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品牌营销

倍耐力等成为迈阿密网球公开赛新官方合作伙伴

迈阿密网球公开赛宣布，2026年赛事将迎来老牌赞助商的持续支持以及新合作伙伴的加入。首席合作伙伴Itaú将领衔一支卓越的铂金赞助商阵容，其中包括沙特公共投资基金（PIF）、凯迪拉克、Betway、阿联酋航空、鳄鱼、喜力、理肤泉、迪士尼邮轮和DoorDash。他们的持续支持将继续巩固并提升赛事的高品质球迷体验。新晋合作伙伴包括倍耐力、CRMBonus、Vanda Pharmaceuticals、普瑞纳Pro Plan、Oliver Peoples以及MundoTenis Tours。

投资经纪商Totality成为悉尼安联体育场官方在线交易合作伙伴

悉尼安联体育场与多资产投资经纪商Totality达成三年商业合作，使其成为该场馆的官方在线交易合作伙伴。在各类体育赛事与现场娱乐活动中，Totality品牌标识将显著呈现于体育场各区域。该场馆是澳大利亚最受欢迎的体育俱乐部主场，包括悉尼公鸡队、新南威尔士州橄榄球队、悉尼FC俱乐部，以及澳大利亚男女橄榄球国家队和男女足国家队。

帕尼尼成为NWSL独家交易卡合作伙伴

NWSL和NWSL球员协会与帕尼尼美洲公司达成多年期合作协议，使其成为联盟的独家交易卡合作伙伴。帕尼尼将推出多款NWSL相关产品，包括其热门品牌的交易卡产品、基于帕尼尼区块链的数字收藏品以及官方贴纸系列。合作将以NWSL交易卡的发布拉开序幕，该系列将于赛季揭幕时在帕尼尼即时平台上线，旨在表彰整个NWSL赛季中球员的卓越表现与里程碑时刻。双方还将联合开展多项球迷营销活动，以及由NWSL球队主导、球员参与的互动项目。

Super.com将成为纳斯卡官方省钱合作伙伴

纳斯卡与Super.com建立全新合作伙伴关系，该平台致力于帮助消费者节省日常开支，并为车迷提供多种方式在参加纳斯卡赛事周末时享受优惠。自2026年起，Super.com将成为纳斯卡官方省钱合作伙伴，为车迷在参与心爱赛事时开辟全新省钱渠道。Super.com致力于让生活更实惠，其平台将直接集成至纳斯卡数字系统，让车迷在规划赛季赛事行程时无缝获取各类折扣。

萨里郡女子板球队与起亚续签冠名协议

萨里郡女子板球队与起亚续签冠名赞助协议，一直到2029年底。除继续作为球队T20联赛、One Day杯赛事及训练装备的胸前赞助商外，起亚还将全力推动女子板球运动发展。作为合作的一部分，起亚今夏将通过全新播客节目带领萨里郡球迷走进更衣室，呈现球员亲述的精彩故事。激励新一代板球运动员并推动女子板球运动发展，始终是起亚与萨里郡16年合作关系中的核心要素。为践行这一承诺，萨里郡球员将重返基层，与女子球队进行见面交流并开展板球训练大师课。

产业动态

2025年欧洲赞助市场规模达到344.5亿欧元

据欧洲赞助协会（ESA）数据显示，2025年欧洲赞助市场规模将达到344.5亿欧元。体育赞助占整个市场的72%，非体育领域的赞助规模从2024年的94.9亿欧元微增至2025年的96.6亿欧元。2025年欧洲赞助总额达到344.5亿欧元，同比增长4.7%。在所有欧洲市场中，德国以62.6亿欧元的规模位居首位，领先于英国（61.5亿欧元）。

PGA巡回赛推出球迷会员计划“PGA巡回赛通行证”

PGA巡回赛推出一项全新的球迷会员计划“PGA巡回赛通行证”（PGA Tour Pass）。PGA巡回赛通行证提供涵盖数字平台、赛事、TPC网络、零售及授权合作伙伴、赞助商等领域的丰富专属权益。球迷参与高尔夫运动的方式已发生巨大变化，从亲自下场打球、现场观赛，到通过数字和社交平台进行互动。

克耶高斯成为匹克球品牌The Picklr的股权合伙人兼运动员大使

网球运动员尼克·克耶高斯成为北美发展最快的室内匹克球品牌The Picklr的股权合伙人兼运动员大使。作为运动员大使，克耶高斯将与The Picklr通力合作，共同推广品牌及其使命——为各年龄段和不同水平的运动员提供世界级的皮克尔球体验。以充满激情的比赛风格和特立独行的个性著称的克耶高斯，将把这种能量带入The Picklr社区——他将参与联合品牌内容制作，出席场内场外的The Picklr活动，并在社交媒体上与会员互动，共同推动这项美国发展最快的运动的知名度。

媒体版权

德甲将与CSN携手内容创作者在加拿大直播部分比赛

德甲已将多平台转播战略拓展至加拿大，此前该联赛通过与Creator Sports Network（CSN）达成协议，向在线内容创作者出售了一揽子版权。这项与德甲美洲分部达成的协议规定，在2025/26赛季剩余期间，德甲联赛将与CSN携手内容创作者，在加拿大市场对部分比赛进行直播。包括ZwebackHD、Box2Box和Bugs在内的创作者将在加拿大同步直播部分比赛。

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