NBA选秀除了选择和交易,还有阿迪达斯和耐克的暗中较量

说起来NBA总决赛也才落幕没几天,很多人应该还沉浸在总决赛的跌宕起伏里。趁着这股热气还没有完全消散,NBA选秀又来加了把柴。

2016-06-27 10:00 来源:禹唐体育 0 67673


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上周五,估计很多人的社媒圈子都被同一事件刷屏了,那就是英国的“脱欧”公投结果揭晓,向来不怎么关心时政的你是不是也被迅速培养成半个政治学家、金融学家和地理学家了呢?不过,那一天的大事可不止这一件,至少在体育圈,就有一件理应获得国内更高关注度的大事件,那就是发生在大洋彼岸的2016年NBA选秀。


说起来NBA总决赛也才落幕没几天,很多人应该还沉浸在总决赛的跌宕起伏里。趁着这股热气还没有完全消散,NBA选秀又来加了把柴。其实在一般情况下,NBA选秀对于国内并没有那么强的吸引力,但是今年,注定与众不同,因为时隔多年,这个舞台上再一次有了中国元素。


因为周琦,让我们对今年的选秀多了几分期待,甚至还多了一丝紧张感,虽然我们确信周琦一定会被选中,只不过是顺位高低的问题。最终的结果是第二轮第43顺位,并不是特别理想,但是也足以让人兴奋。更何况选中周琦的球队是那支给很多中国球迷带来那么多青春记忆的休斯敦火箭,冥冥之中,火箭的中国情结得以延续。当然,我们也不能忘记第57顺位被灰熊队选中的王哲林,有些意外,但更是惊喜。



不过说到底,如果状元秀不是国际球员,这个选秀舞台更多的还是美国年轻人亮相的阵地,它是美国深厚篮球文化的一种表现形式,代表着传承和发展,更代表着市场的繁荣。今年算不上什么选秀大年,但也被很多球队总经理认为是深度十足的一届。火箭队的总经理莫雷就预测,大约会有50位球员有能力在NBA赛场闯出一片天地。


运动员出名要趁早,而对于想要寻找代言人的运动品牌而言,下手不但要快,更是要稳准狠。在篮球领域,NBA当然是最重要的一块市场,而像耐克和阿迪达斯这样的大咖品牌在NBA的竞争就要从争夺新秀开始。


今年的选秀焦点自然是路易斯安那州立大学的本·西蒙斯,他的状元之位应该说很早之前就确定了,而阿迪达斯和耐克在他身上的竞争也自然不会平静。当然,这场对决的结果已经揭晓,那就是耐克用5年1200万美元的价格拿下了西蒙斯的鞋类和服装代言合同。不过耐克这场战役赢得着实不轻松。



众所周知,下赛季将是阿迪达斯作为NBA官方球衣赞助商的最后一季,从2017-18赛季开始,NBA球衣将迎来耐克时代。而阿迪达斯则面临着赞助策略的重大调整,失去了NBA联盟这座大靠山,阿迪达斯只能加大球星代言的力度,给哈登开出13年2亿美元大单就是最好证明。


不过耐克在NBA的基础实在过于雄厚,而且毕竟这里是美国,土生土长的耐克自然有先天优势。再加上有乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特等几代球星站台,耐克对于本土年轻人的吸引力不言而喻。


当然,阿迪达斯也深知,从劲敌手中抢人并不容易,而且代价高昂,自己还能给几个人开出2亿合同呢?因此,从年轻人下手,着眼未来,走可持续发展道路就成了阿迪达斯的赞助策略之一。



在西蒙斯的问题上,阿迪达斯表现出了足够的诚意。起初,阿迪达斯开出的价格是5年1000万美元,此外还有200万美元的签约奖金和100万美元的年度最佳新秀奖金。随后,阿迪达斯又将合同金额提升至1700万美元,总的算来,阿迪达斯的报价就达到了5年2000万美元的水平。


而对比耐克,最初的报价只有5年750万美元,虽然最终上涨至1200万美元,但是和阿迪达斯开出的条件比起来仍然差距明显。而且阿迪达斯还给西蒙斯提供了一项扩展条款,即如果西蒙斯获得年度最佳新秀,除了直接获得100万美元奖金外,第二年的合同金额也会增加100万美元,此后每年都会有所上浮。此外,如果进入全明星,也会有额外的奖金。


不过,即使待遇差别如此之大,阿迪达斯还是输了。究其主要原因,在于西蒙斯的经纪人里奇·保罗与耐克负责体育营销的主管私交甚好,而对于一名新秀球员来说,经纪人对于商业方面的问题应该都具有相当大的权利。阿迪达斯只能自认倒霉了。


除了状元秀西蒙斯之外,耐克还与六号秀巴迪·希尔德以及八号秀马奎斯·克里斯签订了代言合同。此外,需要特别指出的是,两位中国球员周琦和王哲林也是耐克军团的一员。看来,不止在本土,对于中国市场的稳固,耐克早就打好了自己的小算盘。



其实,因为耐克的存在,阿迪达斯在近几年新秀资源的争夺中一直处于全面下风。从2009年开始到去年,从新秀赛季开始就与阿迪达斯签约并且成长轨迹良好的球星也只有利拉德、维金斯等少数几人,更多的资源都是半路挖角而来。相比之下,耐克军团中已经成长为联盟中流砥柱的球星就太多太多了,比如格里芬、保罗·乔治、考辛斯、欧文、安东尼·戴维斯等等。


然而今年,阿迪达斯想要彻底改变这一局面。虽然与西蒙斯擦身而过,但是阿迪达斯还是在这个选秀季爆发了一把,前八号新秀里,除了西蒙斯和前面提到的希尔德以及克里斯,其余的五名新秀都加入到了阿迪达斯的大家庭里。他们分别是榜眼布兰顿·英格拉姆、探花杰伦·布朗、四号秀德拉甘·本德尔、五号秀克里斯·邓恩及七号秀贾马尔·穆雷,至少在高顺位新秀中,阿迪达斯压过了耐克一头,这在之前的赛季几乎是不可能发生的。


阿迪达斯今年的大动作是不是让你想起了那个让人癫狂的阿迪五虎时代,那也可能是阿迪达斯在NBA最辉煌的一段时期。从现在开始,阿迪达斯想让盛景重现,这会成为现实么?没人能预料。



下赛季开始,NBA与ESPN和TNT达成的9年240亿美元的新合同即将正式生效,由此带来的就是工资帽的大幅提升以及球员身价的上涨,与此同时,明星球员的商业价值也必然水涨船高。对于任何一个品牌而言,想要把明星球员招致账下都要付出高额代价。而与新秀签约更像是对未来的一种赌博,毕竟不是每个人都能成为詹姆斯、杜兰特或者库里,但是这种长线投资终归还是具有更高的性价比。


无论阿迪达斯、耐克还是Under Armour,越来越将目光投向年轻人,从它们对美国大学资源的争夺就能看出端倪,动辄数亿美元的超长合同已经成为美国大学赞助的秘密法则。从品牌的角度来说,在大学的投入一方面是为了吸引粉丝,另一方面则是把握球员的未来市场,这里当然不只局限于NBA,其他各大联盟均是如此。


放弃了与NBA联盟的合作机会,阿迪达斯在NBA这块市场必然要进入一段蛰伏期,不过阿迪达斯和耐克的竞争也变得有意思起来。漫长的战役,从新秀开始。


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