过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、西班牙足协与联合利华达成未来两年合作协议

西班牙足协与联合利华未来两年将深化合作，共同助力西班牙足球发展，此举恰逢两大国际足球盛事：2026年美加墨世界杯以及2027年巴西女足世界杯。作为西班牙市场独一无二的合作项目，好乐门与Skip（奥妙）两大品牌将与西班牙足协深度联手，共同支持西班牙男女国家足球队，以此彰显通过品牌力量与球迷建立情感纽带的承诺。

西班牙足协商业与业务发展部总监拉蒙·普拉萨（Ramón Plaza）表示：“此次合作协议的签署令人振奋，其重要性首先体现在与该领域品牌的合作上，彰显了西班牙国家队的力量，也体现了对西班牙皇家足协这一机构的信任，该机构代表着西班牙足球在全球的影响力。” 

联合利华西班牙公司传播与可持续发展总监安娜·帕伦西亚（Ana Palencia）表示：“此次赞助彰显了我们对足球运动的全球承诺，这项运动作为独特平台连接着数以百万计的人群。通过好乐门和Skip等品牌，我们致力于提供真实体验，不仅彰显品牌影响力，更与球迷产生情感共鸣，让足球成为连接所有人更紧密、更深刻的纽带。”

2、迈凯伦车队与戴尔续约

迈凯伦车队与戴尔科技延续双方长期协作关系，持续为迈凯伦F1车队及迈凯伦F1模拟车队提供赛道内外全方位支持。在续签的合作协议中，戴尔将继续提供计算工具与基础设施，支持迈凯伦团队实现全球协作，快速响应现代F1赛事的严苛需求。这包括为工厂、巡回赛及赛道现场的成员提供深度分析、模拟测试及日常运营支持。戴尔硬件还通过迈凯伦F1模拟车队为其电子竞技活动提供技术保障。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“与戴尔科技的合作已成为我们作为F1车队运作的自然组成部分。他们的支持强化了整个组织的工作方式，帮助我们在细节决定成败的竞技领域保持敏捷与竞争力。延长合作关系体现了我们对共同成就的信心。”

戴尔科技首席营销官杰里·通内尔（Gerri Tunnel）表示：“戴尔科技与迈凯伦车队的合作关系，彰显了两个致力于突破边界的组织所能创造的可能。戴尔的解决方案是推动人类进步的催化剂。通过与迈凯伦的合作，我们正向全球展示：在高风险环境中，强大技术与人类智慧的结合如何创造真正的竞争优势——这种方法正激励着全球各行业的创新。”

3、Revolut成为曼城官方球衣背后广告合作伙伴

曼城与全球金融科技领军企业达成全新合作，后者拥有逾7000万客户，此次合作将使Revolut成为俱乐部男女一线队官方球衣背后广告合作伙伴。此次合作延续了Revolut自2025年1月起与曼城女足的成功合作，将金融与足球领域紧密结合，为全球球迷创造独特体验。根据多年期协议，Revolut品牌标识将出现在男足国内杯赛球衣背面，以及女子英超和杯赛球衣背面，并出现在部分训练装备上。全新合作将进一步融合两大品牌力量，在男女足赛事日为球迷开辟全新互动渠道，双方计划在合作期间推出系列独特体验活动。

城市足球集团高级合作伙伴关系副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“自2025年初Revolut通过成为曼城女足合作伙伴首次投资女子足球以来，我们始终携手为球迷与Revolut用户创造非凡时刻。今日能深化合作关系，成为Revolut进军男子足球领域的首选合作伙伴，我们深感自豪。通过此次合作及Revolut专业技术整合，我们将致力于提升球迷体验与运营效率，并为未来俱乐部互动创造独特机遇。”

Revolut首席营销与增长官安托万·勒内尔（Antoine Le Nel）表示：“Revolut与曼城都秉承着追求卓越、无限抱负、勇闯未知疆域的共同基因——这正是深化合作关系的核心价值所在。我们不仅将品牌标识印于球衣，而是将Revolut深度融入俱乐部的球迷体验核心，确保曼城球迷能像管理个人财务般，享受与俱乐部互动时同样迅捷、流畅且充满回报的体验。”

4、马德里竞技与慧与达成合作

马德里竞技与美国科技企业慧与（Hewlett Packard Enterprise）达成合作。双方将合作部署人工智能管理网络基础设施，旨在提升球场性能、运营效率及球迷连接体验。该项目将在2025/26及2026/27赛季分两阶段实施，计划安装逾1500个AI管理WiFi接入点。该现代化计划将使利大都会体育场跻身欧洲技术最先进的场馆之列。新基础设施将通过HPE Aruba Central进行管理——该人工智能驱动的IT运营平台可实时监测、优化并预测网络需求。

