哪些手机品牌在深耕体育营销赛道？

有代表性的手机品牌体育营销案例有哪些？

想要入局体育营销，手机品牌可选择哪些方向？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

体育市场透露出的巨大商机，让越来越多的企业开始从关注到投身体育市场。任何营销的最终目的无非落脚于市场价值和社会价值两点。体育是人类共同的事业，体育赞助沟通的对象面广量大、有针对性，这都利于企业与目标对象进行有效的沟通，提升品牌知名度和美誉度，实现市场份额的增加和效果自然、易于被接受的品牌影响力。

随着集团业务发展诉求的变化，华为的体育营销版图也在不断壮大。从国内到欧美，从传统的赛事赞助到研发数字体育新思路，华为的体育营销路线紧跟企业战略和市场营销风口的演变。华为深谙体育的强大魅力，以体育活动为载体来推广产品和品牌，能让品牌方准确找到契合的目标人群，对短期促进产品销量、长期品牌建设都大有助益。

借足球输出全球影响力

赞助足球赛事，是华为成功打入国际市场的敲门砖，让世界范围内的消费者认识到华为品牌的魅力。这不仅是因为足球项目在全球拥有最大的受众群体，也因为它展现了华为追求卓越、敢于挑战的品牌理念。

面向对足球有着狂热喜爱的欧洲市场，华为接连赞助了西甲马德里竞技、法甲巴黎圣日耳曼、英超阿森纳等观众们耳熟能详的欧洲豪门球队，获得了使用足球IP和球员形象、球员出席华为的商业活动等赞助权益，更为球员提供华为专属定制机，掌握了提升华为在欧洲消费者市场品牌影响力的利器。欧洲在全球手机市场中有举足轻重的地位，华为在全球战略部署时最先选择借助足球向欧洲进军，除了考虑到欧洲消费者庞大的购买力，更是基于华为与足球有共享的价值观：足球比赛与自强不息、追求卓越和创新精神密切相关，而这些也正是华为的品牌立场和追求，为双方赢得了可持续合作的空间。从双方的精神共性出发，华为获得了品牌元素全方位露脸的机会，热爱足球的欧洲观众很难不注意到华为的身影。借助豪门足球俱乐部的巨大号召力，无疑能快速增加华为在欧洲、乃至世界的品牌影响力，提升消费者认知度，逐步加强欧洲和全球市场对华为品牌的认识深度和偏好。 

足球是南非文化的重要组成部分。2014年，华为赞助的南非本地足球队Ajax Cape Town与Kaizer Chiefs在开普敦体育场展开对垒。这是华为宣布成为Ajax Cape Town球队赞助商后，该队的首场比赛。本次比赛现场44000张门票全部售空，创下该球场除南非世界杯外的最高观赛人数纪录。印在队服上的醒目华为标识，也被众多球迷所熟知，甚至有球迷在看到东方面孔的赛事记者时，热情地大喊“Huawei”，以表示对其赞助球队这一举措的支持。2015年，双方决定续约两个赛季，球员为华为充当形象代言人的角色。Ajax Cape Town是华为在南非的首个体育赞助，在该球队的众多赛事及推广活动中，南非观众能够经常看到华为的身影。华为可以在此大展拳脚，抢先挖掘广阔的南非市场，占领消费者心智。

拉美、中东和东欧市场同样在华为的海外足球之路的覆盖内。哥伦比亚市场的J罗、智利市场的桑切斯，都是华为精挑细选的极具区域号召力的代言人；2013年8月，华为冠名了第五届中东地区青年海湾杯足球赛，第二年迅速与土耳其豪门加拉塔萨雷达成合作，同年6月又成为俄罗斯足协官方合作伙伴。华为细分市场，在不同地区和国家“广撒网”，通过一系列赞助活动获取球迷认可，极大提升了华为品牌在全球消费者中的知名度和美誉度，推动华为的品牌在全世界范围内获得认可和接受。

