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品牌营销

博达新能成为皇马官方合作伙伴

皇家马德里与总部位于新加坡的全球光伏系统服务商博达新能（‌ELITE Solar）建立新的全球战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方合作伙伴及官方太阳能电池板供应商。此次合作体现了双方共同的价值观，以及为子孙后代创造持久积极影响的承诺。根据协议，博达新能将与皇家马德里携手，通过一系列旨在动员全球球迷、客户、员工及社区的全球性倡议，以可持续性、创新和负责任的增长为理念，共同推广太阳能。

可口可乐成为德甲联赛官方饮料合作伙伴

消费品巨头可口可乐成为德甲联赛的官方饮料合作伙伴。双方已达成协议，合作期为三个赛季，将持续至2029年6月30日。此次合作延续了可口可乐与德国足球的紧密联系。数十年来，可口可乐欧亚太平洋合作伙伴德国公司和可口可乐有限公司一直是德甲和德乙联赛众多俱乐部的合作伙伴。通过此次达成的合作，双方的合作范围即日起扩展至联赛层面。除各类授权及营销权益外，合作内容还包括数字套餐等。

联想成为2026电竞世界杯创始合作伙伴

电子竞技基金会（EF）与联想扩大合作关系，联想将成为2026年电子竞技世界杯（EWC）的全球合作伙伴，并凭借其高性能Legion游戏设备为这场全球规模最大的电子竞技赛事提供技术支持。2026年电子竞技世界杯将首次将这一全球规模最大的电子竞技盛事带到巴黎，于7月6日至8月23日期间，迎接来自100多个国家的2000多名选手、200支电子竞技战队以及广大粉丝。随着EWC向国际舞台拓展，联想加入了赛事的创始合作伙伴行列，将在为期七周的赛事期间，为比赛场馆、训练基地、转播演播室及节庆活动区域提供最新的Legion台式电脑和显示器。

AC米兰与MSC邮轮续约

AC米兰与MSC邮轮续签合作伙伴关系。作为全球邮轮行业的领军企业之一，MSC邮轮将继续担任俱乐部的首席合作伙伴和官方袖标合作伙伴，其标志将出现在男子一线队、女子一线队、米兰未来队和青年队球衣的袖标上。此次合作始于米兰——这座城市既是AC米兰的发源地，也是MSC邮轮业务布局与发展的战略枢纽。以此为起点，双方将开启全球合作征程，这既彰显了AC米兰俱乐部125多年来将米兰推向世界的雄心，也体现了MSC邮轮集团通过覆盖250个国际目的地的航线网络，将数百万旅客紧密联结的宏大格局。

日本财产保险将成为一项PGA巡回锦标赛系列赛新赛事赞助商

PGA巡回赛与日本财产保险（Sompo）达成一项新的多年期合作协议，根据该协议，日本财产保险将从2027年起成为PGA巡回赛一场全阵容赛事的赞助商，并自2028年起继续作为一项PGA巡回赛锦标赛系列赛新赛事的赞助商。此次合作将首秀于加利福尼亚州纳帕的西尔维拉多度假村北球场，日本财产保险将成为2027年7月26日至8月1日期间该赛事的赞助商。2028年，随着赛事转型为PGA巡回锦标赛系列赛并迁至的新赛场，双方的合作将迈入新阶段。

Busey银行成为伊利诺伊大学校际体育部官方金融服务合作伙伴

伊利诺伊大学校际体育部（DIA）与Busey银行拓展合作关系，深化这一植根于150余年共同历史、社区影响及对卓越追求的合作伙伴关系。根据协议，Busey银行成为该部门的官方金融服务合作伙伴，并从今年秋季起，作为伊利诺伊大学体育部的首家球衣徽章合作伙伴亮相。作为DIA新推出的“支柱合作伙伴计划”的创始成员，Busey银行将成为伊利诺伊大学美式足球、男子和女子篮球、排球、棒球、垒球、足球以及男子和女子高尔夫项目的独家球衣广告赞助商。

产业动态

Fanatics收购BGC集团资产以推出预测市场交易平台

国际电子商务和商品销售巨头Fanatics已从全球经纪和金融科技公司BGC集团收购了一家指定合约市场和一家衍生品清算机构，以推出预测市场交易平台。该公司将收购美国商品期货交易委员会（CFTC）注册的合约市场Water Street Labs以及CX清算所，这将使其能够通过子公司Fanatics Markets提供受联邦监管的预测市场交易平台，并在此领域拓展业务。

DAZN成为MSG Networks和YES Network的独家数字播出平台

全球体育流媒体平台DAZN达成一项具有里程碑意义的协议，将在2026/27赛季的NBA、NHL和MLB赛事期间，成为MSG Networks和YES Network的独家数字播出平台。此次合作赋予DAZN直接面向消费者的流媒体转播权，涵盖包括纽约尼克斯队、纽约扬基队、纽约游骑兵队、纽约岛人队、布鲁克林篮网队、新泽西魔鬼队和布法罗军刀队在内的主要体育球队的区域转播。此次合作正值各大职业体育联盟积极应对传统地区体育网络持续的财务下滑，并寻求替代性分发模式和创新收入来源之际。

ESPN Unlimited在YouTube TV上线

YouTube TV推出了一项新的集成功能，可让订阅者直接连接到ESPN服务，从而通过ESPN应用（包括ESPN Unlimited）实现更完善的梦幻橄榄球数据追踪，并观看体育赛事直播。该更新出现在YouTube TV设置菜单的“体育”栏目中，用户可在该处开启“连接ESPN”选项。启用后，观众在YouTube TV上观看比赛或相关内容时，可实时查看自己的NFL梦幻游戏得分，并可通过独立的ESPN应用观看体育赛事直播。

英格兰和威尔士板球委员会与KP Snacks启动“KP Snacks全民参与基金”

英格兰和威尔士板球委员会（ECB）与KP Snacks启动“KP Snacks全民参与基金”，旨在未来三年内支持英格兰板球委员会的“板球城市计划”。通过该基金，KP Snacks将在三年内投入75万英镑，用于支持英格兰和威尔士各地城市社区的基层板球项目，重点在于消除参与障碍，帮助更多人通过这项运动积极参与体育活动。

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