓越的成绩，实现奥运梦想。Visa深知，既要在运动员职业生涯的巅峰期为他们提供支持，也要关注他们在迈向人生新阶段时所面临的挑战。在赛场之外，Visa通过为期两年的“奥运会和残奥会选手商业能力拓展计划”，支持运动员接触到Visa的不同业务领域，探索体育竞技之外的职业可能。在禹唐看来，讲述具有差异化、直击人心的品牌故事是企业大赛营销的必修课，而运动员是最直接而且契合主题的载体，Visa用20多年的经验证明了这一点。

对奥运精神的承诺

奥林匹克代表的不仅仅是一项大赛，更是一种精神符号。尽管每届奥运会和残奥会都呈现出非凡的体育竞技表现，但那些打动并激励全球粉丝的瞬间往往超越了竞技与国家身份的界限，鼓舞他人，并代表了人类精神的最佳体现。

在东京奥运会上，Visa首次推出粉丝参与投票的“Visa奖”。该奖项旨在表彰奥运会和残奥会中那些超越竞技、展现友谊、包容、接纳与勇气等品质的感人时刻。到了北京冬奥会，Visa沿用这一策略。自2022年2月7日起，粉丝们再次有机会通过北京冬奥会粉丝专区平台，为自己最喜爱的感人瞬间和最能体现奥运会、残奥会与Visa共同核心价值观的冬季运动员投票。

为了表彰和庆祝Visa奖的获奖者，Visa为每位获奖的冬奥会和冬残奥会运动员提供机会，选择一家符合条件的慈善机构，该慈善机构应体现奥林匹克和残疾人奥林匹克的共同价值观，Visa向该慈善机构捐赠5万美元，以激励社区产生社会影响，并展示Visa对运动员和社区捐赠的承诺。

国际残奥委会运动员委员会主席吉茨克·维瑟（Jitske Visser）就表示：“正如我们在东京所见，我们的运动员带来了许多关于友谊、接纳和启发的精彩时刻。尤其令人欣慰的是，来自世界各地的体育迷通过在线投票积极参与并庆祝体育的精髓。此外，得益于Visa的捐赠，残奥会运动员的善举能在当地社区产生积极影响并改变生活，这正是我们体育的精髓所在。”

最终，荷兰速度滑冰运动员凯·维尔拜（Kai Verbij）以及乌克兰残奥代表团荣获北京冬奥会及冬残奥会Visa奖。不难看出，Visa对奥林匹克运动的理解远不止于竞技赛事那么简单。在Visa看来，奥运会是世界上最大、最精彩的人类追求突破自我极限的体育盛会，更是文化盛会。Visa对奥运会的支持也从赞助奥运赛事本身延伸到支持运动员的发展，并深度挖掘最具社会意义和人性价值的奥运故事，为品牌价值观赋能。

禹唐认为，凭借长期的奥运营销积累，Visa已经对体育赛事营销有了与时俱进的理解。Visa在品牌创新的道路上是永不止步的，除了基础的营销诉求，Visa尤为强调企业的社会化角色。这就使得，在体育的叙事范畴之外，Visa能够通过赛事提供的平台为社会做出贡献，释放举办地经济潜能，这也是一种社会责任感的体现，更体现出了Visa与众不同的体育营销哲学。

禹唐提示：米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于2026年2月6日至22日在意大利举行。对于企业而言，现在已经进入布局相关营销资源的关键时期。为了展示相关营销机会，让企业及时捕捉冬奥营销窗口，禹唐体育计划于今年9月中旬线上举办2026冬奥相关营销资源推介会。有意向布局2026冬奥营销的企业可以联系禹唐体育咨询参会事宜。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

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