过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、皇马与阿联酋航空续约至2031年

皇家马德里与阿联酋航空续签合作伙伴关系，将这项足球界最具影响力的赞助合作延长至2031年，从而巩固了这一将持续近二十年的合作关系。自2011年起，阿联酋航空便成为皇家马德里的骄傲合作伙伴，2013年该航空公司成为俱乐部官方球衣赞助商后，双方的合作关系进一步深化。根据续约协议，阿联酋航空将继续担任皇家马德里男女足球队的官方主要赞助商及官方航空合作伙伴，其标志性品牌标识将出现在球员比赛服、训练服及球队工作人员制服上，覆盖西甲联赛、欧洲冠军联赛、国王杯和西班牙超级杯等所有主要赛事。此次续约对双方品牌而言都具有重要里程碑意义——这将成为西甲联赛历史上持续时间最长的球衣赞助合作。

皇家马德里主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯（Florentino Pérez）强调了该协议的重要性：“我们的合作体现了多年来建立的牢固而独特的伙伴关系。在俱乐部历史上最辉煌的时期之一，我们始终并肩同行，未来也将继续携手共进。”

阿联酋航空企业传播、营销及品牌执行副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“阿联酋航空长期致力于推广足球运动，通过对足球的共同热爱，我们与数百万球迷建立联系，凝聚了整个社区。我们与皇家马德里共同建立的合作关系正是这一承诺的生动体现——将球迷置于赛事的核心，让他们亲历难忘的瞬间，并激励新一代球迷和球员。随着我们与皇家马德里的关系日益深厚，我们在西班牙的市场影响力也随之扩大。自2010年开通首条马德里航线以来，我们已将每日航班增至巴塞罗那和马德里各五班，通过迪拜中转为全球航线网络新增了多个目的地，并通过在西班牙航线上推出最新、最优质的阿联酋航空机上产品来提升旅行体验，这彰显了我们对该市场的长期承诺。”

2、皇马与阿迪达斯续约至2034年

皇家马德里与阿迪达斯续约八年。自1980年正式结盟以来，双方的合作使俱乐部成为欧洲足坛的绝对领军者，8次捧起欧冠奖杯。在超过35年的合作中，这一联盟始终以向皇家马德里的历史、文化和球迷致敬的设计为特色。从陪伴齐达内、克罗斯、贝克汉姆和贝林厄姆等球员征战赛场的高性能技术装备，到让球迷在生活的方方面面都能展现支持的服饰，无不体现这一精神。

皇家马德里主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯表示：“我们今天达成的这项协议是足球史上最重要的协议之一。过去三十年来，皇家马德里与阿迪达斯的战略联盟帮助我们度过了俱乐部历史上最辉煌的时期之一，同时也持续培育着这种名为‘马德里主义’的普世情感。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“这是体育界最持久、最成功的合作伙伴关系之一。皇家马德里是一家拥有辉煌历史的非常特别的俱乐部。三条纹能继续成为这一非凡成功故事的一部分，我感到无比自豪。我们期待继续为球队打造最优质的产品，助力他们发挥最高水平，并为全球球迷提供极具吸引力的生活方式产品，让他们在球场内外都能尽情展现对俱乐部的热情与支持。”

3、国际足联与百威英博续约

国际足联与百威英博续签合作伙伴协议。该啤酒制造商将成为2030年国际足联世界杯的官方啤酒赞助商，此外还将赞助明年的2027年国际足联女足世界杯。2030年国际足联世界杯将迎来该赛事的百年纪念，这也是该赛事首次横跨三大洲举办。摩洛哥、葡萄牙和西班牙将共同承办本届赛事，而百年纪念赛则将在阿根廷、巴拉圭和乌拉圭举行，其中乌拉圭正是1930年首届世界杯的举办地。2027年巴西女足世界杯将是该赛事首次在南美洲举办。本届赛事将在整个地区对足球充满热情与期待的氛围中展开，有望提升女子足球在全球的地位。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“自1986年以来，百威英博一直助力提升国际足联各项赛事的水平。在2026年北美世界杯正式开赛之前，我们很高兴确认，在即将到来的这一时期，他们将继续与我们携手合作——届时全世界将齐聚一堂，共同庆祝国际足联世界杯百年华诞，并将女子足球推向史无前例的新高度。”

“国际足联世界杯是全球规模最大的体育盛事，吸引了数十亿球迷的目光，”百威英博首席执行官米歇尔·杜凯里斯（Michel Doukeris）表示。“40年来，我们的品牌始终是这些庆典的核心，强化了啤酒与体育文化之间的紧密联系。我们很高兴能继续与国际足联合作，为世界各地的球迷创造更多令人难忘的欢呼时刻。”

4、Salesforce成为美加墨世界杯官方赛事合作伙伴

国际足联与客户关系管理（CRM）平台Salesforce达成合作，使其成为2026国际足联世界杯和2027国际足联女足世界杯的官方赛事合作伙伴，以及美加墨世界杯在北美和欧洲的官方支持商。通过此次合作，Salesforce将支持两项赛事的各项运营及面向球迷的功能，其中Agentforce 360和Slack将协助国际足联为球迷、志愿者、主办城市政府、供应商及其他赛事利益相关方提供无缝体验。

