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品牌营销

联想成为F1电竞赛事官方技术提供商

联想扩大与F1的合作，将为2026年F1模拟赛车世界锦标赛提供技术支持，并部署其高性能的联想Legion设备，在整个系列赛期间为模拟赛车手配备顶级游戏硬件。此举将联想在F1中的角色从赛事运营和转播延伸至竞技模拟赛车领域，标志着双方全球合作伙伴关系的重大拓展。整个赛季中，联想的高性能技术将支撑现实与虚拟赛车环境，为赛事运营、内容制作以及模拟赛车手表现提供支持。

小威廉姆斯成为喜力0.0全球品牌大使

网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯成为喜力0.0新任全球品牌大使，双方将展开为期多年的合作，通过全球发展最快的社交运动之一——板式网球，共同庆祝人与人之间互动带来的快乐。作为公认的史上最伟大运动员之一，塞雷娜近年来热衷于板式网球运动，以此保持活力，并结识了同样热爱球拍运动的伙伴。她对板式网球的热爱使其与喜力0.0品牌完美契合——该品牌致力于倡导社交联结，并致力于在球场内外创造清爽惬意的时刻。

XTB成为那不勒斯全球交易合作伙伴

那不勒斯与交易平台XTB签约，将其确立为新的全球交易合作伙伴。随着俱乐部继续将商业战略拓展至传统领域之外，这一合作为其国际赞助组合增添了一个金融科技品牌。该协议涵盖2025/26赛季和2026/27赛季，将通过数字平台、比赛日现场及面向球迷的互动活动推广XTB品牌。此次合作以品牌曝光与互动推广相结合为核心。XTB将全面融入那不勒斯的数字渠道和比赛日环境，并计划通过各类活动及专属球迷体验推出更多举措。

伯曼集团将成为沙尔克04主赞助商

沙尔克04与物流系统生产商伯曼集团达成合作。从下赛季起，该集团将成为俱乐部的新主赞助商，至少持续至2029年。沙尔克04有很大机会下赛季重返德甲联赛。根据协议，伯曼集团的标识将出现在沙尔克04队参加德甲联赛和德国杯比赛的球衣正面。除球衣品牌展示外，该协议还包含一系列广泛的商业权益，涵盖：费尔廷斯竞技场的广告资源、数字平台和俱乐部传播渠道。这种多渠道结构体现了顶级赞助协议的标准模式，将高曝光度的资产与整合的营销激活机会相结合。

徐濠萦为Salomon Running品牌挚友

近日，萨洛蒙官宣香港演员徐濠萦为Salomon Running品牌挚友。徐濠萦不仅在潮流圈具有影响力，同时也是拥有多年经验的跑者，全马PB达到3小时45分。萨洛蒙表示，徐濠萦将跑步视为自我探索与态度主张的方式之一。她兼顾跑者对专业功能性与潮流审美的风格表达，与萨洛蒙先锋、专业、多元的定位相契合。

产业动态

羽毛球比赛从明年起将改为3×15分制

世界羽联官方宣布，在2026年4月25日召开的第87届世界羽联年度大会上，通过会员投票通过了采用3×15计分制的提案。3×15计分制将于2027年1月4日（星期一）正式生效。世界羽联接下来将把重点转向实施工作，与会员、利益相关方和球员密切合作，确保过渡阶段清晰、一致且管理得当。

2026/27赛季亚冠精英赛扩军至32队

亚足联官方发布公告，2026/27赛季亚冠精英赛将扩军至32队，中超将获得2个直通名额。中超球队相比于之前，由1个亚冠精英联赛正赛、1个亚冠精英联赛附加赛变为2个亚冠精英联赛正赛资格。1个亚冠二级联赛席位保持不变。至此，北京国安将从参加附加赛变为直通正赛。

德国足协线性频道DFB.TV将上线DAZN

DAZN与德国足协将于2026年5月底开启合作的新阶段，届时德国足协的线性频道DFB.TV将在德国、奥地利和瑞士（DACH地区）的DAZN体育流媒体平台上上线，订阅用户无需额外付费即可观看。此次合作将为DAZN的内容矩阵增添一个专门的德国足球频道，重点呈现男女国家队的幕后花絮，包括2026年国际足联世界杯期间的报道。该频道将提供集训营、国际赛事及重大锦标赛的独家内容，同时每日更新并以纪录片形式呈现球队日常。

耐克将裁减1400名员工

耐克宣布了新一轮裁员计划，涉及公司内部约1400名员工，主要集中在技术部门。耐克一位发言人表示，此次裁员旨在使公司更好地适应当前体育产业的发展节奏，并加速其增长。此次裁员涉及北美、亚洲和欧洲的员工，占公司全球总员工数的不到2%。此次裁员是在去年夏天那轮裁员的基础上进行的，那轮裁员影响了不到1%的耐克总部员工，是公司业务重组努力的一部分。

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