过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、爱彼迎赞助三项国际足联赛事

国际足联与爱彼迎（Airbnb） 达成一项为期三年的重大合作协议，旨在为球迷提供难忘的旅行体验，同时为当地社区创造经济机遇，并为主办城市提供宝贵支持。在合作期间，爱彼迎将担任2025年国际足联世俱杯的官方合作伙伴、2026年美加墨世界杯在北美地区的官方支持商，以及2027年巴西女足世界杯在美洲地区的官方支持商。此外，爱彼迎将在其平台上为这三项赛事提供官方球迷住宿服务。  

“我们很高兴欢迎爱彼迎加入国际足联大家庭，并欣喜地看到它在即将到来的三项开创性赛事中扮演如此关键的角色，”国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示。“2025年国际足联世俱杯将成为影响未来世代的标志性赛事，并重塑俱乐部足球格局。与此同时，2026年美加墨世界杯将成为史上规模最大的赛事，48支球队将在三个东道国展开角逐。一年后，女足世界杯将首次在南美洲举行。拥有像爱彼迎这样的旅行行业领军企业作为合作伙伴，对我们而言意义非凡。我们将继续见证足球如何将世界紧密相连。”

爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）表示：“世界杯将世界连接在一起——我们也是如此。爱彼迎很荣幸能与国际足联合作，为球迷在赛事期间提供一生难忘的体验，同时在2026美加墨世界杯期间接待数十万名客人，并为当地社区带来有意义的经济影响。”  

2、路易威登成为皇马官方合作伙伴

皇家马德里与路易威登正式建立合作伙伴关系，标志着俱乐部开启崭新篇章。为庆祝这一全新合作，LV为皇马男女足和皇马男篮推出了正装和正式旅行装。双方因对卓越的共同追求及旅行精神的共鸣而结缘，双方凭借深厚的品牌底蕴与共同愿景——激励新一代迈向由非凡成就定义的未来——实现深度联结。

“在皇家马德里，我们不懈追求卓越，以保持领先地位。这种理念同样定义了路易威登这一奢侈品行业中的标志性品牌，”皇家马德里机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示。“我们双方都超越了时代，不仅肩负着打造传承的责任，更怀揣着激励世界的使命——超越各自的行业领域。”

路易威登董事长兼首席执行官皮特罗·贝卡里（Pietro Beccari）表示：“足球是全球第一大运动，而皇家马德里是一支传奇球队。路易威登作为全球领导者，同样拥有强大的影响力。我认为这是完美且真实的结合。”“与这家足球俱乐部的合作标志着一个新时代的开始，并预示着一个非常积极的未来。”

3、Alipay+加入拉沃尔杯赞助商阵容

拉沃尔杯达成了一系列具有里程碑意义的合作伙伴续约及全新多年期赞助协议，进一步巩固了其作为网球界最负盛名且备受瞩目赛事的地位。作为赛事创始合作伙伴的劳力士，以及长期合作伙伴梅赛德斯-奔驰和瑞银集团，均已重申其长期承诺。此外，一系列充满活力的全球品牌也加入其中，包括Alipay+、Perplexity、Genesys、Flexjet、BOSS和DAOU酒庄，这构成了一个在质量、多样性和商业势头上无与伦比的赞助组合。赛事的赞助商还包括ServiceNow、克利夫兰诊所、昂跑、优衣库、威尔胜、酩悦香槟、Oliver Peoples等。

“当我们推出拉沃杯时，我们受益于罗杰·费德勒的全球影响力以及深厚的品牌合作关系，”拉沃杯主席兼TEAM8首席执行官托尼·戈西克（Tony Godsick）表示。“如今，近十年过去，拉沃尔杯已建立起独立的声誉。今日与我们续约及新加入的世界级品牌，正体现了我们所建立的信任以及对打造大胆、高端且全球化的体育与娱乐平台的持续承诺。”

“这是拉沃杯的一个里程碑时刻，”拉沃杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示。“新赞助商和续约赞助商的强大阵容，证明了拉沃杯平台对全球企业而言是建立品牌、接待客户并与热情粉丝互动的强大工具。”

4、WhiteBIT成为尤文图斯衣袖广告赞助商

尤文图斯与欧洲流量最大的加密货币交易平台WhiteBIT达成新合作协议，WhiteBIT将成为俱乐部的官方加密交易合作伙伴及官方衣袖合作伙伴。为期三年的协议将两家充满活力、前瞻性的组织紧密联结，双方均致力于创新、社区建设以及赛场内外卓越表现。此次战略合作强化了尤文图斯对数字转型的承诺，通过探索新技术潜力提升与球迷的互动，并支持长期商业及社区目标。

“我们非常高兴欢迎WhiteBIT加入尤文图斯大家庭，这位合作伙伴与我们共享对创新与卓越的承诺，无论在赛场内外，”尤文图斯首席执行官毛里齐奥·斯卡纳维诺（Maurizio Scanavino）表示。“我们坚信，此次合作将为全球球迷带来大量新的互动机会，通过前沿科技强化他们与尤文图斯的联系。”

