过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴萨与谷歌达成合作

巴塞罗那俱乐部与谷歌达成合作，使得Google Gemini和Google Pixel成为俱乐部的新合作伙伴，分别担任“官方消费级人工智能合作伙伴”和“官方手机合作伙伴”。此次合作将借助人工智能技术和新一代移动设备的强大性能，让球迷无论是在家中还是在球场，都能通过完全个性化的体验来表达对巴萨的热情。此次全新合作将谷歌的技术专长与巴塞罗那足球俱乐部的全球影响力相结合，将球迷参与度提升至全新高度。通过将人工智能和尖端技术置于合作的核心，俱乐部旨在重新定义其与球迷的连接与互动方式。

巴塞罗那足球俱乐部全球赞助总监马克·布鲁伊克斯（Marc Bruix）表示：“巴塞罗那足球俱乐部非常自豪地宣布与Google Gemini和Google Pixel建立这一开创性的合作伙伴关系。此次合作独一无二，将尖端技术与对足球的热情完美融合。我们将携手为球迷提供与俱乐部互动的新方式，从使用Pixel拍摄的独家数字内容，到通过Gemini呈现的全新AI视角。此次合作将让球迷比以往任何时候都更贴近赛场。”

谷歌市场营销总监埃斯特尔·马里纳斯（Esther Marinas）表示：“我们非常激动能与巴塞罗那足球俱乐部合作，这家俱乐部不仅在球场上培养了冠军，更在球场外定义了足球文化。通过整合谷歌Pixel的硬件与谷歌Gemini的强大功能，我们希望重新构想体育合作的可能性。依托巴塞罗那足球俱乐部庞大的全球球迷群体，我们将优化球迷捕捉、分析和庆祝这项我们共同热爱的运动的方式——让比赛日的体验对每个人来说都更加个性化、富有创意且触手可及。”

2、拜仁慕尼黑与谷歌达成合作

拜仁慕尼黑足球俱乐部与谷歌达成了长期合作伙伴关系。从即日起，作为官方消费级人工智能合作伙伴的Gemini以及作为官方智能手机合作伙伴的Google Pixel，将共同支持俱乐部的男子和女子球队。Google Gemini如同球迷口袋里的私人专家，随时准备就首发阵容和比赛动态提供见解；而Google Pixel则将独家呈现萨贝纳大街和安联球场的幕后花絮。

拜仁慕尼黑足球俱乐部负责市场营销和销售的董事会成员鲁文·卡斯珀（Rouven Kasper）表示：“足球就是激情，我们始终在寻找各种方式来提升拜仁慕尼黑的观赛体验并树立行业标杆。借助Google Gemini和Google Pixel，我们将为球迷开启与俱乐部更紧密互动的新篇章。我们将携手将事实转化为令人心潮澎湃的体验。这一长期合作伙伴关系代表了足球文化与技术创新的精彩交汇。我们坚信，通过与谷歌的合作，我们能够借助独家数字内容、人工智能驱动的洞察等，让球队与球迷的关系更加紧密。我们对此次合作感到非常兴奋。”

谷歌德国、奥地利和瑞士（DACH）地区市场营销高级总监安妮-卡特琳·休贝尔博士（Anne-Katrin Hübel）表示：“拜仁慕尼黑既代表着无尽的雄心与成功，也代表着纯正的足球文化以及充满激情的全球球迷社区。我们很自豪能作为长期合作伙伴支持拜仁慕尼黑及其球迷，并高度重视以超越传统意义的方式将这一合作关系付诸实践。通过Gemini和Google Pixel，我们希望积极帮助球迷以更加个性化、富有创意且触手可及的方式，庆祝并体验他们最喜爱的运动。”

3、隆基绿能成为拜仁慕尼黑全球合作伙伴

拜仁慕尼黑与全球领先的太阳能科技公司隆基绿能达成全球合作伙伴关系。这也是隆基绿能今年继与2026年柏林马拉松达成合作后，在进军全球体育领域方面的第二项重大举措，进一步深化了隆基绿能对这一全球能源转型核心区域的长期承诺。今后，“POWER ON, GAME ON”将成为双方合作中各项联合活动、内容及球迷互动的统一主题，共同诠释隆基与拜仁慕尼黑携手追求的目标。