在全球代言人的选择上，华为不惜重金签约足坛明星梅西，意在与伟大球员实现伟大合作。签约梅西是华为品牌海外建设的新高度。梅西和华为拥有相似的价值观，鼓励人们不断突破，从而取得非凡成就，这是促成双方合作共赢的契机。凭借着梅西的全球号召力和商业价值的继续增长，华为可以在全球足球市场获得响亮的回应，通过梅西传递的体育精神拉近与消费者的距离，从而获得更大的品牌提升和市场回报。

华为立足在放眼全球的战略目标上，以市场的差异性和共同性为导向，在每一站分门别类地进行针对性营销活动。华为依靠打破疆界的足球语言触及海内外粉丝，提升品牌国际影响力，通过与赞助对象、当地球迷共享价值、共通情感，快速与消费者市场建立纽带，并逐渐融入当地社会，落地生根。

入局网球，提升品牌格调

进入2015年，华为赞助2015上海劳力士大师赛，开始碰撞网球。该赛事作为顶级的网坛赛事之一，吸引了包括费德勒、纳达尔、德约科维奇在内的网坛巨星的参与。借助这项具有高关注度的顶级赛事，华为将品牌的精品战略与网球赛事的“历练、优雅、自如”的体育精神相结合，向世界传达华为的品牌魅力。从足球到网球赛事，不难看出华为“小球玩转世界”的雄心。

随着网球运动在中国越来越受到观众喜爱，李娜、郑洁等顶尖选手在国际赛事上不断摘得锦标，更是为网球运动在国内的影响力推波助澜，让“全民网球”的温度不断攀升。国外，华为不仅在技术研发、专利申请上领占鳌头，更在法国巴黎设立了美学研究所，以前卫设计师的视角将产品设计得更为优雅，在用户体验上不断追求和创新，让用户体验更加“优雅、自如”。华为与网球精神的内在契合，是华为与之携手的主要原因，也是华为用理念进军高端市场的诱因。

“带给华为手机用户全新的服务体验、尊贵身份的象征、以及让消费者购机后依然源源不断地享受各种服务和特权。”这是华为会员始终秉承的宗旨。顺应这种理念，华为为比赛推出激活有礼的活动：活动期间，凡是注册了华为账号并在手机上激活华为会员服务，即可参与大师赛A等门票的抽取——这对网球的铁杆粉丝是致命的吸引。且不同于一些厂商着力于只有水花的大噱头小概率活动，华为的活动形式简单，奖品丰富，后续服务完善。消费者看似只是购买了一部产品，得到的却不仅仅是围绕手机层面的服务，更得到了生活服务、活动特权等精彩权益，得到实实在在的尊贵享受。

作为北京中网、上海大师赛之后国内级别最高的网球赛事，2017年的武汉网球公开赛也极具看点。当时武汉网球公开赛已经走到了第四个年头，影响力大幅增加，是级别仅次于大满贯和皇冠赛的WTA“超五”国际赛事，参赛的明星多、观众多、关注度高，这是华为选择其为品牌营销阵地的基础。华为手机不只是简单地获得冠名，而是采取立体化的运作策略。除了赛场上的户外广告，华为在武网现场举办了中国网球金花彭帅的球迷见面会，和球迷互动交流时使用华为手机行自拍合影，借助网球名将的影响力宣传了华为产品，将华为手机和武汉网球公开赛高度连接在了一起。此后华为趁热打铁，自2018年始连续推出华为网球联赛，深度绑定品牌与网球的联系，助力品牌升格。

绑定高端网球赛事，华为正是借助自身与网球运动的精神内在关联，通过大师赛、武网这些关注度极高的顶级赛事平台，向高端人群传递华为品牌与之契合的文化内涵。高端网球赛事是华为展现品牌格调与品牌内涵的最佳舞台，华为立足于双方对尊贵、优雅的追求，让消费者享受到不只是单纯的手机端服务，更是用户作为华为客户这一尊贵身份所能体验到的全方位多样化服务体验。华为可以借此走向新的高度，诠释其“精品战略”的理念。