升级的关键环节是部署绿色接入点技术，使设备在闲置时进入深度节能模式。该系统预计将显著降低球场整体能耗，契合马德里竞技更广泛的可持续发展承诺。人工智能分析技术的整合还将提供热力图与人流分析功能，助力提升场馆内人群疏导管理、安保运营及后勤规划效率。

马德里竞技首席运营官奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“与慧与达成的协议将使我们能够提升体育场的网络连接质量——这自2017年启用以来一直是本场馆的特色之一。如今我们不仅能为球迷提供带宽支持，更能依托该基础设施推出配套服务，从而实现智能网络的运营。”

5、BodyArmor成为纳斯卡官方运动饮料

纳斯卡与可口可乐北美公司续签多年期顶级合作伙伴协议。根据新协议，双方合作将拓展至运动补水领域，BodyArmor正式成为纳斯卡官方运动饮料，这不仅深化了可口可乐在赛事中的影响力，更标志着双方基于传统、忠诚与共同赛车热忱建立的合作关系翻开了新篇章。数十年来，可口可乐始终与纳斯卡紧密相连，在诸多标志性时刻扮演着关键角色——从冠军庆典到遍布全国赛道的沉浸式粉丝体验。此次续签的顶级合作伙伴关系不仅巩固了可口可乐作为纳斯卡官方软饮的地位，更在保持品类专属权的同时，拓展至反映当代运动员与粉丝生活方式的新领域。

“可口可乐数代以来始终是纳斯卡基因的重要组成部分，此次合作延期彰显了双方组织间共享的价值观、互信关系及长远愿景，”纳斯卡执行副总裁兼首席合作伙伴与授权官米歇尔·拜伦（Michelle Byron）表示。“此外，BodyArmor作为纳斯卡官方运动饮料的加入，不仅深化了我们与可口可乐的长期合作，更引入了专注运动表现的品牌，丰富了我们的合作伙伴生态，为吸引粉丝创造了全新机遇。”

“近十年我们始终是瑞安·布莱尼与Penske车队的骄傲合作伙伴，如今能以纳斯卡官方运动饮料身份深化合作令人振奋，”BodyArmor运动营养首席营销官汤姆·加吉乌洛（Tom Gargiulo）表示。“纳斯卡堪称全球体能消耗最剧烈的赛事之一，我们期待为追求卓越表现与补水效果的车手、车队及车迷提供顶级补水产品。”

6、达马克地产成为红牛F1车队独家房地产开发合作伙伴

红牛F1车队与达马克地产达成全球长期合作协议，使其成为车队的独家房地产开发合作伙伴。作为阿联酋及中东地区最大的私营房地产开发商，此次合作将汇聚两家处于全球性能与奢华巅峰的雄心勃勃的企业。随着F1赛事在中东地区的快速扩张，2026赛季车队将亮相沙特阿拉伯、巴林和卡塔尔赛场，为达马克提供连接本土及国际受众的强大平台，持续提升品牌长期影响力。

红牛车队首席执行官兼车队领队洛朗·梅基斯（Laurent Mekies）表示：“与达马克地产建立合作伙伴关系对红牛车队而言意义非凡。他们追求卓越的雄心与承诺，与驱动我们团队的核心价值观高度契合。我们相信此次合作将开辟更广阔的全球合作渠道，为双方组织创造深远影响。”

达马克地产销售与开发董事总经理阿米拉·萨伊瓦尼（Amira Sajwani）表示：“多年来，我们与时尚、酒店及足球领域的全球领军者展开合作，今日能携手F1最成功的车队之一红牛车队，我们深感自豪。F1代表着最高层级的精准、创新与精英表现，这些价值与我们的品牌基因高度契合。我坚信，阿联酋房地产开发商中，没有哪家能像达马克这样建立如此多元且具有全球影响力的合作伙伴关系网络，此次合作正是这一历程的有力佐证。”

7、日立能源成为拜仁慕尼黑女足官方能源基础设施合作伙伴

拜仁慕尼黑女足与电气化及能源基础设施领域的全球技术领导者日立能源达成五年长期合作协议。日立能源由此成为拜仁慕尼黑女足的官方能源基础设施合作伙伴。根据合作协议，日立品牌标识将出现在球员们征战欧洲女足冠军联赛和德国杯时的球衣袖标上。在“塑造未来”的共同理念下，双方还将通过此次合作推动社会议题发展。

拜仁慕尼黑女足总监比安卡·雷希（Bianca Rech）表示：“我们非常高兴与日立能源建立全新合作伙伴关系，这将助力我们推动女子足球事业发展。这样的合作关系能激发能量——字面意义上的能量。我们的球队在赛场上展现力量，双方携手将创造强大动能。而该合作同时聚焦社会议题，进一步印证了其可持续发展的根基。”