拜仁慕尼黑俱乐部市场与销售董事鲁文·卡斯珀表示：“拜仁慕尼黑是球场上卓越表现的代名词。与隆基绿能一样，我们因对卓越的共同追求以及对构建更可持续未来的真诚承诺而团结一心。我们期待与这家全球行业领军企业携手合作，让可再生能源始终处于聚光灯下。”

隆基绿能董事长兼总经理钟宝申表示：“拜仁慕尼黑和隆基绿能虽来自不同的领域，但我们被相同的本能所驱动：不断进步，不断挑战自我，绝不将任何一项成就视为终点。足球将数百万人们联系在一起，而能源则惠及其中的每一个人。”

4、海尔成为伯明翰城官方暖通空调合作伙伴

伯明翰城与海尔达成全新合作，使其成为俱乐部官方暖通空调（HVAC）合作伙伴。此次合作将两家怀揣全球雄心的企业紧密联结在一起，双方均致力于创新、卓越表现和追求卓越。通过此次合作，海尔将凭借业界领先的暖通空调解决方案支持俱乐部，助力提升场馆设施水平，同时通过一系列互动活动与球迷及商业合作伙伴加强互动。

伯明翰城首席执行官杰里米·戴尔（Jeremy Dale）表示：“我们很高兴欢迎海尔成为伯明翰城的官方暖通空调合作伙伴。海尔是一个享誉全球的品牌，在创新、质量和可持续发展方面享有卓越声誉，这使其与我们俱乐部极为契合。他们与世界顶级足球俱乐部在精英级体育赛事中的合作有目共睹，我们非常兴奋能与他们携手合作。随着我们在球场内外继续前行，我们为能拥有海尔这样的合作伙伴而感到自豪，他们与我们一样，致力于在所做的一切中追求卓越。”

海尔暖通空调解决方案首席执行官鲍勃·考拉德（Bob Cowlard）表示：“伯明翰正迈入投资与发展的激动人心的新篇章，我们很高兴能将我们在可持续暖通空调解决方案方面的专业知识贡献给那些将塑造这座城市未来的项目。通过参与伯明翰商业联盟，我们在整个地区建立了牢固的合作关系，并期待在不断发展的‘体育区’内，只要有机会，就全力支持提供智能、节能的空调解决方案。被伯明翰城足球俱乐部认定为‘首选暖通空调合作伙伴’，充分证明了我们的专业技术、值得信赖的服务以及对卓越品质的承诺。我们很自豪能有机会提供创新、可持续且高性能的暖通空调解决方案，助力伯明翰及周边地区企业的成功。”

5、健力士加入多特蒙德啤酒合作体系

多特蒙德足球俱乐部正在对啤酒合作体系进行长期调整：宾巴赫（Brinkhoff’s）、健力士（Guinness）和DAB这三大知名啤酒品牌将与俱乐部保持合作关系，至少持续至2031年。宾巴赫将继续作为球场的标志性啤酒，延续自2008年以来与多特蒙德的合作关系。健力士是新加入的合作伙伴。这款标志性的爱尔兰黑啤首次与德国职业俱乐部建立合作关系。从2026/27赛季开始，健力士将补充伊杜纳信号公园球场现有的饮料供应，为球迷提供更多选择。宾巴赫与健力士正共同塑造多特蒙德的球场体验，而健力士与DAB还将参与国际推广活动，球迷们可以期待在欧冠客场之旅等场合享受相关促销活动。DAB与多特蒙德的合作开始于2024年。

多特蒙德足球俱乐部管理委员会发言人卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“通过与宾巴赫、健力士和DAB的合作，我们正在为啤酒产品组合进行长远的战略布局。宾巴赫代表着我们的多特蒙德根基，健力士为伊杜纳信号公园球场带来了更多元化的选择和一个国际知名品牌，而DAB则将我们共同的多特蒙德传统传播到世界各地。通过这种方式，我们将传统、极具吸引力的球场体验以及多特蒙德足球俱乐部的国际化视野融合成一个强大的整体理念。”

帝亚吉欧德国公司德奥瑞地区（DACH）董事总经理格雷厄姆·维利尔斯-图希尔（Graham Villiers-Tuthill）认为，此次合作将有助于触达现有及潜在的健力士消费者。“健力士与多特蒙德之间的联系远不止于对非凡足球时刻的热情。这两个品牌都代表着真实、传统与社区精神。”

