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品牌营销

Oura Ring成为美国足协官方可穿戴设备

美国足协与全球领先的智能戒指制造商ŌURA达成长期合作，指定Oura Ring为美国足协官方可穿戴设备、美国足协官方合作伙伴，以及美国足球大本营——亚瑟·M·布兰克美国足协国家训练中心的创始合作伙伴。通过此次合作，美国足协将把Oura Ring整合到各项工作流程中，为各国家队运动员、教练及工作人员提供支持。自2020年以来，Oura一直为美国女足国家队提供支持，帮助更深入地了解运动员的恢复、适应和表现情况，从而为训练和比赛中的决策提供依据。

澳大利亚橄榄球联盟与高露洁续约

澳大利亚橄榄球联盟（AFL）与高露洁续签合作协议，使其继续担任联盟的“官方微笑”合作伙伴。高露洁现将获得“AFL布朗洛奖红毯”的冠名权，该活动现更名为“高露洁红毯”，届时广受欢迎的高露洁“闪亮机器人”将在橄榄球界年度盛事中占据舞台中央。此次合作的核心在于双方共同的信念：所有澳大利亚人都应拥有值得微笑的未来。通过支持各级别赛事的球员和社区，高露洁致力于培养人们在球场内外采取积极行动所需的自信与韧性。

欧米茄成为第38届美洲杯帆船赛官方计时

美洲杯帆船赛是欧米茄作为全球体育计时领域领导者声誉的重要组成部分。双方的合作可追溯至1995年，当时这家瑞士制表商与新西兰队开启了长期合作，该队当时由著名帆船运动员彼得·布莱克爵士领衔。每当新西兰船队捧起奖杯时，欧米茄便会担任下一届赛事的官方计时。迄今为止，这包括2000年、2003年、2021年、2024年以及即将到来的2027年赛事。

SeatGeek成为MLS芝加哥火焰官方票务合作伙伴

MLS芝加哥火焰足球俱乐部指定SeatGeek为其官方票务合作伙伴，并作为俱乐部位于市中心的新体育场的创始合作伙伴。该体育场计划于2028年正式启用。这项为期多年的合作不仅限于比赛日。SeatGeek 将负责火焰队所有比赛的票务运营，同时还将支持音乐会、大型活动及第三方节目——旨在将该场馆打造为全年无休的娱乐中心。

产业动态

谷歌围绕东契奇、库里和亚历山大展开NBA季后赛营销

谷歌启动一项新营销活动，以支持其与NBA围绕2026年NBA季后赛展开的深度合作。这项名为“搜索”的新营销活动由斯洛文尼亚球星、新任品牌大使卢卡·东契奇，四届NBA总冠军得主兼谷歌绩效顾问斯蒂芬·库里，以及联盟现任MVP谢伊·吉尔杰斯-亚历山大共同出演。该活动将谷歌的AI搜索产品与篮球的激情相结合，相关广告将在电视转播、CTV、数字媒体及社交平台同步投放。此外，谷歌还将在NBC、迪士尼和亚马逊Prime等平台的赛事直播中推出数十个实时互动环节，引导观众通过AI模式探索相关话题。

瑞士足球联盟与Genius Sports达成合作

瑞士足球超级联赛管理机构瑞士足球联盟（SFL）与实时体育数据领域的全球领导者Genius Sports达成一项为期多年的独家技术与人工智能合作协议。从2026/27赛季开始，Genius Sports的数据与人工智能平台GeniusIQ将部署于所有顶级联赛的体育场馆，构建统一的智能层，用于数据追踪与商业激活。

海蒂·奥尼尔成为lululemon新任首席执行官

lululemon宣布任命资深行业领导者海蒂·奥尼尔（Heidi O’Neill）为公司新任首席执行官。奥尼尔将于2026年9月8日正式履新并加入董事会，工作地点位于温哥华。奥尼尔在运动服饰、鞋履与体育行业拥有超过三十年的经验，曾通过产品创新、数字化转型和品牌建设，推动相关业务实现颠覆性变革与规模化增长。在耐克任职期间，她助力公司从年营收90亿美元规模发展为超过450亿美元的全球领先品牌，并在产品体系、品牌表达及运营方面发挥了核心作用，同时持续推动品牌与全球消费者及运动员之间的连接。

新锐运动获得锐步中国大陆、中国香港及中国澳门地区运营权

Authentic Brands Group（ABG）公布了旗下品牌锐步在中国市场的发展战略，标志着这一经典运动品牌在中国市场开启全新的发展篇章。ABG宣布与新锐运动合作，授权其正式成为锐步在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内锐步成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。在中国市场，锐步将推进针有对性的零售策略，并打造卓越的产品阵容，同时持续强化不羁的品牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱。

WTA巡回赛首席执行官波蒂亚·阿切尔离职

WTA管理层在宣布波蒂亚·阿切尔离职后，再次开始物色新任首席执行官。阿切尔在就任不到两年后便辞去了这一职务。WTA巡回赛主席瓦莱丽·卡米洛在致组织员工及利益相关者的邮件中表示，阿切尔的辞职将于4月20日生效，这与她最初合同的到期时间一致。在合同即将续签之际，官方尚未透露其离职的具体原因。

媒体版权

华纳兄弟探索公司续签环意自行车赛版权

赛事推广公司RCS Sports与全球媒体巨头华纳兄弟探索公司（WBD）延长转播协议，至少到2029年。该协议覆盖50个欧洲市场以及美国，涵盖环意自行车赛、其相关的女子组和青年组赛事，以及RCS主办的其他多项赛事。WBD将继续通过其HBO Maxi流媒体服务在全球范围内进行赛事转播，同时在欧洲大部分地区的Eurosport线性电视网络以及英国和爱尔兰的TNT体育线性频道进行播出。

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