“最伟大的赛事需要最优秀的合作伙伴与我们并肩同行，”国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示。“Salesforce的技术与专业知识将助力这两项里程碑式赛事的顺利举办，通过创新的数字解决方案连接参赛队伍、主办城市、志愿者、合作伙伴及球迷。我们非常高兴欢迎Salesforce成为2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯的官方赛事支持商。”

“足球是世界性的运动，它通过共同的热情和难忘的时刻将数十亿人凝聚在一起，”Salesforce总裁兼首席营销官帕特里克·斯托克斯（Patrick Stokes）表示。“我们很荣幸能以Salesforce的技术支持这两项全球最具标志性的体育盛事。我们将携手为球迷、主办城市及其他利益相关方创造更加紧密的互动体验，同时在真正全球化的舞台上展示人工智能和数字创新的潜力。”

5、Kraken成为美加墨世界杯官方加密交易支持商

全球历史最悠久、最值得信赖的加密平台之一Kraken成为美加墨世界杯的官方加密交易支持商。通过此次合作，Kraken将在整个赛事期间通过一系列创新活动和产品服务与足球迷互动，为球迷提供体验世界杯的全新且引人入胜的方式。Kraken将支持一系列以球迷为中心的举措，旨在颂扬足球的全球性，以及这项赛事通过人们对足球的共同热爱将数十亿人团结在一起的力量。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“创新始终是国际足联发展进程及提升球迷体验的核心要素。在筹备迎接史上规模最大的国际足联世界杯之际，我们很高兴能与Kraken合作——这家机构与我们同样致力于创新与技术。我们将携手探索连接球迷与赛事的新途径，创造难忘的体验，让球迷更贴近比赛，感受那些让国际足联世界杯如此特别的精彩瞬间。” 

Payward与Kraken联合首席执行官阿容·塞西（Arjun Sethi）表示：“足球是唯一能同时让整个地球为之沸腾的事物。在为期七周的时间里，六亿人将跨越国界与语言的隔阂，共同观看同一场比赛。货币也应当如此运作。足球始终跨越国界，加密货币亦然。在历史上绝大多数时间里，最优质的市场仅向少数人开放。2026年国际足联世界杯将向世人展示他们一直错过的景象：一个开放、无国界的金融体系，任何人只需随身携带一部手机即可加入。这并非未来概念，而是已然成真。”

6、比亚迪海洋成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴

英雄联盟职业联赛（LPL）与比亚迪汽车达成战略合作，使得比亚迪海洋成为赛事的官方合作伙伴。这是中国汽车品牌首次登陆LPL赛场，标志着新能源汽车与电子竞技领域在品牌文化与用户群体上的深度融合。从海鸥、海豚等大众化车型，到海狮08、海豹08等旗舰系列，比亚迪海洋在加速产品高端化与智能化布局的同时，持续强化品牌价值与用户体验。

LPL作为国内最具影响力的电竞赛事之一，拥有庞大的年轻观众基础。比亚迪海洋此次跨界合作，不仅能够借势赛事热度触达更多精准的年轻用户，也是其品牌年轻化战略的重要一环，有助于提升品牌在电竞圈层的认知度与好感度。

比亚迪海洋网销售事业部总经理张卓表示，海洋网始终致力于与年轻群体保持同频共振，通过创新的设计语言和前沿的智能化技术，为年轻用户提供多元化的出行选择。此次携手LPL，双方将通过竞技热血与硬核技术的碰撞，在赛场内外共同探索年轻化的潮流生活方式，进一步强化品牌在年轻消费市场的影响力。

7、澳大利亚橄榄球联盟与滴滴续约

澳大利亚橄榄球联盟（AFL）与全球网约车巨头滴滴续签多年期合作协议。根据新达成的协议，该出行平台将继续担任AFL、AFLW以及漫威体育场的官方网约车合作伙伴，合作期限将持续至2027赛季结束。此次合作续约的核心重点之一，是在墨尔本漫威体育场实现网约车服务的深度运营整合。该场馆的高层管理团队正优先推进各项举措，以简化往返体育场区域的出行流程，确保面对大规模人群时，交通选择仍能保持高性价比且操作简便。

此次续签的商业合作主要聚焦于提升比赛日球迷体验，并优化联赛主要赛事周边的交通物流。随着AFL和AFLW赛事版图的扩大，联赛管理层计划利用迪迪的数字网络，在整个赛季期间为球迷提供便捷的出行方案和超值促销优惠。该联盟旨在让消费者往返足球场馆的出行更加便捷、无缝衔接。

