过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、广汽集团成为切尔西官方汽车合作伙伴

切尔西足球俱乐部与广汽集团达成全球合作伙伴关系，使其成为切尔西男子足球队的官方汽车合作伙伴。此次合作将切尔西的全球足球社区与广汽集团日益壮大的全球汽车业务紧密结合，从而与英国、欧洲乃至世界各地的球迷和消费者建立更紧密的联系。广汽与切尔西首次合作始于2026年季前巡回赛，而此次开启的新篇章中，广汽埃安系列的车型将在选定的比赛日护送男子一线队前往斯坦福桥球场。双方还将就数字叙事、球迷体验及互动（包括汽车展示）展开合作，为切尔西大家庭提供了解广汽及其车型的机会。

英国和欧洲是广汽集团国际发展的重要市场。与切尔西俱乐部的合作为这一工作增添了新的维度，与产品推出、销售渠道开发及客户支持形成互补。随着广汽集团在该地区持续扩大影响力，此次合作将帮助其触达传统汽车渠道之外的受众。

此次合作也是广汽“One GAC 2.0”全球战略及其“本地化服务本地”理念的重要组成部分。通过将合作伙伴的国际影响力与围绕当地兴趣开展的活动相结合，广汽与切尔西将共同与球迷及客户建立持久的联系。

2、李宁成为世界体操联合会全球合作伙伴

世界体操联合会欢迎李宁成为其新的全球合作伙伴，这标志着国际体操管理机构与中国领先的体育品牌之一之间开启了新的合作篇章。该合作伙伴关系将从2026年10月持续至2033年，期间李宁将支持世界体操联合会旗下全部八个项目，以及其各项重大赛事和活动。世界体操联合会与李宁将通力合作，推动创新并支持全球体操运动的发展，为全球运动员、粉丝及更广泛的体操社区创造新的参与机会。基于这一共同愿景，此次合作将推动体操运动的全球发展，同时通过专业运动服装、鞋类及配件，提升全球参与者的运动体验。这也将加强李宁与国际体育界的联系，并为该品牌创造与全球体操界互动的新机遇。

世界体操联合会主席渡边守成表示：“李宁是我们合作伙伴大家庭中令人振奋的新成员。作为由前体操运动员创立的品牌，李宁与我们的运动有着独特的渊源。我们对卓越与创新有着共同的追求，期待与李宁及全球体操大家庭携手合作，支持其成为世界领先体育品牌的雄心，同时为世界各地的运动员、赛事和粉丝创造有意义的机会。”

李宁表示：“体操不仅是我运动生涯的基石；运动员精神也深深植根于‘李宁’品牌的基因之中。随着这项运动的不断演变和扩展，以及跑酷等新项目的融入，它正吸引着更广泛的受众。作为全球合作伙伴与全球体操大家庭并肩同行，对我们而言是一次意义深远的‘回家’之旅。我们将致力于推动这项运动的发展，激励新一代运动员，并向世界展示‘一切皆有可能’。”

3、NBA中国与李宁和泸州老窖达成多年市场合作

NBA中国近日分别与中国领先运动品牌之一李宁和中国领先白酒企业泸州老窖达成多年市场合作。NBA中国与李宁将依托重点赛事及线下体验活动开展球迷互动，覆盖NBA Hoop Park和NBA House等项目。同时，NBA中国还将通过原创内容体系，联动数字和社交平台开展整合传播，重点展示李宁合作运动员矩阵及品牌与篮球文化的联结，进一步激活李宁篮球势能。NBA中国赛2026期间，泸州老窖将在位于澳门威尼斯人展馆A及B馆的NBA House，通过产品展示、鸡尾酒体验，以及融入火箭队和独行侠队球队元素的泸州老窖白酒产品发布，展示其旗舰品牌国窖1573与创新品牌泸州老窖高光。

NBA中国高级副总裁李建炜表示：“李宁是一个与中国篮球紧密相连的品牌，此次合作体现了我们对于推动篮球运动发展的共同承诺。”“作为中国最具代表性的老字号品牌之一，泸州老窖所秉持的激情、传统与文化传承，与全国篮球爱好者有着很强的共鸣。”

