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品牌营销

美网与理肤泉续约

防晒领域领导品牌理肤泉将与美国网球公开赛的官方防晒合作伙伴关系将延续至2029年。此举彰显了该品牌对推动体育运动中防晒安全的深度承诺，并进一步巩固了其在全球防晒护理市场中的领导地位。自2022年合作启动以来，理肤泉与美国网协携手，向网球爱好者和运动员普及光防护的重要性，尤其是在网球运动中，运动员和观众因长时间户外活动，暴露在有害紫外线下的时间可达普通人的八倍。皮肤癌仍是美国最常见的癌症，五分之一的美国人在70岁前会患上皮肤癌，但仅有11%的人每天使用防晒霜。

凯特琳·克拉克成为耐克签名运动员

耐克篮球正式宣布WNBA球星凯特琳·克拉克成为其最新签名运动员，进一步深化品牌与这位备受瞩目、影响深远且充满热情的球员的合作关系。凭借其独特的声音和比赛风格，凯特琳让伟大变得触手可及，激励孩子们投身篮球运动，并吸引球迷们关注比赛。作为耐克签名运动员，她将继续与品牌专家紧密合作，共同塑造篮球的未来——推动篮球文化发展、促进女子篮球运动成长，并赋能下一代实现梦想。

迪桑特成为中国国家铁人三项队官方赞助商

高端专业运动品牌迪桑特成为中国国家铁人三项队官方赞助商，未来将在日常训练及实战征程中为国家队提供全方位专业装备。铁人三项作为迪桑特长期以来深耕的三大专精运动之一，迪桑特携手中国国家铁人三项队，标志着品牌铁三战略的重要跃升。此次与中国国家铁人三项队合作，迪桑特也将围绕训练与竞赛等不同场景，根据国家队队员实战需求基础上研发共创，提供系统化、定制化高性能专业装备支持，助力国家队不断刷新竞技表现。

产业动态

开云皮诺家族谋求出售彪马股权

彭博社援引知情人消息称，法国奢侈品巨头开云集团主要股东、皮诺家族正探索德国运动服饰巨头彪马的战略选项，包括潜在的出售方案。皮诺家族目前通过控股公司Artémis集团持有在德国法兰克福上市的彪马29%的股份。消息人士补充称，任何出售都预计将获得显著溢价。截至6月30日的2025上半财年，彪马销售额同比下滑4.8%至40.18亿欧元。展望2025全财年，彪马下调了预期，表示品牌增长动能疲软、渠道结构与质量变化、美国关税冲击，以及库存水平高企等因素将对业绩产生重大影响。

NFL的流媒体独家转播对广告商的有效性提升66%

根据EDO的年度NFL电视效果报告，在流媒体平台独家播出的NFL比赛期间播放的广告，比在广播和有线电视上播放的广告对品牌而言效果高出66%。研究发现，联盟的550家广告商需要在常规电视上投放23个广告才能达到一个NFL广告的影响力。NFL广告商在餐饮（69%）、豪华汽车（42%）和金融（27%）类别中，相较于电视平均水平，广告效果提升最为显著。

英力士对托特纳姆热刺提起反诉

英国石化巨头英力士正对托特纳姆热刺足球俱乐部提起反诉，因双方就终止赞助协议的纠纷持续发酵。托特纳姆热刺于6月对英力士汽车部门提起商业诉讼，指控其违反了一份价值1700万英镑的五年期合同条款。英力士已对热刺发起反击，指控其在2023年哈里·凯恩转会至德甲豪门拜仁慕尼黑期间，与德国竞争对手汽车品牌奥迪商讨赞助协议。

媒体版权

Netflix获得2026年世界棒球经典赛日本转播权

世界棒球经典赛公司（WBCI）与Netflix达成一项独家媒体版权合作协议。Netflix将获得2026年世界棒球经典赛的日本转播权。WBCI是由MLB拥有，并与MLBPA共同运营世界棒球经典赛的组织。此次合作标志着Netflix首次为日本观众提供世界棒球经典赛的直播，为球迷们提供了前所未有的机会，让他们能够亲身体验这项最负盛名的国际棒球赛事。

MBC集团获得德甲中东和北非版权

德甲联赛继续拓展新的转播权协议，沙特阿拉伯拥有的免费电视广播公司MBC集团已成为其在中东和北非地区的最新媒体合作伙伴。该为期三年的协议将使所有比赛在流媒体平台Shahid上播出，同时每周有三场比赛将在免费电视频道MBC Action上播出。新协议还包含一项联合营销策略，旨在推动德甲联赛在该地区的推广，助力联赛加速全球布局。

Sportdigital续签荷甲联赛德国版权

德国体育频道Sportdigital近日续签了荷甲的长期转播权协议，合约期延长三个赛季。此次续约后，Sportdigital旗下付费电视频道Sportdigital Fussball将继续完整转播荷甲联赛每赛季全部34轮赛事。协议还涵盖荷兰杯及荷兰超级杯的转播权，有效期至2027/28赛季结束。

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