AFL客户、商业及技术执行总经理贝克·哈格斯马（Bec Haagsma）表示：“橄榄球运动的精髓在于凝聚人心。随着AFL和AFLW的持续发展，与那些同样致力于为球迷提供卓越体验的合作伙伴携手同行至关重要。整个赛季中，滴滴始终通过便捷的出行服务和超值优惠支持着我们的球迷，让前往球场的旅程以及终场哨响后的返程更加顺畅。”

8、绿联成为哈雷网球公开赛官方合作伙伴

智能充电和数字解决方案领域的全球领导者绿联成为全球顶级草地网球赛事之一哈雷网球公开赛的官方合作伙伴。通过此次合作，绿联旨在为整个赛事提供无缝、不间断的体验。通过将技术引入现场竞技环境，绿联彰显了稳定的电力如何支撑着专业表现与日常生活中的每一个瞬间。在这场精英竞技的背景下，绿联通过在整个场馆内提供可靠的充电支持，将“为您的比赛赋能”这一理念付诸实践，确保设备始终保持电量，让观众、工作人员和参赛者能够全神贯注地享受赛事，不受干扰。

赛事期间，绿联将打造互动性强的体验活动，包括在场馆各处战略性设置免费充电站。无论球迷是在看台上助威，还是在赛场内穿梭，都能获得可靠的电力支持，确保他们在整个观赛过程中保持畅通连接。

此次合作契合了绿联的整体品牌战略，即在每一场比赛中提供可靠的电源解决方案。无论是现场的球迷、移动中的观众，还是旅途中的旅客，每一个瞬间都依赖于持续且可靠的电力支持。通过在全球重要的体育和文化活动中建立品牌存在，绿联将其解决方案融入以表现为重心的难忘体验中，确保每一个瞬间都能获得充足电力、保持连接且不中断。

9、温网与路虎揽胜续约

全英草地网球俱乐部（LTA）与路虎揽胜续签一项多年期协议，使其继续作为温网的官方汽车合作伙伴。此次续约旨在庆祝这一融合传统与创新的合作伙伴关系，将体育界与豪华汽车旅行领域的领军者紧密联结。在温网期间，路虎揽胜将继续提供由路虎揽胜和路虎揽胜运动版插电式混合动力车型组成的车队，为球员和赛事官员提供支持。这些车辆将利用全英俱乐部的现场充电基础设施，最大限度地发挥其高达75英里的纯电续航能力，助力温网实现运营全流程减排的承诺。

全英俱乐部营销与商业总监乌萨马·阿尔卡萨布（Usama Al-Qassab）表示：“我们很高兴能延续与路虎揽胜作为温网官方用车的长期合作。得益于路虎揽胜的支持，我们得以展示创新成果，例如提前预展路虎揽胜电动车型，并为参加温网的选手、官员及嘉宾提供最优质的体验。”

路虎揽胜董事总经理 马丁·林珀特（Martin Limpert）表示：“温布尔登代表了英国体育文化的精髓，我们持续的合作体现了双方对领导力、可持续性和现代奢华的共同承诺。在温布尔登锦标赛上预展路虎揽胜电动版对我们而言是一个重要时刻——这让我们有机会在体现尊贵与传统的环境中展示我们品牌的未来。我们很自豪能支持温布尔登锦标赛，并继续为球员、官员和嘉宾提供轻松而奢华的体验。”

10、Electrolit成为美网官方电解质饮料

美国网球协会（USTA）与Electrolit达成一项为期多年的合作协议，使其成为美国网球公开赛的官方电解质饮料。从今年的美国网球公开赛开始，Electrolit将通过场边冷藏箱及其他面向选手的区域，向所有参赛选手提供。美国网球公开赛将通过轮播的虚拟场边标识位提升Electrolit的品牌知名度，该标识将在美国ESPN频道转播的美国网球公开赛正赛期间清晰可见。此次合作标志着Electrolit进一步深入网球领域，其运动员合作伙伴包括两届美网冠军、现任卫冕冠军阿丽娜·萨巴伦卡以及美国新星埃米利奥·纳瓦。

“我们非常高兴欢迎Electrolit加入美国网球公开赛，并与这家致力于创新和卓越的全球领导者展开合作，”美国网球协会企业合作部董事总经理迪安·波纳尔（Deanne Pownall）表示。“Electrolit与USTA在健康福祉及推动网球运动发展方面有着共同的承诺。这是一次完美的合作，将惠及球员，并提升美国网球公开赛的球迷体验。”

“美国网球公开赛代表了网球运动的最高水准——汇聚了顶尖竞技、热情的球迷以及无与伦比的全球舞台，”Electrolit美国公司总裁兼首席执行官卡里达德·奥乔亚（Caridad Ochoa）表示。“与如此标志性的赛事合作，是Electrolit的重要里程碑。我们将持续投资网球运动，支持最高水平赛事的运动员。基于我们与阿丽娜·萨巴伦卡等冠军选手以及埃米利奥·纳瓦等新星建立的合作关系，我们期待进一步巩固Electrolit在网球界的地位，并在这一全球最负盛名的体育盛事中，向世人展示优质补水产品的益处。