李宁集团副总裁兼首席市场官汪轶表示：“与NBA中国达成此次合作，将进一步完善李宁在篮球领域的体系化布局，巩固李宁在中国篮球社区中的领先地位。双方将携手推广篮球文化，充分发挥李宁旗下代言球星的资源优势，助力中国青少年篮球运动发展。”泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼表示：“NBA连接着全球最富热情的球迷群体，而泸州老窖始终致力于以浓香美酒为桥梁，让世界品味中国。我们非常荣幸与NBA中国携手，让700余年不断代传承的酿造匠心，与奋力拼搏、追求极致的篮球精神碰杯，让每一次举杯都成为对胜利与热爱的致敬。”

4、Visa成为亚足联俱乐部赛事官方全球支持商

亚足联与Visa扩大合作，使其成为2026-2029周期内亚冠精英联赛、亚冠二级联赛和女子亚冠的官方全球支持商。此次全球性合作进一步深化了Visa与亚足联的合作关系，将Visa的全球支付服务专业知识引入亚洲顶级俱乐部赛事，助力提升该地区球迷的赛事参与度和便利性。在此前Visa已经成为2027沙特阿拉伯亚洲杯和2026沙特阿拉伯U23亚洲杯官方全球合作伙伴的基础上，该协议进一步巩固了Visa在亚洲足球领域的地位。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“我们非常高兴能与Visa扩大全球合作伙伴关系。作为全球最值得信赖的品牌之一，Visa拥有无与伦比的支付专业知识，这将提升整个亚洲足球球迷的便利性和安全性。此次合作与我们的愿景完美契合，即举办世界级的俱乐部赛事并加深与球迷的互动，尤其是在我们致力于推动亚足联俱乐部赛事蓬勃发展的当下。”

Visa中东欧、中东及非洲地区首席营销官塔雷克·阿卜达拉（Tarek Abdalla）表示：“Visa与亚足联的合作体现了我们对体育力量的信念——体育能够连接人们、社区和经济体。随着亚洲顶级俱乐部赛事的影响力和覆盖范围持续扩大，我们很自豪能运用全球支付服务的专业知识，为球迷创造更安全、更富价值的体验。从让购票更便捷到助力打造难忘的比赛日时刻，此次合作是Visa帮助球迷更贴近赛事的又一举措，同时也支持该地区男女足球运动的持续发展。”

5、PreZero成为Espai Barça官方废弃物管理合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与PreZero Iberia达成战略合作伙伴关系。根据协议，PreZero Iberia将以“Espai Barça官方废弃物管理合作伙伴”的身份加入Espai Barça官方赞助生态系统，负责管理这两个场馆产生的废弃物，并引入新的循环经济解决方案。经AENOR认证的“零废弃”标签将确保这两个场所产生的90%以上的废弃物获得二次利用，而非最终被送往垃圾填埋场。这一里程碑将推动俱乐部在可持续发展方面的努力，并使巴塞罗那足球俱乐部成为该领域的欧洲领军者。

巴塞罗那足球俱乐部可持续发展部总监乔迪·波塔贝拉（Jordi Portabella）表示：“可持续发展是巴塞罗那足球俱乐部战略计划的三大基石之一，也是我们融入所有活动和项目的承诺。全新的诺坎普球场就是一个鲜明的例证。从一开始，可持续发展就是一项至关重要的考量因素，旨在减少该基础设施的环境足迹，更高效地利用资源，并推广可再生能源、水资源再利用和循环经济等解决方案。我们正致力于确保这一承诺体现在俱乐部的日常运营中，并推动各项举措，使巴萨变得越来越可持续且对环境负责。俱乐部与PreZero达成的协议——旨在下赛季使我们的场馆获得‘零废弃物’认证——无疑是这一承诺的绝佳例证。这是我们应对当下、更重要的是建设俱乐部未来的方式。”

