过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、欧足联与阿里巴巴达成合作

欧足联及其与欧洲足球俱乐部协会（EFC）成立的合资企业UC3与阿里巴巴集团达成一项为期多年的合作协议。UC3负责掌控和管理欧足联俱乐部赛事的商业权益的战略营销、销售及交付工作。自2027/28赛季至2032/33赛季，阿里巴巴集团将成为欧洲冠军联赛、欧联杯及欧协联的官方独家人工智能、云计算服务及电子商务合作伙伴，并成为2028欧洲杯的官方独家合作伙伴。此次合作将通过阿里巴巴的“千问”大语言模型（LLM），运用其先进的人工智能技术，助力球迷互动以及媒体和内容管理。凭借其云计算基础设施和全球电子商务平台，阿里巴巴将为欧足联旗下各项旗舰赛事在全球范围内打造沉浸式的球迷体验和内容体验。

欧足联主席亚历山大·切费林（Aleksander Ceferin）表示：“我们非常高兴欢迎阿里巴巴成为2028欧洲杯的全球合作伙伴，以及我们未来男子俱乐部赛事的合作伙伴。他们在人工智能、云计算技术和电子商务方面的专业知识，将支持欧足联致力于深思熟虑的创新，并提升全球球迷的体验。通过合作，我们将以崭新且富有意义的方式拉近球迷与赛事的距离——让我们的赛事更具吸引力、更富参与感且更易于接触，同时保留定义欧洲足球的传统、情感与精神。”

“我们相信足球是全球共通的语言，这项运动在各个层面为所有球迷带来的凝聚力，正是将阿里巴巴与欧足联紧密联结的使命，”阿里巴巴集团董事长蔡崇信表示。“我很期待与欧足联携手实现这一多年期合作伙伴关系的愿景，我们将投入云计算、全栈人工智能及全球电子商务能力，支持欧足联和UC3向全球球迷呈现这些标志性赛事。”

2、度小满成为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴

阿根廷足协与亚洲领先的金融科技公司之一度小满建立新的战略合作伙伴关系，使其成为阿根廷国家队中国区的官方合作伙伴。通过此次合作，阿根廷国家足球队将与中国平台上数百万用户建立直接联系，巩固阿根廷足协在全球数字化最活跃地区的地位。该战略合作将重点聚焦度小满的个人信贷和数字投资解决方案领域。这将使阿根廷国家队品牌融入年轻、具有科技素养、同时对南美足球表现出高度互动和热情的用户的日常金融生态之中。

阿根廷足协首席营销官莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“与度小满的这项合作是我们在中国这样一个技术先进、竞争激烈的市场中强化品牌的关键一步。将阿根廷国家队融入专注于个人信贷和投资的领先平台，使我们能够超越传统的赞助模式，有机地融入数百万中国用户的日常金融生活。我们持续吸引世界级的商业伙伴，这验证了阿根廷足协自2017年开始的全球扩张战略。”

度小满负责人表示：“足球承载着激情与梦想。阿根廷国家队展现出的坚韧与永不言弃的斗志，与度小满所服务的数百万小微企业主的精神高度契合。我们服务的信贷用户中，70%是小微用户，他们在各自领域努力奋斗，书写着非凡的故事，这与阿根廷足球所代表的激情与韧性高度契合。我们希望借助世界杯这一全球舞台，让更多人感受到足球的激情与力量，同时也让每一位奋斗者的精神被更多人看见。”

3、李宁品牌与库里品牌达成长期合作

李宁品牌与四届总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。双方将以品牌共建为基础，围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体链接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。未来，双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，并不断以创新的产品、多元的文化内容与独特的运动体验激励新世代运动群体，让更多人在运动中突破自我、实现梦想。

“我希望库里品牌未来能够成为一个长期深耕、推动体育领域发展、并为全球运动员带来真正影响的品牌。”库里表示：“这也是此次与李宁合作令我兴奋的原因。李宁先生是运动员出身的品牌创始人，我们都相信体育能够改变人生、激励下一代。无论是在我们的交流中，还是在我对产品的实际体验中，我都感受到了这一点。李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。这次合作意味着库里品牌能与一个真正理解认同我们的标准与愿景的伙伴一起，携手并进。”

