过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、泰兰尼斯成为2026斯巴达勇士儿童赛冠名合作伙伴

斯巴达勇士儿童赛与童鞋品牌泰兰尼斯举行签约仪式，使其成为2026斯巴达勇士儿童赛的冠名合作伙伴。2026赛季，斯巴达勇士儿童赛与泰兰尼斯将携手为参赛的小勇士们带来更加丰富的线上线下互动和参赛体验。此外，泰兰尼斯还将在青少年户外运动表现、装备等领域与斯巴达勇士儿童赛展开合作，为小勇士们创造更好的运动成绩保驾护航。

斯巴达勇士儿童赛是全球知名的青少年障碍赛品牌，面向4-14岁青少年群体，强调“荣誉要靠自己赢得”的精神内核，让小勇士们在挑战障碍的过程中，懂得享受户外运动，接触健康生活方式，学会用乐观积极的态度去战胜困难，帮助青少年在自然环境中强健体魄、塑造灵魂、稳稳长大。自2016年斯巴达勇士赛登陆中国以来，历经十载深耕，这项赛事已经成为一项深受中国家庭认可和喜爱的户外障碍赛事。已有近百万家庭参与其中，小勇士们在泥泞与挑战中蜕变，在每一次“野炼”中激发潜能、实现成长蜕变。

泰兰尼斯“稳稳第一步”的品牌哲学，与斯巴达勇士儿童赛“EARNED, NOT GIVEN”的品牌精神不谋而合。斯巴达以赛场为“矛”，激励小勇士勇敢探索，硬核蜕变，泰兰尼斯以科技为“盾”，守护小勇士稳步向前，健康成长。这种强强联合，将共同诠释“步步稳赢，勇毅生长”的精神内核——让每一位小勇士在面对未来的无限可能时，既有脚下稳驭前路的实力，更有心中勇耀世界的格局！

2、大众成为巴西足协官方合作伙伴

巴西足协与大众汽车达成合作，使其成为巴西男女足国家队的官方合作伙伴，同时覆盖所有级别国家队，一直到2027年。大众汽车将助力两支队伍分别征战美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。双方的上次合作可以追溯至2009年，一直持续至2014年巴西世界杯之后。大众将推出一款特别版汽车，以纪念2026年世界杯。该协议巩固了大众与德国足协、荷兰足协、法国足协、意大利足协、美国足协及加拿大足协等国际足协机构的现有合作关系。

巴西足协主席萨米尔·萨乌德（Samir Xaud）表示：“大众与巴西足协的合作象征着两大力量的联合，它们数十年来共同塑造了巴西的国家精神。一方面是推动国家工业发展的汽车制造商，另一方面则是代表国民最大热情的体育机构。”

大众汽车巴西公司首席执行官西罗·波索邦（Ciro Possobom）表示：“大众汽车巴西公司对巴西足协以及巴西男女足球国家队所有级别的支持让我们感到无比自豪，尤其是在2026年和2027年这两个具有特殊意义的年份。”

3、葡萄适成为曼城官方运动饮料合作伙伴

曼城与英国头号运动饮料品牌葡萄适（Lucozade）达成全新多年期合作协议，使其成为俱乐部的官方运动饮料合作伙伴，取代了佳得乐的位置。葡萄适产品将全面亮相于伊蒂哈德球场、Joie球场及曼城足球学院的男子、女子及青训队伍所有国内主场比赛及训练场合。该品牌还将通过LED广告屏深化赛事日整合，强化其在本赛季国内赛事中的品牌曝光度。

城市足球集团全球合作伙伴销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：我们非常荣幸欢迎葡萄适成为俱乐部全新官方运动饮料合作伙伴。作为以卓越表现和创新精神著称的品牌，葡萄适与俱乐部是天作之合。我们期待通过此次合作，在未来赛季持续强化俱乐部的精英竞技环境。”  

葡萄适欧洲赞助业务负责人马特·里奇斯（Matt Riches）表示：“保障球员补水补能，助其坚持至终场哨响，正是葡萄适的使命所在。自英超联赛创立以来，我们始终与足球运动紧密相连，成为这项运动的重要组成部分，在每个关键时刻支持球员与球迷。与以足球创新著称的曼城俱乐部携手，对我们品牌而言是令人振奋的新篇章。葡萄适在足球合作领域独树一帜，始终同时支持赞助俱乐部的男女两支队伍——自2007年开始赞助英格兰男女国家队以来，这一承诺始终是我们引以为豪的传统。”

4、萨卡成为TCL品牌大使

阿森纳球星布卡约·萨卡成为TCL品牌大使。此举标志着TCL与阿森纳足球俱乐部全球合作伙伴关系的重要里程碑——TCL现为该俱乐部官方全球消费电子合作伙伴。TCL近期携手阿森纳与萨卡，共同推出“共创伟大”全新营销活动，颂扬足球如何通过赛场内外瞬间凝聚人心。该活动彰显TCL的核心理念：伟大不仅源于比赛本身，更源于全球球迷共同的情感共鸣、紧密联结与日常仪式感。TCL作为全球科技品牌的哲学——立足严谨精神、长期承诺与深层联结——贯穿整个活动核心，与萨卡及阿森纳足球俱乐部的专业特质相得益彰。

