过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为巴黎圣日耳曼官方汽车合作伙伴

巴黎圣日耳曼与全球领先的新能源汽车制造商比亚迪达成一项将持续至2029年6月的全新全球合作伙伴关系。根据这项为期三年的协议，比亚迪将成为巴黎圣日耳曼的官方汽车合作伙伴。此次合作将两个秉持创新、卓越与国际雄心的共同愿景的全球品牌紧密联结在一起。巴黎圣日耳曼和比亚迪均通过不断挑战传统、拥抱创新，并与全球数百万球迷及客户建立深厚联系，从而彻底改变了各自所在的行业。在未来三个赛季中，双方将通过全球范围的营销活动、聚焦巴黎圣日耳曼男、女队的独家内容、沉浸式球迷互动以及为全球球迷打造的独特体验，将此次合作付诸实践。比亚迪还将在巴黎圣日耳曼的全球生态系统中获得显著的曝光度，同时比亚迪及其集团旗下高端汽车品牌腾势的车辆将为俱乐部的日常运营提供支持。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“我们很自豪能欢迎比亚迪加入巴黎圣日耳曼大家庭。作为全球发展最快、最具创新精神的企业之一，比亚迪是俱乐部的天然合作伙伴。两大品牌的联手，将为我们通过创意、创新及独特的体验，在全球范围内与球迷互动创造激动人心的机遇。”

比亚迪执行副总裁李柯表示：“我们非常高兴能与巴黎圣日耳曼合作，这家俱乐部已成为卓越、雄心与创新的全球象征。在比亚迪，我们同样致力于通过创新推动进步，与人们建立联系。此次合作将两个享誉全球的品牌凝聚在一起，我们拥有前瞻性的愿景，并怀揣着创造非凡体验的热情。我们期待携手为全球数百万球迷带来精彩体验，同时共同推动一个更具创新精神且可持续的未来。”

2、奇瑞成为伯恩茅斯官方汽车合作伙伴

英超伯恩茅斯与奇瑞达成一项为期三个赛季的新合作协议，使其成为俱乐部新的官方汽车合作伙伴。该协议将持续至2028/29赛季结束，根据协议，奇瑞标志将出现在伯恩茅斯足球俱乐部男子一线队训练服的球衣正面，此外还将与伯恩茅斯女足建立额外合作关系。此次合作将两个充满雄心的品牌紧密联结在一起，双方均致力于创新、发展以及与社区的互动。这也为彰显奇瑞与“樱桃军团”之间的天然联系创造了独特契机，两家机构将携手推出一系列富有创意的宣传活动和球迷体验，充分展现这一令人难忘的合作关系。

伯恩茅斯足球俱乐部商业总监罗布·米切尔（Rob Mitchell）表示：“此次合作之所以格外令人兴奋，在于奇瑞与‘樱桃军团’之间天然的联系。这为我们提供了一个绝佳的创意平台，既能推出让球迷真正喜爱的营销活动和体验，又能帮助奇瑞走进全英国的足球观众群体。此外，我们期待共同开展各项举措，彰显我们对平等、多样性和包容性的共同承诺，并在球场内外产生积极影响。”

奇瑞国际英国公司首席执行官Gary Lan表示：“伯恩茅斯足球俱乐部是英超联赛近年来的最大成功典范之一，与奇瑞英国可谓绝配。作为官方汽车合作伙伴，我们将通过多种方式在球场内外支持球队——从比赛日的现场亮相，到支持伯恩茅斯足球俱乐部社区体育信托基金的卓越工作。对奇瑞英国而言，此次与‘樱桃军团’的合作是一个绝佳平台，让我们能够与全国的足球迷建立联系，同时与这家拥有强大家庭价值观和深厚社区纽带的俱乐部携手并进。我们期待在未来的赛季中，通过难忘的体验，展现奇瑞‘寻找你的快乐’的品牌精神。”

3、大疆成为新西兰橄榄球联盟官方技术合作伙伴

新西兰橄榄球联盟（NZRL）与全球科技领军企业大疆达成合作，任命该公司为2026赛季的官方技术合作伙伴。该协议将大疆丰富的创意摄像产品组合——包括无人机、防抖手持摄像机和专业影视制作设备——融入该联盟的制作生态系统。此次合作正值该组织面临关键时刻，其正为一系列密集的国际及国内赛事做准备。NZRL计划为观众提供此前无法企及的沉浸式高清视角。