“我们很高兴能与尤文图斯这家标志性足球俱乐部合作，”WhiteBIT创始人兼首席执行官沃洛迪米尔·诺索夫（Volodymyr Nosov）表示。“这一合作标志着我们在让加密货币触达更广泛受众的使命中迈出了重要一步。我们将共同创造以科技驱动的新方式，让球迷与他们钟爱的球队建立更深层的连接。”

5、电竞组织T1与Spotify达成合作

韩国电竞组织T1与全球领先的音频流媒体平台Spotify达成突破性合作，将音乐融入游戏核心。此次合作承诺带来前所未有的沉浸式粉丝体验——将两大全球热潮完美融合：K-pop风格的节奏与竞技性电子竞技。此次合作远不止于宣传。这是一项多平台协作，将音乐置于电竞粉丝体验的核心。全新推出的T1 Spotify Hub通过音乐为粉丝提供更深入的团队内部世界体验。从赛前专注播放列表到休息日的音频故事，该平台为粉丝提供了畅游T1不断演变的音频世界的全权通行证。

双方的合作不仅仅是创意联盟——它改变了粉丝与电竞文化互动的方式。随着音乐与游戏的融合日益紧密，Spotify正在帮助粉丝以更深层次、更情感化的方式体验他们喜爱的战队。无论你是电竞粉丝、K-pop爱好者，还是身处两者交汇处的数字原住民，这一合作都将为你提供一种全新的方式，让你感到连接、充满活力并受到启发。

Spotify亚太区总经理高塔姆·塔尔沃尔（Gautam Talwar）表示：“游戏与音乐始终有着深厚的联系。与T1的合作是我们在打造沉浸式体验方面迈出的激动人心的一步，这些体验真正以粉丝为中心。我们很自豪能将这两个世界结合起来，帮助听众和玩家为他们最重要的时刻配乐。”

6、佳得乐成为F1 Academy官方合作伙伴

全女子赛车系列F1 Academy与佳得乐达成一项为期多年的合作伙伴关系，该全球领先的运动饮料品牌将成为该系列赛的官方合作伙伴，合作期限将持续至2030年。此次具有里程碑意义的合作将借助佳得乐世界级的运动科学与补水专业知识，助力培养下一代女性车手。此次合作体现了佳得乐通过其“Fuel Tomorrow”平台打破阻碍年轻人参与体育运动的壁垒的战略承诺，该平台旨在到2030年为250万青少年提供参与体育运动的机会。通过此次合作，F1 Academy车手将获得佳得乐运动科学研究所的行业领先专业知识，包括个性化补水策略、性能测试以及前沿研究，以帮助他们发挥最佳水平。

F1 Academy总经理苏西·沃尔夫（Susie Wolff）表示：“我们很荣幸欢迎佳得乐加入F1 Academy大家庭。佳得乐最令我印象深刻的是，他们对我们的车手投入了如此认真的关注，不仅将他们视为运动员，更视为拥有非凡潜力的个体。这并非表面上的赞助，而是一项深度参与的合作伙伴关系，将世界级的补水科学和性能专业知识直接带入我们的车队。凭借佳得乐的世界级专业知识，我们的车手不仅能更好地发挥巅峰水平，还将获得贯穿职业生涯的知识和工具。”

百事公司营销创新与补水品牌副总裁乌米·帕特尔（Umi Patel）表示：“与F1 Academy合作是佳得乐的重要时刻。赛车运动是全球体能要求最高的运动之一，最佳补水策略往往决定胜负。此次合作使我们能够将数十年的运动科学专业知识直接传递给下一代女性车手。通过在她们赛车生涯的起步阶段提供支持，我们不仅为她们在职业生涯的关键阶段奠定成功基础，更鼓励她们发掘自身潜力，激发对成功的渴望与追求。这就是我们‘Fuel Tomorrow’计划的核心所在。”

7、亚马尔成为Visa美加墨世界杯全球品牌大使

距离2026年国际足联世界杯在加拿大、墨西哥和美国拉开帷幕还有一年时间，作为全球数字支付领域的领导者及世界足球的长期支持者，Visa宣布足球界备受瞩目的新星拉明·亚马尔（Lamine Yamal）将担任本届赛事的全球大使。Visa将为持卡人解锁专属球迷体验，包括在巴塞罗那与亚马尔的见面会，以及在世界杯前夕的签名商品。作为国际足联的官方支付技术合作伙伴，Visa利用足球的力量推动全球范围内的包容性和可及性。

亚马尔以创纪录的表现征服了足球世界，他在场上的技巧、速度和视野使他成为全球瞩目的新星——也是这项运动未来方向的象征。作为其全球大使，亚马尔表示：“足球不仅仅是一项运动，它是欢乐，是连接世界各地人们的方式。我很荣幸能与Visa合作，分享这份热情，并通过体育激励人们。”