PreZero工业业务总监巴勃罗·卡瓦列罗（Pablo Caballero）表示：“诺坎普球场不仅是欧洲最大的体育场，还将成为循环经济的国际标杆。它将通过推广高效的废弃物管理，为俱乐部和巴塞罗那市的可持续发展作出贡献。我们还将在胡安·甘伯体育城推行这一将顶级体育与环境保护相结合的综合性方案，其中球迷的积极参与至关重要。归根结底，这是一个着眼于未来、以共同价值观为核心的雄心勃勃的项目。”

6、Topps成为阿森纳官方交易卡和贴纸授权商

阿森纳与交易卡及收藏品品牌Topps达成一项全新的独家授权协议。根据这项为期多年的全球协议，Topps成为阿森纳的官方交易卡和贴纸授权商，为全球球迷生产一系列实体交易卡和贴纸。Topps下一款即将推出的产品是“Topps 26/27阿森纳收藏家铁盒”，不久后将在The Armoury实体店及Arsenal Direct官网发售。不久前，Topps已经与切尔西足球俱乐部深化了合作关系。

Topps是交易卡及其他收藏品领域的领先制造商，隶属于Fanatics集团。该公司以生产涵盖全球顶级体育联赛（包括MLB、NFL、NBA和F 1）以及足球领域（如英超联赛和欧足联）的高端交易卡而闻名。每个赛季都将推出令人兴奋的新产品，为球迷提供全新的方式，让他们能够收藏并致敬男女一线队的现役球星，以及部分传奇球员。

体育交易卡行业正蓬勃发展，全球拥有数以万计的收藏家。有史以来售价最高的足球卡是2004/05赛季的莱昂内尔·梅西“Mega Cracks”卡，在一次私人交易中以150万美元成交。纵观所有体育项目，有史以来最大的一笔交易是Topps 1952年版棒球传奇米基·曼托（Mickey Mantle）卡以1260万美元成交。Grand View Research发布的一份市场分析报告显示，全球体育交易卡市场估值为135亿美元，预计2026年将增长至145亿美元，2033年将达到247亿美元。

7、Degree成为NHL官方除臭剂合作伙伴

NHL与联合利华旗下止汗品牌Degree（国内称为舒耐）达成一项为期多年的合作协议，使其成为该联盟的官方除臭剂合作伙伴。双方基于“在压力下发挥出色始于充分准备”这一共同理念，此次合作将Degree带入了一项以持续运动、速度和强度为特征的运动领域。从冰场上关键时刻的激烈对决，到为每场比赛注入独特活力的球迷，Degree将在整个NHL赛季中全程亮相，共同颂扬在压力下发挥出色所需的自信。通过赛场内、零售端及球员专属的独家互动活动，NHL重头赛事，网红与社交媒体内容，以及数字增强型护板等多元形式，Degree与NHL将在冰球赛程的关键时刻共同激活合作，借助这项运动的动态、压力与激情，为品牌与球迷建立全新的互动方式。

“Degree是一个深谙自信与准备对帮助人们发挥最佳水平的重要性，这使其与我们的联盟天然契合。我们很自豪地欢迎Degree成为NHL的官方除臭剂合作伙伴，”NHL业务发展集团副总裁杰森·贾扎耶里（Jason Jazayeri）表示。“NHL由速度与激情驱动，我们很高兴能与Degree合作，打造引人入胜的营销活动和体验，以此与球迷建立联系，并颂扬这种定义我们这项伟大运动的能量。”

“冰球是一项以速度、强度和在压力下发挥为特征的运动，这使得NHL成为Degree极其自然的合作伙伴，”Degree市场营销总监克里斯·塞姆斯（Chris Symmes）表示。“我们很高兴能成为让冰球如此引人入胜的瞬间的一部分，并通过对于运动、表现和比赛的共同热情与球迷建立联系。”

8、NHL与Sofascore达成合作

NHL与体育科技公司Sofascore达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，该合作将赋予Sofascore开发其新一代NHL统计数据的工具。此次合作将使Sofascore的产品和工程团队与NHL展开直接协作，并得到全球体育科技公司兼NHL官方数据合作伙伴Sportradar的支持，从而使Sofascore能够开发出全新的比赛可视化与分析方式，涵盖从实时事件追踪到高级进攻分析的各个方面。