新西兰橄榄球联盟传播与营销总经理艾米·托马森（Amy Thomason）表示：“我们非常高兴能与大疆合作，并期待将他们领先且创新的产品融入我们的技术体系。大疆的产品将有助于提升我们从基层锦标赛和比赛，到‘新西兰橄榄球队’、‘新西兰女子橄榄球队’以及‘新西兰轮椅橄榄球队’世界杯赛事的全程内容拍摄质量。”

负责在该地区分销大疆消费级产品的Dicker Data新西兰公司现场销售经理迪昂·霍尔盖特（Deon Holgate）表示：“大疆很荣幸能与新西兰橄榄球联盟合作，成为其2026年的官方技术合作伙伴。创新是我们一切工作的核心，而橄榄球联盟的速度、精准度和团队合作精神，恰恰体现了推动大疆前进的价值观。”“我们将与新西兰橄榄球联盟携手，期待让球迷更贴近比赛，带他们深入关键时刻的幕后，并与全球观众分享新西兰橄榄球联盟的激情、自豪与征程。”

4、零跑成为澳大利亚匹克球联盟官方汽车合作伙伴

澳大利亚匹克球联盟（NPL）与零跑近日达成合作，使其成为联盟的官方汽车合作伙伴。这标志着澳大利亚匹克球运动史上首次达成独家汽车合作伙伴关系。对零跑而言，此次合作为其提供了一个在匹克球运动中建立强大品牌资产的机会。该运动的受众群体与现代消费者高度契合——注重健康、生活在城市，且乐于接受那些在不妥协前提下提供真正价值的品牌。随着在澳大利亚推出的电动及混合动力SUV产品线日益丰富，以及由Stellantis支持的成熟经销商网络，零跑正值当地市场势头强劲之际开启了此次合作。

澳大利亚匹克球联盟首席执行官罗恩·谢尔（Ron Shell）表示：“零跑是一个以强劲势头和独特差异化优势登陆澳大利亚的品牌——这正是我们在发展过程中所期待的合作伙伴。我们的用户群体年轻、充满活力，且日益成为主流。他们非常重视自己所支持的品牌。让零跑成为NPL的一部分——不仅参与我们的赛事，更融入我们的场馆并贯穿于我们的内容之中——我们相信，这种合作将让双方的用户群体都能切身感受到。”

零跑澳大利亚营销与传播总监乔安妮·斯托吉安尼斯（Joanne Stogiannis）表示：“匹克球运动的蓬勃发展反映了人们正转向更具社交性、更易参与且更积极的生活方式，这与零跑的品牌理念以及我们开拓澳大利亚市场的策略高度契合。与澳大利亚匹克球联盟合作，使我们能够与一个乐于接受创新和智能价值的群体建立联系，同时支持澳大利亚这一最令人兴奋的新兴运动之一的持续发展。”

5、尤文图斯与Cygames续约

尤文图斯与日本领先的娱乐公司之一Cygames将合作关系续签至2027年。Cygames的标志将继续出现在男子一线队球衣背面，延续了自2017年开始的合作关系——这已成为俱乐部历史上持续时间最长的商业合作之一。多年来，尤文图斯与Cygames基于创新、创造力以及共同的国际愿景，建立了牢固而持久的伙伴关系。此次续约体现了双方合作取得的成功，这一合作关系随着体育、娱乐和数字媒体领域的快速变革而不断演进。

Cygames凭借其在电子游戏、动画、漫画和数字娱乐领域打造世界级体验的能力，赢得了全球声誉。该公司善于围绕其内容构建充满热情的社区，同时不断进行创新，这使其成为尤文图斯的天然合作伙伴，也是俱乐部合作伙伴大家庭中备受珍视的一员。展望未来，双方将持续利用尤文图斯的全球平台、数字生态系统以及“尤文图斯创作者实验室”，通过创新的叙事方式和日益引人入胜的内容，创造与球迷互动的新机遇。

