禹唐DAILY

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禹唐体育营销大会

距2027体育营销项目推介会线上举办还有三天

2027虽然不是传统的体育大年，却是顶级赛事在国内落地、本土化IP崛起、品牌营销逻辑转型的关键之年。苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京，叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕，户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长，以及出海企业的海外体育营销探索，2027年的体育营销市场依然值得期待。

体育营销的窗口期，永远属于提前规划的先行者。从顶级国际赛事到城市本地IP，从专业竞技赛场到大众运动场景，从运动员个人IP到年轻创新项目，丰富的体育营销资源摆在品牌方面前，但如何精准匹配营销目标、控制投入产出、找到可落地、高性价比的优质IP，依然是众多营销决策者的核心痛点。

供需双方长期存在的信息壁垒和对接渠道的匮乏是体育营销市场长期存在的顽疾，而在品牌方与项目方建立高效连接一直是禹唐体育多年发展的愿景所在。2026年11月4日，禹唐体育营销大会——2027体育营销项目推介会将线上举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2027年体育营销项目的全面招商推广。

品牌营销

DHL成为NHL在欧洲的官方运输和物流合作伙伴

NHL与DHL达成一项新的多年期国际合作伙伴关系，指定DHL为NHL的官方运输和物流合作伙伴，并授予其在欧洲主要市场的营销权。在欧洲转播的NHL比赛中，球迷将在NHL经过数字化增强的护板以及冰面虚拟广告位上看到DHL品牌。DHL将有权在营销活动中邀请NHL球员参与，以吸引欧洲NHL球迷；并在NHL全球系列赛以及2028年在布拉格举行的冰球世界杯赛事期间，获得醒目的视觉标识和品牌展示机会。DHL还将为NHL全新的黄金时段“周一冰球之夜”转播提供营销支持，让热情的欧洲冰球球迷能够在每周黄金时段观看自己喜爱的球队以及NHL部分顶级球星的比赛。

阿迪达斯续约“苏超”官方战略合作伙伴

2026赛季江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛前夕，阿迪达斯官宣成为新赛季“苏超”官方战略合作伙伴，也是赛事首个官宣续约的品牌。“三条纹”与江苏足球、与大众足球的故事，续写新章。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“‘苏超’，是属于大众的足球，代表着城市文化和广大民众的足球热情。当一项赛事真正扎根城市，它串联起的不只是绿茵场上奔跑拼搏的球员，还有看台上呐喊助威的球迷、街巷里热爱足球的普通家庭，以及源源不断投身其中的青年一代。‘苏超’让我们看到体育与城市共生的力量，充分彰显了体育赋能城市发展、激发城市经济活力的功能价值。新赛季、新征程，我们期待与‘苏超’继续同行，让大众共享足球带来的快乐。”

NBA与星迈连续第二赛季合作

多资产交易经纪商‌星迈（Startrader）开启作为NBA官方合作伙伴的第二个赛季。整个赛季期间，星迈将继续通过场馆背景板、转播画面中的品牌展示、部分联盟媒体平台以及现场活动等渠道保持品牌曝光。对于星迈而言，新赛季意味着一个契机，可以进一步巩固其与NBA合作首年所奠定的基础。篮球运动对赛前准备、适应能力以及在压力下发挥表现的要求，恰好体现了公司“力量、信任、雄心与韧性”的核心价值观，从而将这项运动与星迈的品牌价值观紧密相连。

Future Standard成为维拉诺瓦大学首席合作伙伴

维拉诺瓦大学体育部与资产管理公司Future Standard达成一项为期多年的顶级合作伙伴关系，将这所全美顶尖大学与另类资产管理领域发展最快的公司之一紧密联结在一起。根据协议，Future Standard将成为维拉诺瓦大学体育部的首席合作伙伴、官方球衣徽章合作伙伴以及独家资产管理赞助商。Future Standard的标志将出现在维拉诺瓦大学所有校队制服上。

产业动态

美加墨世界杯门票销售和贵宾款待套餐预计创收50亿美元

国际足联通过美加墨世界杯的门票销售和贵宾款待套餐，预计创收50亿美元，比最初的预算预测高出17亿美元，是卡塔尔世界杯创收的9.29亿美元的五倍。得益于扩军至48支球队、共104场比赛的赛制，北美各场馆实施的激进动态定价策略，以及二手票务市场可观的转售佣金，这些数据凸显了这项全球性赛事所带来的巨大商业回报。然而，该定价模式引发了国际球迷权益组织和消费者监管机构的广泛批评。

多特蒙德与Sportradar续约

多特蒙德与体育科技及数据巨头Sportradar延长了在诚信服务领域的合作协议。Sportradar将继续对俱乐部的潜在赞助商和合作伙伴进行背景调查。后续报告将分析企业结构、品牌所有权、许可协议、关键人员、业务运营以及合规水平。此外，Sportradar还将核实是否存在任何可能对俱乐部自身品牌声誉构成风险的刑事或法律诉讼。

世界田联设立“跑步与大众参与”部门

世界田联设立一个独立的“跑步与大众参与”部门，旨在进一步聚焦该组织在全球跑步生态系统中的各项工作。该部门将负责广泛的业务范围，包括世界田联的路跑、马拉松、越野、山地和越野跑赛事及活动，RUN X世界跑步机锦标赛，世界田联认证路跑赛事项目，以及法规、技术和教育服务，同时还将致力于在技术、数据及更广泛的跑步行业中开拓新的合作伙伴关系和机遇。

AO Ventures投资人工智能平台Jump

澳大利亚网球协会和澳大利亚网球公开赛的风险投资部门AO Ventures对Jump进行投资。Jump是一个专为职业体育组织打造的企业级人工智能平台。此举彰显了AO Ventures持续支持那些正在塑造体育与娱乐未来的技术。此次投资标志着在该基金成立的头15个月内，已有第七家企业加入AO Ventures的投资组合，这反映出市场对相关技术的信心日益增强——这些技术有助于版权方深化与球迷的互动、实现运营现代化并开拓新的收入来源。

更多2026年重点体育营销赛事项目，请关注禹唐体育项目网站（点击：http://xiangmu.ytsports.cn）

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