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品牌营销

马德里竞技与慧与达成合作

马德里竞技与美国科技企业慧与（Hewlett Packard Enterprise）达成合作。双方将合作部署人工智能管理网络基础设施，旨在提升球场性能、运营效率及球迷连接体验。该项目将在2025/26及2026/27赛季分两阶段实施，计划安装逾1500个AI管理WiFi接入点。该现代化计划将使利大都会体育场跻身欧洲技术最先进的场馆之列。新基础设施将通过HPE Aruba Central进行管理——该人工智能驱动的IT运营平台可实时监测、优化并预测网络需求。

达马克地产成为红牛F1车队独家房地产开发合作伙伴

红牛F1车队与达马克地产达成全球长期合作协议，使其成为车队的独家房地产开发合作伙伴。作为阿联酋及中东地区最大的私营房地产开发商，此次合作将汇聚两家处于全球性能与奢华巅峰的雄心勃勃的企业。随着F1赛事在中东地区的快速扩张，2026赛季车队将亮相沙特阿拉伯、巴林和卡塔尔赛场，为达马克提供连接本土及国际受众的强大平台，持续提升品牌长期影响力。

Bon Charge成为富勒姆官方恢复合作伙伴

英超富勒姆与领先健康科技品牌Bon Charge达成全新合作，后者将成为俱乐部官方红光恢复合作伙伴及官方恢复合作伙伴。此次合作将使Bon Charge的科学红光疗法、脉冲电磁场（PEMF）、红外线桑拿及蓝光屏蔽技术融入富勒姆足球俱乐部的竞技表现与恢复计划，在整个赛季中为球员的赛前准备、赛后恢复及整体健康提供支持。Bon Charge以科学为导向的技术旨在改善睡眠、提升能量代谢并促进恢复，与俱乐部基于实证的精英表现理念高度契合。

American Van Lines成为NHL佛罗里达黑豹官方搬运服务商

NHL佛罗里达黑豹与全美公认的专业搬家服务领导者American Van Lines达成合作，使其成为球队的官方搬运服务商。此次合作彰显了黑豹队持续携手南佛罗里达地区卓越本土企业的承诺。作为合作协议的一部分，球队球迷将享受搬家服务的专属优惠。拥有逾25年行业经验的美国搬家公司，以可靠性、透明度和顶级客户服务享誉全国。

Cuervo成为纳斯卡官方龙舌兰酒

纳斯卡与全球首创且排名第一的龙舌兰酒品牌Cuervo达成全新多年期合作协议，自2026赛季起，Cuervo将正式成为纳斯卡官方龙舌兰酒、纳斯卡官方玛格丽特鸡尾酒及纳斯卡官方合作伙伴。这项多年协议将两个植根于传统、庆典和难忘粉丝体验的标志性品牌紧密联结。作为合作内容，Cuervo将在整个纳斯卡赛季期间，通过沉浸式现场粉丝互动、品牌款待体验以及整合的数字与社交叙事，在纳斯卡顶级赛事、平台和场馆中展开活动。

产业动态

国际奥委会2025财年TOP赞助收入降至2020年以来最低水平

国际奥委会公布了2025财年财务报告，2025年TOP赞助收入为5.6亿美元，总收入达6.498亿美元。这是TOP计划自2020年（收入5.32亿美元）以来的最低年度收入。该项目在2024年底失去了五家赞助商——源讯、普利司通、英特尔、松下和丰田。不过，国际奥委会在2025年新增了TCL，并与百威英博及安联续签了协议。目前TOP计划仅有11家赞助商，创2015年以来最低纪录。

巴黎圣日耳曼在日本启动全新PSG青训学院项目

巴黎圣日耳曼俱乐部在日本启动全新PSG青训学院项目，标志着该俱乐部在亚洲地区长期国际扩张战略中迈出又一重要步伐。该计划将覆盖关东与东海地区的五座城市，并与Maruhei株式会社合作进行本土化运营。项目预计于2026年4月在东京、埼玉、茨城、静冈四地启动，千叶第五校区将于同年9月投入使用。全面运营后，巴黎圣日耳曼日本青训学院预计将容纳1000名4至15岁学员，成为俱乐部在亚洲规模最大的青训项目之一。

喜力推出全新全球赞助平台“球迷拥有更多朋友”

喜力推出全新全球赞助平台“球迷拥有更多朋友”，该平台基于这样的信念：共同爱好是陌生人之间建立联系的最快途径之一。该平台植根于喜力对社交重要性的长期信念，并受到本·瓦伦塔与大卫·西科雅克所著同名书籍《球迷拥有更多朋友》的启发，展现了共同爱好如何帮助人们自然建立联系。此次喜力首次整合足球、F1及音乐节三大赞助领域，将粉丝文化既作为社交催化剂，又作为提升社交体验的媒介，在日益孤独的时代中传递温暖。

媒体版权

福克斯获得德甲墨西哥和中美洲版权

德甲联赛与福克斯公司达成多年转播协议，进一步巩固了该公司在墨西哥和中美洲地区的媒体版权布局。该协议将从即将到来的2026/27赛季开始，持续至2030/31赛季。福克斯将每赛季转播全部306场德甲赛事，同时涵盖赛季揭幕战德国超级杯及季后升降级附加赛，总计309场赛事。

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