探索品牌与科技、文化的融合

从2018年华为手机与围甲联赛走到一起，双方携手已经四年，可以说是科技与文化的天作之合、相互成就。华为带来新鲜玩法和技术，让越来越多的人享受到科技赋能下现代围棋的乐趣和魅力，进一步助推围棋文化的发展和传承。

中国围棋甲级联赛集中了全世界的优秀棋手，其地位可媲美篮球中的NBA、世界足球的欧冠。华为手机杯中国围棋甲级联赛已经成为一个世界级的顶级赛事。围棋是中国的传统文化项目之一，一黑一白，用简单的设计呈现最复杂的变化，一直被称之为人类智能最后的护城河。科技的发展走向虽然变化莫测，但究其根本，也是建立在最简单的0和1上的，这一点和围棋的精髓不谋而合。随着人工智能的发展，尤其是在阿尔法狗战胜人类围棋冠军后，大家对科技和围棋的关注到达了顶峰，而这一年，恰好是华为赞助围甲联赛的第一年。可以说从那时起，AI和围棋就成了密不可分的新拍档，围棋文化也在人工智能的加持下，有了全新的内涵和外延。

华为赞助围甲的第一年，就设计开发了下棋的机器手、机器人、对弈程序； 2019年，华为在全国举办 “国家围棋队全国行”活动，让围棋国手亲自指点小棋手们的学习和对弈，带动了不少孩子接触和学习围棋；而在2021年，“华为围棋挑战赛”在线上弈客围棋平台开启“天梯排位赛”，参与人数达到了20万，进行了超过1500万次对局，倍受广大棋迷尤其是青少年围棋爱好者的欢迎。华为更是将围棋对弈带入到全场景智慧生活的鸿蒙时代，如使用华为设备众人观战、棋迷跨场景多设备流转观赛等，建设“科技围棋”。华为对围甲的支持可谓不遗余力。除了资金和技术上的支持，华为是切身参与到围棋活动中来，营造围棋成长的好的大环境，带领围棋运动进入新纪元。

四个春秋以来，华为一方面为围棋注入科技内涵，让更多人感受现代科技加持的围棋魅力和新颖玩法；另一方面发挥围棋精髓，探索破局之道，发力智慧生态，围棋文化让华为品牌更具智慧深度。同时海量的宣传活动也让消费者感受到华为的品牌温度和社会责任感。双方在合作中都产生了一定“质变”。华为以围棋文化为媒，开辟了品牌与用户深入交流的机会、展现华为科技产品的智慧能力。这个过程中，用户不仅能深入体验华为的产品和服务，双方也在情感与精神上共振。由此，华为与用户之间的关系不断走向纵深，也获得了深入智慧科技领域大门的钥匙。

结语

品牌做体育营销，主要有两个诉求：在市场份额比较低的地方，营销诉求是转化为知名度，在市场份额高的地区，营销诉求是转化为好感度。体育在全球都拥有广泛的粉丝人群，这是华为选择利用体育产业作为全球商业布局的切入口，来提升品牌知名度的重要考量因素。在销量稳固的国内市场，华为的体育手段可以巩固消费者信任，进一步拔高华为的品牌格调，丰富品牌内涵；在亟待开垦的国外市场，华为体育营销迎合当地市场需求，顺利为品牌打开市场缺口。联姻不同赛事也帮助华为在不同消费水平市场和不同消费人群中快速开拓。

体育营销是华为的根据地。体育营销最大魅力在于与消费者的情感连接，这提醒着手机行业，进军某一市场时，应当升级营销理念，积极推动与各类赛事和运动员的合作关系，抓住消费者的动向。但超级IP的加持，仍需要根据品牌理念、营销目标量体裁衣，让体育赞助结合自身特点，在提升知名度、推销产品时有不同的营销策略和打法，精准定位。华为以体育营销为跳板，更好向市场传递其以“消费者为中心”的品牌精神，提高曝光量，赢得品牌认知度。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

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