尤文图斯首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“Cygames对创新的热情与尤文图斯的理念‘We Are Youth. Since 1897.’高度契合，这使得我们的合作关系尤为牢固。我们期待通过拥有近2亿粉丝（其中40%年龄在24岁以下）的全球数字生态系统，以及‘尤文图斯创作者实验室’，继续为Cygames在全球范围内创造价值并开拓新的互动机会。如此长久的合作伙伴关系实属罕见。它们建立在信任、共同的抱负以及共同成长的承诺之上。我们为Cygames选择继续与尤文图斯携手同行而感到自豪，并期待在未来许多年里继续携手合作。”

6、Visit Rwanda成为阿斯顿维拉首席合作伙伴

阿斯顿维拉与Visit Rwanda达成俱乐部史上最重要的赞助协议。“Visit Rwanda”将成为俱乐部的首席合作伙伴、官方旅游合作伙伴和官方咖啡供应商。“Visit Rwanda”的品牌标识将出现在所有男子、女子及青训队球衣的正面，以及其他多个醒目位置。除了旅游业外，卢旺达作为商务、投资、大型活动和体育赛事的目的地也声誉日隆。双方还将围绕足球和教练培训、慈善与领导力项目以及职业发展机会等诸多领域展开合作。

阿斯顿维拉商业运营总裁弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示：“这对阿斯顿维拉足球俱乐部而言是一次令人振奋的合作，也是俱乐部持续拓展并进军国际市场的象征。在合作、学习和创新方面存在着广泛而深厚的机遇，我们期待与‘Visit Rwanda’携手，通过旅游、投资和体育发展开展富有意义的推广活动。”

卢旺达会展局（RCB）首席执行官珍妮特·卡雷梅拉（Janet Karemera）表示：“此次赞助有力地彰显了卢旺达的雄心——通过全球最具影响力的平台之一吸引全球受众，并将我国打造为旅游、投资和经商的理想目的地。‘千丘之国’与‘千业之城’的联袂合作，彰显了双方对企业精神、创新与雄心的共同承诺。在过去八年里，我们在卢旺达关键旅游客源市场之一——英国——成功提升了品牌知名度和公众参与度，在此基础上，我们期待与阿斯顿维拉合作，将影响力扩展至英国、欧洲乃至更远地区的新受众。通过此次合作，我们旨在加深与那些已考虑前往卢旺达的人士的联系——无论是出于旅游、投资还是商务活动目的——同时为卢旺达足球生态系统的长期增长与发展做出贡献。”

7、埃因霍温与品客达成合作

荷甲埃因霍温俱乐部与玛氏公司旗下薯片品牌品客达成为期两个赛季的合作伙伴关系。此次合作将确保品客在飞利浦体育场及各类活动中，都能向球迷展现其品牌形象。通过与品客的合作，埃因霍温将其合作伙伴网络中迎来了一个享誉全球的品牌。在未来两个赛季中，球迷可在飞利浦体育场的公共餐饮区等多处购买到品客薯片。这使得品客成为比赛日当天唯一向球迷提供的薯片品牌。

埃因霍温商业总监弗兰斯·扬森（Frans Janssen）表示：“通过与品客的合作，我们将一个强大且全球知名的品牌引入俱乐部。此次合作提供了大量机会，让我们能够共同开发新的互动活动，进一步提升球迷在比赛期间的体验。这是与我们新的球迷餐饮战略相契合的重要一步。”

品客荷兰公司大客户经理迪昂·沃尔德斯（Dyon Wolders）表示：“我们为与埃因霍温建立合作伙伴关系感到无比自豪。俱乐部及其球迷的热情与品客所倡导的理念完美契合：共同享受特别的时刻和难忘的体验。我们期待在接下来的几个赛季中共同打造精彩的互动活动，并为球迷带来独特的惊喜体验。”

8、欧克利成为南非橄榄球国家队官方眼镜合作伙伴

南非橄榄球协会与全球高性能眼镜及生活方式巨头欧克利（Oakley）达成合作。此次合作指定欧克利成为南非橄榄球协会旗下所有国家代表队的官方眼镜合作伙伴，标志着顶尖性能技术与备受瞩目的体育文化实现了重要融合。此次合作将国际橄榄球运动对精度的严苛要求与奥克利品牌理念——即以创新和耐力为核心——完美契合。