“展望2026年国际足联世界杯，我们正与志同道合的运动员和品牌携手，共同践行通过足球提升与团结的愿景，”Visa全球赞助战略高级副总裁安德里亚·费尔柴尔德（Andrea Fairchild）表示。“以拉明为例，这关乎传承足球的遗产，并回馈那些推动这项运动发展的球迷。”

8、AlphaTauri成为马德里竞技正装和旅行服饰官方供应商

马德里竞技与红牛集团旗下高端时尚品牌AlphaTauri达成全新合作，进一步提升俱乐部场外时尚风格。此次合作指定AlphaTauri成为马德里竞技男、女一线队以及男子预备队正装及旅行服饰的官方供应商。此次合作标志着马德里竞技与红牛集团现有合作关系的重大扩展。今年早些时候，红牛已成为该俱乐部的官方能量饮料赞助商，合作期限至2027年6月。AlphaTauri的协议进一步深化了这种协同效应，将其扩展至高端时尚、前沿设计和创新纺织技术领域。

马德里竞技首席营收与运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“我们很高兴能加强与红牛的合作，并通过其时尚品牌AlphaTauri探索新的合作领域，此次合作将为我们的一线队和男子预备队提供装备。这表明，当合作伙伴与您分享精神和抱负时，障碍消失，合作机会倍增。”  

AlphaTauri首席执行官卡尔-海因茨·劳特巴赫（Karl-Heinz Lauterbach）表示：“作为一个品牌，我们不追随潮流。我们设计注重持久性、清晰度和功能性。马德里竞技在体育领域同样代表着这些价值观。共同努力，我们将树立新的标杆。”

9、丰田成为中北美及加勒比地区金杯赛官方汽车赞助商

丰田再次成为中北美及加勒比地区金杯赛的官方汽车赞助商，展示Tundra、Tacoma和4Runner的强大性能与持久耐力，同时庆祝足球爱好者们那永不言败的精神。今年，丰田推出了一项动态营销活动，聚焦球迷对球队的坚定忠诚以及丰田皮卡无与伦比的耐用性。这是丰田连续第五次作为官方汽车赞助商与金杯赛合作。

金杯赛观众可在赛事球迷区享受丰富多样的赛前活动，其中包括丰田足球俱乐部。这个专为各年龄段足球爱好者设计的互动体验空间，将展示车辆、精彩游戏、活力音乐及赠品。球迷还可在指定场地与墨西哥足球传奇人物贾雷德·博尔赫蒂、帕维尔·帕尔多和奥里贝·佩拉尔塔及官方金杯赛奖杯合影留念。此次整合营销活动包含上述丰田皮卡系列的电视广告，突出其冒险精神与耐力传承。

“与中北美及加勒比地区金杯赛合作，是对文化、社区和共同价值观的庆祝，”丰田赛车运动与赞助业务总经理保罗·多莱沙尔（Paul Doleshal）表示。“足球在拉美球迷心中占据特殊地位，这项运动不仅是体育，更是代代相传的传统、自豪与热情。这种坚韧与力量的精神，正是驱动我们皮卡的前进动力。我们很荣幸能参与这一顶级赛事。”

10、O2成为女子橄榄球世界杯官方合作伙伴

世界橄榄球联合会与O2达成合作，使其成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴。此次合作将使O2客户通过O2屡获殊荣的客户奖励计划“Priority”，享有所有32场赛事门票的独家购买权，并体验难忘的赛事体验，让他们比以往任何时候都更接近橄榄球的核心。为了激励和奖励下一代橄榄球球迷，Priority将为会员提供赢得独家、一生一次的体验的机会，包括在女子橄榄球世界杯比赛中担任旗手。

2025年女子橄榄球世界杯总经理莎拉·马塞（Sarah Massey）表示：“O2对英格兰橄榄球的长期承诺毋庸置疑，我们很高兴他们能加入这场将在英格兰创下纪录的赛事。凭借赛场上强大的个人魅力和每场比赛都令人难忘的精彩表现，2025年女子橄榄球世界杯将不仅仅是一项赛事——它将成为全国范围内对这项运动的庆祝。”“与O2携手，我们期待将球迷与这场历史性赛事的故事与激情紧密连接。”

Virgin Media O2合作伙伴与赞助总监加雷思·格里菲斯（Gareth Griffiths）表示：“自1995年以来，O2一直与英格兰橄榄球并肩前行，我们对过去30年共同取得的成就感到无比自豪。”“‘穿上玫瑰’活动持续动员全国支持这项运动，并通过O2的Priority服务将橄榄球带入数百万人的生活。与世界橄榄球联合会的新合作将使O2在今年夏天继续全力支持女子橄榄球运动，并以前所未有的方式连接球迷。”