6、百事成为银石赛道官方软饮料和官方零食合作伙伴

银石赛道与百事公司达成一项为期五年的新合作协议，使其成为银石赛道的官方软饮料和官方零食合作伙伴。百事公司将把旗下食品和饮料品牌带入银石赛道全年举办的各类活动，该赛道每年接待超过200万名游客。此次合作将带来令人难忘的沉浸式体验，让车迷更贴近他们喜爱的品牌——将造访银石赛道的经历转化为一场多感官的美食美酒盛宴。通过共同致力于提升现场活动体验，百事公司和银石赛道旨在创造通过体育、娱乐和美食将人们凝聚在一起的精彩时刻。

银石赛道合作伙伴关系负责人瑞秋·詹姆斯（Rachel James）表示：“我们非常高兴欢迎百事公司作为我们的官方软饮料和零食合作伙伴加入银石赛道。我们始终致力于让银石赛道的观赛体验更加难忘，此次合作将两家怀揣共同愿景的企业凝聚在一起，旨在为车迷打造大胆而引人入胜的体验。今年英国大奖赛期间，百事、多力多滋和佳得乐的营销活动所获得的反响，充分展现了此次合作关系的潜力。我们期待在未来五年内以此成功为基础，为车迷创造更多相聚的机会，让他们发现新奇体验，并在银石赛道尽享美好时光。”

百事公司英国分公司外出消费业务部主管马克·惠特克（Mark Whitaker）表示：“银石赛道是全球最具标志性的体育场馆之一，它将车迷聚集在真正重要的时刻。此次合作为我们提供了一个激动人心的机会，通过大胆的口味、沉浸式的品牌体验以及我们食品和饮料产品组合中共同分享的欢乐时刻，以崭新的方式与这些车迷建立联系。通过与银石赛道的紧密合作，我们正在打造超越单纯解渴的体验——以引人入胜、令人难忘且植根于人们齐聚一堂享受现场体育赛事和娱乐活动的方式，让我们的品牌焕发活力。”

7、时代啤酒成为拉沃尔杯官方啤酒合作伙伴

作为全球领先的高端啤酒品牌之一，时代啤酒（Stella Artois）将作为2026年拉沃杯的官方啤酒合作伙伴加入该赛事。本届拉沃杯将于9月25日至27日在伦敦O2体育馆举行。此次合作体现了两大品牌之间的自然契合——两者均致力于提供世界级的优质体验。作为2026年赛事的官方啤酒，时代啤酒将在拉沃杯的VIP接待区、拉沃杯球迷区以及赛事标志性的“开幕之夜晚宴”上占据显著位置。拉沃杯还将与时代啤酒合作，在赛事期间通过社交媒体渠道，生动呈现其“Perfect Serve”活动——这是一项拥有数百年历史的仪式，旨在倾倒一杯完美的时代啤酒。

“时代啤酒作为标志性品牌，以其提升社交体验的声誉，是拉沃杯的理想合作伙伴，”拉沃杯首席执行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示。“该品牌在我们高端接待区的亮相，将为赛事增添更多独特魅力。”

“与拉沃杯的合作延续了时代啤酒对网球运动的投入，将品牌与这项运动中最激动人心的赛制之一紧密结合，”百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯（Marcel Marcondes）表示。“时代啤酒与网球相得益彰，因为两者都归结于‘Perfect Serve’的执行，而此次合作将打造高端的球迷体验，彰显‘更值得品味的风味’。”

8、森海塞尔成为FE官方音频供应商

FE与森海塞尔达成一项为期多年的合作协议，并任命这家世界知名的音频专家为其官方音频供应商。此次合作将使FE在全球系列赛中全面整合森海塞尔的专业音频解决方案和开创性的AMBEO沉浸式技术，从而提升车迷体验电动赛车声音及未来的方式。通过与森海塞尔合作，该系列赛旨在利用森海塞尔的专业技术，捕捉GEN4时代独特且高性能的声景，从而为体育赛事直播和车迷互动树立新的全球标杆。

FE首席技术官丹·切罗布里尔（Dan Cherowbrier）表示：“创新与技术是FE的核心，而森海塞尔正是帮助我们重新定义赛事音频格局的理想合作伙伴。他们的专业音频技术和工作流程，尤其是AMBEO沉浸式生态系统，为探索赛车运动声音的未来提供了独特而充满活力的平台。此次合作有力证明了我们如何将现实世界的音频创新与实际应用相结合，通过自然、三维的声音让车迷更贴近赛事现场。”

