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品牌营销

桂格成为美加墨世界杯官方早餐

百事公司旗下麦片品牌桂格（Quaker）成为美加墨世界杯的官方早餐。桂格还将赞助国际足联标志性的“球员护送计划”，让年轻球迷有机会与他们的足球偶像一同踏上球场，共同创造2026年国际足联世界杯难忘的瞬间。桂格与足球社区组织联盟“共同目标”（Common Goal）合作，在美国11个世界杯主办城市中遴选出超过1400名青少年，参与桂格球员护送计划。这一千载难逢的时刻让青少年有机会在66场美国本土赛事中陪同职业球员步入球场，并使他们直接融入FIFA世界杯这一全球盛事。

Sokin成为T100铁人三项世界巡回赛创始合作伙伴

职业铁人三项运动员组织（PTO）与全球支付及金融平台Sokin达成一项为期三年的协议，后者将成为T100铁人三项世界巡回赛的创始合作伙伴。根据协议，Sokin将成为该巡回赛的官方全球商业支付合作伙伴，并担任2026年6月6日至7日旧金山站赛事的冠名合作伙伴。此次合作还将使PTO利用Sokin领先的全球平台，该平台能够管理其全部跨境金融业务。通过该平台，PTO将优化其全球支付流程，并获得Sokin的多币种账户、外汇及资金管理基础设施的支持。随着PTO持续扩展赛事日程和全球业务版图，其国际业务运营将因此变得更加高效且具备可扩展性。

爱彼成为Premier Padel巡回赛官方计时

瑞士高级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）通过一项全球合作伙伴关系正式进军板式网球领域，不仅成为Premier Padel巡回赛的官方计时，还与世界排名第一的选手阿古斯丁·塔皮亚（Agustín Tapia）建立了新的合作关系。此举彰显了爱彼致力于在文化场域中与社群建立联结的承诺——在这些场域中，人际纽带、共同实践与集体能量自然地与品牌核心价值观产生共鸣。

《EA SPORTS FC》成为2027沙特阿拉伯亚洲杯官方授权产品

亚足联官方宣布，《EA SPORTS FC》成为2027沙特阿拉伯亚洲杯的官方授权产品。此次全球合作将通过部分《EA SPORTS FC》产品，生动呈现这项亚洲顶级赛事的魅力。关于游戏内整合、推广活动及上线时间的更多详情，《EA SPORTS FC》将于今年晚些时候公布。《EA SPORTS FC》与亚足联将携手为全球玩家和球迷群体，带来受本届赛事启发的真实数字体验。

Riedel Communications成为英联邦运动会官方连接集成供应商

行业领军企业Riedel Communications将再次作为格拉斯哥英联邦运动会的赞助商回归，担任官方连接集成供应商，并成为苏格兰代表队的官方合作伙伴。Riedel Communications将负责全面连接与通信生态系统的端到端设计、安装和集成，以确保本届运动会重返格拉斯哥时，整个赛事基础设施能够实现互联互通。

UFC冠军托普里亚成为Montirex全球代言人

UFC冠军伊利亚·托普里亚（Ilia Topuria）与运动与功能性服饰品牌Montirex达成长期合作协议，使其担任该品牌的全新全球宣传活动的代言人。Montirex于2019年在利物浦创立，已迅速从当地热门品牌成长为英国最具潜力的新兴运动服饰品牌之一，在跑步、训练及格斗运动领域建立了强大的市场影响力。该品牌此前曾与多位拳击和综合格斗运动员合作，而此次与托普里亚签约标志着其在该领域迄今为止最重大的举措。

F1车手奥利·贝尔曼与宠物生活方式品牌Vetreska达成合作

以富有创意、设计前卫的奢华宠物产品而闻名的全球宠物生活方式品牌Vetreska与F1车手奥利·贝尔曼（Ollie Bearman）达成全新合作。通过此次合作，Vetreska将成为奥利·贝尔曼2026赛季的官方奢华宠物配饰合作伙伴，这标志着F1世界与现代宠物生活方式之间的一次独特跨界。此次合作将Vetreska对宠物生活的“玩趣与精致并存”的愿景带入了高性能的赛车运动世界.

产业动态

福克斯体育将在Cosm场馆直播40场世界杯比赛

福克斯体育与Cosm达成合作，将在整个赛事期间向Cosm场馆直播精选的现场比赛。Cosm将在其位于洛杉矶、达拉斯和亚特兰大的沉浸式娱乐场所共转播40场赛事。对于球迷而言，Cosm直径87英尺、分辨率超过12K的LED穹顶屏幕将生动再现现场比赛的热烈氛围。Cosm的共享现实体验将帮助全国各地的球迷沉浸于今夏全球规模最大的体育盛事之中。

赖亚文当选新一届中国排球协会主席

中国排球协会第八届会员大会12日在北京举行。会议完成了协会换届选举工作，按照国家有关社会团体管理相关规定，赖亚文当选中国排协主席，薛辉、陈少军、乔云萍、张欣、陈东升、盖洋当选副主席，袁磊当选副主席兼秘书长。2017年，赖亚文被任命为国家体育总局排球运动管理中心副主任，2023年出任国家体育总局排球运动管理中心主任。

WNBA亚特兰大梦想与Monarch Commerce合作推出全新零售运营体系

WNBA亚特兰大梦想与Monarch Collective旗下子公司Monarch Commerce建立业内首创的合作关系，梦想队正推出一套变革性的全新零售运营体系，其中包括场馆内的全新“Drip Shop”实体店、旨在提供无缝高端粉丝体验的线上商店，以及一套全新的后端运营模式，旨在大规模地为女子体育迷提供更多精心策划的女性产品。此次推出的核心在于全新的产品理念：更具匠心、更精致的设计与剪裁，精准契合当今球迷对女性体育周边服饰的穿着期待。

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