李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生表示：“运动具有点燃激情的力量，也持续激励一代又一代年轻人突破自我、激发潜能。李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。我们期待以此为契机，不断突破，开创全球运动领域全新可能。”

4、海尔成为2026年法网官方合作伙伴

海尔确认成为2026年法国网球公开赛的官方合作伙伴，这进一步巩固了其长期的全球体育战略，并彰显了其将高端科技融入日常生活的承诺。秉承“与顶尖选手同场竞技”的全球口号，海尔已构建起覆盖全球主要网球赛事的全面国际体育合作伙伴关系，包括澳大利亚网球公开赛、马德里公开赛、巴黎大师赛以及ATP年终总决赛。这些合作体现了海尔对卓越、精准、坚韧与持续创新的承诺。

法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们要感谢赛事官方合作伙伴海尔，感谢其对本届法网的大力支持。自2023年合作启动以来，我们以创新为驱动的伙伴关系逐年深化。今年，奥特伊门的观众不仅能在球场内，还能在协和看台体验海尔提供的丰富活动，从而获得更加沉浸式的‘罗兰·加洛斯’体验。” 

“法网在真正全球化的舞台上汇聚了卓越、激情与创新，”海尔欧洲品牌与传播总监安东尼·皮尔特（Antony Peart）表示。“作为官方合作伙伴，我们再次深化了对体育运动的长期承诺，并将我们以人为本的互联科技带给全球消费者、合作伙伴和球迷。”

5、广汽集团成为悉尼FC顶级合作伙伴

澳大利亚规模最大、最具影响力的足球俱乐部之一悉尼FC与广汽集团达成战略合作伙伴关系。该协议标志着广汽集团进军澳大利亚市场后的一个重要里程碑，并进一步强化了其“立足澳大利亚，服务澳大利亚”的长期承诺。作为合作的一部分，广汽集团将成为悉尼FC的顶级合作伙伴。合作内容包括在安联体育场开展比赛日活动、打造球迷互动体验、组织球员亮相活动，以及在俱乐部各平台开展数字内容合作。

此次合作基于双方对卓越表现和创新驱动增长的共同追求，体现了双方在价值观和长期愿景上的高度契合。在澳超联赛中，悉尼FC持续展现出强劲的竞技表现，并拥有庞大而忠实的球迷群体，进一步巩固了其作为该地区领先体育资产的地位。

广汽国际澳大利亚公司首席执行官舒刚志表示：“此次合作提供了一个绝佳平台，既能向澳大利亚足球迷推介GAC品牌，又能支持足球运动从基层到职业层面的全面发展。广汽集团期待与悉尼FC建立长期合作关系，为球迷在场内场外创造难忘的体验。”

6、联想成为FE的AR和数字内容供应商

联想将作为AR和数字内容供应商，加入2025/26赛季FE。双方将利用人工智能和先进计算技术，探索如何优化直播制作流程，并在全球范围内打造更具沉浸感的粉丝体验。此次合作基于联想在助力体育组织充分发挥技术潜能方面日益丰富的经验，同时也彰显了FE作为敢于在体育界最严苛的现场环境中进行创新尝试的赛事的声誉。此次合作将展示FE如何运用人工智能管理复杂的实时转播环境、提升车载视频性能，并为全球观众呈现更丰富的叙事内容。该合作也进一步巩固了联想在全球体育领域提供先进技术解决方案的日益深厚的专业能力。

FE首席技术官丹·切罗布里尔（Dan Cherowbrier）表示： “与联想的合作标志着我们在将先进技术应用于转播和粉丝体验方面迈出了令人振奋的一步。FE一直是一个创新平台，与联想的合作使我们能够在现场赛车环境中探索人工智能和先进计算技术——无论是提升车载摄像头的性能，打造更沉浸式的增强现实叙事，还是为粉丝提供更个性化、更互联的体验。”