“作为一家在全球备受尊敬、在体育领域根基深厚的性能品牌，欧克利与我们一样，致力于追求卓越、创新以及在最高水平上突破极限，”南非橄榄球协会首席执行官里安·奥伯霍尔泽（Rian Oberholzer）表示。“橄榄球是一项要求清晰视野、精准操作和韧性的运动，此次合作将两个品牌紧密联结在一起——我们共同怀揣对卓越表现的热忱，并激励着运动员和球迷。我们期待双方建立成功的合作关系。”

欧克利体育营销经理塞斯·赫利（Seth Hulley）表示：“我非常激动且自豪地宣布欧克利与南非橄榄球国家队达成此次合作，这仿佛是卓越表现、深厚传承与全球雄心的自然结合。此次合作将一个以创新和运动员精准度著称的品牌，与一支体现韧性和民族自豪感的球队紧密联结，打造了一个远超赞助范畴的平台，真正激励着球迷和运动员。”

9、纽约喷气机与施乐公司达成合作

NFL与全球最知名的技术领导者之一施乐公司（Xerox）达成了一项新的多年期合作协议，旨在将技术融入球队日常的橄榄球比赛和商业运营中。作为此次合作的核心内容，施乐的解决方案正在整个组织内全面实施，涵盖文档管理、打印基础设施，以及训练基地和前台办公室的内部工作流程。施乐将与喷气机队的IT团队紧密合作，展示其解决方案如何提升生产力、简化工作流程，并满足快节奏、高风险环境的需求。此次合作还将通过定制内容专题，展示施乐解决方案在职业体育领域的应用。

“我们很高兴欢迎施乐加入喷气机队大家庭，”纽约喷气机业务发展与投资高级副总裁杰夫·费尔南德斯（Jeff Fernandez）表示。“此次合作旨在运用施乐的技术，支持我们的日常运营，并提升整个组织的效率。”

“在职业体育领域，每一个决定都至关重要，每一秒都弥足珍贵，而这正是施乐大展身手的环境，”施乐首席营销官达伦·卡西迪（Darren Cassidy）表示。“通过在喷气机队的训练基地和前台办公室全面整合我们的文档管理和工作流自动化解决方案，我们正帮助该组织消除运营阻力，专注于赢得胜利。借助‘喷气机队合作伙伴联盟’，我们正在为那些同样致力于运营卓越的优秀企业搭建合作桥梁。”

10、甲骨文成为IMSA Labs创始合作伙伴

总部位于美国的国际汽车运动协会（IMSA）与甲骨文公司达成合作，使其成为IMSA Labs的创始合作伙伴。IMSA Labs是该赛车运动管理机构与其汽车及科技合作伙伴之间持续创新与协作的正式平台。此次合作的核心是推出“甲骨文云创新工作室”，这是一个基于甲骨文云基础设施（OCI）构建的全新初创企业创新计划。该计划旨在通过将甲骨文的云和人工智能技术与IMSA的现场赛事运营、海量遥测数据以及赛事生成数据相结合，帮助初创企业将概念转化为经过验证的解决方案。

“赛车运动一直是创新的试验场，而IMSA长期以来都是制造商验证最终将应用于消费者的技术的平台，”IMSA总裁约翰·杜南（John Doonan）表示。“通过IMSA Labs，我们将这一传统从赛车领域延伸至更广阔的领域，打造一个创新生态系统，让初创企业、技术领军企业、制造商和研究机构能够在世界上要求最严苛的运营环境之一中开发和验证下一代解决方案。我们很荣幸欢迎甲骨文成为IMSA Labs的创始合作伙伴，并推出‘甲骨文云创新工作室’作为该平台的首个协作创新项目。”

“当初创企业能够基于真实的复杂环境而非模拟条件进行开发时，创新速度会更快，”甲骨文云基础设施高级副总裁卡兰·巴塔（Karan Batta）表示。“作为IMSA Labs的创始合作伙伴，甲骨文将OCI的强大性能与可扩展性与IMSA独特的运营环境相结合，为初创企业提供了一条在‘每一毫秒、每一个决策都至关重要’的环境中开发、验证和展示下一代解决方案的途径。”