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品牌营销

隆基绿能成为拜仁慕尼黑全球合作伙伴

拜仁慕尼黑与全球领先的太阳能科技公司隆基绿能达成全球合作伙伴关系。这也是隆基绿能今年继与2026年柏林马拉松达成合作后，在进军全球体育领域方面的第二项重大举措，进一步深化了隆基绿能对这一全球能源转型核心区域的长期承诺。今后，“POWER ON, GAME ON”将成为双方合作中各项联合活动、内容及球迷互动的统一主题，共同诠释隆基与拜仁慕尼黑携手追求的目标。

CDW成为莱德杯官方IT服务供应商

CDW已被指定为2027年莱德杯的官方IT服务供应商，将主要负责为2027年9月17日至19日在爱尔兰利默里克阿代尔庄园举行的第100届莱德杯赛事提供IT基础设施平台支持。继担任2023年罗马莱德杯官方IT服务供应商之后，CDW在2027年的职责范围已大幅扩展。该公司将作为主要IT基础设施交付合作伙伴，全程参与赛事的完整生命周期，从初期设计和建设，到比赛周期间的现场运营，直至奖杯揭晓后的全面撤离和资产回收。

海尔与一球制胜大满贯达成合作

家电品牌、澳网官方合作伙伴海尔与一球制胜大满贯（AO 1 Point Slam）建立合作伙伴关系。该项目是由澳大利亚网球公开赛发起的一项创新性网球计划，旨在为草根球员提供体验大满贯赛事激情的机会。此次合作将当地网球社区与世界顶级网球舞台相连，让各个年龄段和不同水平的球员都有机会参加当地资格赛，并争取在澳网开幕周登上罗德·拉沃尔球场参赛的机会。

Pinterest成为布莱顿女足独家赞助商

布莱顿与视觉搜索与发现平台Pinterest达成一项为期四年的新合作协议，使其成为布莱顿女足首个独家赞助商，其品牌标识将出现在球衣背面。此次合作的核心理念很简单：球迷文化的精髓不仅在于观看，更在于参与。从球迷的着装、亲手制作的横幅，到为俱乐部注入活力的创作者、球员和当地社区——此次合作将颂扬足球文化被创造、分享和践行的多种方式。

英国赛艇协会与英国户外品牌Dryrobe续约

英国赛艇协会和英国赛艇国家队与英国户外品牌Dryrobe续签合作伙伴关系。作为致力于支持全球精英体育运动的原创防风雨更衣袍品牌，Dryrobe将把对英国精英赛艇项目的支持延续至2028年8月。此次续约基于双方成功的合作关系——迄今已有超过100名英国赛艇运动员使用定制版Dryrobe Advance来辅助训练和比赛。Dryrobe Advance采用快干内衬设计，能迅速提供温暖，帮助运动员在训练间隙恢复体力，并确保他们在任何条件下都能保持最佳竞技状态。

产业动态

迪士尼的2027年超级碗广告库存已售罄

迪士尼表示，其与即将于2027年播出的第61届超级碗相关的所有广告资源已全部售罄。迪士尼表示，已与“来自34个不同品类的58个品牌签署了协议，包括金融服务、糖果、个人护理和软件等”，并指出此次广告组合“是超级碗历史上覆盖面最广的广告商和品类组合之一”。其中有9家广告商是首次在超级碗这场比赛中投放广告。

MLB纽约喷气机与Outfront Media达成合作

MLB纽约喷气机与美国户外媒体公司Outfront Media达成一项为期多年的独家协议。喷气机队的广告合作伙伴可通过Outfront整合的高端户外媒体、体验式营销活动以及创作者主导的故事讲述，在比赛日之前、期间及之后与球迷互动。此次合作将赞助范围扩展至大都会人寿体育场之外，让品牌在整个比赛日旅程中与球迷建立联系——从交通枢纽和通勤路线，到球迷在开球前后聚集的社区及目的地。

媒体版权

DAZN续签英超西班牙和葡萄牙版权

国际OTT体育流媒体服务商DAZN的西班牙分公司进一步巩固了其在西班牙和葡萄牙的足球转播权，将英超联赛的独家转播权协议延长至2030/31赛季。双方原定于2028年年中到期的现有协议已延长三个赛季，这确保了DAZN在协议到期前将持续持有这项顶级赛事的转播权超过10个赛季。该协议涵盖每个赛季英超联赛的所有直播比赛，共计380场，还包含足总杯的精彩集锦转播权。

Zee获得意甲印度版权

印度媒体企业Zee Entertainment获得意甲在印度的媒体转播权，从而结束了该联赛在南亚这一重要市场上的转播空白。这项为期多年的协议涵盖未来五个赛季，不仅包括意甲，还包括意大利杯和意大利超级杯这两项杯赛。直播赛事、精彩集锦、周边内容及配套节目都将通过Zee旗下的四家以体育为主的线性频道（这些频道以“Unite8”品牌运营）以及Zee 5流媒体服务进行播出。

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