此次合作延续了TCL与阿森纳长达数年的全球伙伴关系，涵盖男女一线队。作为官方全球消费电子合作伙伴，TCL持续通过内容创作、故事讲述及沉浸式观赛体验将科技融入球迷生活，而布卡约·萨卡将成为连接足球运动与阿森纳全球球迷社群的核心纽带。

TCL中东与非洲业务集团总经理Sunny Yang女士表示：“我们与阿森纳建立了卓越的合作关系，此次携手备受尊敬且极具标志性的布卡约·萨卡，堪称水到渠成的自然延伸。他代表着勤奋、谦逊与真诚，不仅因其球技备受推崇，更因其人格魅力广受赞誉。这些正是TCL激励卓越的核心价值。”

5、辛纳成为安联全球品牌大使

网球明星扬尼克·辛纳与安联集团达成多年期全球合作伙伴关系，这家领先的保险与资产管理公司正式成为这位网球名将的官方合作伙伴。网球运动在全球拥有约3亿粉丝，ATP全球粉丝群体更达十亿之众，在安联核心市场中，其受欢迎程度仅次于足球位居第二。此次合作的核心在于通过教育与体育赋能儿童及青少年，为他们创造更广阔的成长空间、更健康的体魄以及更光明的未来。该合作同时拓展了安联在体育领域的布局，旨在提升品牌在核心市场的认知度，并与当地民众及客户建立情感纽带。

扬尼克·辛纳表示：“我很高兴宣布与安联达成合作。多年来我深刻体会到，无论体育竞技还是人生征程，成功都源于坚韧不拔的意志、周密充分的准备，以及勇于突破舒适区的决心。强大的团队是成就背后的驱动力——他们激励我、支持我，日复一日地努力提升我在球场内外的能力。我深知安联秉持相同理念，期待与他们展开深度合作，尤其通过与我个人基金会的伙伴关系实现这一愿景。”

安联集团首席执行官奥利弗·贝特（Oliver Bäte）表示：“在安联，信任是我们赋能个人与组织共创美好未来的使命核心。我们非常高兴能与扬尼克携手，他追求真实、坚韧和卓越的价值观与我们高度契合。此次合作不仅深化了我们既有的体育合作伙伴关系，更彰显了我们培育新一代潜能的决心——助力儿童和青少年以自信与乐观面对瞬息万变的世界。我们将携手构建基于信任与共同成功的未来。”

6、巴克莱银行成为威廉姆斯F1车队官方银行合作伙伴

威廉姆斯F1车队与巴克莱银行签署多年赞助协议，使其成为车队的官方银行合作伙伴，并成为车队的主要企业银行。双方将紧密合作，通过2026年前的系列活动激活赞助权益，重点面向巴克莱企业及机构客户、私人银行客户以及公司卡合作伙伴。活动将聚焦巴克莱在亚洲和中东新兴市场或拓展市场深化客户服务的赛事，同时通过美国、英国和欧洲的赛事巩固核心客户关系。

廉姆斯F1车队领队詹姆斯·沃尔斯（James Vowles）表示：“我们非常高兴欢迎巴克莱银行成为威廉姆斯F1车队的官方银行合作伙伴。在迎接F1历史上最具变革性的规则调整之际，我们将与巴克莱携手把握新时代机遇，持续投资以实现长期成功。”

巴克莱银行私人银行及投资银行管理部总裁斯蒂芬·戴顿（Stephen Dainton）表示：“与威廉姆斯F1车队的合作将深化客户互动，在拓展投资银行及私人银行财富管理业务的同时提升品牌在核心市场的影响力。携手F1赛场最具传奇色彩的车队之一，将带来无与伦比的全球曝光度。”“巴克莱始终是体育界最坚定的企业合作伙伴之一——从英超联赛、女英超到伦敦板球场、温布尔登网球赛场，再到NBA布鲁克林篮网队与WNBA纽约自由人队主场巴克莱中心，我们不仅提供世界级赛事平台，更大力投资社区及基层体育事业。这种精英竞技与本土影响力的结合，正是我们品牌理念的核心。”

7、怡泉成为法网官方供应商

法国网球公开赛与饮料品牌怡泉（Schweppes）达成全新合作，使其成为赛事未来三年的官方供应商。对怡泉而言，此次合作是邀请球迷放慢脚步，深度品味法网体验，拥抱定义这项赛事的精致与愉悦时刻。怡泉与法网的联袂，标志着两大传奇品牌建立长期合作关系，双方对传承、精准与卓越的共同追求成为纽带。法网不仅以赛事著称，更因独特的氛围、仪式感与美学而闻名，无论场内场外皆彰显着精致与愉悦的表达。

法国网协首席执行官斯特法内·莫雷尔（Stéphane Morel）表示：“我们无比自豪地欢迎怡泉成为法国网球公开赛官方供应商。此次全新合作彰显了双方对卓越品质的共同追求，将通过怡泉标志性的特色饮品提升观众体验，进一步彰显这项赛事的独特精神。”

