缺少专业媒体的支撑,电子竞技能走多远?

对于非传统体育项目的电子竞技来说,当前的赛事举办、场馆建设、电竞外设等发展火热,但是对电子竞技推广起着决定作用的电竞媒体仍处于赛事报道和娱乐视频制作的初级阶段。

2016-07-14 15:00 来源:禹唐体育 0 44283


禹唐体育注:

近日国家体育总局正式发布了《体育产业发展“十三五”规划》,其中介绍了未来八个重点发展产业:竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票。这些规划为传统的体育产业指明了方向,使我们对未来体育产业的发展有了更多的信心和期待。但是对于非传统体育项目的电子竞技来说,虽然当前的赛事举办、场馆建设、电竞外设等发展火热,但对电子竞技推广起着决定性作用的电竞媒体仍处于赛事报道和娱乐视频制作的初级阶段。

 

电子竞技需要专业媒体支撑


电子竞技自2003年被国家体育总局正式批准承认为第99个正式体育竞赛项目以来,在我国已经经历了13年的发展,在这13年的发展历程中,电子竞技遭受过世人的偏见和媒体的冷淡。但是随着规模的不断扩大,电子竞技受到了越来越多投资者的青睐,随着资本的不断注入,电子竞技的产业链也不断完善。2015年电子竞技全球总市场将近7.5亿美元,2018年电子竞技的市场价值将接近20亿美元。



据ESPN统计,2014年《英雄联盟》全球总决赛的观众多于美国职棒大联盟世界大赛第七场比赛。而仅在中国就有1亿多电子竞技迷,在线上、现场或电视上观看职业玩家的比赛。玩家、观众数量的持续走高,赛事制度的不断完善、市场规模的不断扩大使电子竞技成为众多资本与企业争相投资的对象,而电子竞技在吸引投资方面在整个体育产业中也名列前茅。


不可否认随着电竞资本市场的形成,电子竞技在赛事转播、IP打造、队员转会、经纪人制度、赛事赞助、广告植入和周边商品等方面都拥有巨大的市场机会。纵然电子竞技的火热发展为投资者带来了光明的投资前景,但是电子竞技要想长远的发展离不开专业的电竞媒体的支持和推广。




其实对于任何体育项目而言,专业媒体的支持和推广都是必不可少的。如果没有专业媒体的转播和推广,就算NBA、世界杯多么精彩对于不在现场的观众而言也是空白。如若没有全世界媒体的报道和推广,贝克汉姆、科比、舒马赫、奥沙利文等各个体育项目中的明星不会在世界范围内有如此大的影响力。诚然电子竞技已经发展为世界性的体育竞技项目,但是与传统的体育项目相比,电子竞技缺少专业媒体的支持和推广则是不争的事实。


ESPN作为全球最大的综合类体育媒体去年才开始招收专业的电竞记者,CNN在今年6月份采访英雄联盟职业玩家FAKER也只是昭示着世界媒体开始接纳电竞。从国内来看,虽然电子竞技得到了主流媒体的认可,并史无前例的登上央视《朝闻天下》,但也只是不痛不痒的浅层次报道。



而纵观国内的传统体育门户网站,虽然板块内容上有了关于电子竞技的报道,但更多的是关于赛事的报道和一些泛娱乐性的花边新闻,真正以内容取胜的深度报道目前很少。国内专业的电竞纸媒《电子竞技》受制于纸媒在信息传递速度的天然局限性,目前也在转型拓展生存空间。

 

专业电竞媒体的盈利模式在哪里


也许你会说斗鱼TV、战旗TV、虎牙、全民TV、熊猫TV等直播平台使当前的电竞直播业呈现出一片欣欣向荣之势,但是它们只是直播平台,只是服务于玩家和观众互动娱乐的一种平台,而不是我们所说的专业电竞媒体。专业电竞媒体要以以深度内容为主,除了赛事的报道,选手的采访、整个电竞商业化的拓展、队员转会分析、赛事赞助、赛事推广、独家赛事IP打造等深层次的内容都要涉及。



令人失望的是当前所谓的电竞媒体更多的是无厘头的调侃卖萌、娱乐主播、八卦、炒作,这种泛娱乐化的报道虽然能够吸引眼球,但是长此以往会对整个电竞产业造成不良影响。


当我们看到各个直播平台乐此不彼的用钞票挖角选手,越来越多的资本进入到电竞产业,整个电竞都充斥着拜金、娱乐甚至色情时,这不应该是电子竞技带给我们的主旋律。电竞所秉承的竞技文化和正能量急需开发,而这些需要专业的电竞媒体,需要正确的舆论引导。


专业电竞媒体的缺乏与其自身的盈利模式不清晰有很大关系。投资直播平台和做视频网站,可以通过观众的流量和粉丝送给主播的礼物来盈利,但是专业电竞媒体的盈利模式看起来有些困难。不仅仅是电竞媒体,当前任何行业的媒体单单靠内容和广告收入都很难维持发展,这或许是当前专业电竞媒体所面临的尴尬局面,也是让投资者望而却步的主要原因。



仅仅依靠广告和赞助商,显然专业电竞美体很难生存的,但是国家体育总局最近发布的《体育产业发展“十三五”规划》提到的重点发展产业—体育中介业或许是专业电竞媒体未来的发展方向。在深度内容的基础上,专业电竞媒体可以开展赛事推广、专业赛事IP打造、赛事咨询、运动员经纪、赛事赞助等多项业务。


当然作为专业的电竞媒体,除了为观众粉丝提供深度解析报道外,还可以站在选手的角度为选手提供一些涉及合同、自身利益维护、退役后的规划等内容,毕竟现在很多的电竞选手都还很年轻很多方面的想法还不成熟,需要引导。此外一些涉及商业性的深度文章也是有必要的,比如俱乐部赞助商的选择、赛事营销的开展、俱乐部的科学管理等。



我们为越来越多的资本进入电子竞技领域感到欣慰的同时,也应该为专业电竞媒体的缺乏感到担忧。专业的电竞媒体不仅仅是对电竞正能量的引导,更是电子竞技在全球范围内的推广必不可少的手段。让世界拥抱电竞,专业媒体的力量不可忽视。


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