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品牌营销

宝洁成为NHL在加拿大的官方合作伙伴

NHL与宝洁达成一项开创性的多年期合作。宝洁加拿大公司与NHL将携手通过倡导‘赛前自信’和‘顶尖表现’来与球迷建立深厚联系。这些价值观既是冰球文化的核心，也是宝洁品牌组合的基石。一支全明星品牌阵容将助力这一合作关系落地生根，各品牌将在帮助球迷做好赛前准备、发挥最佳水平，并在比赛日及之后自信亮相方面发挥独特作用。

WWE与美汁源续约

WWE与美汁源的合作进入下一阶段。在粉丝热情高涨的势头下，双方将通过更广泛的整合、全新的消费者体验以及焕然一新的“Bring the Juice”营销活动，将合作延续至2026年及以后的WWE重大赛事。作为多年期续约协议的一部分，美汁源将继续担任WWE的官方果汁合作伙伴，将品牌活力更深入地融入WWE粉丝群体的核心。此次扩展的合作以全新联合品牌活动为核心，由WWE超级巨星科迪·罗兹、杰伊·乌索和蕾亚·里普利领衔，并辅以精选美汁源产品上的限时WWE超级巨星包装，以及在WWE高端现场赛事中加强的赛事赞助。这些举措共同体现了双方的共同承诺：无论是在现场、荧幕前还是日常生活中的每个瞬间，都要在粉丝最活跃的场所与他们相遇。

艾美成为贝蒂斯官方计时合作伙伴

西甲贝蒂斯与瑞士独立制表品牌艾美（Maurice Lacroix）达成合作协议，使其成为俱乐部2025/26赛季剩余赛程及2026/27赛季的官方计时合作伙伴。在接下来的两个赛季中，艾美将通过俱乐部的各类资源提升品牌曝光度，并推出旨在与贝蒂斯球迷建立联系的专项活动。其中，该品牌在卡图哈球场比赛日体验中的呈现尤为引人注目——届时将融入与品牌AIKONIC系列相关的特别赛前倒计时环节。

Smartway成为伦敦野马官方医疗保健合作伙伴

英式橄榄球俱乐部伦敦野马与Smartway制药公司达成一项为期三年的重大合作协议，根据协议，Smartway将成为该俱乐部的官方医疗保健合作伙伴，并获得“少女人才培养计划”的冠名权。这项为期三年的协议以伦敦野马队的人才培养计划为核心，该计划每年支持发掘并培养伦敦地区超过450名年轻运动员。Smartway将拥有“少女人才培养计划”的冠名权，该计划为12至19岁的女孩提供精英级训练与比赛机会，并通过俱乐部的“NextGenRL”项目为她们开辟通往职业赛场的明确路径——该项目允许17至19岁的球员与伦敦野马女子队共同训练。

产业动态

湖南文体旅产业集团有限公司正式揭牌成立

日前，新组建的湖南文体旅产业集团有限公司在长沙正式揭牌成立。该集团将原湖南体育产业集团有限公司和湖南旅游发展投资集团有限公司合并重组而成的省属大型文化企业。集团定位为湖南省文体旅产业融合发展的链主企业，致力于成为全省文体旅资源整合利用、赛事节会运营、投资建设管理的主平台，成为文体旅产业深度融合的引领者、传播湖湘文化的生力军、人民美好生活的服务者。集团旗下拥有华天集团、体坛传媒、五环集团等企业单位170余家，员工1.1万余人;主营业务涵盖文体旅资源整合开发利用、体育媒体内容生产和传播、体育场馆设施投资建设运营、酒店管理运营等。

亚马逊Prime Video首季NBA常规赛直播场均吸引100万观众

根据亚马逊Prime Video发布的数据，作为NBA媒体版权持有方的首个完整赛季，该平台实现了稳定的收视率，且观众群体明显趋于年轻化。在67场常规赛中，Prime Video上的NBA赛事平均吸引了100万美国观众。该版权包还推出了14场在全新播出时段进行的比赛，这标志着其在首年便采取了更灵活的赛程安排策略。若仅统计与上赛季线性电视转播时间表一致的53场比赛，Prime Video的收视表现基本与传统电视网络持平。这些比赛的平均观众人数为109万，同比仅下降2%。然而，在广告商最为关注的领域，该平台展现出了显著的增长。

伯恩利俱乐部与数字球场专家ADI达成合作

伯恩利足球俱乐部与数字球场专家ADI合作，在特夫摩尔球场增设了两条动态沉浸式通道，并在球员通道上方增设了一块角屏。过去三年间，特夫摩尔球场经历了重大的数字化升级，多块屏幕、标识和灯带在球场内及周边构成了一个大型的协调平台。此次升级重点聚焦于球员入场环节。其中包括位于球场东北角的球员入场通道，用于迎接球员抵达球场。球场西南角还设有球员入场通道，供球员在开赛前进入赛场，通道上方还配有沉浸式角屏。全新的LED悬臂结构将有效引导比赛日观众的进出。

英国自行车协会与劳埃德银行合作推出“劳埃德回收中心”

英国自行车协会与劳埃德银行正携手合作，通过在全英各地推出“劳埃德回收中心”，致力于让更多人能够骑上自行车。劳埃德银行与英国自行车协会的长期合作已进入第三年，双方继续致力于实现共同愿景：帮助更多不同年龄和能力的人参与骑行，并推动建设一个更健康、更包容、更繁荣的英国。“劳埃德回收中心”正是契合这一宏大目标的里程碑式项目。

DAZN与ADI Predictstreet达成战略合作

全球领先的体育娱乐平台DAZN与新兴动态预测市场ADI Predictstreet达成了一项具有里程碑意义的战略合作，旨在为全球球迷开启互动参与的新时代。DAZN将把2026年国际足联世界杯官方预测市场合作伙伴ADI Predictstreet整合至其平台，从而增强DAZN涵盖直播与点播体育赛事、实时比分、新闻、博彩、游戏及FanZone的生态系统。ADI Predictstreet将直接嵌入DAZN的直播流中，提供互动提示、实时情绪追踪以及与全球重大体育赛事相关的动态预测体验。

媒体版权

中北美及加勒比足联与Netflix达成墨西哥版权协议

中北美及加勒比足联与Netflix达成一项为期四年的墨西哥地区转播权协议，涵盖该协会的旗舰国家队赛事：中北美及加勒比国家联赛决赛和中北美及加勒比金杯赛。根据协议，Netflix将成为2027年和2029年这两项赛事在墨西哥的独家播出平台，为全国球迷提供一种全新的方式，让他们能够追踪这些顶级国际赛事，以及自己喜爱的国家队和球员。

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