联想解决方案与服务集团首席运营官姚琳达表示：“体育组织如今面临着前所未有的挑战，既要提供更高质量的转播，创造更具吸引力的粉丝体验，又要实现全球范围的高效运营。我们通过与FE的合作，展示了如何在实践中实现这些目标——利用人工智能解决实时、高性能环境中的实际挑战。从人工智能增强的转播，到通过联想xIQ智能代理平台实现的沉浸式数字人体验，FE已成为创新的实时试验场。” 

7、国际雪联与奥迪续约

国际滑雪与单板滑雪联合会（FIS）与奥迪延续成功的合作伙伴关系，合作期将覆盖2026年至2030年的下一个奥运周期。根据新协议，奥迪将继续担任FIS高山滑雪世界杯的冠名赞助商，并作为FIS高山滑雪世界锦标赛的官方合作伙伴，进一步巩固了这一国际冬季运动领域中最久负盛名且最具辨识度的合作伙伴关系之一。

全球粉丝将继续在比赛场馆、电视转播以及各类数字和网络媒体报道中看到醒目的奥迪品牌标识，这种强烈的视觉呈现已然成为顶级高山滑雪运动的代名词。

国际雪联主席约翰·埃利亚施（Johan Eliasch）表示：“这一合作伙伴关系建立在信任、共同价值观以及对卓越的长期承诺之上。奥迪一直是高山滑雪持续发展与专业化进程中的关键合作伙伴，助力提升了这项运动在全球范围内的知名度和吸引力。展望下一个奥运周期，国际雪联很高兴能将与奥迪的成功合作延续至2030年，继续为世界各地的运动员、赛事组织者、转播机构及粉丝带来非凡体验。”

8、利物浦与Wasabi续约

利物浦足球俱乐部与备受瞩目的云存储公司Wasabi Technologies续约，进一步巩固了Wasabi作为俱乐部官方云存储合作伙伴的地位。根据新协议，Wasabi将通过其智能媒体存储服务Wasabi AiR，助力俱乐部推进全球内容战略的下一阶段，使俱乐部能够更快地行动、更智能地扩展，并提供更个性化的球迷体验，让世界各地的球迷与俱乐部更加紧密地联系在一起。双方的合作使俱乐部能够更快地创建、存储、检索和发布内容，助力俱乐部快速发布比赛资讯及社交媒体内容，并通过更丰富、更生动的叙事方式服务于全球球迷群体。

利物浦足球俱乐部商业总监凯特·西奥巴尔德（Kate Theobald）表示：“我们很高兴能与Wasabi续签全球合作伙伴关系，其技术帮助利物浦足球俱乐部以崭新且富有意义的方式，更好地与全球球迷建立联系。Wasabi一直是云存储和AI驱动标签识别领域的开拓者，深刻认识到技术驱动对全球体育产业的影响潜力。他们的支持帮助我们将利物浦俱乐部品牌拓展至新的受众和社区，同时巩固了我们作为一家拥抱创新、致力于提升球迷体验的前瞻性俱乐部的地位。”

Wasabi Technologies首席营销官迈克尔·韦尔茨（Michael Welts）表示：“足球是一项在球场内外都讲究速度的运动，利物浦足球俱乐部正在为全球数字球迷互动树立标杆。通过利用Wasabi热云存储，利物浦足球俱乐部正迅速释放其现代与历史内容的全部价值，并与世界各地的球迷建立联系。与体育界最具标志性的机构之一合作，不仅提升了我们在利物浦足球俱乐部核心市场的品牌知名度，更通过俱乐部在行业活动、数字营销活动及社区倡议中与数百家科技合作伙伴的互动，为我们开拓了新的商业机遇。”

9、国际米兰与Socios.com续约

国际米兰与Chiliz集团旗下专注于球迷互动及奖励计划的领先平台Socios.com续签合作伙伴关系，旨在通过$INTER球迷代币进一步增强球迷在蓝黑军团世界中的直接参与度。随着协议的延长，蓝黑军团球迷代币的持有者将继续积极参与俱乐部的日常活动，参与针对球迷的决策，并获得独家奖励和体验。$INTER球迷代币于2021年在Socios.com平台推出，作为俱乐部与球迷之间直接对话的创新工具，如今已覆盖107个国家，印证了这一全球社区正在持续壮大。

