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品牌营销

伯希和成为达喀尔青奥会高级合作伙伴

中国高性能户外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）与2026年达喀尔青年奥林匹克运动会组委会共同宣布，伯希和正式成为达喀尔青奥会高级合作伙伴及官方运动服装供应商。根据合作协议，伯希和将为数千名在本届赛事中承担关键职责的参与者，涵盖志愿者、火炬传递参与者及其他各类青奥会核心参与者，提供官方制服和专业级装备支持。这也是中国户外品牌历史上首次以高级合作伙伴身份进入青年奥林匹克运动会。本届青奥会将于2026年10月31日至11月13日在塞内加尔举行，赛事分布于达喀尔、迪亚姆尼亚久及萨利三个赛区。

可口可乐成为澳大利亚橄榄球国家队官方合作伙伴

澳大利亚橄榄球协会与可口可乐公司达成一项具有里程碑意义的为期四年的国家队合作协议，根据该协议，这家全球最大的饮料制造商将成为男、女国家队以及七人制橄榄球国家队的官方软饮料、补水饮料和能量饮料合作伙伴。根据新协议，在澳大利亚举办的国际橄榄球赛事期间，从赛场到教练席，可口可乐享誉全球的产品系列将无处不在，合作将至少持续至2029年底，并为球迷带来难忘的高端体验和互动活动。

VCARB车队与Salesforce达成合作

Visa Cash App Racing Bulls（VCARB）F1车队与CRM供应商Salesforce（赛富时）建立全新合作伙伴关系。此次合作将充分利用Agentforce 360的全部功能——这是由Salesforce AI解决方案组成的完整产品组合，为“Agentic Enterprise”提供动力。这包括利用Slack进一步连接VCARB的全球团队，并优化从比赛日运营到粉丝社区管理的工作流程。

MLB与美高梅国际度假集团续约

MLB与美高梅国际度假集团续约。这延续了自2018年开始的合作关系。根据这项为期多年的协议，美高梅度假村将继续担任MLB的独家综合度假村合作伙伴，在集团旗下各目的地为球迷提供世界级的体验。这包括持续发展和扩大在拉斯维加斯举办的“MLB颁奖周”活动，以及其他旨在营销和推广棒球明星的MLB活动。

Monzo成为The Hundred官方银行合作伙伴

数字银行Monzo成为The Hundred的官方银行合作伙伴，首次进军板球领域。在整个赛事期间，球迷们将通过比赛转播中的“判罚复核系统”（DRS）以及所有八个比赛场馆看到Monzo的品牌标识。Monzo还将在部分比赛日于体育场内开展球迷互动活动，包括The Hundred淘汰赛和决赛。

产业动态

Canal Plus与三星电子扩大合作

国际知名广播巨头Canal Plus已延长并扩大了与三星电子的合作关系。双方此次合作首次覆盖了MultiChoice集团（Canal Plus自去年9月起已收购该集团）所服务的非洲英语和葡萄牙语国家。此次合作意味着，MultiChoice的流媒体服务DStv Stream将首次在上述非洲市场的三星智能电视系列中上线。从体育角度来看，这意味着Canal Plus拥有的众多顶级赛事转播权将立即可供三星智能电视用户观看。这些赛事包括正在进行的2026年国际足联世界杯。

NBPA通过推出PLYRS UNTD重塑商业业务

NBPA（NBA球员协会）通过建立全新品牌平台PLYRS UNTD，对其商业业务进行了全面重塑。PLYRS UNTD取代了此前负责营利性B2B授权和业务拓展的部门Think450，将负责管理与会员集体姓名、肖像及形象（NIL）权利相关的商业合作。NBPA表示，这将包括签订授权协议、商品销售、社交媒体和数字内容、球员与品牌合作、投资、球迷体验活动等。

SailGP全部13支队伍都已完成私有化

随着MSP Sports Capital收购SailGP新西兰队，目前所有13支队伍均已由私人所有。SailGP联合创始人兼首席执行官拉塞尔·库茨爵士表示：“这对SailGP而言是一个非常重要的里程碑——也是我们从一开始就致力于实现的目标。SailGP的目标一直是打造一个世界级投资者和体育运营商都渴望拥有的平台——由贾姆·纳贾菲和杰夫·穆拉德领导的MSP Sports Capital加入我们的所有者集团，进一步印证了这一愿景。”

阿尔卑斯冬奥会速滑比赛或将在荷兰举行

国际奥委会执委会召开会议，同意2030年法国阿尔卑斯冬奥会组委会提出的场馆总体规划的一系列更新，关键决定包括将冰上赛事（速度滑冰除外）从法国尼斯迁至里昂，而速度滑冰或将在荷兰的蒂亚尔夫冰场举行。国际奥委会表示，这延续了阿尔卑斯冬奥会在申办期间的意向，即利用国际奥委会允许的灵活性，在举办国缺少现有速滑场馆的情况下，寻求法国境外的场馆。蒂亚尔夫是一座世界级场馆。

高端票务及款待服务平台Seat Unique获得2000万融资

由哈里·凯恩支持的高端票务及款待服务平台Seat Unique获得2000万英镑的新一轮融资，以助力其加速国际扩张。一位接近Seat Unique的消息人士表示，该公司今年有望实现1.75亿英镑的销售额，目标是在未来三年内将这一数字翻一番。该公司还与包括温布利球场、曼彻斯特Co-op Live体育馆以及Arena Racing运营的16个赛马场在内的场馆签订了合作协议。

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