日立能源首席执行官安德烈亚斯·席伦贝克（Andreas Schierenbeck）表示：“卓越团队以卓越表现、严谨纪律和坚实价值观推动进步，拜仁女足正是这些理念的完美诠释。此次合作彰显了我们共同致力于通过体育与电力改善全民生活品质的承诺，同时聚焦保障安全可靠电力供应的核心技术——这些技术日复一日默默推动着进步，往往只有在停电时才会被人们察觉。”

8、捷尼赛思继续冠名PGA巡回赛捷尼赛思邀请赛

捷尼赛思将延续冠名赞助商身份，持续支持PGA巡回赛捷尼赛思邀请赛至2030年。捷尼赛思于2016年6月首次成为赛事冠名合作伙伴，2020年赛事升级前夕，伍兹正式担任赛事官方东道主，并实施了参赛阵容与冠军福利等多项优化措施。作为巡回赛历史最悠久的赛事之一，捷尼赛思邀请赛前身为1926年创办的洛杉矶公开赛。赛事曾辗转多个场地举办，1973年落户里维埃拉乡村俱乐部后，成为巡回赛现行赛程中仅有的九个举办超过50年的场地之一。

PGA巡回赛首席执行官布莱恩·罗拉普（Brian Rolapp）表示：“PGA巡回赛很荣幸能与捷尼赛思持续深化合作关系，感谢其对捷尼赛思邀请赛的长期支持——这项传统赛事每年都考验着世界顶尖球员的实力。随着捷尼赛思邀请赛备受期待地重返太平洋帕利塞兹，今年正是彰显捷尼赛思对这项历史赛事支持的最佳时机。”

现代汽车集团执行董事长郑义宣表示：“捷尼赛思邀请赛所代表的诚信、尊重与卓越精神，既是高尔夫运动的精髓，亦是创世品牌的核心价值。值此赛事迎来第100届盛典之际，这一里程碑标志着锦标赛百年发展的辉煌历程。捷尼赛思将携手合作伙伴，持续提升这项历史悠久的赛事品质，不仅为高尔夫运动创造持久价值，更将惠及社区与后世子孙。”

9、Chime成为MLS在美国市场的官方合作伙伴

MLS与金融科技公司Chime达成全新多年期合作协议，正式任命该公司为MLS在美国市场的官方零售银行、信用卡及借记卡合作伙伴。此次合作标志着Chime首次对职业足球领域进行重大投资，恰逢联盟发展势头空前强劲之际——MLS正持续扩大其在北美乃至全球的文化影响力。根据合作协议，Chime品牌将贯穿整个赛季的关键赛事时刻与平台，并在联盟最具影响力的活动及球迷互动节点占据核心位置。双方将携手创造深度触达球迷的契机，既覆盖球场内部，更延伸至比赛日之外的体验场景，共同践行“普惠包容”的理念，在球迷与足球运动的连接点提供服务。

“MLS始终与球迷体验及互动方式同步进化，”MLS执行副总裁兼首席营收官卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“与Chime的合作让我们得以携手同样注重可及性与创新的品牌，共同打造沉浸式体验和社区计划，精准触达球迷参与足球运动的各个场景。”

“今年全球目光聚焦美国，足球运动正处于关键发展节点，此时与美国职业足球大联盟合作恰逢其时，”Chime首席增长官维尼特·梅拉（Vineet Mehra）表示。“此次合作彰显Chime正通过深度参与激情所在的领域，在关键时刻建立深层联结——从绿茵场到社区乃至赛场之外——来革新其体育营销策略。作为服务数百万美国民众的企业，我们正投资这项凝聚社区、与服务对象产生共鸣的运动。”

10、Flora成为伦敦马拉松官方合作伙伴

北美著名保健品制造商Flora成为伦敦马拉松的官方合作伙伴，标志着该品牌重返全球最受欢迎的大众参与型跑步赛事，继续践行其在马拉松征程中滋养参与者的使命。这项为期三年的合作协议将从今年4月26日伦敦马拉松开启，标志着Flora第三次与这项标志性赛事携手——此前品牌曾于1996至2009年担任冠名合作伙伴，2020至2023年期间则作为支持合作伙伴。此次合作延续了Flora与体育运动的深厚渊源，彰显其推动健康积极生活方式的承诺。

伦敦马拉松赛事公司首席执行官休·布拉舍（Hugh Brasher）表示：“我们非常高兴欢迎Flora再度成为伦敦马拉松的官方合作伙伴。Flora与赛事有着悠久的渊源，始终致力于在参赛者征程的每个阶段提供支持。他们对能量补给与健康福祉的专注，将为参赛者备战及参与今年赛事增添重要价值。” 

Flora营销主管伊恩·赫本（Ian Hepburn）表示：“重返伦敦马拉松对Flora而言意义非凡。这项赛事始终秉持包容性、毅力与社区精神，这些价值观与我们的品牌理念高度契合。Flora以专业烹饪品质、卓越风味与营养价值，助力马拉松训练者及所有追求健康饮食的人群实现积极的饮食选择。”