国际米兰首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“与Socios.com续签合作令我们倍感自豪，因为这印证了我们共同走过的道路是正确的，我们的目标始终是将球迷置于国际米兰世界的核心位置。这些年来，$INTER球迷代币让我们能够以创新的方式让球迷体验‘蓝黑军团’的激情，并与俱乐部建立了直接而切实的纽带。在未来的赛季中，这些机会不仅将得以延续，还将进一步拓展，为全球球迷提供越来越独特且身临其境的体验”

Chiliz及Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“国际米兰是全球最具标志性的俱乐部之一，此次合作续约是Socios.com在意大利市场巩固战略的自然延伸——意大利是欧洲最成熟、接受度最高的市场之一。与此同时，这也印证了我们作为数字球迷互动标杆平台的全球定位。$INTER球迷代币将持续作为动态资产发展，为球迷提供新的参与机会，并为俱乐部搭建与全球数百万支持者直接对话的渠道。”

10、可口可乐成为澳大利亚国家足球队官方供应商

澳大利亚足协与可口可乐达成一项为期两年的全新合作协议，使其成为澳大利亚男足和女足国家队的官方供应商。通过此次合作，可口可乐将在包括2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯在内的关键国际赛事窗口期，与两支国家队携手并进，充分利用足球界最大全球舞台的影响力和覆盖范围。

澳大利亚足协首席执行官马丁·库格勒（Martin Kugeler）表示：“此次合作将可口可乐的全球影响力与澳大利亚足球的热情及广泛覆盖相结合，为与全国各地的球迷建立联系创造了新机遇。即将到来的2026年国际足联世界杯对澳大利亚国家队而言是一个关键时刻，而可口可乐的系列活动将通过独特且引人入胜的体验，帮助球迷更贴近球队。作为澳大利亚足协长期战略的一部分，我们将继续与可口可乐等高端品牌携手合作，这些合作伙伴助力我们发展壮大，并让足球运动对所有澳大利亚人而言更加触手可及、更具吸引力。”

可口可乐欧亚太平洋合作伙伴公司董事总经理奥兰多·罗德里格斯（Orlando Rodriguez）表示：“近90年来，可口可乐已成为澳大利亚生活的一部分——通过共享的时刻将人们凝聚在一起。与澳大利亚足协的合作体现了我们持续致力于通过凝聚全国的体验来联结社区，而澳大利亚国家男子足球队和女子足球队正是这一愿景的核心。”

11、法网与Infosys续约

法网与商业咨询与技术服务领域的全球领导者Infosys将双方在人工智能与数字创新领域的合作伙伴关系延长至2031年，重申了双方通过尖端技术和人工智能驱动的体验，为球迷、教练、球员及媒体共同推动网球运动转型的承诺。这些全新体验依托Infosys Topaz——一款基于生成式和代理式AI技术打造的AI优先解决方案，旨在深化球迷、教练、球员及媒体与网球运动的互动。对于球迷而言，这些创新将提供更直观、更富有洞见且更沉浸式的现场网球观赛体验。

法国网协主席激烈·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们与Infosys的长期合作，不断拓展着法网与观众互动的边界。通过将赛事的悠久传统与先进的人工智能技术相结合，我们在忠于网球运动精神的同时，正创造出更丰富、更具包容性的体验，这些体验不仅能引起现场观众的共鸣，也能触动全球各地的球迷。”

Infosys全球首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“随着人工智能不断重塑球迷参与现场体育赛事的方式，真正的机遇在于将数据转化为引人入胜的深度体验。在法网，我们利用人工智能突破了单纯呈现比赛信息的局限，让球迷能够实时感受比赛的势头、背景和情感。这些创新彰显了我们致力于构建智能、以人为本的数字生态系统的承诺，从而大规模提升参与度。”