“法国网球公开赛是卓越、优雅与永恒时刻的庆典——这些价值观与怡泉产生了深刻共鸣，”怡泉营销总监坦尼盖·德马雷斯特（Tanneguy Desmarest）表示。“通过此次合作，我们邀请球迷们品味赛事体验，在罗兰·加洛斯感受从容艺术。每场赛事、每口饮品都是享受精致生活的契机。”

8、福特成为LPGA巡回赛官方用车合作伙伴

女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）与福特汽车公司建立全新多年期合作伙伴关系，该合作超越传统赞助范畴，将直接投资于女子高尔夫运动的未来发展。作为LPGA巡回赛的新任官方用车合作伙伴，福特将推出“Power Her Drive”导师计划，旨在支持职业运动员在职业生涯早期实现专业与个人成长。此次深化合作基于双方2024年建立的伙伴关系，融合了福特对人类潜能的信念与LPGA提升女性地位的使命。福特将突破品牌曝光的局限，凭借官方用车合作伙伴身份，为新秀及二年级球员提供资源支持、职业指导与领导力培养，助力她们在赛场之外取得成功。

“福特始终是LPGA卓越的合作伙伴，此次新协议标志着双方关系的重要升级，”LPGA总裁克雷格·凯斯勒（Craig Kessler）表示。“从赛事冠名赞助的承诺，到对运动员及平台的全方位投入，福特与我们共同秉持着平等参与、创造机遇、深远影响的信念。我们自豪地深化这一合作，携手支持当代运动员，共同塑造高尔夫运动的未来。”

“福特始终坚信人类潜能的力量，”福特汽车公司首席营销官丽莎·马特拉佐（Lisa Materazzo）表示。“通过与LPGA巡回赛开展全新形式的合作，我们不仅赞助赛事，更在投资新一代职业运动员的职业生涯与未来。”“我对此次合作深感自豪，更期待见证未来数年间这项计划将引领我们与杰出运动员们抵达何等高度。”

9、汇丰续签女子高尔夫世界锦标赛冠名协议

汇丰银行续签女子高尔夫世界锦标赛的长期冠名合作协议，合作将持续至2030年。这种对女子高尔夫运动坚定不移的支持，使汇丰成为LPGA巡回赛中服务时间最长、最具价值的赞助商之一。汇丰银行自2008年赛事创立起便担任冠名赞助商，近期更续签五年协议，将总奖金提升至300万美元，参赛阵容扩大至72人。历届17届赛事中，15届冠军得主均为大满贯得主，彰显了这项赛事作为世界顶级高尔夫精英展示平台的声誉。

新加坡职业高尔夫球手Shannon Tan表示：“非常感谢汇丰银行再次邀请我参赛。去年参赛让我获益匪浅——既能与众多世界顶尖选手同场训练竞技，又能在如此重大的赛事中面对家乡球迷。今年站在第一洞发球台时，即便身边站着许多我从小仰慕的传奇球员，我肯定会更加从容自信。无论结果如何，我都会珍视这段非凡经历的每一秒。”

汇丰新加坡首席执行官Kee Joo Wong表示：“看到新加坡高尔夫运动在世界舞台崭露头角令人无比振奋，尤其两位本土选手将出战汇丰女子世界锦标赛。她们的成就彰显了新加坡本土培育的卓越技艺与炽热情怀。汇丰深感自豪能为女性体育事业开拓机遇，并助力本地高尔夫运动发展。我们热切期待下月在圣淘沙高尔夫俱乐部迎接全球球迷，共同见证这场‘亚洲大满贯’赛事的又一精彩篇章。”

10、施耐德电气成为迈凯伦车队官方能源技术合作伙伴

施耐德电气成为迈凯伦车队的官方能源技术合作伙伴，合作范围涵盖迈凯伦F1车队、迈凯伦Indycar车队、迈凯伦F1 Academy以及迈凯伦WEC超级跑车队。双方将共同研发并部署能源技术，助力车队在极端严苛环境下实现巅峰性能——无论是为全球赛道提供强大的现场供电解决方案，还是为英国沃金的迈凯伦技术中心基地提供支持。此次合作的核心在于双方共同秉持的数据智能、加速创新与卓越工程的文化理念。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很荣幸欢迎施耐德电气成为官方能源技术合作伙伴。此次合作建立在坚实基础上，体现了双方对创新与能源效率的共同承诺。通过融合施耐德在能源技术领域的专长与迈凯伦对性能的追求，我们将探索更智能、更高效的运营新模式。”

施耐德电气首席执行官奥利维尔·布卢姆（Olivier Blum）表示：“赛车运动是展现先进能源与数字技术价值最具挑战性的领域之一。迈凯伦车队将每套系统都推向极限，而这正是我们凭借性能、可靠性与效率专长创造差异化的关键所在。我们很荣幸成为迈凯伦的官方能源技术合作伙伴，为其提供赛道内外都不可或缺的能源智能解决方案。”