森海塞尔集团首席执行官安德烈亚斯·森海塞尔（Andreas Sennheiser）表示：“FE正是孕育有意义创新的理想环境。在森海塞尔，我们始终致力于将先进的音频技术应用于现实世界，此次合作为我们提供了一个激动人心的契机，重新思考声音在电动赛车中的作用。精彩的视觉盛宴理应配以同样引人入胜的音效，我们看到通过动态的车内及赛道旁声景，塑造这项运动独特声学特质的巨大潜力。归根结底，此次合作旨在学习、探索并助力塑造未来现场体育赛事的体验方式。”

9、Westfield成为NFL在澳大利亚和新西兰的官方购物目的地合作伙伴

NFL与Westfield建立战略合作伙伴关系，使其成为NFL在澳大利亚和新西兰的官方购物目的地合作伙伴。此举正值2026年9月11日首场在澳大利亚举行的NFL常规赛开赛前夕。此次合作将这一全球体育盛事带入由Scentre集团拥有并运营的澳大利亚和新西兰Westfield购物中心。此次合作体现了体育、时尚与流行文化之间日益紧密的联系。近年来，NFL球员的亮相已成为比赛日体验中备受期待的环节，将球迷的参与度延伸至球场之外。作为NFL墨尔本站的独家红毯合作伙伴，Westfield将通过一系列商场内的沉浸式体验，让澳大利亚和新西兰的顾客更贴近赛事的激情。

NFL澳大利亚及新西兰总经理夏洛特·奥福德（Charlotte Offord）表示：“在继续为NFL墨尔本赛事做准备的同时，我们很自豪能与Westfield合作——这个品牌长期以来一直是澳大利亚和新西兰各地社区生活的重要组成部分。此类战略合作伙伴关系对于我们在该市场的持续增长至关重要，它使我们能够走进球迷生活、购物和休闲娱乐的场所。Westfield致力于提供卓越的客户体验，这使他们成为我们理所当然的合作伙伴——我们将把NFL墨尔本站的激情从体育场延伸至该地区各个社区。”

Scentre集团首席执行官埃利奥特·鲁萨诺夫（Elliott Rusanow）表示：“我们致力于打造能够连接社区、丰富生活并成为社区不可或缺一部分的场所与体验。我们深知体育拥有将人们凝聚在一起的独特力量，我们非常激动能与NFL合作，共同见证其首次在澳大利亚举办常规赛这一历史性时刻。我们将携手将墨尔本板球场洛杉矶公羊队与旧金山49人队比赛的激情带到澳大利亚和新西兰各地的Westfield购物中心，让球迷和顾客能够观看现场直播，享受专为家庭打造的独家娱乐活动、特色体验以及韦斯特菲尔德会员专属福利。”

10、LG成为洛杉矶道奇骄傲技术合作伙伴

MLB洛杉矶道奇与LG电子美国公司达成了一项为期三年的全新营销与技术合作协议，使其成为球队的骄傲技术合作伙伴。根据该合作协议，LG将成为道奇队在81场常规赛主场比赛以及季后赛主场比赛中的营销合作伙伴。球迷将通过比赛中的品牌展示、数字媒体与社交媒体的整合、中外野广场的互动品牌推广活动，以及在南加州各地开展的联合社区参与计划，亲身体验LG的品牌魅力。

“道奇队始终在球场内外树立卓越标杆，我们很自豪能欢迎LG电子美国公司成为我们的‘骄傲技术合作伙伴’，”洛杉矶道奇队全球合作伙伴关系高级副总裁洛伦佐·西亚里诺（Lorenzo Sciarrino）表示。“LG的显示技术每赛季都能为数百万球迷提升道奇体育场的观赛体验，而此次扩展的合作关系将创造激动人心的新机遇，让我们能够通过创新技术和难忘的体验与球迷互动。”

LG电子美国公司总裁兼首席执行官唐·克瓦克（Don Kwack）表示：“我们与道奇队的合作代表了世界级体育赛事、突破性技术与难忘球迷体验的完美融合。随着我们的品牌与职业体育界最热情的球迷群体之一建立联系，LG很自豪能凭借行业领先的显示创新技术，重塑道奇体育场，并提升球迷的现场观赛体验。LG还期待与道奇队合作开展具有社区影响力的项目，践行我们‘Life’s Good’的品牌承诺。这充分体现了LG在以消费者为中心的举措与B2B技术整合之间形成的独特协同效应。”