“创新和球迷参与是我们一切工作的核心，与Sofascore的合作体现了这两大优先事项，”NHL集团业务发展副总裁杰森·贾扎耶里（Jason Jazayeri）表示。“我们将携手通过基于NHL EDGE数据的新型高级统计数据，为全球球迷开辟体验NHL的新途径。随着NHL在全球范围内的持续发展，我们致力于走进球迷的生活，提供比以往任何时候都更易接触、更富洞见且更激动人心的观赛体验。”

“多年来，我们始终围绕一个理念构建Sofascore：球迷理应像场内球员一样清晰地观看比赛，”Sofascore联合创始人兼首席执行官兹拉特科·赫尔卡茨（Zlatko Hrkać）表示。“直接利用NHL自身的数据和技术，让我们能够在全球范围内为冰球运动实现这一目标。这仅仅是我们致力于共同构建的未来蓝图的开端。” 

9、慧与公司成为莱德杯全球供应商

慧与公司（HPE）成为2027年莱德杯的全球供应商，提供一个智能基础架构，以支持数字化球迷体验、自主IT运营以及人工智能驱动的智能系统。一个无缝且安全的HPE自动驾驶网络将确保球迷、工作人员和系统之间的互联互通，而先进的“互联智能中心”将提供对所有赛事运营的统一、实时视图，从而打造一个能够预判、适应并采取行动的自主企业。延续自2018年巴黎莱德杯建立的合作关系，HPE将助力打造有史以来互联性最强、智能化程度最高的莱德杯，确保现场超过25万名球迷和全球超过6.5亿观众能够实时追踪每一杆的精彩瞬间。

“自2018年以来，HPE的创新技术帮助我们在每一届莱德杯上进一步突破技术边界，并为全球赛事树立了新标准，”莱德杯欧洲区首席技术官迈克尔·科尔（Michael Cole）表示。“我们与HPE的持续合作，将帮助我们的团队获得在阿代尔庄园举办有史以来最精彩赛事所需的互联性和智能化能力，同时打造一个面向未来、经得起时间考验的智能基础架构，为未来各届赛事奠定坚实基础。”

“莱德杯为全球体育赛事树立了标杆，其独特的需求正是HPE在网络、AI和云计算领域最新技术创新的绝佳试金石，”HPE高级副总裁兼英国、爱尔兰、中东及非洲地区董事总经理马特·哈里斯（Matt Harris）表示。“HPE很荣幸能再次参与这一历史性盛事，并通过构建智能基础架构助力莱德杯迎接未来——该架构将连接人员、简化运营，并展示组织在实施自主、智能的IT系统时所能实现的潜力。”

10、法国足协与科乐美续约

法国足协与科乐美数字娱乐公司延续双方自2022年起建立的合作关系。根据新协议，科乐美将继续担任法国国家队的官方足球电子游戏合作伙伴，合作范围仍涵盖商业、形象及活动推广等权利。此次合作延期进一步将科乐美的eFootball平台与国际足坛最具辨识度的国家队之一紧密联结，为球迷在游戏中与法国国家队互动提供了更多机会。

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁名川伸治表示：“我们很荣幸能与法国足球协会延长合作伙伴关系。能够继续与拥有热情且忠诚球迷的国家协会合作，对我们而言是值得自豪的时刻，因为法国丰富的足球传统和全球声誉使此次合作极具价值。随着eFootball作为全球足球迷的平台不断发展壮大，我们很自豪能深化与法国足球协会的合作，并探索新的方式让球迷更贴近这项运动。”

科乐美更广泛的足球合作阵容包括与巴塞罗那、阿森纳、曼联、AC米兰、国际米兰和多特蒙德的合作。与EA相比，科乐美的授权策略更为精挑细选，但这种策略为其提供了若干宝贵的资源，可据此全年开展营销活动。法国如今也将作为其中之一继续留存，随着eFootball迎来新赛季，它将与新推出的《FC 27》争夺玩家的关注。